Ինտերնետում առկա տեղեկատվությունը խթանման որոշակի ալգորիթմներ ունի: Շատ սկսնակ ծրագրավորողների համար սա առաջացնում է կայքի համար իմաստային միջուկ հավաքելու հարցը՝ ինչ է դա, և ինչու է այսօր օգտագործվում այս տեխնոլոգիան: Առանց նման գործառույթների և համակարգերի, նույնիսկ եզակիության բարձր մակարդակով օգտակար տեղեկատվությունը կարող է հայտնվել որոնման արդյունքների վերջին էջերում:
Ինտերնետի սկզբնական օրերին SEO-ն համեմատաբար հեշտ էր: Անհրաժեշտ էր ընտրել մի քանի համապատասխան հիմնաբառեր և տեղադրել դրանք։ Այնուամենայնիվ, պահանջարկի վրա առաջխաղացումը դժվար է դարձել այսօր: Նույնիսկ երբ խոսքը վերաբերում է համապատասխան հիմնաբառեր գտնելուն, պետք է հաշվի առնել շատ ավելին, ներառյալ իմաստային որոնումը:
Հետևյալը մանրամասն ուղեցույց է այն մասին, թե ինչ է իմաստային որոնումը, ինչպես դա կարող է օգտակար լինել ձեր կայքի առաջխաղացման ռազմավարությանը և նկարագրում է հավաքագրված բառի առանցքը օգտագործելու հիմնական արդյունավետ ուղիները: Տեղեկությունը կավելացնի ձեր ռեսուրսի էջերի վրա սեղմումների քանակը: Բացի այդ,պատասխան կտրվի այն հարցին, թե ինչպես կազմել իմաստային միջուկ, և ինչ է պահանջվում դրա համար: Վերջում դուք կստանաք հիմնական խորհուրդներ ձեր վեբ նախագիծը խթանելու և զարգացնելու համար:
Իմաստային SEO
Առաջին հարցը, որին պետք է պատասխանել «Ի՞նչ է սեմալիստական SEO-ն»: Սա Google-ի և այլ որոնման համակարգերի համար յուրաքանչյուր անհատական հարցման նպատակն ավելի ճշգրիտ որոշելու միջոց է: Հիմնաբառերը միշտ չէ, որ 100 տոկոսով համընկնում են տարբեր իրավիճակներում:
Դա այն պատճառով է, որ մարդիկ չեն նստում և մտածում, թե որ հիմնաբառերը լավագույնս համապատասխանում են իրենց փնտրածին, երբ փնտրում են: Փոխարենը, նրանք մուտքագրում են հարց կամ հիմնական հայտարարություն, որը, իրենց կարծիքով, կօգնի իրենց ավելի ճշգրիտ գտնել ճիշտ ռեսուրսը: Եվ այստեղ արժե մտածել, թե ինչպես կարելի է կազմել կայքի իմաստային միջուկը: Դա անելու համար դուք պետք է կատարեք մի շարք գործողություններ. Եվ նաև իմացեք նման համակարգի աշխատանքի սկզբունքը։
Իմաստային որոնումը թույլ է տալիս Google-ին որոշել, թե ինչի է ուղղված գովազդը, որպեսզի ստանա ավելի համապատասխան բովանդակություն իր հարցման համար, նույնիսկ եթե այն չի օգտագործում հիմնաբառեր, որոնք ճշգրտորեն համապատասխանում են հարցումում օգտագործվածներին:
Պահանջել հավաքագրման ուղեցույց
Բառերի որոնման և ընտրության տեխնոլոգիան բարդանում է բովանդակության թեմատիկայի պատճառով: Կարևոր է ճշգրիտ ուղղությունը որոշել: Պատասխանելով այն հարցին, թե ինչպես կազմել կայքի իմաստային միջուկը, պետք է հաշվի առնել մի քանի փոփոխականներ։ Դա անելու համար մշակողները կարող են օգտագործել մասնագիտացված ծրագրակազմ, որը հասանելի է այստեղ«Google» և «Yandex».
Այստեղ պետք է զգույշ լինել և հաշվի առնել յուրաքանչյուր արտահայտություն։ Սխալ մեկնաբանված հարցումները կարող են հանգեցնել նրան, որ հաճախորդները որոնման արդյունքներում կստանան ակնհայտ սխալ տեղեկատվություն: Հիմնական բանը ձեր կայքում օգտագործվող բովանդակության համապատասխանությունն ու ճշմարտացիությունը վերահսկելն է: Պատասխանելով այն հարցին, թե ինչպես կազմել կայքի իմաստային միջուկը, քայլ առ քայլ հրահանգը բաղկացած կլինի ընդամենը 5 քայլից։ Դրանցից յուրաքանչյուրը թույլ կտա ճշգրիտ որոշել տվյալների հավաքագրման առարկայի ուղղությունը։
Քայլ 1. Վերանայեք ձեր նախագիծը
Ինչպե՞ս սկզբում ստեղծել կայքի իմաստային միջուկը: Այս հարցը շատ հետաքրքիր է. Դա անելու համար անհրաժեշտ է վերլուծել ռեսուրսը: Այս գործողությունը թույլ է տալիս լիովին գնահատել պորտալը և հասկանալ, թե ինչ տեսակի հարցումներ են անհրաժեշտ:
Կախված ռեսուրսի ուղղությունից՝ հիմնական հարցումները և դրանց թեմաները կարող են փոխվել: Այստեղ օգտակար գործողություն կլինի նաև պոտենցիալ, իդեալական հաճախորդի կամ կայքի այցելուի դիմանկարը և այն, թե ինչ նպատակներ է նա հետապնդելու ձեր կայքում: Ելնելով դրանից՝ կարող եք մոտենալ այն անհրաժեշտ հարցումների կազմման հարցին, որոնք կօգնեն օգտատիրոջը այս հարցում։
Քայլ 2. հարցումների ստեղծում
Ինչպե՞ս ստեղծել կայքի համար իմաստային միջուկ՝ ստացված տեղեկատվության առկայության դեպքում: Սա ղեկավարության մեջ հիմնական և ոչ պակաս կարևոր հարց է։ Նախկինում կազմված դիմանկարի և պորտալի վերլուծության հիման վրա կարող եք ընտրել անհրաժեշտ քանակի հարցումներ: Բոլոր արտահայտություններն ի սկզբանե ընտրվում են առանձին՝ կախվածբուն բովանդակությունից և դրա ուղղությունից։ Դա անելու համար մշակողը վերցնում է առավել համապատասխան արտահայտությունները, որոնք, նրա կարծիքով, լավագույնս կհամապատասխանեն յուրաքանչյուր էջին: Միայն դրանից հետո հնարավոր կլինի դրանք ստուգել և համեմատել որոնողական համակարգերի վավեր օրինակների հետ։
Քայլ 3. Ստացեք ճիշտ բառեր և արտահայտություններ
Այնուհետև, որպեսզի պատասխանեք այն հարցին, թե ինչպես ճիշտ կազմել կայքի իմաստային միջուկը, ձեզ հարկավոր է հավաքել ցանկալի թեմայի վերաբերյալ: Ամեն ինչ կախված է հենց մշակողի նախասիրություններից: Դուք կարող եք օգտագործել Yandex-ում և Google-ում առկա վիճակագրական տվյալները, ինչպես նաև օգտագործել տարբեր ծրագրեր՝ արտահայտությունների և հարցումների հետ աշխատելու համար։ Շատերն օգտագործում են նաև մրցակցային ռեսուրսներից փոխառված հարցումներ։
Քայլ 4. Ստացված տեղեկատվության զտում
Երբ քննարկում ենք, թե ինչպես կառուցել կայքի իմաստային միջուկը քայլ առ քայլ, կարևոր է նշել տարբեր համակարգերի և զտիչների դերը: Նրանք թույլ են տալիս ընդգծել ցանկալի արտահայտությունները: Հարցումների մեծ շտեմարան հավաքելուց հետո անհրաժեշտ է ճիշտ բաշխել այն և ընտրել ամենահարմար տվյալները։ Ստեղծելիս հաճախ լինում են նաև կրկնօրինակներ և դատարկ բառեր, որոնք կարող են հարմար չլինել ռեսուրսի կամ հոդվածի կոնկրետ թեմային: Ավելորդ չի լինի որոշել յուրաքանչյուր հարցման հաճախականությունը։ Որքան բարձր է այն, այնքան ավելի շատ է օգտագործվում կոնկրետ արտահայտությունը:
Քայլ 5. Տվյալների խմբավորում
Բացի այդ, պատասխանելով այն հարցին, թե ինչպես կատարել կայքի իմաստային միջուկը քայլ առ քայլ, շատ փորձագետներ առանձնացնում են այնպիսի գործողություն, ինչպիսին է ստացված տեղեկատվության ամփոփումն ու բաժանումը։
Խթանումը համարվում է յուրաքանչյուր ռեսուրսի հիմնական խնդիրը: Դուք կարող եք ստեղծել երկարաժամկետ պլան, որը թույլ է տալիս գովազդել կոնկրետ հոդված կամ ապրանք որոշակի ժամանակահատվածում: Դա անելու համար խմբավորեք ստացված արտահայտություններից և բառերից մի քանիսը, որպեսզի մի քանի ամիսը մեկ թարմացնեք բովանդակությունը և ավելացրեք մնացած արտահայտությունները ռեսուրսի ցանկալի էջում:
Հիմնականում, պատասխանելով այն հարցին, թե ինչպես կազմել կայքի իմաստային միջուկը, այս կարգի կլինի 5 գործողությունների քայլ առ քայլ հրահանգը։ Բացի այդ, դուք կարող եք օգտագործել ծրագրեր, որոնք թույլ են տալիս գնահատել ստացված հարցումների հիման վրա ստեղծված տեքստի որակն ու յուրահատկությունը:
Ինչպես է սեմանտիկան ազդում SEO-ի վրա
Պատճառներից մեկը, թե ինչու Google-ը ներկայումս այդքան կենտրոնանում է իմաստային SEO-ի վրա (և դա կշարունակի անել ապագայում) ոչ միայն այն է, որ այն օգտվողներին թույլ է տալիս տրամադրել որոնման արդյունքներ, որոնք ավելի ճշգրիտ են և համապատասխան՝ շնորհիվ իրենց: համատեքստն ու մտադրությունը որոշելու ունակություն, բայց նաև այն պատճառով, որ ձայնային որոնումը հետագայում ավելի ու ավելի հայտնի կդառնա:
Այստեղ կարևոր է տեքստը կազմելիս ապավինել նախկինում ստացված տեղեկատվության հնարավոր տարանջատմանը և տարբերությանը։ Կայքի իմաստային միջուկը ճիշտ կազմելու օրինակը բավականին պարզ է: Կարևոր է հիմնվել արտահայտությունների հնարավոր մեկնաբանությունների վրա, որոնք կարող են օգտագործել ռեսուրսի պոտենցիալ այցելուները: Google-ը պետք է կարողանա որոշել, թե ինչ է փնտրում որևէ մեկը՝ հիմնվելով այն հարցերի վրա, որոնք նա տալիս է ձայնային հարցումների միջոցովավելի իմաստային բնույթ կունենա: Օրինակ, եթե մարդ ուզում է իմանալ, թե որքան ցուրտ է Մոսկվայում, կարող է մտնել՝ «Եղանակը Մոսկվայում»։ Այնուամենայնիվ, եթե ձայնով խնդրանք կատարեիք, հավանաբար կասեք՝ դրսում անձրև է գալիս։ Նման արտահայտությունը չի պարունակում մուտքագրված հարցման հիմնաբառերից որևէ մեկը։ Եվ սա կարող է դժվար լինել:
Ձայնի վրա հիմնված կայքի իմաստային միջուկը ճիշտ կազմելու ներկայացված օրինակը ցույց է տալիս, որ առանց տեքստ մուտքագրելու ուղղակիորեն մուտք գործելու դեպքում օգտատերը սովորաբար զգալիորեն կրճատում և պարզեցնում է արտահայտությունները: Հետևաբար, կարևոր է օգտագործել հարցեր, որոնք կարող են նույնիսկ անուղղակիորեն առնչվել տվյալ թեմային:
Google-ը հասկանում է, որ այս երկու հարցումներն էլ հիմնականում նույնն են, այդ իսկ պատճառով իմաստաբանությունն այդքան կարևոր է: Սա նաև նշանակում է, որ դուք պետք է օգտագործեք ձեր հիմնաբառերը ճիշտ ձևով: Ձեզ ոչ միայն անհրաժեշտ է գտնել արդյունավետ և համապատասխան հիմնաբառեր, այլ նաև պետք է օգտագործեք այդ հիմնաբառերից մի քանիսը ձեր բովանդակության մեջ՝ Google-ին ընտրելու ավելի շատ հնարավորություններ տալու համար:
Ինչպես է որոնողական համակարգը մշակում իմաստաբանությունը
«Google»-ը և «Yandex»-ն ունեն իրենց ալգորիթմները։ Նրանք կարող են տարբերվել՝ կախված համակարգից: Սա կարևոր է հաշվի առնել կայքի իմաստային միջուկը կազմելիս։ Ինչպե՞ս կազմել եզակի արտահայտություններ, որոնք համընդհանուր կլինեն յուրաքանչյուր տեսակի ալգորիթմի համար: Հարցը հետաքրքիր է. Այնուամենայնիվ, պատասխանը պարզ է։
Հնարավոր է, որ ձեզ հետաքրքրի, թե ինչպես է Google-ը կարողանում այդքան ճշգրիտ նույնականացնել մտադրությունըիմաստային որոնում. Սա արվում է RankBrain կոչվող ալգորիթմի միջոցով: Այն առաջին անգամ իրականացվել է 2015 թվականին և այն ժամանակ օգտագործվել է որոնման հարցումների միայն 15-20 տոկոսը մեկնաբանելու համար: Միայն երկու տարի անց Google-ը գործարկեց այն որպես իր հիմնական ալգորիթմի հիմնական մաս:
RankBrain-ը կարող է հայտնաբերել որոնման հարցումների օրինաչափությունները, որոշել դրանց համատեքստը և սահմանել օգտվողի հետագա վարքագիծը: Համակարգը վերագնահատում է որոնման արդյունքները՝ հիմնվելով այս կարողությունների վրա։
Ալգորիթմը բարձրացնում կամ իջեցնում է կայքերը հարցումների վարկանիշում՝ կախված դրանց համապատասխանությունից, ինչը նշանակում է, որ ձեր ռեսուրսի օպտիմալացումը չափազանց կարևոր է առաջատար դիրք գրավելու համար: Բայց կոնկրետ ինչպե՞ս կարող ես դա անել: Պատասխանը թաքնված իմաստային ինդեքսավորման օգտագործումն է:
Լատենտ իմաստային ինդեքսավորում (LSI)
Կան այլ տեխնոլոգիաներ, որոնք թույլ են տալիս գովազդել բովանդակությունը՝ հիմնված ստացված արտահայտությունների վրա: Դրանք օգտագործվում են նաև կայքի իմաստային միջուկը կազմելիս։ Ինչպե՞ս կատարել հարցումներ LSI տեխնոլոգիայի հիման վրա: Հարցը պակաս տեղին չէ։
LSI-ն համակարգ է, որը թույլ է տալիս Google-ին բացահայտել այլ հիմնական հիմնաբառեր, որոնք դուք օգտագործել եք ձեր բովանդակությունը օպտիմալացնելու համար, որպեսզի համակարգը կարողանա ավելի լավ հասկանալ ռեսուրսի հիմնական առանցքը: Սա հեշտացնում է ձեր բովանդակության թեման բացահայտելը և այն դասակարգել ըստ համապատասխան որոնման հարցումների: Ըստ էության, սա թույլ է տալիս Google-ին պարզել, թե որքանով են համապատասխան ձեր հիմնաբառերը իմաստային որոնման համար:
Օրինակ, եթե ինչ-որ մեկըորոնում է «նոր Mac» և դուք հոդված ունեք ամենահայտնի «Apple»-ի արտադրանքի մասին, Google-ը կփնտրի LSI հիմնաբառեր, որոնք առնչվում են այս թեմային՝ որոշելու, թե արդյոք ձեր բովանդակությունը համապատասխանում է հարցումում ստացված տվյալներին:
Google-ը գիտի, թե որ LSI հիմնաբառերը պետք է փնտրել, որոնք լավագույն վարկանիշ ունեցող բովանդակությունն օգտագործում է իրենց որոնման հարցումների համար: Այսպիսով, եթե «նոր Mac» կոնկրետ հարցման համար ամենաբարձր վարկանիշ ունեցող կայքերն օգտագործում են LSI հիմնաբառեր, ինչպիսիք են «էկրան» կամ «կոշտ սկավառակ», ապա համակարգը կսկանավորի ձեր բովանդակությունը ID-ների համար՝ որոշելու լավագույն հիմնաբառերի համապատասխան փաթեթը, որոնք դուք օգտագործել եք: օպտիմալացնել ձեր ռեսուրսը: Այս ամենը թույլ է տալիս խթանել տեղեկատվությունը որոնման մեջ:
Սա նշանակում է, որ երբ դուք կատարում եք հիմնաբառերի հետազոտություն ձեր բովանդակության համար, դուք պետք է նաև կատարեք LSI հիմնաբառերի հետազոտություն՝ բովանդակությունը կապելու և Google-ին համապատասխան արտահայտությունների համապատասխան փաթեթ տրամադրելու համար: Իմաստային SEO-ի բարելավման համար այս տեղեկատվությունը որոշելու եղանակներից մեկը LSIGraph ծրագրի օգտագործումն է:
SEO գոյություն ունեցող կայքի համար
Փորձագետները հաճախ օգտագործում են LSI Graph-ը՝ անվճար առցանց գործիք, որը կստեղծի մրցունակ այլընտրանքներ ձեր առկա հիմնաբառերին՝ օգնելով ձեզ հեշտությամբ թիրախավորել դրանք:
Գործիքն օգտագործելու համար պարզապես մուտքագրեք ձեր ընտրած արտահայտությունը որոնման տողում: Այնուհետև կհայտնվի այդ հարցման համար առավել հաճախ օգտագործվող LSI տվյալների երկար ցուցակը,որոնք կարող եք օգտագործել՝ կախված դրանց համապատասխանությունից և ձեր բովանդակության հետ համապատասխանությունից:
Այս գործիքը կօգնի գնահատել ռեսուրսի վրա հավաքված տեղեկատվության համապատասխանությունը: Կայքի իմաստային միջուկի օրինակն այս դեպքում կլինի նույնը, ինչ վերը նկարագրված քայլ առ քայլ ուղեցույցում: Նման ծրագրաշարում օգտագործվող ալգորիթմները ծրագրված են ավտոմատ կերպով հավաքելու համապատասխան արտահայտություններ տարբեր ռեսուրսներից, որոնք առաջատար դիրքեր ունեն որոնման արդյունքներում:
Օգտագործելով իմաստային SEO-ի առաջխաղացում
Չնայած LSI հիմնաբառերը աներևակայելի կարևոր միջոց են ձեր հարցումների կատարողականը բարելավելու և Google-ին տրամադրելու կարևոր տվյալներ, որոնք անհրաժեշտ են՝ արդյունավետորեն դասավորելու ձեր բովանդակությունը համապատասխան որոնման տերմինների համար, դա միակ բանը չէ, որ դուք պետք է անեք՝ հավաքելու համար: SEO արտահայտություններ. Ստորև ներկայացված են մի շարք ռազմավարություններ՝ ձեր կայքի ժողովրդականությունը մեծացնելու համար: Կայքի իմաստային միջուկը ստեղծելիս վերլուծված մեթոդների վրա հիմնված քայլ առ քայլ հրահանգները հնարավորություն կտան բարելավել պորտալը և արագ առաջ բերել այն առաջատար դիրքերում։
Օգտակար տեղեկատվություն
Սա հիմք է, որը չպետք է անտեսել: Պատասխանելով այն հարցին, թե ինչպես հավաքել իմաստային միջուկ կայքի համար, մի մոռացեք, որ եզակի և հաճախակի արտահայտություններն ու հարցումները չեն օգնի պահպանել ռեսուրսի թիրախային լսարանը, եթե տեղեկատվությունը օգտակար չէ:
Google-ի վերջնական նպատակը միշտ եղել է օգտատերերին տրամադրել բարձրորակ բովանդակություն, որը համապատասխանում է նրանց որոնմանը, ինչը նշանակում է, որ որակն այն է, ինչի վրա պետք է կենտրոնանաք: Տեղադրել համապատասխան տեղեկատվություն ևGoogle-ը ձեզ կպարգևատրի։
Հետևյալը որոշ խորհուրդներ են բարձրորակ բովանդակություն ստեղծելու համար, որը բարձր տեղ կզբաղեցնի իմաստային որոնման համար.
- Գրեք որակյալ հոդվածներ: Ինչպես արդեն նշվեց, բովանդակությունն ամենակարևորն է, այնպես որ համոզվեք, որ տեղադրեք տեղեկատվություն, որը վերաբերում է ձեր ապրանքանիշին և լսարանին: Այն պետք է լավ գրված լինի, հեշտ ընթեռնելի և որոշակի արժեք ներկայացնի կայքի այցելուին: Երկար տեքստերն այս դեպքում շատ ավելի լավն են, քան կարճները, քանի որ դրանք թույլ են տալիս խորանալ մանրամասների մեջ՝ այդպիսով ապահովելով ավելի մեծ արժեք: Ինչպե՞ս այս դեպքում դարձնել կայքի իմաստային միջուկը: Եթե ռեսուրսը տեղադրված է ոչ թե վաճառքի համար, այլ որպես օգտակար հոդվածներ պարունակող պորտալ, ապա կարևոր է չչարաշահել հաճախականության ստեղները և միացված պահել տեղեկատվության բոլոր բլոկները: Ամբողջ տեղեկատվությունը պետք է ընթեռնելի և տրամաբանական լինի օգտագործողի համար:
- Կատարեք հիմնաբառերի հետազոտություն: Չնայած Google-ին այլևս չի հետաքրքրում այս տվյալները, այն դեռևս կենսական նշանակություն ունի: Ի վերջո, նրանք օգնում են բացահայտել ձեր բովանդակությունը, այնպես որ համոզվեք, որ դուք կատարում եք ձեր հիմնաբառերի հետազոտությունը՝ համապատասխան և մրցակցային հարցումներ գտնելու համար: Դրա համար շատ ծրագրեր կան: Դուք կարող եք օգտագործել այնպիսի գործիք, ինչպիսին է Keyword Planner-ը, որը անվճար է Google-ից: Սա, իր հերթին, կհեշտացնի ամենաօգտակար LSI հարցումները գտնելը:
- Գտեք, թե ինչ է ուզում ձեր թիրախային լսարանը: Փորձեք պարզել, թե կոնկրետ ինչ է փնտրում ձեր օգտատերերի խումբը: Դու կարող ես դա անել,դիմելով հայտնի ռեսուրսներին, ինչպիսիք են Reddit-ը կամ Quora-ն՝ տեսնելու, թե ինչ են նրանք ամենից հաճախ խնդրում, և այնուհետև ստեղծելով բովանդակություն, որը կենտրոնացած է այդ հարցերին պատասխանելու կամ նրանց խնդիրների լուծումներ տալու վրա: Դուք կարող եք նաև օգտագործել Google-ի սեփական ավտոմատ առաջարկների գործառույթը, դրա պատասխանների տուփերը և համապատասխան հղումների բաժինը, որը գտնվում է SERP-ների ներքևում:
- Օգտագործեք իմաստային նշում: Երբ աշխատում եք ձեր կայքում, դուք կցանկանաք օգտագործել HTML նշում՝ ձեր պորտալի յուրաքանչյուր էջի իմաստն ու համատեքստը բարձրացնելու համար: Համոզվեք, որ ստուգում եք վերնագրի և պարբերության պիտակները, ցուցակները և կետերը: Ելնելով դրանից՝ ստեղծելով կայքի իմաստային միջուկը, քայլ առ քայլ ուղեցույցը կլինի նույնը, ինչ ցույց է տրված վերևում։
- Ստեղծեք դրական օգտատերերի փորձ: Կարևոր չէ, թե որքան խնամքով եք մշակում ձեր բովանդակությունը կամ օպտիմալացնում եք այն իմաստային որոնման համար, եթե այցելուները ձեր կայքում նավարկելու բացասական փորձ ունեն, նրանք կհեռանան և երբեք չեն վերադառնա: Համոզվեք, որ ձեր պորտալը օպտիմիզացված է բջջայինի համար, տեսողականորեն հաճելի, արագ բեռնվում է և զերծ է տեխնիկական խափանումներից, որոնք կարող են վատթարացնել ձեր փորձը:
Google Knowledge Graph
Կայքի իմաստային միջուկը ոչ միայն հոդվածն արագ օպտիմալացնելու և այն որոնման արդյունքներում առաջիններից մեկը դարձնելու միջոց է: Կան բազմաթիվ այլ օգտակար հատկություններ, որոնք թույլ են տալիս ոչ միայն խթանել տեքստը, այլև այն դարձնել գլխավորը կողմնորոշվելու համար:
Գիտելիքի գծապատկերը հաճախ կոչվում է ֆավորիտհատվածներ կամ հարուստ պատասխաններ, ապահովում է համապատասխան արդյունքներ որոնման հարցումների համար՝ օգտագործելով իմաստային որոնման տեղեկատվությունը: Եթե մուտքագրեք հայտնի մարդու անունը, ինչպիսին է «Ուիլյամ Շեքսպիրը», ապա ռեսուրսը կտրամադրի հատվածներ հանրաճանաչ հոդվածներից:
Google Knowledge Graph-ը գրաֆիկ է, որը ցուցադրվում է SERP-ի (Որոնման համակարգի արդյունքների էջ) աջ կողմում՝ Վիքիպեդիայից ստացված տեղեկատվության հատվածով, ինչպես նաև մի քանի պատկերներով և հարակից հղումներով:
Ձեր իմաստային SEO-ի բարելավման եղանակներից մեկը գիտելիքի գրաֆիկում հայտնվելու ձեր հնարավորությունները մեծացնելն է, ինչը ձեզ ակնթարթորեն հասանելի է դարձնում ձեր բովանդակությունը: Ահա որոշ խորհուրդներ՝ Google Knowledge Graph-ում ցուցադրելու համար՝
- Նկարագրեք ձեր ընկերությունը կամ ռեսուրսը Վիքիպեդիայում:
- Համոզվեք, որ ունեք բիզնես էջեր և բովանդակություն Google-ի հիմնական սոցիալական ալիքներում, ինչպիսիք են Google+-ը և YouTube-ը: Մի մոռացեք օգտագործել LSI հիմնաբառեր ցանկացած բովանդակության համար, որն ունեք այս էջերում (օրինակ՝ ձեր YouTube տեսանյութերի նկարագրություններում կամ ձեր կայքի գլխավոր էջում):
- Համոզվեք, որ գրանցվել եք և հաստատել ձեր ընկերության կայքը Google Search Console-ում:
- Կիրառեք կառուցվածքային տվյալներ ձեր ընկերության կայքէջում՝ JSON-LD (JavaScript օբյեկտների գրանցում կապված տվյալների համար) տեսքով: Սա կօգնի որոնողական համակարգերին հասկանալ ձեր կայքի բովանդակությունը:
- Մի մոռացեք ներառել տեղայնացված նշում: Դուք նաև պետք է փորձարկեք ձեր նշագրումը` օգտագործելով կառուցվածքային տվյալների փորձարկման գործիք:
Դուք նաև կցանկանաք համոզվել, որ ձեր բովանդակությունը կհայտնվի Google-ի պատասխանների տուփերում՝ հիմնվելով նրանց գիտելիքների գրաֆիկի վրա: Պատասխանների ձևերը հոդվածներ են տրամադրում օգտվողների հարցերին SERP-ներում, այնպես որ ընթերցողները ստիպված չեն լինի սեղմել հղման վրա:
Այստեղ կայքի իմաստային միջուկը կազմելու հարցին պատասխանելիս՝ ինչ է այն և ինչպես է այն կիրառվում, արժե լրացում կատարել։ Եթե մշակողի նպատակը ապրանքներ և ծառայություններ վաճառելը չէ, ապա արտահայտությունների հավաքագրումն ու ձևավորումը հիմնված են օգտատերերի ընդամենը մի քանի արդիական հարցերի վրա կոնկրետ թեմայի շուրջ: Այս դեպքում, ամենից հաճախ ստեղները չեն աշխարհագրական հղում և կիրառվում են բոլոր ռուսալեզու օգտատերերի համար:
Google-ի պատասխանների վանդակներում ցուցադրելը կօգնի ապահովել, որ ձեր կայքը հասանելի է, նույնիսկ եթե օգտատերերը չեն սեղմում հղման վրա:
Օգտագործեք հետևյալ խորհուրդները՝ Google-ի պատասխանների վանդակներում հայտնվելու ձեր հնարավորությունները մեծացնելու համար.
- Իմացեք, թե կոնկրետ ինչ հարցեր են տալիս ձեր թիրախային լսարանի անդամները և անպայման պատասխանեք դրանց:
- Ստեղծեք բովանդակություն, որը կենտրոնանում է ձեր լսարանի կողմից տրվող հարցերի վրա, իր հերթին ոչ միայն պատասխանելով հարցին, այլև խորանում է դրա մեջ:
- Հարցերին պատասխանելիս տվեք քայլ առ քայլ բացատրություններ։
- Հիշեք կիրառել բոլոր համապատասխան նշումները:
Ստացեք սոցիալական ազդանշաններ և հաստատեք արտաքին հղումներ՝ խթանելով բովանդակությունը, որը պատասխանում է ընդհանուր հարցերին սոցիալական մեդիայի կամ էլ. փոստի մարքեթինգի միջոցով: Google-ն օգտագործում է նման գործողությունները որպես հիմնական գործոն,որոշելով ձեր բովանդակության որակը: Դրանք կարող են լինել ձայներ և ակնարկներ, մեկնաբանություններ:
Բրենդի ներկայություն
Կայքի իմաստային միջուկը կազմելու բազմաթիվ ծրագրեր կան։ Որոնողական համակարգերն առաջարկում են իրենց սեփական անվճար գործիքները՝ անհրաժեշտ տեղեկատվությունը հավաքելու համար: Բացի ճիշտ հավաքված բանալիներից, արժե ուշադրություն դարձնել բովանդակության կամ ռեսուրսի նույնականացմանը: Սա կպահանջի յուրահատուկ անուն:
Որքան մեծ լինի ձեր բրենդի ներկայությունը, այնքան ավելի արդյունավետ կլինի ձեր իմաստային SEO-ն, անկախ նրանից, որ այն պարզապես ավելի բարձր է դասվում կոնկրետ հարցումների համար, թե ցուցադրվում է Google-ի գիտելիքների գրաֆիկում:
Կարևոր կետերից մի քանիսը ներառում են հետևյալը.
- Սարք - Google-ը հաշվի է առնում սարքի տեսակը, որի վրա օգտատերը որոնում է: Եթե նրանք որոնեն շարժական սարքում, համակարգը բջջային բովանդակությունն ավելի բարձր կդասավորի:
- Գտնվելու վայրը - Տեղական SEO-ն կարևոր է, քանի որ Google-ը կպատասխանի որոնման հարցումներին՝ հիմնվելով օգտագործողի գտնվելու վայրի վրա: Եթե որոնում է եղանակը կամ մոտակա ռեստորանները, համակարգը կփնտրի բովանդակություն, որն օգտագործում է հիմնաբառեր, որոնք ցույց են տալիս, որ դրանք գտնվում են օգտատիրոջ տարածքում:
- Առցանց պատմություն. Եթե օգտատերը մի քանի անգամ այցելել է ձեր կայք, ապա ձեր բովանդակությունը ավելի հավանական է, որ հայտնվի նրանց հարցումներում, եթե համապատասխան է: Դա պայմանավորված է նրանով, որ Google-ը որոնման արդյունքներ ստեղծելիս հաշվի է առնում այցելած էջերի պատմությունը։
Ի վերջո, երբ ձեր ներկայությունը մեծանա, օգտվողները կփնտրենձեր ապրանքանիշը: Եթե դուք կենտրոնացած եք ձեր ապրանքանիշի բարելավման վրա, ձեր բովանդակությունը պետք է հայտնվի հարցումների վերևում:
Ստորև բերված են միայն որոշ գործողություններ, որոնք կարող են օգնել մեծացնել ձեր ապրանքանիշի ներկայությունը և ապահովել, որ այն հայտնվի, երբ օգտվողները փնտրում են ձեզ.
- Անձնական բրենդինգ. դրեք ձեր բովանդակության անվանումը և դեմքը, լինի դա երկար հոդվածներ, թե սոցիալական լրատվամիջոցների փոխազդեցություններ:
- Influencer Relationships - Գտեք և կառուցեք հարաբերություններ ոլորտի ազդեցիկների հետ՝ օգնելու ձեր բովանդակությունը և ապրանքանիշը խթանելու համար:
- Պարգևներ. որքան շատ պարգևներ ստանաք, այնքան ավելի շատ արձագանքներ կստանաք:
- Գրեք ձեր ընկերության ավագ ղեկավարության մանրամասն կենսագրությունը:
- Սոցիալական ազդանշաններ - Միացեք ձեր լսարանի հետ սոցիալական լրատվամիջոցներում և խթանեք ձեր բովանդակությունը սոցիալական լրատվամիջոցների կոճակներով:
Ձեր ապրանքանիշի ներկայությունը ստեղծելու այլ եղանակներ ներառում են վերանայման հոդվածների, SEO-ի մամուլի հաղորդագրությունների, հրապարակային ելույթների և նույնիսկ օգտագործողների կողմից ստեղծված բովանդակության օգտագործումը:
Խորհուրդներ հարցումներ հավաքելու համար
Google Penguin Algorithm Change-ի վերջերս գործարկմամբ, որի նպատակն է նվազեցնել վեբ սպամի քանակը, որը հայտնաբերվում է մի շարք տարբեր մեթոդների միջոցով, ներառյալ ցածր ծավալի հետհղումները և հիմնաբառերի լցոնումը, ձեր կայքերում հարցումների պատշաճ օպտիմիզացում կկիրառվի: ավելի քան երբևէ կարևոր: Այս խորհուրդները թույլ կտան ստեղծել արտահայտությունների ցանկալի մակարդակ: Բացի այդ, կարող եք կարդալ «Ինչպես կատարել իմաստային միջուկ կայքի համար2.0», որի հեղինակը Դմիտրի Սիդաշն է։ Մասնագետը կիսվում է լրացուցիչ խորհուրդներով, թե ինչպես սկսել վաստակել ստացված հարցումներից և իր ռեսուրսում տեղադրված արտահայտություններից։
Խորհուրդ 1 - Կազմեք «1-ին մակարդակի» հիմնաբառերի ցուցակ
Իմաստային հիմնաբառերի լավ ցուցակ ստեղծելու առաջին քայլը սերտորեն կապված արտահայտությունների ցանկի բացահայտումն է, որոնք «1-ին մակարդակ» են: Ըստ էության, այս հարցումները ներկայացնում են ձեր թիրախային արտահայտության տատանումները, որոնք շատ չեն շեղվում դրա սկզբնական իմաստից:
Դա անելու ամենահեշտ ձևերից մեկը Google-ի «Հարակից որոնումներ» գործառույթից օգտվելն է: Դա անելու համար գնացեք համակարգի կայք, որոնման տողում մուտքագրեք թիրախային բանալի բառակապակցությունը: Այնուհետև, երբ արդյունքները ցուցադրվեն, ձախ կողագոտում ընտրեք «Առնչվող որոնումներ»՝ համապատասխան արտահայտությունների ընտրանի ցուցադրելու համար:
Ձեր Իմաստաբանական հիմնաբառերի հետազոտությունն այս կերպ ստեղծելու համար ձեր «Մակարդակ 1» արտահայտություններն այն է, որ քանի որ Google-ը թվարկել է այս արտահայտությունները որպես «կապված», որոնողական համակարգը դրանք վերաբերվում է որպես ընդհանուր իմաստային ինդեքսավորման առումով: Սա թույլ է տալիս արագորեն առաջ մղել ստեղծված նյութը վարկանիշում։ «Ինչպես կազմել կայքի իմաստային միջուկը» գրքում հեղինակը մեծ ուշադրություն է դարձնում հիմնական արտահայտությունների հիմնական ցանկի ձևավորմանը։ Ավելին, դրանց հիման վրա այլ տեղեկություններ, որոնք նույնպես անհրաժեշտ են, արդեն տեղաբաշխված և մեկուսացված են:
Խորհուրդ 2 – Ընդարձակեք ձեր ցուցակը՝ ներառելով թեմատիկորեն առնչվող «մակարդակը2"
Այժմ, երբ դուք ունեք ձեր հիմնական ցուցակը, ժամանակն է ավելի ընդլայնելու ձեր հասանելիությունը՝ թեմատիկ առնչվող հարցումներ հավաքելու համար: Այս «2-րդ մակարդակի» հիմնաբառերը հատուկ չեն համաժամեցվի թիրախային արտահայտության հետ, բայց դրանք կապված կլինեն դրա հայեցակարգի հետ:
Դուք կարող եք ենթադրել, օրինակ, որ մեկը, ով փնտրում է ակնարկներ օդափոխության որոշակի տեսակի սարքավորումների վերաբերյալ: Օգտագործողը դա անում է ջեռուցման և հովացման անհրաժեշտության պատճառով՝ լինի դա չափազանց տաք արհեստանոց, թե սենյակում բարձր խոնավություն: Ուղեղային փոթորկի պատճառներով, թե ինչու այս թիրախային լսարանի մարդիկ կարող են մուտքագրել որոնման հիմնաբառ տարբեր մեկնաբանություններով, կարելի է կազմել հիմնական բառակապակցությունների նոր ցանկ:
Ներառելով այս թեմատիկ առնչվող հիմնաբառերը ձեր կայքի բովանդակության մեջ՝ դուք կարող եք մեծացնել հնարավորությունները, որ ձեր պորտալը բարձր տեղ զբաղեցնի SERP-ներում՝ ոչ միայն նպատակային հարցումների, այլև անուղղակի հարցումների համար, որոնք կգրավեն նոր օգտվողներ: Սա մեծացնում է այն նպատակին հասնելու հնարավորությունները, որոնց վրա ստեղծվել է բովանդակությունը: Հաշվի առնելով այն օրինակը, թե ինչպես կարելի է կազմել կայքի իմաստային միջուկը՝ հիմնված կոնկրետ սարքավորումների որոնման վրա, կարևոր է հաշվի առնել դրա առանձնահատկությունները: Այլ կերպ ասած, հարցումներում կարևոր է նշել բուն ապրանքի օգտակար հատկությունը։
Խորհուրդ 3. Ստեղծեք «3-րդ մակարդակի» հիմնաբառեր, որոնք պատասխանում են որոնողի հարցերին
Վերջապես, դուք պետք է անդրադառնաք ևս մեկ տարրի իմաստային հիմնաբառերի հետազոտությամբ, և սրանք այն հարցերն են կամ խնդիրները, որոնքկարող է առաջանալ այն բանից հետո, երբ օգտատերերը ուսումնասիրեն բովանդակությունը՝ հիմնված ձեր նախկինում ստեղծած խնդրանքի վրա:
Օրինակ, «մակարդակ 1» և «մակարդակ 2» իմաստային հիմնաբառերի թիրախավորման համակցությունը այցելուին բերեց ձեր կայք արտահայտությունը որոնելուց և SERP-ում ռեսուրսը դիտելուց հետո: Ի՞նչ տեղեկություններ կարող են անհրաժեշտ լինել այս օգտատիրոջը հաջորդիվ:
Հետևյալ հիմնաբառերի տարբերակներից որևէ մեկը պոտենցիալ «3-րդ մակարդակի» հարցումներ են, որոնք կարող են նաև դիտարկվել ձեր բովանդակության մեջ՝ բարելավելու և՛ օգտվողի փորձը, և՛ ձեր բնական տեսանելիությունը Google-ում և Yandex-ում:
Խորհուրդ 4 - Ներկայացրեք հոդվածներ՝ օգտագործելով խորհուրդներ բոլոր մակարդակներից
Այս պահին ձեր իմաստաբանական հիմնաբառերի հետազոտության ընթացքում դուք պետք է ունենաք պոտենցիալ թիրախային արտահայտությունների ամբողջական ցանկ, որն ընդգրկում է մի շարք հարակից թեմաներ: Հաջորդ քայլը ձեր կայքի համար ապագա հոդվածներ պլանավորելիս այս տարրերը համատեղելն է:
Այս հիմնաբառերով դուք հեշտությամբ կարող եք օգտատիրոջ համար ճիշտ վերնագրով հոդված գրել, որն ընդգրկում է ալգորիթմի աշխատանքի համար անհրաժեշտ բոլոր ասպեկտները: Սա թույլ է տալիս խթանել գրավոր նյութը որոնման վարկանիշում:
Խորհուրդ 5. գրեք սկզբում մարդկանց, հետո որոնման համակարգերի համար
Ձեր կայքի բովանդակության մեջ իմաստային առնչվող հիմնաբառեր ներառելու վերջնական խորհուրդը որակյալ բովանդակությունն է: Ձեր վեբ-հոդվածներում մշակված, բազմազան արտահայտությունների ընդգրկումը կօգնի վերացնել թուլացած, զզվելի բովանդակությունը, որըառաջանում է մեկ թիրախային բանալի բառ ձեր տեքստում որոշակի քանակությամբ անգամներ մտցնելու փորձի արդյունքում:
Սակայն դեռևս կարևոր է կենտրոնանալ նոր հարցումների օգտագործման վրա՝ գրելու բովանդակություն, որը նույնքան գրավիչ է ձեր ընթերցողներին, որքան որոնիչները: Եթե Google-ի վերջին հակավեբ սպամի գործողությունները ցույց են տալիս ընկերության ապագա մտադրությունները՝ նվազեցնելու տեքստերի կրկնության քանակը, ապա կարելի է վստահորեն ասել, որ լավագույն երկարաժամկետ ռազմավարությունը իմաստային հիմնաբառեր օգտագործելն է՝ ձեր հոդվածների արժեքը բարձրացնելու համար:
