Ձեր արտադրանքը լայն զանգվածներին գովազդելու համար կան բազմաթիվ մարքեթինգային քայլեր: Դրանք բոլորը միավորված են «գովազդային» անվան տակ։ Այս մարքեթինգային տարրն իր հերթին ունի բազմաթիվ տարատեսակներ: Դրանցից առանձնանում են գովազդը լրատվամիջոցներում, թաքնված գովազդը, արտաքին գովազդը և շատ ուրիշներ։ Վերջին տարրը ներառում է գովազդային վահանակի տեսակը: Սա բավականին տարածված մարքեթինգային հնարք է Եվրոպայում: Մեր երկրում նա միայն իր ժողովրդականությունն է ձեռք բերում։
Գովազդային վահանակը որպես կազմակերպության մարքեթինգային քաղաքականության տարր
Արտաքին գովազդը արտադրանքի առաջմղման շատ արդյունավետ մեթոդ է։ Նախ, այս տեսակի մարքեթինգային քաղաքականությունը թույլ է տալիս ավելացնել պոտենցիալ սպառողների թիվը. ի վերջո, շատ մարդիկ կան, ովքեր ուշադրություն են դարձնում վառ պաստառներին և պաստառներին: Արտաքին գովազդը սկսեց իր զարգացումը Ռուսաստանում ոչ այնքան վաղուց: Շատ «երիտասարդ» ուղղությունը գովազդային վահանակն է՝ սա հսկայական վահան է՝ բաղկացած հենարանից և շրջանակից։ Վերջինս իր հերթին ուղղանկյուն է, որը պատված է նրբատախտակով, պողպատե թիթեղներովկամ այլ նյութ։ Միաժամանակ շրջանակի մակերեսը պատված է հատուկ միացություններով, որոնք պաշտպանում են այն մթնոլորտային տեղումներից և բնական այլ երևույթներից։Եթե այս տախտակի վրա գովազդային պաստառ դնես, այն վերածվում է գովազդային վահանակի։ Սա արևմուտքում արտաքին գովազդի ամենատարածված տեսակներից մեկն է: Սկզբունքորեն, այս առավելությունը հեշտությամբ բացատրվում է: Ի վերջո, եթե վահանը տեղադրվի ճիշտ տեղում, այն կտեսնեն սոցիալական բոլոր խմբերի ներկայացուցիչները՝ ուսանողներից ու դպրոցականներից մինչև գործարարներ ու քաղաքական գործիչներ։ Այդ իսկ պատճառով գովազդային վահանակների գովազդը շատ արդյունավետ է, եթե ձեր ընկերության արտադրանքն ուղղված է զանգվածային սպառմանը։
Ծագում և զարգացում
Եթե անդրադառնանք պատմությանը, ապա առաջին նման վահանները հայտնվել են Հին Եգիպտոսում: Տեղեկատվական նպատակներով օգտագործվել են հսկայական շրջանակներ՝ դրանց վրա ձգված կտավով։ Նրանց օգնությամբ մարդիկ իմացան թատերական և կրկեսային ներկայացումների, վաճառականների այցելության աշխատանքի, փախած հանցագործների և նրանց գերեվարման վարձատրության մասին և այլն։ Գովազդային վահանակները Ռուսաստան են եկել Ամերիկայի Միացյալ Նահանգներից։ Այնտեղ գործարարները գրավել են գնորդների ուշադրությունը՝ տարբեր թղթադրամներ տեղադրելով վահանակների ու տախտակների վրա։ Ահա թե որտեղից է եկել նրանց անունը՝ գովազդային վահանակ։
Խորհրդային գովազդային վահանակներ
Հատկանշական է, որ առաջին գովազդային վահանակները հայտնվել են ԱՊՀ տարածքում ԽՍՀՄ գոյության օրոք։ Սակայն այն ժամանակ նրանց բոլորովին այլ կերպ էին անվանում։ Գովազդային վահանակներ - այսպես էին կոչվում արտաքին գովազդի առաջին հսկայական տարրերը: Սրա պատճառն էհաջորդ. 90-ականների սկզբին, երբ ԽՍՀՄ փողոցներում առաջին անգամ հայտնվեցին գովազդային պաստառներով մեծ գովազդային վահանակներ, Big Boards-ը ապահովում էր այս տեսակի ծառայությունների շուկայի հիմնական մասնաբաժինը։ Որպես իր կազմակերպության գովազդ՝ նա յուրաքանչյուր գովազդային վահանակի վրա տեղադրել է իր ընկերության անունով փոքրիկ ցուցանակ։ Այս կերպ տեղի ունեցավ «bigboard» անվան հետագա տարածումը։
Վահանի տարբերակում
Տարբեր ենթատեսակների հսկայական քանակությունը ներառում է արտաքին գովազդի այնպիսի տեսակ, ինչպիսին է գովազդային վահանակը: Սրանք ոչ միայն չափերով տարբերվող գովազդային վահանակներ են, այլև տարբերվում են կողմերի քանակով, ձևով, դիզայնով և այլն:Արտաքին գովազդի դիտարկվող տարրը կարող է լինել տեղադրված շրջանակը մեկ, երկու, երեք կամ նույնիսկ չորս առաջնահերթ ինքնաթիռներ. Կախված նրանից, թե ինչպես են գտնվում կողմերը միմյանց նկատմամբ, առանձնանում են եռանկյունաձև, V-աձև և այլ վահաններ։
Դիզայնը նույնպես մեծ նշանակություն ունի: Կախված այս հատկանիշից՝ կարելի է առանձնացնել գովազդային վահանակների երկու տեսակ՝
1: Անբաժանելի - նրանք, որոնք ներկայացնում են հենարանի և վահանի շրջանակի միասնությունը;2. Կոնստրուկտորներ կամ «տրանսֆորմատորներ»: Դրանք բաղկացած են մի քանի մասից և բավականին շարժական դիզայն են։ Այս տեսակի գովազդային վահանակների տեղադրումը պահանջում է ավելի քիչ ժամանակ և ջանք: Հատկանշական է, որ այս տեսակը շատ տարածված է մեծ վահանների համար։
Եվ, իհարկե, չափը։ Կան բազմաթիվ գովազդային վահանակներ, որոնք միմյանցից տարբերվում են լայնությամբ և երկարությամբ։ ԱՊՀ երկրների տարածքում՝ առավել տարածվածստացել են 3 մետր լայնությամբ և 6 մետր երկարությամբ գովազդային վահանակներ։ Եվրոպայում և Ամերիկայում կարող եք գտնել գովազդային վահանակներ, որոնց մակերեսը կազմում է 108 քմ։
Առաջնահերթ տեղադրման ուղղություններ
Աստիճանաբար գովազդային վահանակներ սկսեցին տեղադրվել ճանապարհների եզրերին։ Դա պայմանավորված էր բնակավայրերի միջև շարժվող մեքենաների թվի անընդհատ աճով։ Մեքենաների արագությունն աճեց, և որպեսզի ուղևորներն ու վարորդները կարողանան տեսնել արտաքին գովազդը, գովազդային վահանակները սկսեցին մեծանալ:
Այո, և այժմ գովազդային վահանակների տեղադրումն իրականացվում է բանուկ մայրուղիներում, միջազգային նշանակության ավտոճանապարհներին, ծայրամասային և օղակաձև ճանապարհներին։ Որպես կանոն, որքան շատ երթևեկություն անցնի այս մայրուղով, այնքան ավելի արդյունավետ գովազդ:
Էական մանրամասներ արտաքին գովազդի տարրերի տեղադրման գործում
Գովազդային վահանակների տեղադրման որոշ նրբերանգներ կան: Օրինակ, մայրուղիներում և միակողմանի փողոցներում սովորաբար երկկողմանի գովազդային վահանակ չի տեղադրվում: Գովազդատուի համար վարորդին և ուղևորներին ուղղված առջևի մակերեսը կարևոր և առաջնահերթ է։ Այս դեպքում տեղադրվում է միակողմանի գովազդային վահանակ։
Քաղաքի ներսում, հաճախ թիկունքով գովազդային վահանակների փոխարեն, օգտագործում են շենքերի պատերին փակցված կամ փռված պաստառներ։ Հատկանշական է, որ երբեմն արտաքին գովազդի նման տարրերը դառնում են հիանալի աքսեսուար, որը նոսրացնում է քաղաքի մոխրագույն փողոցները։
