Բրենդինգ 2024, Ապրիլ

Հոսքերը այժմ շատ տարածված են: Եվ դրանք միայն դեռահասներն ու երիտասարդները չեն դիտում։ Ուղիղ հեռարձակումները շատերի համար փոխարինել են սովորական հեռուստացույցին, քանի որ հոսքային ծառայություններում դուք կարող եք գտնել այն ամենը, ինչ ցանկանում է ձեր սիրտը:

Գովազդը հեշտ բիզնես չէ, և այս ոլորտում դուք իսկապես պետք է շատ բան իմանաք և լավ տիրապետեք: Ամենադժվար PR տեքստը մամուլի հաղորդագրությունն է։ Դրա կառուցվածքը հաճախ պետք է հաստատի կազմակերպությունը, սակայն արդեն կան ընդունված չափանիշներ, որոնց շնորհիվ կարող եք փորձել ստեղծել իդեալական տեքստ:

Մենք շրջապատված ենք բազմաթիվ հասկացություններով, որոնք ենթադրաբար գիտենք, բայց միշտ չէ, որ հասկանում ենք տարբերությունը: Նույն իրավիճակն է ստեղծվել նաև տարբերանշանի և ապրանքանիշի դեպքում։ Ոչ շատ մարդիկ գիտեն, թե որն է տարբերությունը, և այդքան էլ հեշտ չէ հասկանալ այս հարցը, քանի որ երկու հասկացություններն իսկապես շատ ընդհանրություններ ունեն:

Մարկետինգը շատ բարդ գործընթաց է։ Ձեր ընկերությունը ճանաչելի դարձնելու համար շատ ժամանակ է պահանջվում: Բայց անհավանական մրցակցության պատճառով գնալով դժվարանում է դա անել։ Իհարկե, դուք կարող եք զբաղվել առաջխաղացման տարբեր ձևերով, բայց եթե ցանկանում եք ընդմիշտ մնալ առևտրի պատմության մեջ, ապա ստիպված կլինեք զբաղվել ապրանքանիշի զարգացման հետ:

Ցանկացած խանութի այցեքարտն իր անունն է։ Ի վերջո, նրա հաջողության պատմությունը կազմված կլինի բազմաթիվ նրբերանգներից։ Այդ իսկ պատճառով ներքնազգեստի խանութի համար ճիշտ անուն ընտրելը խնդիր է, որին պետք է մոտենալ ամենայն լրջությամբ։

Ժամանակակից աշխարհում կյանքը շատ ավելի հեշտ է, քան կարող է թվալ մարդուն: Դժվար է պատկերացնել, որ նույնիսկ 100 տարի առաջ ջուրն ու էլեկտրականությունը հեռու էին յուրաքանչյուր տանը։ Այսօր բոլոր քաղաքակիրթ մարդիկ ապրում են հարմարավետ պայմաններում և չեն մտածում հարմարավետության խնդիրների մասին։ Ի՞նչն է անհանգստացնում ժամանակակից մարդկանց: Ձեր պատկերի մասին. Ստորև կարդացեք պատկերի առանձնահատկությունների մասին:

Brand Architecture and Brand Portfolio… Մասնագիտական և ակադեմիական ոլորտում, որն ուսումնասիրում է բրենդինգը և ընկերության կառավարումը, այս երկու տերմինները հաճախ օգտագործվում են: Ի՞նչ են նշանակում, ինչու՞ կառուցել բրենդի ճարտարապետություն, և արդյոք ընկերությանը բրենդների մի ամբողջ պորտֆոլիո է պետք:

Վերադիրքավորումը մեր օրերում մեծ ժողովրդականություն է ձեռք բերել բիզնեսում: Հետևելով խոշոր ընկերություններին, որոնք իրենց ֆինանսական ռեսուրսները ներդրել են ռեբրենդինգի մեջ, այդ մասին լրջորեն խոսում են միջին և փոքր ընկերությունները։ Այսօր շատ ձեռնարկատերեր փորձում են «վերադիրքավորել» իրենց արտադրանքը

Գովազդն այս օրերին մեր շուրջն է: Այն կարելի է տեսնել հեռուստացույցով և մետրոյում, մեքենաների ապակիների և աղբարկղերի վրա։ Թվում է, թե ցանկացած տեղ և մակերես հանդես է գալիս որպես գովազդի տարածման միջոց։ Այնուամենայնիվ, դա այդպես չէ: Որո՞նք են գովազդային լրատվամիջոցների տարբեր տեսակները: Նրանց առավելություններն ու թերությունները

Սպառողն իսկապես դեռ կարող է պատկերացնել, որ իր գործողությունները բավարարում են իր պահանջները բավարարելու համար: Սակայն այս դատողությունը՝ մակերեսային և շատ մոտավոր, արդյունք է պատրանքների, որոնք ձևավորվել են նրա ցանկությունները կառավարելու գործընթացում։

Գովազդային ոլորտը երբեք չի դադարում զարմացնել, առաջին հերթին իր անհավանական բյուջեով: Պարզ, լավ իրականացված գովազդային արշավը, որը գրավում է սպառողների ուշադրությունը, կարող է նշանակել միլիոնավոր կամ միլիարդավոր ներդրումներ:

Շուկայի զարգացման ներկա փուլում ապրանքի հաջող առաջմղումը անհնար է առանց սպառողի ընկալման մեջ դրա դրական իմիջ ստեղծելու: Հետևաբար, ապրանքանիշի իմիջը մարկետոլոգի կամ ապրանքանիշի մենեջերի մշտական ուշադրության առարկան է։ Դրա ստեղծումն ու պահպանումը պահանջում են հատուկ տեխնոլոգիաների իմացություն, որոնք կոչվում են բրենդինգ։ Եկեք խոսենք ապրանքանիշի իմիջի ձևավորման հիմնական սկզբունքների մասին, որոնք են դրա առանձնահատկությունները և ինչու է դա ընդհանրապես անհրաժեշտ

Ի՞նչ է կոմերցիոն գովազդը: Ինչի՞ համար է այն և ի՞նչ օգուտ: Գովազդի քանի՞ դասակարգում կա այսօր: Գովազդի ի՞նչ տեսակներ կարող են օգտագործվել պոտենցիալ սպառողին ապրանքի մասին տեղեկացնելու համար:

Վերջերս Instagram մեսենջերը գնալով ավելի մեծ տարածում է գտել։ Այնուամենայնիվ, սկսնակ օգտատերերը հաճախ մտածում են, թե ինչպես լավագույնս ստորագրել լուսանկարներ Instagram-ում: Սա զարմանալի չէ, քանի որ բաժանորդների թիվը, ովքեր ուշադրություն կդարձնեն հեղինակի էջին, կախված է ճիշտ կազմված տեքստից։ Մեր հոդվածում մենք կխոսենք այս մասին ավելի մանրամասն:

Այսպիսով, մտածո՞ւմ եք YouTube-ում ձեր բիզնեսը զարգացնելու մասին: Սա խելացի քայլ է հաշվի առնելով, որ ամեն րոպե երեք հարյուր ժամ տեսանյութ է վերբեռնվում այս հարթակում: Ինչպե՞ս ստեղծել ալիք YouTube-ում: Դա կարող է թվալ այնքան էլ հեշտ, որքան սովորելը, թե ինչպես ստեղծել կայքեր: Բայց մի անհանգստացեք, դուք միայն պետք է հիշեք մի քանի սկզբունքներ՝ ձեր առևտրային YouTube ալիքը գործարկելու և գործարկելու համար:

Հաճախ լինում են իրավիճակներ, երբ այս կամ այն պատճառով Instagram-ում հայտնվում է «Անհայտ սխալ»։ Դա կարող է առաջանալ ինտերնետի հետ կապված խնդիրների պատճառով՝ դրա բացակայությունը կամ կապի ցածր արագությունը, կամ հենց հավելվածի սերվերի հետ կապված խնդիրների պատճառով: Ինչպե՞ս շտկել այս իրավիճակը: Մենք կփորձենք պարզել, թե ինչու է Instagram-ը գրում «Անհայտ ցանցային սխալ» և ինչպես շտկել այս խնդիրը iPhone և Android սմարթֆոններում:

Երբ կորցնում եք նամակագրությունը VKontakte սոցիալական ցանցում կարևոր մարդկանց հետ, չպետք է անմիջապես հուսահատվեք և խուճապի մատնվեք: Որոշ դեպքերում հնարավոր է վերստեղծել կորցրածը թե՛ հենց ցանցի ռեսուրսների, թե՛ հատուկ ծրագրերի օգնությամբ։ Կարևոր է իմանալ, թե արդյոք դա հնարավոր է և ինչպես ճիշտ վերականգնել ջնջված երկխոսությունը VK-ում, որպեսզի սխալներ թույլ չտաք և ընդմիշտ չկորցնեք տեղեկատվությունը:

Սոցիալական ցանցի ոչ բոլոր օգտատերերը գիտեն, թե արդյոք հնարավոր է գումար վաստակել Facebook-ում: Դա իրականում իրական է: Մտածեք, թե որքան կարող եք շահույթ ստանալ հավանումների համար: Ձեր եկամուտը ավելացնելու հնարավորություն կա՞: Ինչպե՞ս աշխատել խմբում: Ի՞նչ է բիզնես էջը:

Տարանցիկ գովազդը (տրանսպորտային միջոցների ներսում և դրսում) վերջին մի քանի տարիների ընթացքում արագորեն աճել է: Սկզբում այն համեմատվում էր արտաքին գովազդի հետ, սակայն գովազդային նախագծերի մեկնարկի ընթացքում պարզ դարձավ, որ սա գովազդի առանձին տեսակ է, որն ունի իր առանձնահատկությունները։

«Instagram»-ը հայտնի վայր է, որտեղ մարդիկ կիսվում են իրենց անձնական լուսանկարներով, ծանոթանում նոր մարդկանց հետ և պարզապես զվարճանում են ազատ ժամանակ: Շատ օգտատերեր հետաքրքրված են, թե ինչպես կարելի է թաքցնել բաժանորդագրությունը Instagram-ում, ուստի եկեք փորձենք հասկանալ այս հարցը

Բնակչության կարիքները բավարարելու համար շուկան ծառայությունների և ապրանքների հագեցման անհրաժեշտությունը առաջացնում է իրավական մեխանիզմի ստեղծման օբյեկտիվ անհրաժեշտություն, որը կապահովի արտադրողների պատշաճ անհատականացումը։ Ապրանքային նշանը կարևոր դեր է խաղում այս խնդրի լուծման գործում։

Ընկերությունների և ապրանքանիշերի աճող մրցակցության պայմաններում սպառողի համար յուրօրինակ, հիշվող կերպար ստեղծելու, մրցակիցների ֆոնից առանձնանալու անհրաժեշտությունը մեծանում է։ Բարձրորակ կորպորատիվ ինքնությունը նպաստում է այս խնդիրների լուծմանը։

Այն, ինչ յուրաքանչյուր սկսնակ մարքեթոլոգ և գործարար պետք է իմանա գովազդային գործիքների մասին՝ ամենաարդյունավետ մարքեթինգային տեխնիկայի նկարագրությունը, հանդիսատեսի վրա գովազդի ազդեցության եղանակները, ինչպես նաև դրանց հիմնական առավելություններն ու թերությունները:

Ինչու՞ է ինձ անհրաժեշտ կորպորատիվ ինքնությունը: Որտեղ է այն կիրառվում: Որո՞նք են դրա հիմնական բաղադրիչները: Ապրանքանիշի, կարգախոսի, կորպորատիվ բլոկի, գույների, կորպորատիվ տառատեսակի և այլ տարրերի մշակում: Մշակման գործընթացի հիմնական փուլերը. Կորպորատիվ ինքնության ձևավորում առցանց ծառայություններում

Ցանկացած բրենդային ապրանք պետք է ունենա պարզ և հիշվող տարբերանշան, որով հաճախորդները կարող են արագ ճանաչել ձեր ընկերությունը: Այնուամենայնիվ, հնարավոր է, որ դա այնքան էլ հեշտ չլինի, որքան թվում է առաջին հայացքից, քանի որ այն պետք է առանձնանա ոչ միայն ինքնատիպությամբ, այլև հաճելի արտաքինով։ Մեր հոդվածում կխոսենք ընկերության տարբերանշանի և կորպորատիվ ինքնության ստեղծման կանոնների մասին, որոնք թույլ կտան ձեռք բերել հսկայական թվով գնորդների վստահությունը։

Յուրաքանչյուր մարդ փորձում է տարբերվել մյուսներից, դրա համար մարդիկ հարդարում են իրենց մազերը, ընտրում հագուստ, զարդարում շրջապատի տարածքը: Ընկերությունները նույնպես պետք է ունենան իրենց սեփական «դեմքը», հետևաբար նրանք զարգացնում են կորպորատիվ ինքնություն, այսինքն՝ կազմակերպության տեսողական պատկեր։ Ընկերություններին պետք է, որ սպառողները կարողանան ինչ-որ կերպ տարբերել նրանց միմյանցից, գնորդներին անհրաժեշտ է օգնություն ապրանքի ընտրության հարցում, և այս ամենի համար անհրաժեշտ է նաև «անձնական դեմք»:

Gucci-ի նկարը, հավանաբար, առաջին բանն է, որ հայտնվում է այն մարդու գլխում, ում հարցնում են հագուստի ամենահիշվող ապրանքանիշերի մասին: Եվ իրոք, հայտնի G տառերը շրջվեցին միմյանց, կանաչ գծեր, կարմիր և սպիտակ օձեր և այդ շատ վառ վրդովմունքը ծանոթ է ցանկացած նորաձևության (և ոչ միայն)

Շենքում ճիշտ մթնոլորտը սահմանվում է լավ մտածված դիզայնով։ Բոլոր մանրուքները պետք է փոխազդեն և միաձուլվեն մեկ ներդաշնակ պատկերի մեջ՝ հատուկ ուղերձով: Կարևոր չէ՝ դա խանութ է, ռեստորան, գրասենյակային տարածք, թե սովորական պահեստ։ Ինտերիերի նշանը հենց այն տարրն է, որը հեշտությամբ կընդգծի ինտերիերի նպատակն ու տրամադրությունը: Հենց մասը ընտրելու համար դուք պետք է ծանոթանաք առանձնահատկություններին և տեսակներին

Հետազոտողները պնդում են, որ գովազդն աշխարհի ամենաազդեցիկ և նշանակալից արվեստի ձևն է։ Այդպե՞ս է։ Ի՞նչ է թաքցնում գովազդը. Արդյո՞ք այն ամենը, ինչ գովազդվում է, իսկապես անհրաժեշտ է բոլորիս համար։ Ձեզ ենք ներկայացնում մի քանի հետաքրքիր փաստ գովազդի մասին, որը հեղեղել է ողջ աշխարհը։

Գովազդը առաջընթացի շարժիչ ուժն է: Եվ եթե նախկինում հնարավոր էր յոլա գնալ վառ ցուցանակով և A6 մի քանի հազար թռուցիկներով, ապա այսօր ոչ ոք սրան ուշադրություն չի դարձնում։ Ժամանակն անցնում է, և ռադիո գովազդի փոխարեն գալիս է ինտերնետ գովազդը: Տեսակներն ու ուղղությունները, որոնց մենք կքննարկենք այս հոդվածում

Ինտերակտիվ գովազդը ժամանակակից մարքեթինգային դաշտի առանձնահատուկ տարր է, քանի որ այն մարմնավորում է նախկինում անհասանելի հնարավորություններ: Իր ենթատեսակներով, առավելություններով և թերություններով հանդերձ՝ գովազդի այս տեսակը միանշանակ արժե այն ուսումնասիրելու համար ծախսել ժամանակ և ջանք:

Ներկայումս ագրեսիվ գովազդը դարձել է բավականին սովորական, բայց ոչ պակաս արդյունավետ ազդող զանգվածների վրա։ Այս տեսակի գործունեության հիմնական նպատակները կարելի է համարել առավելագույն օգուտ քաղելը և թիրախային լսարանի ուշադրությունը գրավելը:

Մնում է մտածել՝ քանի՞ հարսանյաց սրահ կա մեր երկրում, և նրանցից յուրաքանչյուրն ունի իր «փոքր պատմությունը», շնորհակալ հաճախորդները, պատվերների, գնումների, կցամասերի անվերջ ցուցակները… Բայց, եկեք խոսեք ավելի շուտ ոչ թե հիմնականի մասին, այլ այն մասին, թե ինչից է սկսվում հենց սրահը, մասնավորապես նրա անվան մասին

Շուկան հեղեղված է բազմազան ապրանքատեսակներով, ընկերությունների միջև մրցակցության մակարդակն օրեցօր ավելանում է։ Իսկ լավագույն գնի, ամենաբարձր որակի առաջարկն այլևս ոչ մեկին չի զարմացնում։ Հոդվածում կարող եք գտնել այն հարցի պատասխանը, թե ինչպես գովազդել ձեր ապրանքանիշը և ինչ բրենդինգի ռազմավարություններ կան

Լոգոն ցանկացած ժամանակակից ընկերության դեմքն է: Լավ կորպորատիվ խորհրդանիշ ստեղծելու համար դուք պետք է իմանաք որոշ կանոններ. Լոգոյի չափը կարևոր է։ Ի վերջո, տարբեր կայքեր և տպագիր լրատվամիջոցներ օգտագործում են տարբեր ձևաչափեր:

Lacoste ապրանքանիշի պատմությունը սկսվել է 1933 թվականին։ Ֆրանսիական արշավը արտադրում է նորաձև հագուստ տղամարդկանց, կանանց և երեխաների համար: Բրենդը նաև մասնագիտացած է բարձրորակ կոշիկների, սպորտային սարքավորումների և օծանելիքների արտադրության մեջ։ Ընկերության հիմնադիր Ժան Ռենե Լակոստը հայտնի թենիսիստ է։ Մինչ օրս ապրանքանիշն անցել է շվեյցարական կորպորացիայի ձեռքը

Ավտոընկերության համար կարգախոսներ ստեղծելը երկար, բարդ և տքնաջան գործընթաց է: Ի վերջո, կարևոր է պոտենցիալ գնորդին փոխանցել մեքենաների հիմնական առավելությունները մեկ կարճ արտահայտությամբ. Դա անելու համար դուք պետք է իմանաք ընկերության առանձնահատկությունները և ինչպես է այն դիրքավորում իր արտադրանքը:

Գովազդի աշխարհը զարգանում է խուսափողական տեմպերով: Այսօր բիզնեսի և առևտրի միջև մրցակցությունն այնքան բարձր է, որ բոլորը փորձում են իրենց ճանաչելի դարձնել համաշխարհային մակարդակով։ Ընկերությունները փնտրում են ամենաօրիգինալ գործիքները՝ աչքի ընկնելու համար: Այդպիսի արդյունավետ մեթոդներից է արտաքին firewall գովազդի օգտագործումը։

Այսօր աշխարհում դժվար թե գտնվի մարդ, ով չիմանա Playboy ամսագրի մասին։ Եվ նրա մշտական զինանշանը դարձել է ավելին, քան պարզապես հրատարակության տարբերանշանը։ Սա արդեն սեռական հեղափոխության և խելացի սեքսուալության խորհրդանիշն է։ Բայց ի՞նչ է նշանակում Playboy կրծքանշանը: Ի՞նչ նշանակություն են տվել ամսագրի ստեղծողները:

Նշանների գիտությունը (սեմիոտիկա) ապացուցում է, որ յուրաքանչյուր նշան ունի երկակի բնույթ: Ապրանքային նշանը կարող է լինել առարկա, երևույթ և խորհրդանիշ: Ապրանքանիշն ունի որոշ նմանություններ և տարբերություններ: Ինչպե՞ս է ապրանքանիշը տարբերվում ապրանքանիշից: