Համատեքստային գովազդ. Գովազդ ինտերնետում. տեսակներ, առավելություններ և արդյունավետություն

Բովանդակություն:

Համատեքստային գովազդ. Գովազդ ինտերնետում. տեսակներ, առավելություններ և արդյունավետություն
Համատեքստային գովազդ. Գովազդ ինտերնետում. տեսակներ, առավելություններ և արդյունավետություն
Anonim

Տարեցտարի համատեքստային գովազդը դառնում է ավելի ու ավելի մեծ ժողովրդականություն: Մասնագիտացված շուկաները բարելավում են գովազդի գնահատման ձևը, որպեսզի հաճախորդները կարողանան ստանալ առավել համապատասխան պատասխաններ իրենց հարցումներին, իսկ գովազդի հաճախորդները կարող են տեղադրել իսկապես լավ առաջարկներ և շահույթ ստանալ: Բայց շատերի համար դեռ մնում է հարցը, թե որն է նման պահանջարկի հիմքը և կոնտեքստային գովազդի արդյունավետ աշխատանքի գաղտնիքը։ Ինտերնետում գովազդի, դրա տեսակների, առավելությունների և այլ բաների մասին կիմանաք ստորև։

Համատեքստային գովազդ

Համատեքստային գովազդը կոչվում է գովազդ համացանցում, որի սկզբունքը պոտենցիալ հաճախորդների կարիքներին ճշգրիտ համապատասխանությունն է և աննկատելիությունը: Որպես կանոն, նրանք պատասխանում են օգտատերերի հարցումներին որոնման տողում և գովազդվող էջի թեմայում, և մարդն ինքն է որոշում՝ հետևե՞լ հղմանը, թե՞ ոչ։ Այսպիսով, համատեքստային գովազդի նկատմամբ բացասական վերաբերմունքը հասցվում է զրոյի։

Սրանից հետևում է, որ այն գործում է ընտրովի ևարտացոլված է միայն այն դեպքերում, երբ ներկայացվել են կոնկրետ հարցումներ: Համապատասխանաբար, քարոզարշավի ճիշտ տեղադրման դեպքում դուք կարող եք ստանալ բարձր որակի ցուցիչ՝ արտահայտված նոր հաճախորդների և վաճառքի աճով: Ուստի, նախ և առաջ, պետք է տեղյակ լինեք, որ համատեքստային գովազդը գործիք է, որն ուղղված է ցանցի միջոցով վաճառքի աճին և նոր հաճախորդներ ներգրավելուն։

համատեքստային գովազդ առցանց գովազդ
համատեքստային գովազդ առցանց գովազդ

Գովազդի այս տեսակի սկզբունքը առևտրի առաջարկի տեղեկատվական և բացառիկությունն է: Այս երկու գործոնները պոտենցիալ հաճախորդներին ճիշտ դասավորելու և ներկայացնելու դեպքում գովազդատուն, անշուշտ, մեծ օգուտներ կստանա:

Սա է պատճառը, որ կա այդքան մեծ թվով քիչ գումար վաստակողներ և շատ քիչ մարդիկ, ովքեր իսկապես լավ են վաստակում Գլոբալ ցանցում:

Համատեքստային գովազդի տարատեսակներ

Չգիտե՞ք ինչպես գովազդել առցանց: Համատեքստային գովազդի ամբողջ բլոկը բաժանված է երեք կատեգորիայի՝

  1. Բաններային գովազդը իրական կամ անիմացիոն նկար է: Այս տեսակը բավականին հաճախ է հանդիպում համացանցում, քանի որ բաններները շատ տեսանելի են և ունեն փոխակերպման բարձր մակարդակ, ինչը դրականորեն է ազդում արդյունքների վրա:
  2. Տեսագովազդները այն գովազդներն են, որոնք օգտագործում են վիդեո նյութեր: Այսօր այն շատ ակտիվորեն օգտագործվում է որպես ապրանքների և ծառայությունների խթանման միջոց, և վիդեո գովազդի ժողովրդականությունը շարունակում է աճել։ Հիմնականում նման գովազդները ցուցադրվում են համացանցում տեսանյութեր դիտելիս, երբ հաղորդման սկզբում հայտնվում է կարճ հաղորդագրություն։տեսանյութ 20-25 վայրկյան. Բացի այդ, կան վիրուսային տեսանյութեր, որոնք ամենից հաճախ տեղադրվում են համացանցում հեղինակավոր կազմակերպությունների կողմից՝ իրենց սեփական արտադրանքը կամ ծառայությունները գովազդելու նպատակով:
  3. Համացանցում համատեքստային գովազդի հաջորդ տեսակը տեքստն է: Սա, թերեւս, ամենուր հանդիպող գովազդի ամենատարածված տեսակն է: Դա տեքստային գովազդ է՝ նկարազարդմամբ կամ առանց նկարազարդման, սակայն գովազդվող ռեսուրսի պարտադիր հղումով: Տեքստային գովազդն իր հերթին բաժանվում է երկու ենթատեսակի՝ որոնողական և թեմատիկ։

Որոնման գովազդը ցուցադրվում է արդյունքներում միայն այն դեպքում, եթե լսարանի կողմից որոշակի հարցում է ստացվել: Այն կարելի է մուտքագրել ինչպես որոնման համակարգում, այնպես էլ նման գործառույթ ունեցող սովորական կայքում, համապատասխանաբար տեղեկատվության հավաքումը կիրականացվի ինչպես Գլոբալ ցանցում, այնպես էլ մեկ կոնկրետ պորտալի շրջանակներում։

Թեմատիկ համատեքստային գովազդը ինտերնետում ցուցադրվում է միայն որոշակի կայքի էջերում, եթե դրա թեման համապատասխանում է օգտատերերի կարիքներին: Այն ցուցադրվում է ոչ թե որոնման համակարգերում, այլ սովորական ռեսուրսներում, և հանդիսանում է էջի բովանդակության բաղադրիչ։ Այս ենթատեսակն ունի երկրորդ անուն՝ վարքագծային գովազդ, դա պայմանավորված է նրանով, որ հայտնված գովազդը համապատասխանում է օգտատերերի հետաքրքրություններին և կարիքներին։

Համակարգեր, որոնք աշխատում են համատեքստային գովազդով

Ինտերնետում գովազդը տեղադրվում է հատուկ հարթակներում, որոնցից ամենամեծերն են՝

  1. «Yandex. Direct». Սա Yandex ընկերության մշակումն է, համակարգը համագործակցում է բոլոր խմբերի և թեմաների հետ, որոնք թույլատրված են ռուսերենովօրենսդրությամբ, համապատասխանաբար, բավական հնարավորություններ կան Yandex. Direct-ում համատեքստային գովազդի համար նկատելու համար։
  2. «Վազող». Rambler որոնման համակարգը, որն ունի միացված թեմատիկ ռեսուրսների հսկայական տվյալների բազա:
  3. Համատեքստային գովազդ «Google Edwards»-ում՝ Google-ի գովազդային հարթակ, որը թույլ է տալիս գովազդ տեղադրել գործընկեր պորտալների ցանցում:

Բացի վերը նշված համակարգերից, կան նաև այլ համակարգեր, դրանք շատ ավելի փոքր են և ոչ այնքան հայտնի, բայց շատ արդյունավետ որոշ խիստ մասնագիտացված թեմաներով կայքերի համար:

համատեքստային գովազդ google
համատեքստային գովազդ google

Ինտերնետում ամենաթանկ գովազդը, ներառյալ կոնտեքստային գովազդը, հրապարակվում է ամենախոշոր հեղինակավոր կայքերում, և որքան շատ որակյալ այցելուներ ունենան, այնքան ավելի թանկ կլինի տեղադրումը: Սկսնակների համար ավելի լավ է սկսել ենթատեքստային գովազդը որոնողական համակարգերով, դա կբերի տրաֆիկի լավ ներհոսք: Որոշ ժամանակ անց հնարավոր կլինի միացնել թեմատիկ պորտալներն ու բլոգները։

Շատ օգտվողների հետաքրքրում է այն հարցը, թե ինչպես տեղադրել անվճար համատեքստային գովազդ ինտերնետում: Բոլոր գովազդները տեղադրվում են անվճար, դրա համար պարզապես անհրաժեշտ է գրանցվել ձեր նախընտրած կայքում և հետևել հրահանգներին: Գովազդը սպասարկելու համար անհրաժեշտ են միջոցներ։

Ո՞րն է համատեքստային գովազդի սկզբունքը

Ցանկանու՞մ եք առցանց գովազդել, բայց լիովին չե՞ք հասկանում, թե ինչպես է այն աշխատում: Համատեքստային գովազդի սկզբունքը կառուցված է բավականին պարզ՝ միշտ կա այն, ինչ ձեզ հարկավոր էգովազդեք (ապրանքներ, ծառայություններ, կայքեր և այլն), և միշտ կան մարդիկ, ովքեր դրա կարիքն ունեն:

կայքի համատեքստային գովազդը ինտերնետում
կայքի համատեքստային գովազդը ինտերնետում

Գովազդատուին և սպառողին միմյանց գտնելու համար անհրաժեշտ է միջնորդ, այս դեպքում դա գովազդի հարթակ է։ Ձեռնարկատերը, ով ինչ-որ բան ունի առաջարկելու, ինքնուրույն կամ հատուկ պատրաստված անձի միջոցով, տեղադրում է համատեքստային գովազդ այս կայքում: Վերջնական արդյունքը, որը ցուցադրվում է նոր հաճախորդների, զանգերի և հավելվածների տեսքով, կախված է նրանից, թե որքան լավ է այն կազմաձևված: Հետևաբար, եթե այս ոլորտում հատուկ հմտություններ չունեք, ապա ավելի լավ է աշխատանքը վստահել կոնտեքստային գովազդային գործակալության մասնագետներին՝ դրանով իսկ խնայելով ոչ միայն ժամանակը, այլև գումարը։

Մոդերացիայից հետո մեկնարկում է գովազդային արշավ։ Հենց որ ձեր գովազդի հիմնական արտահայտությունը պարունակող օգտատերի հարցումը հայտնվում է որոնման տողում, ձեր գովազդն անմիջապես ցուցադրվում է նրան: Եթե գովազդը հետաքրքիր երևա, նա կհետևի գովազդվող ռեսուրսի տեքստի հղմանը:

Օգտագործողի հետագա գործողությունները ուղղակիորեն կախված են կայքի որակից, առևտրային առաջարկից և, իհարկե, ապրանքի կամ ծառայության արժեքից: Վերջին գործոնը հաճախ առանցքային դեր է խաղում։ Հետևաբար, եթե գովազդատուն ամեն ինչ կարգին է, գովազդը ճիշտ է տեղադրված, կայքը լավ ձևավորված է և կա լավ եզակի վաճառքի առաջարկ (USP), ապա մարքեթինգային արշավի հաջողությունը երաշխավորված է:

Համատեքստային գովազդի առավելությունները

Հաջորդող, դուք կիմանաք, թե ինչն է համատեքստային գովազդը դարձնում դրանցից մեկըապրանքների և ծառայությունների առաջխաղացման ամենաարդյունավետ միջոցը: Առաջին կետը տեղեկատվության տրամադրման հարմար սխեմա է։

Ամեն տարի օգտատերերն ավելի ու ավելի են նյարդայնանում ինտերնետում չափազանց գրավիչ և ներխուժող գովազդից: Սա հիմնականում վերաբերում է թռուցիկներին, բացվող պատուհաններին և վիդեո գովազդներին՝ տեսանյութ դիտելիս: Ի տարբերություն ինտերնետում գովազդի թվարկված տեսակների, կոնտեքստային գովազդը չունի այս բոլոր թերությունները՝

  1. Այն չի ցուցադրվում պատահականորեն, այլ միայն այն դեպքերում, երբ լսարանի կողմից ուղղակի որոնման հարցումներ կան կամ նրանց հետաքրքրություններին համապատասխան:
  2. Այն ունի փոքր ձևաչափ, որը ներառում է միայն վաճառողի առաջարկի մասին հիմնական տեղեկատվությունը:
  3. Գովազդ բացելը չի ուղեկցվում շարժումներով ու հնչյուններով, ուստի այն գործնականում չի շեղում մարդու ուշադրությունը էջի բովանդակությունից։ Իսկ եթե օգտատերը հետաքրքրված է որևէ ապրանքով կամ ծառայությունով, ապա կարող եք գնալ կայք և պատվիրել՝ պարզապես սեղմելով գովազդի վրա։

Բացի այդ, լսարանի զգալի մասը դեռևս ընկալում է համատեքստային գովազդը որոնման համակարգերում որպես որոնման արդյունքների տարր, ուստի հավատում է դրան:

համատեքստային գովազդ ինտերնետում
համատեքստային գովազդ ինտերնետում

Ճշգրիտ հարվածել թիրախային լսարանին

Օրինակ, հեռուստատեսային գովազդը կամ փողոցային գովազդային վահանակները ցուցադրվում են բոլորին, ովքեր այդ պահին մոտ են, իսկ կայքի կոնտեքստային գովազդը համացանցում ուղղված է միայն մարդկանց որոշակի շրջանակի: Նախ, այն ցուցադրվում է բացառապես օգտատերերի կողմից մուտքագրված որոշակի բառերի համար, ինչը երաշխավորում է նրանց գնման հետաքրքրությունը: Երկրորդ, դուք կարող եքսահմանել (թիրախավորում) որոշակի տարածքների և քաղաքների, ժամանակաշրջանի, հոբբիների և այլ կարևոր պարամետրերի համար: Երրորդ, դուք կարող եք կատարել ռեմարքեթինգ/ռետարգետավորում, ինչը կօգնի վերադարձնել նրանց, ովքեր արդեն այցելել են կայք, բայց չեն կատարել նպատակային գործողությունը:

Լայն լսարանի լուսաբանում

Համաշխարհային սարդոստայնը ամեն օր օգտագործվում է միլիոնավոր մարդկանց կողմից, այսօր գրեթե յուրաքանչյուր մարդ ունի ինտերնետ մուտք նոութբուքի, պլանշետի կամ հեռախոսի միջոցով: Գովազդները ցուցադրվում են ոչ միայն հիմնական որոնման համակարգերում, ինչպիսիք են Google-ի և Yandex-ի համատեքստային գովազդը, այլ նաև նրանց գործընկեր ցանցերի տարբեր պորտալներում: Այս ամենը մի քանի անգամ մեծացնում է մեծ թվով օգտատերերի կողմից գովազդային հաղորդագրություն տեսնելու հավանականությունը։

Արագ մեկնարկ

Այս կետը վերլուծելու համար դուք պետք է համեմատեք համատեքստային գովազդը SEO կայքի առաջխաղացման հետ, քանի որ այս երկու մարքեթինգային գործիքները նման են միմյանց թիրախային լսարանի ընտրության մեթոդով, բայց մեծապես տարբերվում են հասնելու արագությամբ: առաջին ազդեցությունները. SEO-ի առաջխաղացման միջոցով այցելուների մշտական հոսքը սկսվում է առնվազն մի քանի ամսվա աշխատանքից հետո, որը ներառում է տեխնիկական օպտիմալացում, տեքստի լրացում, կայքի կառուցվածքի վերջնականացում և այլն։ «Yandex. Direct»-ում և «Google»-ում համատեքստային գովազդի որոնումը թույլ է տալիս գովազդային արշավի մեկնարկից մի քանի օրվա ընթացքում ստանալ առաջին հարցումներն ու պատվերները: Իսկ հատուկ տեղաբաշխման բլոկի առաջին դիրքերը երաշխավորում են նույն քանակությամբ կտտոցներ, ինչպես եթե դուք հայտնվեք բնական որոնման արդյունքների վերևում:

համատեքստային գովազդային գործակալություն
համատեքստային գովազդային գործակալություն

Ճկուն գներ

Վճարումը կատարվում է ոչ թե տպավորությունների, այլ սեղմումների համար, դրա շնորհիվ գովազդատուն կարող է ինքնուրույն սահմանել օպտիմալ բյուջե գովազդային արշավի համար։ Սեղմումների արժեքը զգալիորեն տարբերվում է (երբեմն նույնիսկ տասնյակ կամ հարյուրավոր անգամներ) կախված թեմայից և հարցումներից: Այս տեղեկատվությունը կարելի է ձեռք բերել նախապես և դրա հիման վրա կազմել նախահաշիվ։ Փորձնական մեկնարկի համար ձեզ հարկավոր է ամսական մոտ 10,000 ռուբլի, փոքր բիզնեսի համար գովազդը կարժենա 10-15 տոննա, միջին բիզնեսի համար՝ 30-ից 50 տոննա, խոշոր կազմակերպությունները ծախսում են 200,000 և ավելի՝ համատեքստային գովազդ տեղադրելու համար: Ինտերնետ.

Արդյունավետությունը հաշվարկելու ունակություն

Բոլոր տեսակի օֆլայն գովազդը ռադիոյում, հեռուստատեսությամբ, ամսագրերում և փողոցային պաստառներում լուրջ թերություն ունի՝ գրեթե անհնար է ճշգրիտ հաշվարկել դրանց գործողության արդյունավետությունը: Բայց ձեր բիզնեսը զարգացնելու համար պարզապես պետք է իմանալ, թե քանի հոգի է դիտել ձեր գովազդը, նրանցից քանիսն են հետաքրքրվել և քանի գնում են կատարել: Համատեքստային գովազդի համար այս ամենին և շատ ավելին կարելի է հետևել մանրամասն վիճակագրության միջոցով՝

  1. Ձեր հաշվի մեջ Yandex. Direct-ում և Google AdWords-ում:
  2. Վեբ-վերլուծական համակարգերում «Yandex. Metrika» և Google Analytics.

Օրինակ՝ առցանց խանութները կարող են համակարգը ստեղծել այնպես, որ նրանք ստանան վաճառքի հաշվետվություններ, այսինքն՝ հավաքեն տեղեկատվություն գովազդի միջոցով իրականացված ապրանքների և ծառայությունների բոլոր կատեգորիաների մասին: Այն կազմակերպությունները, որոնք դիմումներ են ընդունում զանգերի տեսքով, կարող են զանգահարելհետևում։

տեղադրել գովազդ ինտերնետում
տեղադրել գովազդ ինտերնետում

Համատեքստային գովազդի վրա կարող եք ստեղծել և վերլուծել հետևյալ տվյալները.

  1. Վիճակագրություն և հարցումների կատարում։
  2. Գովազդում կոնկրետ հարցման մեկ սեղմման արժեքը:
  3. Կայքի երթևեկությունը ըստ շաբաթվա օրվա, օրվա ժամի, աշխարհագրության, գտնվելու վայրի և այլն:
  4. Հանդիսատեսի շրջանում տարբեր տեսակի գովազդների ժողովրդականություն։
  5. Գին մեկ այցելուի համար/արժեքը մեկ ներգրավված հաճախորդի համար և այլն:

Համատեքստային գովազդի վիճակագրությունը կարելի է դիտել իրական ժամանակում, ինչը, տեսնում եք, կարևոր է, քանի որ այս մոտեցումն օգնում է արագ փոխել կարգավորումները և ստանալ լավագույն արդյունքը:

Համատեքստային գովազդի կառավարում և դրա արդյունավետության գնահատում

Համացանցում համատեքստային գովազդի արդյունավետությունը գնահատելու համար բավական է օգտագործել հատուկ գործիքներ՝ չափելու այնպիսի գործակիցներ, ինչպիսիք են՝ սեղմումների փոխարժեքը, կտտոցների քանակը, միջին հայտը մեկ սեղմումով և այլն: Բացի այդ, կատարողականը պետք է գնահատվի գովազդվող պորտալի այցելուների գործողություններով, քանի որ բավարար չէ, որ օգտատերը պարզապես հետևել է կայքի գովազդին, անհրաժեշտ է, որ նա կատարի թիրախային գործողությունը:

Այս ցուցանիշները չափելու համար կարող եք օգտագործել այն հատուկ գործիքները, որոնք առաջարկում են խոշոր որոնողական համակարգերը, ինչպիսիք են Yandex. Metrica-ն և Google Analytics-ը, որոնց մասին մենք խոսեցինք վերևում:

Գովազդային արշավի արդյունավետության հիմնական ցուցանիշը ներդրումների վերադարձը (ROI) է: Այն հաշվարկվում է որպես տոկոս ևարտացոլում է, թե որքան արդյունավետ են աշխատել ներդրված միջոցները: Այն հաշվարկվում է հետևյալ բանաձևով՝

ROI=(շահույթ - գովազդային բյուջե)՝ գովազդային բյուջե։

Համացանցում համատեքստային գովազդի տեսակները
Համացանցում համատեքստային գովազդի տեսակները

Եթե արդյունքը 100% է, նշանակում է, որ ձեր շահույթը կրկնապատկվել է այս գովազդի շնորհիվ: Բայց որոշ դեպքերում դա կարող է նաև բացասական լինել։ Ինչևէ, այս ցուցանիշը միայն ցույց է տալիս, թե որքանով էին արդարացված ձեր ներդրումները համատեքստային գովազդում:

Եզրակացություն

Ինտերնետ գովազդը միանշանակ ապրանքների և ծառայությունների առաջմղման արդյունավետ միջոց է: Ամեն տարի և նույնիսկ ամեն օր ակնհայտ է դառնում, որ անհրաժեշտ է տիրապետել գովազդի բոլոր մեթոդներին, այդ թվում՝ Գլոբալ ցանցին։ Համատեքստային գովազդի արդյունավետ աշխատանքի համար անհրաժեշտ են համապատասխան կարգավորումներ, ուստի ավելի լավ է այս խնդիրը վստահել մասնագետին: Այսօր կան բազմաթիվ տարբերակներ՝ սրանք բազմապրոֆիլ կոնտեքստային գովազդային գործակալություններ են և մասնավոր տնօրեններ, և ձեր որոշելիքն է, թե ում հետ է ավելի հարմար աշխատել: Նրանցից յուրաքանչյուրն ունի իր հատուկ աշխատանքը, որը կարող է հարմար լինել ոմանց, բայց ոչ մյուսներին:

Խորհուրդ ենք տալիս: