Ապրանքի փաթեթավորումն առաջին բանն է, որ տեսնում է ձեր պոտենցիալ գնորդը: Դիտարժան, գրավիչ փաթեթավորման օգնությամբ դուք կարող եք գրավել մարդու ուշադրությունը։ Բայց դիզայնի անհաջող տարբերակը, անհարմար փաթեթավորումն իր հերթին կարող է հավերժ վանել մարդուն։ Այն աստիճանի հեռացիր, որ նա նույնիսկ չհետաքրքրվի, թե ինչպես են դրա տակ թաքնված խելամտացնող ապրանքներ։ Ինչպե՞ս ստեղծել ոչ միայն ոճային, այլև վաճառվող փաթեթավորում: Փորձառու շուկայավարներն ու դիզայներները մեզ մի քանի խորհուրդ են տալիս այս մասին:
Նախ, եկեք պարզենք այն հիմնական կետերը, որոնցում վաճառվող ապրանքների փաթեթավորումը տարբերվում է հարյուրավոր մյուսներից.
- տարբերում է ապրանքը նմանատիպ ապրանքների ֆոնից;
- սպառողին տրամադրում է ճշգրիտ և ամբողջական տեղեկատվություն գնված ապրանքի մասին;
- "screams" ապրանքանիշ, ապրանքանիշ և ապրանք;
- ընդգծում է հաճախորդի արժեքը:
Փաթեթավորում մշակելիս հրամայական է վերլուծել թիրախային լսարանը և նրա նախասիրությունները: Կարևոր է, որ ապրանքների փաթեթավորումը ոչ միայն գրավիչ լինի, այլև հարմար լինի փոխադրման առումով։և արտադրանքի պահեստավորում։
Ինչպիսի՞ն պետք է լինի արտադրանքի փաթեթավորման որակը:
Առաջին հերթին հարմարավետ. Հենց այս պատճառով է, որ մեծ ապրանքներ են առաջարկվում բռնակներով տուփերով, կաթը լցնում են հատուկ խոնավակայուն տոպրակների մեջ, իսկ դիսպենսերով պլաստմասե տարաներում սոուսները շատ ավելի պահանջված են, քան ապակյա։ Այս առումով հիմնական չափանիշներն են ապրանքների և փաթեթավորման օգտագործման հարմարավետությունը (փոխադրում, պահեստավորում, բացում և այլն):
Հաջորդ չափանիշը տեղեկատվական լինելն է և ազնվությունը: Շատ կարևոր է, որ փաթեթավորումը նայելով գնորդը կարողանա ստանալ ապրանքի մասին իրեն հետաքրքրող ողջ տեղեկատվությունը (ի վերջո, նա կկարողանա բացել այն միայն գնման համար վճարելուց հետո):
Փաթեթավորումը պետք է լինի անվտանգ և էկոլոգիապես մաքուր: Ավելին, հաշվի է առնվում անվտանգությունը մարդկանց, շրջակա միջավայրի և բուն արտադրանքի համար։ Ապրանքների յուրաքանչյուր խումբ ունի իր ստանդարտները, որոնք պետք է հաշվի առնել բեռնարկղեր ստեղծելիս:
Ապրանքի փաթեթավորումը պետք է պահպանի իր սպառողական հատկությունները: Սա հատկապես կարևոր է, երբ խոսքը վերաբերում է սննդամթերքի վաճառքին: Եթե դուք վաճառում եք ոչ պարենային ապրանքներ, ապա այս առումով առաջին պլան են մղվում փխրուն ապրանքներ, ինչպիսիք են մեխանիկական սթրեսի դիմադրությունը, խոնավության դիմադրությունը և ջերմակայունությունը:
Փաթեթավորման տնտեսությունը հատկապես կարևոր է։ Իդեալական տարբերակն այն է, երբ դրա արժեքը կազմում է ապրանքի ընդհանուր արժեքի 7-10%-ը։ Բացառությունները թույլատրվում են միայն այն դեպքում, երբ դուք իրականացնում եքհատուկ նվերների հավաքածուներ. Ոչ մի դեպքում փաթեթավորման գինը չպետք է գերազանցի ապրանքի ինքնարժեքը։
Եվ վերջապես, դիզայնն ինքնին պետք է գրավիչ լինի: Այն պետք է առանձնացնի փաթեթավորումը մի շարք անալոգների ֆոնին, դուր գա թիրախ լսարանի ներկայացուցիչներին, գրավի նրանց ուշադրությունը, համապատասխանի նրանց ապրելակերպին։ Ապրանքի փաթեթավորման մշակումը պետք է հաշվի առնի դրա տեսակը, արժեքը, կարգավիճակը: Եվ, իհարկե, փաթեթավորումը պետք է պերճախոս կերպով ցույց տա արտադրող ընկերության կորպորատիվ ինքնությունը:
