Վեբ վերլուծությունը հեշտ չէ: Դուք պետք է ուսումնասիրեք մեծ թվով ցուցանիշներ, սովորեք հասկանալ, թե յուրաքանչյուրն ինչի վրա է ազդում, ինչպես նաև հավաքել բոլոր արդյունքները մեծ պատկերի մեջ: Սա կարող է անել SEO մասնագետը կամ վեբ վերլուծաբանը, ով ավելի խորն է հասկանում այս բաները:
SEO
Նախքան պարզեք, թե ինչ խափանումներ կան Yandex. Metrica-ում, դուք պետք է սկսեք հիմնական մասնագիտացումից, որը հավաքում է նման պարամետրեր։
SEO-ն հապավում է, որը անգլերենից թարգմանվում է որպես «որոնման համակարգի օպտիմալացում»: Այս տերմինը նկարագրում է մի շարք միջոցառումներ՝ որոնման արդյունքներում կայքը խթանելու համար: Պարզ ասած՝ SEO մասնագետը զբաղվում է նրանով, որ կոմերցիոն ռեսուրս մշակելուց հետո այն բարելավում է իր դիրքը որոնման արդյունքներում։
Ինչու՞ պետք է դա անել: Պետք է հասկանալ, որ ամբողջ աշխարհում հսկայական թվով մարդիկ հաճախ են դիմում առցանց գնումների։ Այստեղից էլ լուրջ մրցակցություն է առաջացել տարբեր կայքերի միջև։ Բայց հիմա ուշադրություն գրավելու համարօգտագործող, բավական չէ պարզ ինտերֆեյսով հարմար ռեսուրս մշակել:
Seoshniki-ն աշխատում է օգտագործելիության, ռեսուրսների բովանդակության և լսարանի վերլուծության վրա: Միշտ չէ, որ հնարավոր է դա անել ինքներդ, քանի որ ռեսուրսը կարող է շատ մեծ լինել: Հետևաբար, որոնման համակարգի օպտիմալացման բոլոր փուլերը կարող են բաշխվել ավելի նեղ մասնագետների միջև:
Այսպիսով, թիմը կարող է ձեռք բերել բովանդակություն ստեղծող, վերլուծաբան, SMM մասնագետ, օպտիմիզատոր և այլն: Թերևս բոլորը կհասկանան, թե ինչ են իրենից ներկայացնում Yandex. Metrica-ի խափանումները, բայց ամենից լավ ցուցանիշներով կզբաղվի վերլուծաբանը։
Վեբ վերլուծություն
Սա որոնման համակարգի օպտիմալացման փուլերից մեկն է, որը կարող է տեւել ռեսուրսի ողջ կյանքը։ Խոշոր առցանց խանութներում միանգամից մի քանի վերլուծաբաններ կան, որոնք կարող են արդյունք տալ տարբեր ցուցանիշների համար: Երբեմն ռեսուրսը բավական է ձեռք բերել մեկ իրավասու «սեոշնիկ».
Վեբ վերլուծությունը տվյալների հավաքագրման, ռեսուրսների այցելությունների մասին տեղեկատվության վերլուծության գործընթաց է: Նման չափման համակարգի արդյունքները օգնում են բարելավել և օպտիմալացնել կայքը։
Վեբ վերլուծության խնդիրն է ստուգել կայքի տրաֆիկը: Այս կերպ Դուք կարող եք տվյալներ ստանալ լսարանի մասին, գծել սպառողների մի քանի դիմանկարներ՝ ապագայում առևտուրը ճիշտ ուղղությամբ վերահղելու համար: Նաև վերլուծաբանը կարող է հետևել ռեսուրսի այցելուի վարքագծին: Այսպիսով, դուք կարող եք հասկանալ, թե որ տարրերն են ավելորդ, և ինչն է ավելի լավ փոխարինել կամ բարելավել էջում։
Որոշ վերլուծաբաններ աշխատում են առցանց խթանման բյուջեով:
Վերլուծության մեթոդներ
Yandex. Metrica-ում վերադարձի տոկոսադրույքը պարզելու համար մասնագետը պետք է օգտագործի տվյալների հավաքագրման և վերլուծության որոշ մեթոդներ: Դրա համար վերլուծվում է կայքի տրաֆիկը. հավաքագրվում են վիճակագրություն և տարբեր պարամետրեր։
Հաջորդը որոշվում են հանրաճանաչ ապրանքներ, միջին ստուգում և այլն: Դրանից հետո անհրաժեշտ է ստուգել ռեսուրսի օգտագործելիությունը:
Վերլուծաբանը հավաքում է տվյալներ այցելուների վարքագծի, ձևաթղթերի հետ փոխազդեցության մասին և վերլուծում մակրո և միկրո փոխարկումները: Այն նաև իրականացնում է ծայրից ծայր վերլուծություններ՝ հետևելով գովազդից մինչև ապրանքի կամ ծառայության գնումներ կատարելու ճանապարհին:
Վերլուծական գործիքներ
Յանդեքս. Metrica-ի ձախողումները պարզելու համար դուք պետք է որոշեք վերլուծական գործիքները: Տրամաբանական է, որ այս պարամետրը ստացվել է անալիզատորի միջոցով: Վեբ վերլուծության մեջ կան հաշվիչներ և գրանցամատյանների անալիզատորներ: Նաև գրեթե բոլոր մասնագետներն օգտագործում են լիարժեք համակարգեր։
Դրանց թվում են՝
- Google Analytics.
- Piwik.
- Yandex Metrica.
- LiveInternet և այլն:
Տասնյակ նման գործիքների շարքում Google-ի և Yandex-ի համակարգերը համարվում են ամենատարածվածը: SEO-ի մասնագետները խորհուրդ են տալիս միացնել երկու տարբերակները, քանի որ տեղեկատվությունը պետք է առաջնահերթորեն հավաքել երկու համակարգերից:
Բեռնման տոկոսադրույք
Սա տարածված կարգավորում է վեբ վերլուծության մեջ: Այն օգնում է ստուգել, թե որքան ակտիվ այցելուներ կարելի է համարել: Որո՞նք են ձախողումները Yandex. Metrica-ում: Այս պարամետրընշանակում է օգտատերերի տոկոսը, ովքեր լքել են ռեսուրսը միայն այն գնալով: Այնուամենայնիվ, նրանցից ոչ մեկը չի գնացել կայքի այլ էջեր։
Հարկ է հիշել, որ այս պարամետրը որոշվում է տոկոսով: Այն հաճախ շփոթում են ելքի տոկոսադրույքի հետ: Առաջին դեպքում կարեւոր է հասկանալ, որ ռեսուրսը չի արդարացրել այցելուի սպասելիքները, ինչի պատճառով էլ նա չի հետաքրքրվել ու անմիջապես լքել է այն։ Երկրորդ դեպքում կարող եք որոշել այն էջը, որում գնորդն ավարտել է ծանոթությունը բովանդակության հետ։
Ի՞նչ է նշանակում «մերժումներ» Yandex. Metrica-ում: Սա այց է, որն ավարտվել է որոշակի ժամանակում և ավարտվել է նույն էջում, որտեղից սկսվել է՝ առանց այլ բաժիններ տեղափոխվելու:
Ժամանակի չափի ընդհանուր ընդունված ստանդարտ չկա: Նիստի տևողությունը կախված է առաջին և վերջին դիտումների միջև եղած ժամանակային ընդմիջումից:
Մերժման պատճառ
Ի՞նչ են նշանակում Yandex. Metrica-ի ձախողումները: Դրանք սովորաբար տեղի են ունենում մի շարք պատճառներով.
- հեռանալով ռեսուրսից՝ հետևելով հղմանը;
- փակում զննարկիչը;
- օգտագործելով հետ կոճակը որոնմանը վերադառնալու համար;
- նիստի ժամանակի ավարտ։
Ընդհանուր առմամբ, ցուցիչը կարող է հաշվարկվել որոշակի բանաձևի միջոցով, սակայն հատուկ հաշվիչներն դա անում են ավտոմատ կերպով՝ անմիջապես ցույց տալով արդյունքը:
Մերժումներ Yandex. Metrica-ում
Վերոնշյալ սահմանումը ավելի ընդհանուր է, քանի որ որոշ դեպքերում այն կախված է համակարգից և կարգավորումից: Ի՞նչ են նշանակում ձախողումներ Yandex. Metrica-ում:
Սա կարելի է անվանել ցուցանիշ, որցույց է տալիս օգտվողների ակնկալիքների անհամապատասխանությունը: Օրինակ, դա հաճախ նկատվում է թերզարգացած ռեսուրսների կամ այցելուներին խաբել ցանկացողների դեպքում: Ենթադրենք, որ դուք փնտրում եք կոնկրետ գիրք, բայց երբ սեղմում եք հղման վրա, դուք ստանում եք վեբ էջ այլ ապրանքով: Բնականաբար, դուք անմիջապես կհեռանաք ռեսուրսից, և վեբ-վերլուծաբանը նման այցը կհամարի որպես թռիչք:
Երբ օգտատերը վայրէջք է կատարում կայք, հաշվիչները հաշվում են էջի դիտումները, հղման սեղմումները, ֆայլերի ներբեռնումը և ընտրանքների ընտրությունը: Որո՞նք են ձախողումները Yandex. Metrica-ում: Սա պարամետր է, որը հաշվում է այցելուի միայն մեկ գործողությունը` դիտելով ռեսուրսի միայն մեկ էջը: Եթե կայքը մեկ էջանոց կայք է, ապա վերլուծաբանն այս պարամետրը հաշվի չի առնում։
Խորը վերլուծություն
Բայց սովորաբար փորձագետները տալիս են ավելի մանրամասն պատասխան, երբ խոսքը վերաբերում է այս ցուցանիշին: Bounce-ը պարամետր է, որը հաշվի է առնում այցելության երկու պայման՝ վեբ էջում մնալ ոչ ավելի, քան 15 վայրկյան և դիտել միայն մեկ էջ:
Այսպես կարող է վերլուծաբանը պարզել Yandex. Metrica-ում խափանումների տոկոսը՝ բաժանելով օգտատերերին երկու խմբի՝ հետաքրքրված և պահանջով տեղեկություն չստացածներ։
Ցուցանիշի նպատակը
Սա հիմնական պարամետրերից մեկն է, որը ցույց է տալիս ռեսուրսի որակը։ Եթե վերադարձի տոկոսադրույքը բարձր է, դա նշանակում է, որ այցելուների մեծամասնությունը գոհ չէ հարցման արդյունքից կամ ռեսուրսի որակից։ Եթե ցուցանիշը ցածր է, դա ցույց է տալիս կայքի որակն ու օգտակարությունը։
Եթե եղել է ծառայության խափանում, տեղեկատվության ուշացում կամ նմանատիպ այլ բանիրադարձությունները, դրանք վիճակագրության մեջ նշված են որպես «ոչ ձախողում»:
Ցուցանիշի նորմեր
Բայց յուրաքանչյուր վերլուծաբանի պետք է ինչ-որ բան սկսելու համար: Դա անելու համար յուրաքանչյուրն իր համար սահմանում է Yandex. Metrics-ի վերադարձի տոկոսադրույքը: Անմիջապես արժե հասկանալ, որ պարամետրը իսկապես կարող է տարբեր լինել, քանի որ կայքերի նպատակը տարբեր է:
Կա միջին ցուցանիշ, որը ասում է 5-15%: Բայց դուք պետք է ուշադրություն դարձնեք, թե որ խորշում է աշխատում ռեսուրսը և ինչին է այն ուղղված: Օրինակ, եթե մենք խոսում ենք բլոգի մասին, ապա այնտեղ վերադարձի տոկոսադրույքը ընդհանրապես դեր չի խաղում, քանի որ օգտվողն ավելի հավանական է, որ գնա հոդվածով էջ, շրջի տեքստը և դուրս գա: Այսպիսով, հաշվիչը կհաշվի ձախողումը, չնայած շատ դեպքերում վեբ էջը բավարարել է օգտատերերին։
Իրոք ճիշտ վերլուծություն ստանալու համար վերլուծաբանը պետք է սահմանի էջի վրա անցկացրած ժամանակը: Բլոգի համար կարող եք սահմանել 3-5 րոպե՝ կախված բովանդակության քանակից, և այս դեպքում վերլուծել՝ արդյոք հոդվածն իսկապես բավարարել է օգտատիրոջ հետաքրքրությունը։
Խանութի համար հաճախ սահմանվում է 15-30 վայրկյան: Այս ընթացքում այցելուն ժամանակ է ունենում հասկանալու՝ արդյոք իրեն այս կամ այն ապրանքի կարիքն ունի։
Մերժման պատճառ
Այս հարցը նախկինում արդեն բարձրացվել է, սակայն անհրաժեշտ է ավելի մանրամասն դիտարկել այն, քանի որ խնդրի հետագա լուծումը կախված է պատճառներից։ Ինչո՞ւ են որոշ ռեսուրսներ տուժում վերադարձի բարձր տոկոսադրույքներից:
Հիմնական պատճառը հաճախ վատ բովանդակությունն է: Այցելուն մեկ տեղեկություն էր փնտրում, բայց բացարձակապես ստացավմեկ ուրիշը և հիասթափված լքեց կայքը: Բացի այդ, անհարմար ինտերֆեյսը կարող է շփոթեցնել օգտատիրոջը, նա պարզապես չի հասկանում, թե որտեղ է սեղմելու հաջորդը և հեռանում է էջից:
Մյուս պատճառը վատ դիզայնն է: Երբեմն կայքի սեփականատերերն անում են այն ամենը, ինչ իրենց դուր է գալիս և ուշադրություն չեն դարձնում լսարանի կարծիքին: Նաև սովորական է տեսնել հնացած նմուշներ, որոնք չափազանց շքեղ կամ անճաշակ են:
Վերլուծաբանը բախվում է բազմաթիվ խափանումների սարքերի շարժական տարբերակներում: Սմարթֆոններն ակտիվորեն օգտագործվում են, սակայն դեռ ոչ բոլոր մշակողները են անցել հարմարվողական դիզայնի։ Մարդը այցելում է կայք, և այն ծուռ կերպով ցուցադրվում է հեռախոսի էկրանին։
Աշխատանք ռեսուրսի վրա
Շատ բան կախված է նրանից, թե արդյոք մասնագետը գիտի, թե որոնք են Yandex. Metrica-ի խափանումները: Եվ Google Analytics-ն այս դեպքում բացառություն չէ, քանի որ այն նաև տեղեկատվություն է տրամադրում այս պարամետրի մասին։
Բեռնման տոկոսադրույքը կարող է մի փոքր տարբեր լինել երկու ծառայություններում էլ, քանի որ վաղուց հայտնի էր, որ Google-ն ավելի ճշգրիտ տվյալներ է տրամադրում, սակայն Yandex-ը հիանալի աշխատանք է կատարում սեփական ռեսուրսների և որոնողական համակարգի վերլուծության միջոցով:
Փորձագետների մեծամասնությունը կարծում է, որ առևտրային ռեսուրսի վրա 20% վերադարձի մակարդակի հասնելը գրեթե անհնար է: Չնայած կան այնպիսիք, ովքեր կարող են ստանալ 12-1 տոկոս։ Այնուամենայնիվ, եթե այս պարամետրը չի գերազանցում 35%, դուք չպետք է անհանգստանաք ոչ մի բանի համար: Եթե այն դեռ ավելի բարձր է, քան այս ցուցանիշը, դուք պետք է մտածեք, թե ինչպես դա ինչ-որ կերպ շտկել:
50% կամ ավելի ձախողման մակարդակը համարվում է իրական աղետ: Սա ուղղակիորեն ասում էՌեսուրսի որակը շատ ցանկալի է թողնում: Որոշ դեպքերում դուք պետք է ամբողջությամբ վերակառուցեք ինտերֆեյսը, վերաշարադրեք բովանդակությունը և վերամշակեք լսարանի պրոֆիլը:
