Գովազդը բոլոր վաճառքների շարժիչն է: Ի վերջո, հիմնականում գովազդն է, որ ստիպում է մարդկանց նախընտրել որոշակի ապրանք անալոգների առկայության դեպքում: Այդ իսկ պատճառով տարբեր արտադրողներ հսկայական գումարներ են ծախսում ավելի բարդ գովազդային գործիքների մշակման վրա՝ ավելի շատ գնորդներ գրավելու համար։ Այսպիսով, ինտերակտիվ գովազդը հենց այդպիսի ցանկության արդյունք է։
Սահմանում
Ինտերակտիվ գովազդը գովազդի նոր տեսակ է, որի էությունը պոտենցիալ գնորդի կամ սպառողի հետ անմիջական փոխազդեցությունն է հատուկ տեխնոլոգիաների կիրառմամբ: Այս տեսակը սովորական գովազդից տարբերվում է նրանով, որ ճնշում չի գործադրում գնորդի վրա՝ ապրանք գնելու մոլուցքային գաղափարով: Ընդհակառակը, այս տեսակի գովազդի հիմնական նպատակն է բարձրացնել ապրանքանիշի հավատարմությունը սպառողի և ապրանքի սերտ շփման միջոցով:
Իրականում, ինտերակտիվ գովազդը թռիչքներով և սահմաններով է մտնում ժամանակակից կյանք: Մեր օրերում այն օգտագործվում է ոչ միայն միջազգային կորպորացիաների, այլ նաև ազգային կամ փոքր ֆիրմաների կողմիցնույնիսկ տեղական. Այդ իսկ պատճառով ներկայիս ձեռներեցները պետք է հատուկ ուշադրություն դարձնեն այս տեսակի գովազդին, որպեսզի հետագայում կարողանան առավելագույն օգուտ քաղել այն։
Օգուտներ
Ինտերակտիվ գովազդն ունի միայն երկու առավելություն, սակայն դրանք արժե ջանք ու ծախսեր կատարել գովազդային արտադրանք մշակելու համար: Այսպիսով, այս առավելություններն այսպիսի տեսք ունեն.
- Ճանաչում.
- Դինամիզմ.
Ինչ վերաբերում է թիվ մեկ առավելությունին, ապա այս գովազդի մարմնավորումը կարող է գերազանցել գովազդի մյուս տեսակները միասին վերցրած: Բանն այն է, որ ապրանքանիշի ճանաչումը հիմնականում ձևավորվում է տեսողական կերպարի շնորհիվ։ Եվ եթե այս պատկերը ինտերակտիվ է, ապա ցանկալի էֆեկտը կլինի երկու անգամ կամ նույնիսկ երեք անգամ ավելի:
Դինամիզմն իր հերթին նշանակում է, որ ինտերակտիվ գովազդային տարրերը կարող են ծրագրավորվել տարբեր ձևերով: Օրինակ, դուք կարող եք ստիպել գովազդվող բովանդակությունը որոշակի կերպ արձագանքել հաճախորդների որոշ կոնկրետ գործողություններին կամ ժեստերին: Արդյունքում, ձեր ապրանքանիշի տեղեկացվածությունը համապատասխանաբար մեծանում է:
Թերություններ
Չնայած իր հսկայական դրական կողմերին, ինտերակտիվ գովազդն ունի իր թերությունները: Առավել ակնհայտ են՝
- տեւական ազդեցություն հաճախորդների վրա;
- ավելի թանկ է գովազդային արշավում ճշգրտումներ կատարելը, եթե այդպիսիք կան;
- զգույշ եղեք գովազդի նոր տեսակների նկատմամբ:
Ահա բանն այն է«Փափուկ» ազդեցությունը հաճախորդների վրա ունի մեծ թերություն. Ավելի շատ ժամանակ կպահանջվի, որպեսզի բավարար թվով պոտենցիալ սպառողներ ճիշտ հասկանան գովազդային հաղորդագրության հաղորդագրությունը:
Ինչ վերաբերում է հարցի ֆինանսական կողմին, ապա այստեղ ամեն ինչ պետք է շատ պարզ լինի։ Նոր տեխնոլոգիաների ներդրման համար անհրաժեշտ է մի փոքր ավելի շատ ներդրումներ: Դե, գովազդի նոր տեսակների նկատմամբ զգոնությունը նշվեց պարզապես, որպեսզի արտադրողները չմոռանան այս երեւույթի մասին։
Ինտերակտիվ գովազդի տեսակները
Քանի որ այս գովազդը բավականին նոր երևույթ է, ոչ բոլոր սպառողներն ու արտադրողներն են լիովին հասկանում դրա տեսակները։ Այսպիսով, մեզ հետաքրքրում է գովազդի երկու մեծ խումբ՝
- օֆլայն գովազդ;
- օնլայն գովազդ։
Նաև հայտնի է որպես առցանց ինտերակտիվ գովազդ, առցանց գովազդը ներկայացված է տարբեր նպատակային խաղերով, հավելվածներով, տեսանյութերով և այլն: Այս բովանդակության հիմնական բնութագիրը հաճախորդի վրա ակնթարթային ազդեցությունն է և նրա ուշադրության ամբողջական գրավումը որոշակի ժամանակահատվածում:
Օրինակ, եթե սա խաղ է, ապա հաճախորդը պետք է ցանկություն ունենա այն անցնելու մինչև վերջ։ Եթե տեսահոլովակ է, ապա պետք է դրդապատճառ լինի այն ամբողջությամբ դիտելու համար։ Այս նպատակին հասնելու դեպքում գովազդատուն հնարավորություն է ստանում բովանդակությունը լրացնել անհրաժեշտ քանակությամբ մարքեթինգային տեղեկություններով՝ պոտենցիալ գնորդների վրա որոշակի ազդեցության համար:
Մյուս կողմից, օֆլայն գովազդն էգովազդ, որը տարածվում է փողոցներում կամ շենքերում։ Թեև օֆլայն ինտերակտիվ գովազդի որոշ տեսակներ ներառում են ինտերնետի օգտագործում, դրա հիմնական տարբերությունն առցանց գովազդից այն է, որ այն նախատեսված է «կենդանի» լսարանի համար (ոչ ինտերնետ օգտագործողների):
Օֆլայն գովազդի տեսակները
Ներկայումս կան օֆլայն գովազդի հսկայական քանակություն: Բոլորն էլ տարբերվում են բազմացման վայրով։ Այսպիսով, ամենատարածված տարբերակը ինտերակտիվ գովազդն է ապակու, պատերի, հատակի և այլ հարթ մակերեսների վրա: Այս դեպքում գովազդը այն ցուցադրելու համար լրացուցիչ նյութեր չի պահանջում։
Հաջորդ տեսակը ինտերակտիվ գովազդային ստենդներն են, որոնք այս տեսակի գովազդի ամենապարզ և ամենահին մարմնավորումն են։ Այս դեպքում հասանելիությամբ ինտերակտիվ էկրանը տեղադրվում է համապատասխան հենարանների վրա՝ հաճախորդներին գովազդային բովանդակություն հեշտ մուտք ապահովելու համար:
Վերջին տեսակը գովազդի ինտերակտիվ վահանակներն են, որոնք, ի դեպ, շատ տարածված են ժամանակակից արտադրողների մոտ։ Նման վահանակներն արտաքին տեսքով նման են մեծ պլազմային հեռուստացույցների, սակայն դրանց ֆունկցիոնալությունը շատ ավելին է։
Լավ օրինակներ
Այսօր կան մարքեթինգի ոլորտում ինտերակտիվ գովազդի կիրառման մի շարք հաջողված օրինակներ։ Դրանցից մեկը գրենական պիտույքների գովազդն է։ Սովորական թվացող տեսահոլովակ որսորդի մասին, որինարջի կողմից սողոսկած՝ վերածվում է ինտերակտիվ գովազդի իսկական գլուխգործոցի։
Հաջորդ օրինակը Lexus ավտոմեքենայի գովազդն է: Այս գովազդը պատրաստված է լիարժեք ֆիլմի տեսքով, որում կարող եք ներբեռնել ձեր սեփական լուսանկարը և ձայնագրությունը։ Այսպիսով, դուք կստանաք բուն գործընթացին լիարժեք մասնակցության տպավորություն։
Դե, Hell Pizza պիցցայի առաքման գովազդը համարվում է ինտերակտիվ գովազդի ամենահաջող օրինակը: Այստեղ հաճախորդներին հնարավորություն է տրվում ազդել պիցցա առաքողի ճակատագրի վրա, ով պետք է իր գործն անի զոմբիներով պատված քաղաքում։ Առաքիչի և բուն պիցցայի ճակատագիրը կախված է հաճախորդներից։
Եզրակացություն
Վերոնշյալ բոլորից պարզ է դառնում, որ ինտերակտիվ գովազդն արդեն դարձել է ժամանակակից տնտեսության անբաժանելի և նկատելի մասը։ Այս առումով անհրաժեշտ է հատուկ ուշադրություն դարձնել գովազդի այս տեսակին և չանտեսել դրա առավելությունները։ Չնայած որոշակի թերություններին, ինտերակտիվ գովազդը շարունակում է մնալ գովազդի և ժամանակակից տեխնոլոգիաների հիանալի համադրություն: Այս համակցության նպատակն է հասնել հստակ մարքեթինգային թիրախների՝ ավելի շատ պոտենցիալ հաճախորդներ ներգրավելու համար:
