Ցանկացած ընկերության գործունեության զգալի մասը սեփական առաջխաղացումն է՝ շահելով թիրախային լսարանի վստահությունը։ Այն իրականացվում է գովազդի, կորպորատիվ ինքնության (նամակներ, գովազդային փաթեթավորում, աշխատակիցների համազգեստ), հաղորդակցության և սոցիալական գործունեության միջոցով:
Շատերը բավականաչափ ուշադրություն չեն դարձնում փաթեթավորմանը՝ մտածելով, որ ապրանքի որակն ինքնին խոսում է։ Բայց ճշմարտությունն այն է, որ հենց սպառողների ասոցիացիաներն են բերում հաջողություն և ճանաչում: Պետք է ձգտել ապահովելու, որ ապրանքը և ապրանքանիշը սերտորեն փոխկապակցված են մարդկանց մտքերում: Սա կարելի է տեսնել Pampers-ում, որը գործնականում վերացրել է «ապուր» բառի օգտագործումը, և Xerox-ում, որի պատճենահանող սարքերը շուկայի 80%-ն ունեն։
Առաջին քայլեր
Իհարկե, ոչ միայն անշահավետ է, այլեւ անպատշաճ է օգտագործել տարբեր փաթեթավորում սեփական միատարր ապրանքի համար։ Ուստի, նախքան գովազդային փաթեթավորումը պատրաստ լինելը, անհրաժեշտ է որոշել ընկերության կորպորատիվ ինքնությունը և իմիջը: Դրանք կձևավորեն ապրանքի հետագա տեսքը և դիզայնը դարակում:
Բրենդը պետք է հեշտությամբ ճանաչելի լինի և ունենա հետկանչման բարձր տեմպեր: Համապատասխան կորպորատիվ ինքնություն մշակելու համար ստեղծվում է ֆոկուս խումբ, որը ներառում է թիրախային լսարանի տարբեր ներկայացուցիչներ: Բացի այդ, նրանց տրամադրվում են դիզայնի կամ փաթեթավորման տարբեր նմուշներ և դասավորություններ, դրանց ընկալման վրա իրականացվում է մարքեթինգային հետազոտություն։
Փաթեթավորման ազդեցությունը արտադրանքի վերջնական արժեքի վրա
Տպագրությունը ստվարաթղթե փաթեթավորում կարող է էապես ազդել ապրանքների ինքնարժեքի վրա այն դեպքում, երբ պատվերների ծավալը փոքր է։ Մյուս կողմից, առավելությունը, որը բխում է մի շարք միատարր ապրանքների մեջ ապրանքի սկզբնական ընտրությունից, բազմապատիկ ծածկում է բոլոր հարակից ծախսերը: Բարձրորակ գովազդային փաթեթավորումը սպառողի աչքում ավելի բարձր գնի հիմնավորումն է: Հենց այս պատճառով է, որ այսօր լսվում է ապրանքանիշի արժեքի մասին, որը գոյություն ունի բուն ապրանքից առանձին:
Հուշանվերներ և նվերներ
Բրենդային նվերները ցանկացած իրեն հարգող ընկերության գոյության անբաժանելի մասն են: Սպառողների վրա մնայուն տպավորություն թողնելու համար ստեղծվում է նվերների յուրահատուկ փաթեթավորում։ Մեծաքանակ պատվիրելը այնքան էլ թանկ չի լինի, բայց կտորներով այն կարող է գերազանցել բովանդակության արժեքը։
Այսպիսով, այսօր գովազդային փաթեթավորումը մրցակցության և ինքնագովազդի տեսակներից մեկն է։ Շատ ընկերություններ զբաղվում են սեփական արտադրանքի յուրահատուկ ներկայացման մանրակրկիտ մշակմամբ: Ոմանք կենտրոնանում են հարմարության և գործնականության վրա, մյուսները՝ հեղինակության,երրորդը `յուրօրինակության և խճճվածության մասին: Փաթեթավորման դիզայնը մեծ գումար է պահանջում: Ապրանքի և ընկերության մասին առաջին տպավորությունը շատ կարևոր է, ուստի մեծ ուշադրություն է դարձվում այն բանին, թե մարդիկ ինչպես կտեսնեն ապրանքը, արդյոք դա նրանց մոտ հետաքրքրություն և գնումներ կատարելու ցանկություն կառաջացնի: Հետևաբար, կարելի է վստահորեն ասել, որ փաթեթավորումը բրենդինգի կարևոր տարր է։
