Այսօր վեբ-ծրագրավորողների և ինտերնետային ռեսուրսների սեփականատերերի ամենաթեժ և ամենաթեժ թեմաներից մեկը սեոօպտիմալացումն է: Որպեսզի կայքը հայտնվի Yandex-ի կամ Google-ի որոնման հարցումների առաջին էջերում, անհրաժեշտ է հսկայական աշխատանք տանել դրա ստեղծման և առաջմղման ուղղությամբ։
Ինչի՞ համար է իմաստային նշումը:
Դուք կարող եք հարմարեցնել ռեսուրսը սովորական օգտագործողի համար՝ օգտագործելով համապատասխան և հետաքրքիր բովանդակություն: Բայց որպեսզի օգտատերը կարողանա գտնել այս ռեսուրսը, անհրաժեշտ է օպտիմալացնել կայքը որոնման համակարգի համար։ Ինչպե՞ս դա անել:
Որոնող ռոբոտը, ի տարբերություն մարդու, չի կարող ճանաչել այն, ինչ քննարկվում է կայքում առանց որոշակի հուշումների: Նա վերլուծում է բովանդակությունը, բացահայտում որոշակի օրինաչափություններ, սահմանում հիմնաբառեր, բայց չունենալով մարդկային խելք՝ չի կարողանում հասկանալ գրվածի իմաստը։ Նրա առաջադրանքը պարզեցնելու համար ծրագրավորողները հայտնվեցին Yandex-ի և Google-ի համար սեմանտիկ կամ միկրո նշումով: Ճիշտ այնպես, ինչպես հիպերտեքստն ասում է մեքենային, թե որտեղ տեղադրի, իմաստային նշումը բացատրում է, թե ում կամ ինչի մասին է ռեսուրսը:Այս ըմբռնման շնորհիվ կայքը ավելի լավ է դասվում մրցակիցների շրջանում և ավելի հավանական է, որ հասնի որոնման հարցումների առաջին տողերին:
Իմաստային նշագրման օրինակ
Micromarkup «Yandex»-ը և Google-ը հատկապես արդյունավետ են ապրանքներ և ծառայություններ առաջարկող առևտրային կայքերի առաջմղման գործում: Հետևյալ օրինակը ամենից պարզ կբացատրի դա:
Անհրաժեշտ է ստեղծել միկրոտվյալներ շների համար վարսավիրական ծառայությունների մատուցման այցեքարտի կայքի համար։ Այն կունենա հետևյալ տեսքը՝
- ապրանքի տեսակ - BarberShop, - անունը - վարսավիր շների համար.
Առաջին տողը նշում է կայքի տարածքը, իսկ երկրորդը՝ կոնկրետ օբյեկտ: Նման սկրիպտով էջը որոնման սանդուղքի վրա կհայտնվի ավելի բարձր, քան նմանատիպը առանց դրա, քանի որ որոնողական համակարգն այն ավելի համապատասխան կհամարի «շների վարսահարդար» հասկացությանը և ոչ միայն «վարսահարդար»։
Yandex. Webmaster-ի միջոցով ստեղծված Միկրո նշումը թույլ է տալիս նշել բազմաթիվ պարամետրեր՝ վաճառքի կետեր, բացման ժամեր, կոնտակտներ, ապրանքի կամ ծառայության համառոտ նկարագրություն և շատ ավելին:
Որտե՞ղ է օգտագործվում իմաստային նշումը:
Ավելի շատ ռեսուրսներ են ձգտում օգտատիրոջը տրամադրել բարձրորակ մշակված նյութ: Որքան իմաստով այն մոտ լինի ցանկալիին, այնքան ավելի արդյունավետություն կբերի կայքին: Հետևաբար, այսօր ակտիվորեն օգտագործվում է միկրո նշում՝
- Առևտրային կայքեր՝ ապրանքների և ծառայությունների խթանման համար:
- Առցանց տեղեկատու գրքեր և հանրագիտարաններ՝ միջև բազմամակարդակ կապերի ձևավորման համարհոդվածներ.
- Սոցիալական ցանցեր՝ պրոֆիլների, իրադարձությունների և այլ բովանդակության մանրամասների համար:
Single Standard Schrema.org
Սեմական նշագրման ստեղծումը հանգեցրեց բոլոր որոնման համակարգերի համար մեկ ստանդարտի անհրաժեշտությանը: Նրանք դարձան «Յանդեքս» միկրոմարշետը, իսկ Google-ը՝ schrema.org: Այն հեշտացնում է կարճ նկարագրության (հատվածի) ստեղծման գործընթացը, որը մենք տեսնում ենք, երբ էջը ցուցադրվում է որոնման արդյունքներում: Այս տեղեկատվությունը կարող է ներառել կարևոր տեղեկություններ կայքի մասին, որոնք կօգնեն օգտատերին որոշել՝ գնալ այս էջ, թե ոչ:
Ի դեպ, schrema-ում տարրերի և բառարանների թիվը հսկայական է, ուստի այն կարող է օգտագործվել գրեթե ցանկացած առարկայի կայքերի համար:
Բաց գրաֆիկի ստանդարտ
Բացի Google-ի և Yandex որոնողական համակարգերից, սոցիալական ցանցերի համար պահանջվում է նաև ապրանքների, ծառայությունների, մուլտիմեդիա և տեղեկատվական բովանդակության միկրոմակնշում: Նրանց համար Facebook-ը մշակեց մեկ Open Graph ստանդարտ: Այս նշումը թույլ է տալիս վերահսկել, թե ինչպես է կայքը ներկայացվելու սոցիալական ցանցի նորությունների հոսքում։ Եվ այսօր դրա միջոցով կարելի է գեղեցիկ հղումներ ստեղծել ոչ միայն Facebook-ում, այլ նաև Google+-ում, VKontakte-ում, Twitter-ում։ Վերջինիս գեղեցիկ ցուցադրման համար, ի դեպ, օգտագործվում են նաև Twitter քարտեր։
Ի՞նչ միկրոնշում ընտրել:
Իրականում կայքի վարկանիշավորման ժամանակ ոչ «Յանդեքս»-ը, ոչ էլ Google-ը որևէ չափանիշ ավելի շատ նախապատվություն չեն տալիս։ Դասական օգտագործման դեպքը՝ schrema.org, ամենաամբողջականն է,ժամանակակից և ակտիվ զարգացող։
Micromarkup Dictionaries
Մենք որոշել ենք, թե ինչ է Yandex նշումը: Ինչպե՞ս կարող եմ ստիպել, որ այն ցույց տա ճիշտ տեղեկատվություն: Դրա համար օգտագործվում է այնպիսի հասկացություն, ինչպիսին է միկրոտվյալների բառարանը: Այն տարրերի, պիտակների և շարահյուսության մի շարք է, որը որոնողական համակարգի ուշադրությունը հրավիրում է ինչ-որ բանի վրա:
Յուրաքանչյուր ստանդարտ ունի իր սեփական բառարաններն ու տարրերը: Schema.org-ն ունի մի քանի հիմնական բառապաշարներ՝ իրենց հսկայական հիերարխիայով և ցուցադրման տեսակներով: Օրինակ, Thing բառարանը թույլ է տալիս տեղեկատվություն ներկայացնել 3 հիմնական հատկություններով՝
- alternateName – օբյեկտի կեղծանունի (alias) համար;
- նկարագրություն – օբյեկտի տեքստային նկարագրության համար;
- պատկեր - պատկերի կամ դրան հղման համար:
Կամ Good Relations բառարանը, որը հատկապես օգտակար կլինի առցանց առևտրային հարթակների համար։ Այն թույլ է տալիս հրապարակել տվյալներ գների, գնման վայրերի, մատչելիության և այլնի մասին:
FOAF բառարան - Yandex-ի և Google-ի կոնտակտների միկրո նշում: Սա հարցաթերթ է, որը դուք միլիոնավոր անգամներ եք լրացրել տարբեր կայքերում՝ ձեր անունը, կոորդինատները, սոցիալական ցանցի էջը, փոստը, ծննդյան տարեթիվը և այլն: Այս գիտելիքը թույլ կտա համոզել օգտվողին սեղմել հղման վրա՝ առաջարկելով նրան մի բան, որը կարող է հետաքրքրել նրան: Այսպիսով, կայքը կարող է մեծացնել տրաֆիկը:
Աուդիո և վիդեո տեղեկատվության մանրամասն նկարագրության համար՝ նկարիչ, ալբոմի անվանում, տևողությունը, օգտագործվում է VideoObject միկրո նշումը:
ԿաՆաև էլփոստի հաղորդագրությունների նշում, որը թույլ է տալիս օգտվողին, առանց այլ էջ գնալու, համաձայնել հանդիպմանը կամ թողնել մեկնաբանություն հոդվածի տակ, օրինակ:
Ինչ է վավերացնողը
Ինտերնետում ցանկացած խթանում պահանջում է արդյունավետության մանրակրկիտ և խորը վերլուծություն: Դուք կարող եք ստուգել Yandex-ի նշագրումը վավերացնողի միջոցով՝ վեբ էջերի մետատվյալները ճանաչող ծրագրակազմ: Ցանկացած ձևաչափի փաստաթղթերը կարող են վավերացվել՝ HTML, XHTML, RSS, XML, ցանկացած լեզվով:
«Yandex» միկրոտվյալների ստուգումն իրականացվում է ցանկացած վավերացնողի կողմից, որն աջակցում է Schema.org ձևաչափերը, HTML միկրոտվյալները, Open Graph, RDF:
Ինչպես ստուգել Google-ի միկրոտվյալները
Կան մի քանի եղանակներ՝ պարզելու, թե ինչ կառուցվածքով են ձեր կայքի տվյալները Google-ի որոնումներում: Առաջատար օգտատիրոջ համար, ով տիրապետում է Google վեբ վարպետների թաքնված կարգավորումներին, Rich Snippet Tool-ը, որը հասանելի է միայն հղումով, կգործի:
Մեկ այլ միջոց է տեղադրել Seo by Yoast հավելվածը: Այն հեշտ է օգտագործել և հասանելի կլինի վեբ վարպետի վերին վահանակում տեղադրվելուց հետո:
Երրորդ ճանապարհ - Google Developers կայքում ընտրեք «Այլ ռեսուրսներ» գործիքագոտում, սեղմեք «Structured Data Validation Tool» կոճակը և նշեք html էջը, որը ցանկանում եք ստուգել: Երբ ռոբոտը հաշվարկի տրված սցենարը, դուք կստանաք մանրամասն հաշվետվություն՝ սխալներով, եթե այդպիսիք կան, և դրանց բացատրություններ:
Ինչպես ստուգել միկրոտվյալները«Յանդեքս»
Այս որոնողական համակարգի հետ ամեն ինչ մի փոքր ավելի հեշտ է: Yandex նշագրման վավերացուցիչը գտնվում է վեբ վարպետների գործիքներում՝ «Իմ կայքերը» ներդիրում: Այստեղ դուք պետք է սեղմեք «Ստուգեք նշագրումը» կոճակը և մուտքագրեք կայքի URL-ը, և վավերացնողը կսկսի սխալների հաշվարկը: Մի քանի րոպե անց դուք կստանաք պատասխանի երեք տարբերակներից մեկը՝
- Micromarkup-ը չի գտնվել:
- Սխալներ կան։
- Միկրո նշումը լիովին համապատասխանում է ստանդարտին:
Ե՞րբ են հայտնվում սխալ նշագրման մասին տեղեկությունները:
«Yandex. Webmaster» - միկրոտվյալների վավերացուցիչ - ցուցադրում է սխալի հաղորդագրություն երկու իրավիճակում.
- Երբ այն չի ճանաչում նշագրումը։
- Երբ միկրոգծանշումը չի համապատասխանում ստանդարտին:
Ամեն դեպքում, ծրագիրը կտրամադրի սխալի մանրամասները, որոնք կարող են օգտագործվել՝ դատելու, թե նշագրման պահանջվող դաշտերը բաց են թողնվել կամ որ հատկանիշն է բաց թողնվել:
Կարող է նաև հաղորդագրություն տալ՝ «էջը չի կարող բեռնվել»: Այն ցույց է տալիս սերվերի սխալ կամ գոյություն չունեցող էջ:
Եթե «Yandex» միկրոտվյալները կատարվել են անհայտ սխալով կամ չգիտեք, թե ինչպես շտկել այն, միշտ կարող եք օգնություն խնդրել «Yandex. Webmaster»-ից։
Վավերացումն ավարտելուց հետո նոր նշումը կհայտնվի 2 շաբաթվա ընթացքում:
Ինչպե՞ս են միկրոտվյալներն ազդում կայքերի վարկանիշի վրա:
Դուք նշել եք ձեր ռեսուրսը բոլոր կանոնների համաձայն, և Yandex նշագրման վավերացնողը ցույց է տվել, որ ամեն ինչ արվել է առանցսխալներ. Քանի՞ միավոր կբարձրանա ձեր կայքը որոնման սանդուղքով:
Իմաստային նշագրումը միայն անուղղակիորեն է ազդում համապատասխանության վրա, և անհնար է նշել այն դիրքերի ճշգրիտ թիվը, որոնցով կբարձրացնի կայքը: Այնուամենայնիվ, միկրո նշումը օգտագործողի ուշադրության վրա ազդող հիմնական գործոններից մեկն է: Հետաքրքիր և գրավիչ հատվածը ավելի շատ այցելուներ կբերի, և կայքի դիրքը կաճի: Մնացածը կախված կլինի ռեսուրսի բովանդակությունից և համապատասխանությունից:
Միկրո նշագրման առավելությունները
Բացի ռեսուրսի տեսանելիությունից, միկրոմակնշումը զգալիորեն մեծացնում է կայքի քաշն ու որակը մրցակիցների շրջանում: Նշանակման հետևյալ առավելություններն արժե ընդգծել՝
- Դա մեծացնում է որոնման համակարգերի վստահելիությունը, որոնիչ ռոբոտի համար ավելի հեշտ է ընդգծել էջի հիմնական տարրերը, ինչը նշանակում է, որ նրանց համար ավելի հեշտ է դառնում մեզ ինդեքսավորելը: Եթե շատ պարզեցված նկարագրենք այս գործընթացը, ապա կարող ենք ասել, որ որոնիչը գոհ է, որ մենք բացում ենք կայքի սիրտը, մեր ներքին գաղտնիքները նրա առաջ, և նրա վստահությունը մեր հանդեպ մեծանում է։
- Սպառողի աչքում հատվածներով կայքերը ոչ միայն ավելի նկատելի են թվում, այլև ավելի որակյալ։ Համապատասխանաբար, նման ռեսուրսների վրա ավելի հաճախ են կտտացնում, ինչը նշանակում է, որ SERP-ում CTR-ն կամ սեղմելիությունը մեծանում է։
- Սեփականատերը բացառիկ հնարավորություն ունի ցուցադրելու տեղեկատվություն, որը կնկատվի նույնիսկ եթե օգտատերը չի գնացել կայք։
- Հատվածի տեղեկատվությունը միշտ կարող է փոխվել՝ չազդելով ռեսուրսի դիրքի վրա ցուցակում:
Բայց, իհարկե, SEO-ի առաջխաղացման դեպքում դուք չպետք է կենտրոնանաք միայն միկրոտվյալների մշակման վրա։ Չափազանց կարևոր,ունեն օգտակար և եզակի բովանդակություն, բայց ոչ միայն: Կան շատ այլ գործոններ, որոնք ազդում են կայքի բարձրացման վրա Yandex-ի և Google որոնիչների վարկանիշում:
Ձեր կայքը խթանելու այլ եղանակներ
Ներքին խթանումը, որը ներառում է Yandex-ը և Google-ի նշագրումը, ունի մի քանի ուղղություններ.
- օգտագործելով հիմնաբառեր տիրույթում և կայքի վերնագրերում;
- հիմնաբառերի առկայություն հենց էջի վրա, դրանց միատեսակ բաշխումը ամբողջ տեքստում, գտնվելու վայրը ենթավերնագրերում, պիտակներ;
- ճիշտ HTML առանց սխալների նշում (ստուգված է Yandex Webmaster գործիքների միջոցով);
- մեգա թեգերի առկայություն (հիմնաբառեր, նկարագրություն և այլն), որոնք ցույց են տալիս էջի էությունը որոնման համակարգում;
- վերահղում - այսինքն՝ հղումներ դեպի կայքի այլ էջեր;
- կայքի պարզ կառուցվածք, որը թույլ է տալիս սեղմել գլխավոր էջ տեղափոխվելու համար;
- հիշարժան և հստակ դիզայն;
- աշխատանք սոցիալական ցանցերի հետ, ձեր հավանած տեղեկությունները ուրիշներին առաջարկելու ունակություն;
- կայքի քարտեզի առկայություն;
- եզակի, հետաքրքիր և պարբերաբար թարմացվող բովանդակություն, որն օգտակար և տեղին է ընթերցողին;
- օպտիմիզացված CMS էջի արագ և առանց սխալների բեռնման համար:
Բացի ներքին առաջխաղացումից, պետք է աշխատանք տարվի արտաքին գործոններով. Վեբ ծրագրավորողը պետք է կանոնավոր կերպով վերահսկի, թե արդյոք կայքի հղումները ցուցադրվում են այլ ռեսուրսների վրա, որքան ծանրակշիռ և հեղինակավոր է այս հղումների զանգվածը (այս գործընթացը որոշվում է թեմատիկ և թեմատիկ օգտագործմամբ:կշռված մեջբերումների ինդեքսներ): Արտաքին գնանշման եղանակներից է նաև ռեսուրսի գովազդային բաններների տեղադրումը։
Ըստ վերջին հետազոտությունների՝ առաջխաղացման ամենաարդյունավետ միջոցներից մեկը կայքը քննարկելն է կամ նշել սոցիալական ցանցերում: Որոնողական համակարգը տեսնում է այս տեղեկատվության ակտիվ շարժումը և այն ընկալում որպես տեղին ու պահանջված՝ այդպիսով բարձրացնելով ռեսուրսի վարկանիշը։
Օնլայն խանութների համար արդյունավետ է օգտագործել մեկնաբանությունները և հաճախորդների ակնարկները, ինչպես կայքում, այնպես էլ թեմատիկ ֆորումներում, վերանայման պորտալներում և այլն:
Եզրակացության փոխարեն
Օնլայն խթանումը բարդ բազմակողմ գործընթաց է, որը պահանջում է ինտենսիվ աշխատանք տարբեր արտաքին և ներքին գործոնների վրա: Չի կարելի ասել, որ վերը նշված մեթոդներից որևէ մեկը միանգամայն ճիշտ է, և հենց նա է ձեր կայքը վերևում բերելու: Որոնման հարցումների վերին տողերում լինել հնարավոր է միայն SEO-ի առաջխաղացման բոլոր ասպեկտների վրա բարդ աշխատանքով, մասնավորապես, հսկայական դեր պետք է տրվի միկրո նշագրմանը:
Շատ կարևոր է որոնողական համակարգին փոխանցել, որ ամեն կերպ փորձում եք պարզեցնել նրա ընտրությունը և դա անել ոչ միայն բարձր վարկանիշի, այլ նաև օգտատիրոջ հարմարության համար, ավելի ճիշտ., նախ և առաջ, որպեսզի մարդը ցանցում գտնի այս տեղեկատվությունը.
«Yandex»-ը և Google-ը ուղղակիորեն շահագրգռված են, որ օգտատերը ստանա անհրաժեշտ տեղեկատվություն, ինչը նշանակում է, որ որքան հավատարիմ լինի ձեր ռեսուրսը, այնքան ավելի հավանական է, որ այն տեղ զբաղեցնի վերևում:
Կարևոր չէ, թե որ նշագրումն եք օգտագործում - OpenGraph,schrema.org կամ մեկ այլ, գլխավորն այն է, որ այն կատարվում է առանց սխալների և ընդգծում է ռեսուրսների էջերի հիմնական կետերը: Պարբերաբար ստուգեք այն վավերացնողի հետ, կատարեք ձեր գործունեության յուրաքանչյուր ասպեկտի խորը վերլուծություն, այնուհետև դուք հիանալի արդյունքներ կստանաք:
