Վերջերս գլոբալ ինտերնետում հաջողակ կյանքի համար բավական էր մեկ SEO-առաջխաղացում։ Բայց ժամանակներն անցնում են, և տեղեկատվական տեխնոլոգիաների դարաշրջանում առաջընթացը կանգ չի առնում: Ինտերնետային գովազդը զարգանում և մեծ թափ է հավաքում, մինչդեռ մնացած բոլոր (արտաքին, տպագիր և այլն) գովազդն արդեն իր գագաթնակետին կամ նույնիսկ անկում է ապրում: Այսպիսով, միևնույն է, թվային. ի՞նչ է դա:
Թվայինը բրենդի առաջխաղացում է ներկայումս բոլոր հնարավոր տեղեկատվության, էլեկտրոնային ալիքների միջոցով, ինչպիսիք են հեռուստատեսությունը, ինտերնետը, սոցիալական ցանցերը, ռադիոն և այլ լրատվամիջոցները ինտերնետում:
Հայեցակարգ
Digital-ը բոլորովին նոր մարքեթինգային ոլորտ է, որը միավորում է բոլոր գոյություն ունեցող կապի ուղիների հնարավորությունները: Հիմնական շեշտը դրված է նոր մեդիայի հնարավորությունների վրա։ Այս տերմինը փոխարինում է արդեն ծանոթ ինտերնետ մարքեթինգին, որն այժմ ավելի լայն հասկացված է: Հարցին պատասխանելիս«Թվային - ինչ է դա»: Պետք է հիշել, որ դա բարդ ազդեցություն է սպառողի վրա։
Օգուտներ
Թվային մարքեթինգն ունի մի քանի անհերքելի առավելություններ, դրանք են՝
- Թիրախավորում. Համացանցը թույլ է տալիս տարբերել օգտատերին բազմաթիվ պարամետրերով, սա գովազդի ազդեցությունն ավելի ճշգրիտ է դարձնում:
- Գին. Ընդհանուր առմամբ, թվայինը դեռ ավելի էժան է, քան սովորական մեդիա գովազդը, թեև գործիքների բարդության հետ մեկտեղ, ավելի ու ավելի շատ մարդկանց հայտնվելով, ովքեր ցանկանում են օգտագործել ինտերնետ միջավայրը գովազդի համար, դրա արժեքը նույնպես աճում է։
- Կատարումը հետևելու բարձր կարողություն:
Արդյունավետ թվային շուկայավարման մոդել
Զբաղվելով «թվային - ի՞նչ է դա» հարցով, դուք պետք է հասկանաք, որ սա խթանման գործողությունների որոշակի մոդել է: Այն ներառում է հետևյալ կետերը։
1. Ապրանքանիշի/արտադրանքի իմացություն։
Այս ալիքը լավագույնս օգտագործվում է հետևյալ դեպքերում.
- Նեղ թիրախային լսարանի համար: Հավանաբար, կլինեն ծախսարդյունավետ համատեքստային գովազդ կամ ինտեգրում այս լսարանի հայտնի, ամենաշատ այցելվող պորտալների հետ:
- Թվայինի շահութաբերությունը շատ ավելի բարձր է երիտասարդ և առաջադեմ լսարանի դեպքում, բացի այդ, այն նաև երկրորդ ալիքն է թիրախային լսարանի ընդգրկմամբ։
- Այն դեպքում, երբ անհնար է հեռուստատեսության միջոցով իրականացնել գովազդային արշավ։
- Փոքր բյուջեով.
2. Ապրանքանիշի ընդունում։
Թվայինը լավագույնս աշխատում է, երբ՝
- Բրենդաանհրաժեշտ է տեղեկատվություն փոխանցել ձեր մասին, որպեսզի սպառողին հակված լինի գնելու։
- Բրենդը բնութագրվում է սպառողի խորը զգացմունքային ներգրավվածությամբ:
- Բրենդերը հեշտ է հասկանալի դարձնել համացանցում, արագ «առաջխաղացում» տուր նրանց։
- Բրենդերը (վաճառք կամ գնում, ծառայությունների մատուցում) աշխատում են միայն նմուշի առկայության դեպքում, նմուշառիչ։
3. Փորձնական գնում։
Եթե դուք ապրանքանիշը ներկայացնում եք հանդիսատեսին թվային միջոցով, ապա նմուշը պետք է փորձարկվի տեղում, նույն կերպ։
4. Ռացիոնալ առավելություններ թվային միջոցով գնելիս:
Հաճախորդի պահպանում խթանների, պարբերական գների անկման և մշտական խթանման ծրագրերի միջոցով:
5. Հավատարմություն.
Որպեսզի օգտատերերն ավելի շատ զգացմունքային ներգրավվածություն զգան, քան ռացիոնալ, անհրաժեշտ է դրանք ավելի խորը ուսումնասիրել, երկխոսություն զարգացնել: Եվ ահա, որտեղ թվայինն ուժեղ է, ինչպես ոչ մի ուրիշը:
Հատկություններ
Թվային մարքեթինգը ապրանքի առաջխաղացումն է զանգվածներին թվային ալիքների միջոցով: Թվայինը հասկանալու համար, թե ինչ է դա, եկեք թվարկենք թվային առաջխաղացման ամենատարածված ալիքները՝
- որոնողական համակարգեր;
- համատեքստային և թիզեր գովազդ;
- գովազդ բաններների վրա;
- SMM և բլոգեր;
- գովազդ բջջային հավելվածներում;
- գովազդ վիդեո բովանդակության մեջ;
- վիրուսային գովազդ։
Ինտերնետ մարքեթինգը առաջընթաց է ապրել թվային թվային շուկայավարման: Այսօր դա ավելի բարդ և ճշգրիտ անուն է։
Ընկերությանը անհրաժեշտ էթվային մարքեթինգ հետևյալ պատճառներով.
- SMS և MMS հաղորդագրությունները կորցնում են իրենց ժողովրդականությունը, սակայն շարժական սարքերը, ընդհակառակը, ձեռք են բերում այն:
- Ներկայումս դիտվում է ինտերնետի լոկալ ցանցերին անցնելու դինամիկան:
- Ամեն տարի թվային հեռուստատեսությունը աստիճանաբար փոխարինում է ցամաքային և միացված ինտերնետային հավելվածներին, ինչը թույլ է տալիս օգտատերերին կապել իրենց հաշիվները էլեկտրոնային սարքերի խելացի հավելվածների հետ և հեշտացնում է հեռուստացույցի օգտագործումը, ինչի հետևանքով դրա ժողովրդականությունը նվազում է։
- Էլեկտրոնային գովազդը (POS-տերմինալներ, LED-էկրաններ, վազող գծեր) աստիճանաբար փոխարինում է մեր աչքին ծանոթ արտաքին գովազդին՝ իր պաստառներով և լուսատուփերով: Սա թույլ է տալիս ավելի մեծ ուժով գրավել սպառողների ուշադրությունը ոչ միայն ցերեկը, այլև գիշերը։ Խթանում է գնել, դրդում է:
- Սմարթֆոնների հատուկ հավելվածները թույլ են տալիս ոչ միայն դիտել իրադարձությունները իրական ժամանակում, այլև ակտիվ մասնակցել դրանց։
- Նույնիսկ արվեստն է ցնցվել թվային մարքեթինգից: Նկարչական տարբեր հավելվածների, երաժշտական գործիքների և այլնի օգտագործումը հսկայական քայլ է կատարել արվեստի ոլորտում:
Թվային գործակալություն - ինչ է դա?
Համեմատած սովորական մեդիա գործակալությունների հետ, որոնք հյուրընկալում են ձեր գովազդը, թվային գործակալությունները այս պահին տրամադրում են ավելի արդյունավետ ծառայությունների բոլորովին այլ շարք.
- Կայքերի ստեղծում, սպասարկում և առաջխաղացում, դիզայն։
- Զարգացման ռազմավարության մշակումընկերությունը, նրա տեղեկատվական միջավայրը։
- Աշխատեք առցանց համայնքներում, խմբերում, բլոգներում, սոցիալական ցանցերում, ֆորումներում և հատուկ հարթակներում:
- Միջոցառումների, մրցույթների, շնորհանդեսների կազմակերպում առցանց առաջխաղացման հետ համատեղ։
- Կիրք և սպառողի հետագա տեղափոխում առցանցից օֆլայն ոլորտ։
Թվային գործակալության և սովորական գովազդային գործակալության հիմնական տարբերությունը ֆրիլանսերներով փոքր անկախ թիմերում աշխատանքն է և օֆլայն գործունեության բացակայությունը: Թվային գործակալության հիմնական գործիքը սոցիալական մեդիայի մոնիտորինգի համակարգերն են։
Ապացուցե՛ք թվային ոլորտում ներդրումների արդյունավետությունը բազմաթիվ եղանակներով՝ սկսած ձեր ռեզյումեից և շնորհակալական նամակներից ու պարգևներից մինչև որակյալ չափումներ և հաշվետվություններ:
Այս օրերին սովորական է հաճախորդների սպասարկում ստեղծել ավելի բարդ լրատվամիջոցների հաղորդումներով, քան չոր վիճակագրությունը:
Կայքերի, բլոգերի, սոցիալական ցանցերի ակտիվ սպասարկում, բլոգներում մասնակցություն, եզակի հոդվածների առկայությունը ողջունելի է։ Եթե վերը նշված բոլորի բովանդակությունը թարմացված չէ, ապա, ամենայն հավանականությամբ, այս գործակալությունները ապագա չունեն:
Ամենահայտնի թվային գործակալություններն են ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Երիտասարդություն/RepNation.
Թվային գովազդ. հիմնական տարբերություններ
Համաշխարհային ինտերնետի և դրա ծառայությունների արագ զարգացումը, ինչպես նաև նոր գաջեթների և բազմաթիվ հավելվածների ի հայտ գալըմղել ընկերությանը օգտագործել թվային ռազմավարություններ: Պետք է հետ չմնալ ժամանակին, արագ արձագանքել բոլոր իրադարձություններին։ Բայց նույնիսկ սա չէ ամենակարեւորը, գլխավորը կանխատեսումն է, իրավիճակին սառը նայելու, ապագայում պատկերացնելու կարողությունը։
Թվային գովազդը հակասում է օֆլայն մարքեթինգի օրենքների մեծամասնությանը, ուստի թվային գործընկերոջ մասին մտածելիս նախ նայեք նրանց առցանց արժանիքներին: Թվային առաջխաղացման կապալառուին վերահսկելու համար դուք պետք է առնվազն նվազագույն գիտելիքներ ստանաք ինտերնետի հնարավորությունների մասին: Այսօր խնդիր չէ ինտերնետում թվային դասընթացներ անցնելը, որոնք սովորեցնում են հիմնական հասկացություններն ու մեթոդները։
