Տարեցտարի համատեքստային գովազդը դառնում է ավելի ու ավելի մեծ ժողովրդականություն: Մասնագիտացված շուկաները բարելավում են գովազդի գնահատման ձևը, որպեսզի հաճախորդները կարողանան ստանալ առավել համապատասխան պատասխաններ իրենց հարցումներին, իսկ գովազդի հաճախորդները կարող են տեղադրել իսկապես լավ առաջարկներ և շահույթ ստանալ: Բայց շատերի համար դեռ մնում է հարցը, թե որն է նման պահանջարկի հիմքը և կոնտեքստային գովազդի արդյունավետ աշխատանքի գաղտնիքը։ Ինտերնետում գովազդի, դրա տեսակների, առավելությունների և այլ բաների մասին կիմանաք ստորև։
Համատեքստային գովազդ
Համատեքստային գովազդը կոչվում է գովազդ համացանցում, որի սկզբունքը պոտենցիալ հաճախորդների կարիքներին ճշգրիտ համապատասխանությունն է և աննկատելիությունը: Որպես կանոն, նրանք պատասխանում են օգտատերերի հարցումներին որոնման տողում և գովազդվող էջի թեմայում, և մարդն ինքն է որոշում՝ հետևե՞լ հղմանը, թե՞ ոչ։ Այսպիսով, համատեքստային գովազդի նկատմամբ բացասական վերաբերմունքը հասցվում է զրոյի։
Սրանից հետևում է, որ այն գործում է ընտրովի ևարտացոլված է միայն այն դեպքերում, երբ ներկայացվել են կոնկրետ հարցումներ: Համապատասխանաբար, քարոզարշավի ճիշտ տեղադրման դեպքում դուք կարող եք ստանալ բարձր որակի ցուցիչ՝ արտահայտված նոր հաճախորդների և վաճառքի աճով: Ուստի, նախ և առաջ, պետք է տեղյակ լինեք, որ համատեքստային գովազդը գործիք է, որն ուղղված է ցանցի միջոցով վաճառքի աճին և նոր հաճախորդներ ներգրավելուն։
Գովազդի այս տեսակի սկզբունքը առևտրի առաջարկի տեղեկատվական և բացառիկությունն է: Այս երկու գործոնները պոտենցիալ հաճախորդներին ճիշտ դասավորելու և ներկայացնելու դեպքում գովազդատուն, անշուշտ, մեծ օգուտներ կստանա:
Սա է պատճառը, որ կա այդքան մեծ թվով քիչ գումար վաստակողներ և շատ քիչ մարդիկ, ովքեր իսկապես լավ են վաստակում Գլոբալ ցանցում:
Համատեքստային գովազդի տարատեսակներ
Չգիտե՞ք ինչպես գովազդել առցանց: Համատեքստային գովազդի ամբողջ բլոկը բաժանված է երեք կատեգորիայի՝
- Բաններային գովազդը իրական կամ անիմացիոն նկար է: Այս տեսակը բավականին հաճախ է հանդիպում համացանցում, քանի որ բաններները շատ տեսանելի են և ունեն փոխակերպման բարձր մակարդակ, ինչը դրականորեն է ազդում արդյունքների վրա:
- Տեսագովազդները այն գովազդներն են, որոնք օգտագործում են վիդեո նյութեր: Այսօր այն շատ ակտիվորեն օգտագործվում է որպես ապրանքների և ծառայությունների խթանման միջոց, և վիդեո գովազդի ժողովրդականությունը շարունակում է աճել։ Հիմնականում նման գովազդները ցուցադրվում են համացանցում տեսանյութեր դիտելիս, երբ հաղորդման սկզբում հայտնվում է կարճ հաղորդագրություն։տեսանյութ 20-25 վայրկյան. Բացի այդ, կան վիրուսային տեսանյութեր, որոնք ամենից հաճախ տեղադրվում են համացանցում հեղինակավոր կազմակերպությունների կողմից՝ իրենց սեփական արտադրանքը կամ ծառայությունները գովազդելու նպատակով:
- Համացանցում համատեքստային գովազդի հաջորդ տեսակը տեքստն է: Սա, թերեւս, ամենուր հանդիպող գովազդի ամենատարածված տեսակն է: Դա տեքստային գովազդ է՝ նկարազարդմամբ կամ առանց նկարազարդման, սակայն գովազդվող ռեսուրսի պարտադիր հղումով: Տեքստային գովազդն իր հերթին բաժանվում է երկու ենթատեսակի՝ որոնողական և թեմատիկ։
Որոնման գովազդը ցուցադրվում է արդյունքներում միայն այն դեպքում, եթե լսարանի կողմից որոշակի հարցում է ստացվել: Այն կարելի է մուտքագրել ինչպես որոնման համակարգում, այնպես էլ նման գործառույթ ունեցող սովորական կայքում, համապատասխանաբար տեղեկատվության հավաքումը կիրականացվի ինչպես Գլոբալ ցանցում, այնպես էլ մեկ կոնկրետ պորտալի շրջանակներում։
Թեմատիկ համատեքստային գովազդը ինտերնետում ցուցադրվում է միայն որոշակի կայքի էջերում, եթե դրա թեման համապատասխանում է օգտատերերի կարիքներին: Այն ցուցադրվում է ոչ թե որոնման համակարգերում, այլ սովորական ռեսուրսներում, և հանդիսանում է էջի բովանդակության բաղադրիչ։ Այս ենթատեսակն ունի երկրորդ անուն՝ վարքագծային գովազդ, դա պայմանավորված է նրանով, որ հայտնված գովազդը համապատասխանում է օգտատերերի հետաքրքրություններին և կարիքներին։
Համակարգեր, որոնք աշխատում են համատեքստային գովազդով
Ինտերնետում գովազդը տեղադրվում է հատուկ հարթակներում, որոնցից ամենամեծերն են՝
- «Yandex. Direct». Սա Yandex ընկերության մշակումն է, համակարգը համագործակցում է բոլոր խմբերի և թեմաների հետ, որոնք թույլատրված են ռուսերենովօրենսդրությամբ, համապատասխանաբար, բավական հնարավորություններ կան Yandex. Direct-ում համատեքստային գովազդի համար նկատելու համար։
- «Վազող». Rambler որոնման համակարգը, որն ունի միացված թեմատիկ ռեսուրսների հսկայական տվյալների բազա:
- Համատեքստային գովազդ «Google Edwards»-ում՝ Google-ի գովազդային հարթակ, որը թույլ է տալիս գովազդ տեղադրել գործընկեր պորտալների ցանցում:
Բացի վերը նշված համակարգերից, կան նաև այլ համակարգեր, դրանք շատ ավելի փոքր են և ոչ այնքան հայտնի, բայց շատ արդյունավետ որոշ խիստ մասնագիտացված թեմաներով կայքերի համար:
Ինտերնետում ամենաթանկ գովազդը, ներառյալ կոնտեքստային գովազդը, հրապարակվում է ամենախոշոր հեղինակավոր կայքերում, և որքան շատ որակյալ այցելուներ ունենան, այնքան ավելի թանկ կլինի տեղադրումը: Սկսնակների համար ավելի լավ է սկսել ենթատեքստային գովազդը որոնողական համակարգերով, դա կբերի տրաֆիկի լավ ներհոսք: Որոշ ժամանակ անց հնարավոր կլինի միացնել թեմատիկ պորտալներն ու բլոգները։
Շատ օգտվողների հետաքրքրում է այն հարցը, թե ինչպես տեղադրել անվճար համատեքստային գովազդ ինտերնետում: Բոլոր գովազդները տեղադրվում են անվճար, դրա համար պարզապես անհրաժեշտ է գրանցվել ձեր նախընտրած կայքում և հետևել հրահանգներին: Գովազդը սպասարկելու համար անհրաժեշտ են միջոցներ։
Ո՞րն է համատեքստային գովազդի սկզբունքը
Ցանկանու՞մ եք առցանց գովազդել, բայց լիովին չե՞ք հասկանում, թե ինչպես է այն աշխատում: Համատեքստային գովազդի սկզբունքը կառուցված է բավականին պարզ՝ միշտ կա այն, ինչ ձեզ հարկավոր էգովազդեք (ապրանքներ, ծառայություններ, կայքեր և այլն), և միշտ կան մարդիկ, ովքեր դրա կարիքն ունեն:
Գովազդատուին և սպառողին միմյանց գտնելու համար անհրաժեշտ է միջնորդ, այս դեպքում դա գովազդի հարթակ է։ Ձեռնարկատերը, ով ինչ-որ բան ունի առաջարկելու, ինքնուրույն կամ հատուկ պատրաստված անձի միջոցով, տեղադրում է համատեքստային գովազդ այս կայքում: Վերջնական արդյունքը, որը ցուցադրվում է նոր հաճախորդների, զանգերի և հավելվածների տեսքով, կախված է նրանից, թե որքան լավ է այն կազմաձևված: Հետևաբար, եթե այս ոլորտում հատուկ հմտություններ չունեք, ապա ավելի լավ է աշխատանքը վստահել կոնտեքստային գովազդային գործակալության մասնագետներին՝ դրանով իսկ խնայելով ոչ միայն ժամանակը, այլև գումարը։
Մոդերացիայից հետո մեկնարկում է գովազդային արշավ։ Հենց որ ձեր գովազդի հիմնական արտահայտությունը պարունակող օգտատերի հարցումը հայտնվում է որոնման տողում, ձեր գովազդն անմիջապես ցուցադրվում է նրան: Եթե գովազդը հետաքրքիր երևա, նա կհետևի գովազդվող ռեսուրսի տեքստի հղմանը:
Օգտագործողի հետագա գործողությունները ուղղակիորեն կախված են կայքի որակից, առևտրային առաջարկից և, իհարկե, ապրանքի կամ ծառայության արժեքից: Վերջին գործոնը հաճախ առանցքային դեր է խաղում։ Հետևաբար, եթե գովազդատուն ամեն ինչ կարգին է, գովազդը ճիշտ է տեղադրված, կայքը լավ ձևավորված է և կա լավ եզակի վաճառքի առաջարկ (USP), ապա մարքեթինգային արշավի հաջողությունը երաշխավորված է:
Համատեքստային գովազդի առավելությունները
Հաջորդող, դուք կիմանաք, թե ինչն է համատեքստային գովազդը դարձնում դրանցից մեկըապրանքների և ծառայությունների առաջխաղացման ամենաարդյունավետ միջոցը: Առաջին կետը տեղեկատվության տրամադրման հարմար սխեմա է։
Ամեն տարի օգտատերերն ավելի ու ավելի են նյարդայնանում ինտերնետում չափազանց գրավիչ և ներխուժող գովազդից: Սա հիմնականում վերաբերում է թռուցիկներին, բացվող պատուհաններին և վիդեո գովազդներին՝ տեսանյութ դիտելիս: Ի տարբերություն ինտերնետում գովազդի թվարկված տեսակների, կոնտեքստային գովազդը չունի այս բոլոր թերությունները՝
- Այն չի ցուցադրվում պատահականորեն, այլ միայն այն դեպքերում, երբ լսարանի կողմից ուղղակի որոնման հարցումներ կան կամ նրանց հետաքրքրություններին համապատասխան:
- Այն ունի փոքր ձևաչափ, որը ներառում է միայն վաճառողի առաջարկի մասին հիմնական տեղեկատվությունը:
- Գովազդ բացելը չի ուղեկցվում շարժումներով ու հնչյուններով, ուստի այն գործնականում չի շեղում մարդու ուշադրությունը էջի բովանդակությունից։ Իսկ եթե օգտատերը հետաքրքրված է որևէ ապրանքով կամ ծառայությունով, ապա կարող եք գնալ կայք և պատվիրել՝ պարզապես սեղմելով գովազդի վրա։
Բացի այդ, լսարանի զգալի մասը դեռևս ընկալում է համատեքստային գովազդը որոնման համակարգերում որպես որոնման արդյունքների տարր, ուստի հավատում է դրան:
Ճշգրիտ հարվածել թիրախային լսարանին
Օրինակ, հեռուստատեսային գովազդը կամ փողոցային գովազդային վահանակները ցուցադրվում են բոլորին, ովքեր այդ պահին մոտ են, իսկ կայքի կոնտեքստային գովազդը համացանցում ուղղված է միայն մարդկանց որոշակի շրջանակի: Նախ, այն ցուցադրվում է բացառապես օգտատերերի կողմից մուտքագրված որոշակի բառերի համար, ինչը երաշխավորում է նրանց գնման հետաքրքրությունը: Երկրորդ, դուք կարող եքսահմանել (թիրախավորում) որոշակի տարածքների և քաղաքների, ժամանակաշրջանի, հոբբիների և այլ կարևոր պարամետրերի համար: Երրորդ, դուք կարող եք կատարել ռեմարքեթինգ/ռետարգետավորում, ինչը կօգնի վերադարձնել նրանց, ովքեր արդեն այցելել են կայք, բայց չեն կատարել նպատակային գործողությունը:
Լայն լսարանի լուսաբանում
Համաշխարհային սարդոստայնը ամեն օր օգտագործվում է միլիոնավոր մարդկանց կողմից, այսօր գրեթե յուրաքանչյուր մարդ ունի ինտերնետ մուտք նոութբուքի, պլանշետի կամ հեռախոսի միջոցով: Գովազդները ցուցադրվում են ոչ միայն հիմնական որոնման համակարգերում, ինչպիսիք են Google-ի և Yandex-ի համատեքստային գովազդը, այլ նաև նրանց գործընկեր ցանցերի տարբեր պորտալներում: Այս ամենը մի քանի անգամ մեծացնում է մեծ թվով օգտատերերի կողմից գովազդային հաղորդագրություն տեսնելու հավանականությունը։
Արագ մեկնարկ
Այս կետը վերլուծելու համար դուք պետք է համեմատեք համատեքստային գովազդը SEO կայքի առաջխաղացման հետ, քանի որ այս երկու մարքեթինգային գործիքները նման են միմյանց թիրախային լսարանի ընտրության մեթոդով, բայց մեծապես տարբերվում են հասնելու արագությամբ: առաջին ազդեցությունները. SEO-ի առաջխաղացման միջոցով այցելուների մշտական հոսքը սկսվում է առնվազն մի քանի ամսվա աշխատանքից հետո, որը ներառում է տեխնիկական օպտիմալացում, տեքստի լրացում, կայքի կառուցվածքի վերջնականացում և այլն։ «Yandex. Direct»-ում և «Google»-ում համատեքստային գովազդի որոնումը թույլ է տալիս գովազդային արշավի մեկնարկից մի քանի օրվա ընթացքում ստանալ առաջին հարցումներն ու պատվերները: Իսկ հատուկ տեղաբաշխման բլոկի առաջին դիրքերը երաշխավորում են նույն քանակությամբ կտտոցներ, ինչպես եթե դուք հայտնվեք բնական որոնման արդյունքների վերևում:
Ճկուն գներ
Վճարումը կատարվում է ոչ թե տպավորությունների, այլ սեղմումների համար, դրա շնորհիվ գովազդատուն կարող է ինքնուրույն սահմանել օպտիմալ բյուջե գովազդային արշավի համար։ Սեղմումների արժեքը զգալիորեն տարբերվում է (երբեմն նույնիսկ տասնյակ կամ հարյուրավոր անգամներ) կախված թեմայից և հարցումներից: Այս տեղեկատվությունը կարելի է ձեռք բերել նախապես և դրա հիման վրա կազմել նախահաշիվ։ Փորձնական մեկնարկի համար ձեզ հարկավոր է ամսական մոտ 10,000 ռուբլի, փոքր բիզնեսի համար գովազդը կարժենա 10-15 տոննա, միջին բիզնեսի համար՝ 30-ից 50 տոննա, խոշոր կազմակերպությունները ծախսում են 200,000 և ավելի՝ համատեքստային գովազդ տեղադրելու համար: Ինտերնետ.
Արդյունավետությունը հաշվարկելու ունակություն
Բոլոր տեսակի օֆլայն գովազդը ռադիոյում, հեռուստատեսությամբ, ամսագրերում և փողոցային պաստառներում լուրջ թերություն ունի՝ գրեթե անհնար է ճշգրիտ հաշվարկել դրանց գործողության արդյունավետությունը: Բայց ձեր բիզնեսը զարգացնելու համար պարզապես պետք է իմանալ, թե քանի հոգի է դիտել ձեր գովազդը, նրանցից քանիսն են հետաքրքրվել և քանի գնում են կատարել: Համատեքստային գովազդի համար այս ամենին և շատ ավելին կարելի է հետևել մանրամասն վիճակագրության միջոցով՝
- Ձեր հաշվի մեջ Yandex. Direct-ում և Google AdWords-ում:
- Վեբ-վերլուծական համակարգերում «Yandex. Metrika» և Google Analytics.
Օրինակ՝ առցանց խանութները կարող են համակարգը ստեղծել այնպես, որ նրանք ստանան վաճառքի հաշվետվություններ, այսինքն՝ հավաքեն տեղեկատվություն գովազդի միջոցով իրականացված ապրանքների և ծառայությունների բոլոր կատեգորիաների մասին: Այն կազմակերպությունները, որոնք դիմումներ են ընդունում զանգերի տեսքով, կարող են զանգահարելհետևում։
Համատեքստային գովազդի վրա կարող եք ստեղծել և վերլուծել հետևյալ տվյալները.
- Վիճակագրություն և հարցումների կատարում։
- Գովազդում կոնկրետ հարցման մեկ սեղմման արժեքը:
- Կայքի երթևեկությունը ըստ շաբաթվա օրվա, օրվա ժամի, աշխարհագրության, գտնվելու վայրի և այլն:
- Հանդիսատեսի շրջանում տարբեր տեսակի գովազդների ժողովրդականություն։
- Գին մեկ այցելուի համար/արժեքը մեկ ներգրավված հաճախորդի համար և այլն:
Համատեքստային գովազդի վիճակագրությունը կարելի է դիտել իրական ժամանակում, ինչը, տեսնում եք, կարևոր է, քանի որ այս մոտեցումն օգնում է արագ փոխել կարգավորումները և ստանալ լավագույն արդյունքը:
Համատեքստային գովազդի կառավարում և դրա արդյունավետության գնահատում
Համացանցում համատեքստային գովազդի արդյունավետությունը գնահատելու համար բավական է օգտագործել հատուկ գործիքներ՝ չափելու այնպիսի գործակիցներ, ինչպիսիք են՝ սեղմումների փոխարժեքը, կտտոցների քանակը, միջին հայտը մեկ սեղմումով և այլն: Բացի այդ, կատարողականը պետք է գնահատվի գովազդվող պորտալի այցելուների գործողություններով, քանի որ բավարար չէ, որ օգտատերը պարզապես հետևել է կայքի գովազդին, անհրաժեշտ է, որ նա կատարի թիրախային գործողությունը:
Այս ցուցանիշները չափելու համար կարող եք օգտագործել այն հատուկ գործիքները, որոնք առաջարկում են խոշոր որոնողական համակարգերը, ինչպիսիք են Yandex. Metrica-ն և Google Analytics-ը, որոնց մասին մենք խոսեցինք վերևում:
Գովազդային արշավի արդյունավետության հիմնական ցուցանիշը ներդրումների վերադարձը (ROI) է: Այն հաշվարկվում է որպես տոկոս ևարտացոլում է, թե որքան արդյունավետ են աշխատել ներդրված միջոցները: Այն հաշվարկվում է հետևյալ բանաձևով՝
ROI=(շահույթ - գովազդային բյուջե)՝ գովազդային բյուջե։
Եթե արդյունքը 100% է, նշանակում է, որ ձեր շահույթը կրկնապատկվել է այս գովազդի շնորհիվ: Բայց որոշ դեպքերում դա կարող է նաև բացասական լինել։ Ինչևէ, այս ցուցանիշը միայն ցույց է տալիս, թե որքանով էին արդարացված ձեր ներդրումները համատեքստային գովազդում:
Եզրակացություն
Ինտերնետ գովազդը միանշանակ ապրանքների և ծառայությունների առաջմղման արդյունավետ միջոց է: Ամեն տարի և նույնիսկ ամեն օր ակնհայտ է դառնում, որ անհրաժեշտ է տիրապետել գովազդի բոլոր մեթոդներին, այդ թվում՝ Գլոբալ ցանցին։ Համատեքստային գովազդի արդյունավետ աշխատանքի համար անհրաժեշտ են համապատասխան կարգավորումներ, ուստի ավելի լավ է այս խնդիրը վստահել մասնագետին: Այսօր կան բազմաթիվ տարբերակներ՝ սրանք բազմապրոֆիլ կոնտեքստային գովազդային գործակալություններ են և մասնավոր տնօրեններ, և ձեր որոշելիքն է, թե ում հետ է ավելի հարմար աշխատել: Նրանցից յուրաքանչյուրն ունի իր հատուկ աշխատանքը, որը կարող է հարմար լինել ոմանց, բայց ոչ մյուսներին:
