Ինտերնետ տրաֆիկը այսօր համացանցի ամենաարժեքավոր ռեսուրսներից մեկն է: Վաճառվում է, գնվում է, փոխանակվում է; դրա օգնությամբ հազարավոր մարդիկ զարգացնում են նոր ռեսուրսներ, ստեղծում բիզնես և մշտական եկամուտ։ Միևնույն ժամանակ, ամբողջ երթևեկությունը … այցելուներ է: Երբ դու այցելում ես մեկ այլ լրատվական կայք, ես և դու դառնում ենք դրա տրաֆիկ և ինչ-որ եկամուտ բերում դրա տիրոջը: Եվ, ինչպես կարող եք կռահել, ինձ և ձեզ համար (ինտերնետ տրաֆիկի համար) առցանց ռեսուրսների սեփականատերերը կոշտ պայքարի մեջ են իրենց տեղը մրցակիցների հետ: Նրանցից յուրաքանչյուրը փորձում է գրավել թրաֆիկը, մեծացնել դրա ծավալը, հասցնել առավելագույնի։
Երթևեկությունըէ
Ինչպես արդեն բացատրել ենք կարճ ձևով, ինտերնետ ռեսուրսի այցելուները կոչվում են տրաֆիկ; մարդիկ, ովքեր այցելում են կայք և կարդում են նորություններ, դիտում տեսանյութեր, ուսումնասիրում իրենց հետաքրքրող նյութերը: Ինտերնետ բիզնեսում տրաֆիկը առանցքային դեր է խաղում. որքան շատ լինի, այնքան ավելի մեծ եկամուտ կարող է ստանալ կայքի սեփականատերը իր ռեսուրսից: Միևնույն ժամանակ այցելուների թիվը որոշում է նաև վաստակելու ուղիները, որոնք նույնպես էականորեն ազդում են վերջնական եկամուտների թվերի վրա։
Սակայն պետք չէ այդքան պարզեցնել ցուցանիշները. Ձեր կայք այցելուներին գրավելու բազմաթիվ եղանակներ կան: Հետեւաբար, համապատասխանաբար, կարելի է տարբերակելտրաֆիկի մի քանի տարբեր տեսակներ, որոնցից յուրաքանչյուրն ունի արժեքի տարբեր աստիճան: Շարունակեք կարդալ՝ ավելին իմանալու համար, թե ինչ տեսակի երթևեկություն է դասակարգվում և ինչու է յուրաքանչյուրի գինը տարբերվում մյուսներից:
Երթևեկության տեսակները
Ուրեմն եկեք մի պարզ օրինակ բերենք: Երկու իրավիճակ կա. Առաջինն այն է, երբ խնդրում եք ձեր ընկերներին, հարազատներին և ծանոթներին գնալ ձեր կայք և դա անել, օրինակ, ամեն օր: Արդյունքում ստացվում է, որ ձեր կայքը կունենա օրական 10-20 օգտատերերի մակարդակ։
Մյուս իրավիճակն այն է, երբ դու ինքդ լցրեցիր ռեսուրսը հոդվածներով, որից հետո նկատեցիր, որ այդ նույն 10-20 այցելուները (բայց քեզ արդեն անհայտ, ովքեր որոնողական համակարգերից են եկել) պարբերաբար այցելում են այն։ Ձեր կարծիքով ո՞ր երթևեկությունն է ամենաշատը գնահատվում: Իհարկե, այն, որը գալիս է որոնման համակարգերից:
Ի վերջո, գովազդատուի տեսանկյունից, գնելով տրաֆիկ, նա ոչ թե ձեր ընկերներին է հետաքրքրում, այլ իրական օգտատերերին՝ ձեր կայքի թեմայով նյութ գտնելով: Բայց ձեր ընկերները, որոնց հարցրել եք, այս դեպքում ցույց տվեք օրինակ, թե ինչ է մոտիվացված տրաֆիկը:
Ծագում
Այս դեպքում դասակարգման չափանիշը այցելուների աղբյուրն է։ Եթե դրանք գալիս են որոնման համակարգերից, ապա նրանք փնտրում են տեղեկատվություն ձեր ռեսուրսի թեմայի վերաբերյալ: Միևնույն ժամանակ, դա նաև նշանակում է, որ որոշ հիմնաբառերի համար ձեր կայքը զբաղեցնում է առաջին դիրքերը, ինչն արդեն իսկ սահմանում է այն դրական լույսի ներքո։ Միևնույն ժամանակ, մոտիվացված տրաֆիկը բոլորովին այլ պատմություն է։ Նա չէձեր կայքի որակի կամ ժողովրդականության ցուցիչ: Դրա տեսքը նշանակում է, որ դուք պարզապես գնել եք ձեր կայքի տպավորությունները այս մարդկանցից (կամ խնդրել եք նրանց անձամբ այցելել, դա չի փոխում հարցի էությունը):
Ինչպես կարող եք կռահել, իրական որոնման տրաֆիկ ստանալը շատ ավելի դժվար և թանկ է, քան մոտիվացված տրաֆիկ գնելը (գրախանութներից, աշխատանքի գովազդի փոխանակումից և այլ աղբյուրներից): Մարդիկ, ովքեր չեն կտտացնում որոնումից, բայց ինչ-որ այլ պատճառով, այնքան էլ հետաքրքրված չեն ձեր կայքում, նրանք դա անում են վճարովի: Սա որոշում է նման օգտվողների հետագա վարքագիծը: Մի դեպքում նրանք անմիջապես փակում են ձեր ռեսուրսը; մյուսում նրանք կարդում են դրա վրա տեղադրված հոդվածները, փնտրում են օգտակար տեղեկություններ, միգուցե գնումներ են կատարում կամ պատվիրում:
Ինչպես ստանալ մոտիվացված տրաֆիկ
Իրականում այնքան էլ դժվար չէ ձեր կայք այցելուներին բերել, ովքեր կկտտացնեն որևէ այլ պատճառով (բացի ձեր ռեսուրսով բնականաբար հետաքրքրված լինելուց): Այսօր կան ամբողջ բորսաներ, որտեղ ընդամենը մի քանի ցենտով դուք կարող եք գնել ձեր կայքի մի քանի տպավորությունների փաթեթը ձեզ անհրաժեշտ մարդկանց համար: Դուք կարող եք ընտրել դրանք, այդ թվում՝ ըստ ծագման երկրի, տարիքի, բրաուզերի տարբերակի և այլնի չափանիշով։ Նման փոխանակումները կոչվում են արկղեր (այս բառն արդեն օգտագործվել է վերևում), կարող եք խնդրել այցելուին սեղմել դրոշակի վրա, գնալ ձեզ անհրաժեշտ էջ և կատարել, սկզբունքորեն, ցանկացած գործողություն: Դուք կարող եք գնել մոտիվացված տրաֆիկ բուքերից (դուք արդեն գիտեք, թե դա ինչ է):հսկայական մասշտաբով, մինչև տասնյակ և նույնիսկ հարյուր հազարավոր այցելուներ, եթե ցանկանում եք ստեղծել ակտիվ ռեսուրսների հաճախելիության տեսք: Ճիշտ է, եթե ձեր կայքը ունի հարվածների հաշվիչ, դրանից հեշտ կլինի որոշել, որ թրաֆիկը չի հետաքրքրում. անցումների թիվը հավասար կլինի այցելուների թվին:
Մոտիվացիայի տեսակները
Մոտիվացված տրաֆիկը (մենք արդեն գիտենք, թե դա ինչ է) կարող է նաև տարբերվել իր ծագմամբ: Ի վերջո, դուք կարող եք ստիպել օգտատիրոջը անցում կատարել, տարբեր ձևերով մոտիվացնել նրան։ Ամենից հաճախ, ձեզ անհրաժեշտ ռեսուրս այցելելու համար օգտատերերին վճարվում է որոշակի գումար, օրինակ՝ $0,002: 100, 500, 1000 կայք դիտելուց հետո մարդը համեմատաբար կարճ ժամանակահատվածում կկարողանա որոշակի գումար աշխատել։
Մի այլ տեսակի մոտիվացիա մրցանակ ստանալն է: Նման համակարգ կիրառվում է, օրինակ, առցանց խաղերում, որտեղ օգտատիրոջը տրվում է նոր խաղային կերպար՝ դրոշակ դիտելու համար կամ բացվում է նոր քարտ։ Այս մոդելը ձեռնտու է բոլորին՝ և՛ խաղի մշակողներին, և՛ հենց խաղացողին:
Ում է պետք մոտիվացված տրաֆիկ
Այն փաստը, որ այս տեսակի այցելուներին այնքան էլ չի հետաքրքրում ձեր կայքը, այն թվում է ոչ պիտանի գովազդի կամ ինչ-որ առաջարկների հետ աշխատելու համար, որոնք հասանելի են ցանկացած նախագծում: Այնուամենայնիվ, մարդիկ գնում են նման շոուներ և շփվում նման այցելուների հետ: Մենք գիտենք, թե որքան մոտիվացված տրաֆիկ է ստացվում, ինչ է դա, բայց դրա լայն կիրառություն չենք տեսնում։ Բայց ապարդյուն. դրա օգնությամբ դուք հեշտությամբ կարող եք փաթաթել ցանկացածըտպավորություններ։
Ճիշտ ձեռքերում գնվող այցելուները կարող են շատ նմանվել հետաքրքրվողներին, գոնե այն ձևով, որով նրանք մոտիվացված են: Օրինակ՝ այս կերպ Դուք կարող եք ավելացնել Youtube-ի տեսանյութի կամ ինչ-որ հետաքրքիր գրառման դիտումների քանակը՝ ձեր նյութին հղումով։ Նման տրաֆիկի հետ գործ ունենալը պահանջում է ստեղծագործ մտածողություն և հասանելի ռեսուրսներից առավելագույնս օգտագործելու կարողություն:
Որտեղ դա արգելված է
Միևնույն ժամանակ, կան այնպիսի սխեմաներ, որտեղ չի թույլատրվում շարժառիթային երթևեկություն։ Առաջարկները դրա լավագույն օրինակն են: Եթե գովազդատուն վճարում է իր խաղում գրանցումների համար, իսկ դուք փնտրում եք նրանց, ովքեր հավելյալ վճարով հաշիվ կգրանցեն, ապա, ամենայն հավանականությամբ, նման փորձի արդյունքը կլինի արգելքը։ Ի վերջո, գովազդատուն կտեսնի, որ իր վճարած բոլոր գրանցումները «կեղծ» են եղել, և օգտատերերն իրականում մուտք չեն գործում իրենց հաշիվներ։
Նույնը վերաբերում է վճարովի մեկ սեղմումով գովազդին: Այնտեղ շատ կարեւոր է պահպանել երթեւեկության որակը, նրա հետաքրքրությունը։ Այն փաստի համար, որ մարդիկ վարձում են մոտիվացված օգտատերերի և ստիպում նրանց սեղմել գովազդի վրա, գովազդատուն պարզապես արգելափակում է այդպիսի «դիլերներին» առանց վճարման:
Որտեղ թույլատրվում է
Խոսելով խթանվող երթևեկության օգտագործման եղանակների մասին, կան մի շարք հիմնական ոլորտներ: Առաջին հերթին սա ձեր կայքի բնութագրերի ավելացում է՝ ձայնագրությունների դիտումների քանակի ավելացում, տեսանյութերի դիտումների ավելացում և այլն։ Ապագայում դա կվերացնի«դատարկ և երիտասարդ» կայքի էֆեկտը, որն անխուսափելի է բոլոր սկսնակ նախագծերի համար:
Ավելի շատ «վճարովի» օգտվողներ կարող են օգտագործվել որոշ առաջարկներում: Նրանց պայմանները հստակորեն նշում են, որ այս տեսակի երթևեկությունը ընդունելի է: Ճիշտ է, ամենից հաճախ մենք խոսում ենք ապրանք գնելու առաջարկների մասին (օրինակ, սրահի բաժանորդագրություն): Սրահի սեփականատիրոջը, ըստ էության, չի հետաքրքրում, թե ինչպես է այցելուն գտել իր կայքը։ Գլխավորը իրական միջոցների փոխանցումն է և միևնույն ժամանակ հաճախորդի հաստատություն այցելելու իրական ցանկությունը։
Ինչպես տեսնում եք, կախված իրավիճակից, մոտիվացված տրաֆիկը կարող է լինել և՛ էժան և արդյունավետ առաջխաղացման հիանալի գործիք, և՛ գովազդատուին խաբելու մեխանիզմ: Ուստի զգույշ եղեք. այսօր կան բավական արհեստավորներ, ովքեր ցանկանում են օգուտ քաղել ինչ-որ մեկի միամտությունից (այդ թվում՝ ինտերնետում):
