Ժամանակակից ընկերությունների գործունեությունը հնարավոր չէ պատկերացնել առանց գովազդի, լայն հասարակությանը լուսաբանելով բիզնեսի վարման առանձնահատկությունները և հենց կազմակերպությունը, նրա արտադրանքը կամ ծառայությունները, բիզնես վարելու նրբությունները: Վերոհիշյալ բոլորը անելու բազմաթիվ եղանակներ կան: Հետին պլանը նրանցից մեկն է։ Այս հոդվածը նվիրված է հայեցակարգի վերլուծությանը, այս տեսակի տեքստի կառուցվածքին և այն գրելուն:
Հայեցակարգի վերծանում
Backgrounder-ը տեքստ է, որը գրված է հասարակայնության հետ կապերի մասնագետի կողմից՝ տպագիր թե էլեկտրոնային լրատվամիջոցներում հետագա տեղադրման համար: Այս տեքստը կարող է խոսել ընկերության գործունեության, արտադրանքի և ծառայությունների, ստեղծման պատմության, բարձրաստիճան պաշտոնյաների կենսագրությունների, ինչպես նաև զարգացման մասին։
Որպեսզի այս տեքստը ունենա ցանկալի ազդեցություն և հրապարակվի լրատվամիջոցներում, այն չպետք է ունենա ակնհայտ գովազդային բնույթ։ Backgrounder-ը, առաջին հերթին, տեղեկատվական էնամակ. Տեղեկատվությունը պետք է տրամադրվի հնարավորինս օբյեկտիվ: Որքան հետաքրքիր է, այնքան մեծ է նյութի համապատասխանաբար հրապարակման և ընկերության գործունեության նկատմամբ լրացուցիչ ուշադրություն գրավելու հավանականությունը։
Հետին պլանի տարատեսակներ
Լրագրողներն ու PR-մենեջերները տարբերում են ֆոնի երկու հիմնական տեսակ՝
- Տեքստեր ներառված մամուլի հավաքածուի, կորպորատիվ գրքույկի կամ տեղեկատվական փաթեթի մեջ: Որոշ դեպքերում ֆոնդերը կարող է հանդես գալ որպես մամուլի հաղորդագրության բացատրական նյութ: Այնուհետև նա պետք է պատասխանի բնօրինակ նյութը կարդացող մարդկանց հարցերին։
- PR-տեքստ, որը պատմում է կազմակերպության նորությունների, նորույթների, զարգացման, նորարարությունների մասին։ Երբեմն ընկերության կյանքի պատմությունները կարելի է այսպես նկարագրել։
Մեդիա տեքստի նպատակը
Սենսացիոն լրատվական միջավայր մտնելիս լրագրողները կարող են հարցեր ունենալ. Հետին պլանը դրանց պատասխանելու միջոց է: Դա այն ֆոնն է, որն օգտագործվում է ընկերության զարգացման մասին հակիրճ տեղեկատվության համար: Նրա հիմնական նպատակն է աննկատ հիշեցնել կազմակերպության գոյության մասին, հայտարարել ինքն իրեն։ Բայց այս գործընթացն իրականացվում է ոչ թե ցայտուն կերպով, այլ զգուշորեն՝ «գծերի արանքում»։ Արդիական հարցերի պատասխաններով ընկերությունը ցույց է տալիս իր դիրքերը շուկայում և հիշվում ընթերցողի կողմից։
Տարբերությունը հետգրանդերի և մամուլի հաղորդագրության միջև
Փիառի տեքստերի երկու տեսակները հաճախ շփոթվում են լրագրողական ծագում չունեցող մարդկանց կողմից: ԾախսերՀարկ է նշել, որ մամուլի հաղորդագրությունը սենսացիոն, ցայտուն, հաճախ պարտադրող նորություն է։ Այն ընդգծում է վերնագրի և տեքստի առաջին պարբերության գրավչությունը: Հետևում նման շեշտադրումներ չկան, և դրանում լուսաբանվող լուրերը սենսացիա չեն։ Սա առաջին ձեռքի տեղեկատվություն է, հարցերի պատասխաններ և օբյեկտիվ նկարագրություններ: Այնուամենայնիվ, նախապատմությունը կարող է լինել մամուլի հաղորդագրության մաս, այսինքն՝ մի տեսակ բացատրական նշում։
PR տեքստի կառուցվածքը
Ցանկացած տեքստ պետք է սկսվի ինչ-որ տեղից, պարունակի որոշակի տեղեկատվություն, ինչպես նաև ընթերցողին տանի եզրակացությունների։ Այս ամենը պետք է լավ կառուցված լինի և դրվի «դարակների վրա», որպեսզի ունենա նախատեսված ազդեցություն: Ստորև ներկայացված է նախապատմության կառուցվածքը՝ ընկերության պատմությունն ամբողջությամբ՝
- Առաջին բանը, որից պետք է սկսել, ընկերության հիմնադրման օրն է: Սա ցույց կտա, թե քանի տարի է այն գործում շուկայում, ինչը նշանակում է, որ կբարձրացնի վստահության աստիճանը։
- Զարգացման փուլ. Այս պարբերությունում հաջորդաբար նշեք կազմակերպության ձևավորման և աճի բոլոր կրող փուլերը:
- Կազմակերպության լեգենդը, ստեղծման նպատակը, հիմնադիրների գաղափարները։
- Ինչպիսի՞ն է կազմակերպության ներկայիս վիճակը:
- Ի՞նչ ապրանքներ և ծառայություններ են ներկայումս հասանելի կազմակերպության գնացուցակում։
- Ընկերության ձեռքբերումները սոցիալական և հասարակության այլ ոլորտներում, հիմնադրված հիմնադրամներ, հովանավորություն բնակչության որոշակի հատվածների կամ զարգացող իրավաբանական և ֆիզիկական անձանց:
- Զարգացման հեռանկարները, կառավարման թիմի գաղափարներըմոտ և հեռավոր ապագան ընկերության գործունեության հարցում։
- Նկարագրեք կազմակերպության հաջողության պատճառները, ինչպես է այն առանձնանում մրցույթից, ինչպես է այն վաստակել հանրության կարգավիճակն ու վստահությունը:
Ընկերության սեփական կայքում կազմակերպությունը նկարագրելու համար օգտագործվում է հենց այսպիսի նախապատմություն։ Օրինակները ներկայացված են բոլոր պաշտոնական այցեքարտերի կայքերում, որոնք մտածում են իրենց իմիջի մասին։ Նման տեքստը կարող է օգտագործվել ոչ միայն ԶԼՄ-ներում հրապարակման համար, այլև ներգրավելու բիզնես գործընկերներ, ավելի մեծ ներդրողներ, մեծածախ գնորդներ և այլն:
Ինչպես գրել հետին պլան
PR-տեքստ գրելը աշխատանք է, որը պահանջում է խորը ուսումնասիրություն կազմակերպության առանձնահատկությունների, նրա պատմության և տնտեսական գործունեության տարբեր փաստերի մեջ: Հետին պլանը բացառություն չէ: Խոշոր ընկերությունների օրինակները հնարավորություն են տալիս հասկանալ, թե կոնկրետ ինչ է պահանջվում հեղինակից այս առաջադրանքը կատարելիս: Հաշվի առեք կետերը, ինչ և ինչպես գրել այս տեքստում.
- Նման տեքստը միշտ պետք է նվիրված լինի միայն մեկ թեմայի։ Կարևոր չէ՝ սա ընկերության ընդհանուր պատմությունն է, թե միայն մեկ իրադարձություն։ Մեկ թեմա, մնացածը պահեք այլ հոդվածների համար։
- Հոդվածի չափը պետք է լինի 4-5 էջ:
- Օգտագործված տեղեկատվության հիմնական զանգվածը փաստեր են, որոնք չեն կարող հերքվել:
- Խորհուրդ է տրվում տեքստը լրացնել տարբեր գրաֆիկներով, աղյուսակներով, գծապատկերներով, հարցումներով, պաշտոնական վիճակագրական տեղեկություններով տեսողական տեսքով: Քանի որ հոդվածի նպատակը տեղեկատվական և տեղեկատու է, դրա համար անհրաժեշտ է պահպանել հստակությունօգտվողներ.
- Պետք չէ հոդվածը լրացնել մասնագիտացված տերմինների առատությամբ, որոնք հասկանալի են միայն մասնագետների նեղ շրջանակներին։ Տեղեկությունը պետք է հասանելի լինի բոլոր ընթերցողներին:
- Անձնական կարծիքը չպետք է տեղավորվի տեքստի կառուցվածքի մեջ։ Նախապատմություն, առաջին հերթին, օբյեկտիվ տեղեկատվություն։
- Այս տեքստը գրված է երրորդ դեմքով՝ բիզնես ոճով։
Դիզայն
Ցանկացած տեքստ պահանջում է որոշակի ձևավորում, ներառյալ ֆոնը: Գովազդային գրքույկ (ավելի ճիշտ՝ դրա բաղադրիչ մասը), ընկերության նկարագրությունը պաշտոնական կայքի համար, այցեքարտ պոտենցիալ գործընկերների համար՝ անկախ նրանից, թե որն է այս պր-տեքստի նպատակը, դրա համար կան որոշակի պահանջներ: Այսպիսով, ստորև ներկայացված են դիզայնի մի քանի անփոփոխ կանոններ՝
- Կազմակերպության բլանկի վրա գրված է Backgrounder։ Եթե սա տեքստ է կայքի համար, ապա առնվազն պետք է առկա լինեն պատկերանշանը և վերնագիրը:
- Պահանջվող բաղադրիչ՝ վերնագիր և ենթավերնագրեր։
- Հետին պլանում ընդգրկված թեման պետք է ամբողջությամբ նկարագրվի և մանրամասն մշակվի:
- Տեքստը պետք է պարունակի մեկնաբանություններ և դիտողություններ կազմակերպության ամենահեղինակավոր ներկայացուցիչների կողմից, որը հանդիսանում է այս հետնախորշի թեման:
- Տեքստի վերջնական մասը սովորաբար ներկայացվում է գրաֆիկական տարբերակով, ողջունելի են տարբեր դիագրամներ, աղյուսակներ և դիագրամներ:
Ի՞նչ է փաստաթերթը
Փաստաթուղթը նաև մի տեսակ նախապատմություն է: Շատ դեպքերում այն ծառայում է որպես մի տեսակ «խաբե թերթ» PR մենեջերների, հոդվածների հեղինակների և լրագրողների համար նյութ գրելու համար։հրապարակումների համար։ Փաստաթուղթը կարծես մեկ էջանոց տեքստ լինի, ավելի ճիշտ՝ առանց մեկնաբանությունների փաստերի ցանկ։ Այն պարունակում է համառոտ տեղեկատվություն բուն կազմակերպության, պաշտոնների, առաջատար մասնագետների և ղեկավար անձնակազմի անունների, ընկերության զինանոցում առկա ապրանքների և ծառայությունների ցանկի մասին:
Բացի այդ, փաստերի ցանկում կարելի է զետեղել զարգացման պատմության, կազմակերպության կյանքի կարևոր ամսաթվերի, գրասենյակների և մասնաճյուղերի գտնվելու վայրը, վաճառքի գումարների ամփոփագրերը, դինամիկ վիճակագրությունը:
Սովորաբար տեղեկատվական թերթիկը լրացնում է մամուլի հաղորդագրությունը կամ հիմնական նախապատմությունը:
