Գովազդը դարձել է մարդկային հասարակության կարևոր և անբաժանելի մասը: Տեղեկատվության այս աղբյուրի շնորհիվ դուք կարող եք ծանոթանալ ընթացիկ միտումներին, տեղյակ լինել վերջին իրադարձություններին և պարզապես բացահայտել ինչ-որ նոր բան: Մարդը կարող է գովազդային հաղորդագրություններ տեսնել ոչ միայն հեռուստատեսությամբ կամ ինտերնետում։ Արտաքին գովազդը գոյություն ունի վաղուց, այն ունի բազմազան տեսակներ։
Արտաքին գովազդ. ինչու և ինչի համար
Արտաքին գովազդն ինքնին ծնվել է մի քանի դար առաջ: Դեռևս հին Եգիպտոսում ռեսուրսների կամ նույնիսկ պապիրուսի վրա գրված մարդկանց վաճառքի առաջարկները համարվում էին արտաքին գովազդի առաջին տեսակներից մեկը։
Այժմ, դուրս գալով փողոց, գրեթե ամենուր կարող եք տեսնել այս կամ այն տեղեկատվության կրողներին՝ գրասենյակային շենքերում, կանգառներում, սյուների վրա և նույնիսկ մարդկանց վրա: Սրանք բոլորը արտաքին գովազդի տարբեր տեսակներ են՝ ինչպես լավ, այնպես էլ վատ բովանդակության օրինակներով:
Այս հաղորդակցման գործիքը օգնում է ձեռնարկատերերին և առևտրականներին խթանել իրենց ապրանքներն ու ծառայությունները և նպաստում է զարգացմանըբիզնեսի «սկսնակները» վաճառքի շուկայում։
13 տեսակի փողոցային նշաններ
Շատ տարիներ անց տպագրական արդյունաբերությունը դեռ ծաղկում է։ Այս ընթացքում փոխվել են արտաքին գովազդի տեսակները, դրանք ավելի շատ են։ Ժամանակակից տեխնոլոգիաներն այժմ թույլ են տալիս ստեղծել ամենաբարձր որակի նյութ: Միայն բարձր մակարդակի բովանդակությունը կարող է գրավել վճարող գնորդին:
Գոյություն ունեն արտաքին գովազդի 13 ամենատարածված տեսակները: Այս գովազդի օրինակներով լուսանկարները ներկայացված են հոդվածում։ Առաջին ութն ունեն միջին արժեք, բայց, այնուամենայնիվ, շատ ներկայանալի ու գրավիչ տեսք ունեն։ Փոքր բիզնեսը պետք է կանգ առնի դրանց վրա, քանի որ դրանք աննկատ և կոմպակտ են:
Մյուս տեսակի արտաքին գովազդի կառույցները հարմար են առաջատար խոշոր կամ միջին բիզնեսի համար: Նրանք ունեն ավելի բարձր արժեք և տպավորիչ չափեր, որոնք հարմար են միայն մեծածավալ շենքերի համար։
Լուսատուփ
Դրանք մետաղից պատրաստված եռաչափ կառուցվածքներ են (առավել հաճախ)։ Այս դրոշի ճակատը պատրաստված է մի նյութից, որը թույլ է տալիս լույսի միջով անցնել: Ներսում լամպ է, որը լուսավորում է այն: Տուփերը օգտագործվում են ձեռնարկությունների կամ խանութների գովազդի համար, իսկ լույսն անհրաժեշտ է, որպեսզի գովազդը ուշադրություն գրավի թե՛ ցերեկը, թե՛ գիշերը։ Ամենից հաճախ փողոցներում կարելի է գտնել լուսավոր տառեր։
Վահանակի փակագծում
Այս արտաքին գովազդը «light box» դիզայնի ենթատեսակ է։ Նա նույնն է արելսկզբունքը որպես տուփ, բայց կցված է միայն շենքերի պատերին կամ լամպի սյուներին: Այն կախված է գովազդվող հաստատության մուտքի վերևում կամ դրանից ոչ հեռու։ Ծառայում է որպես մի տեսակ ցուցիչ պոտենցիալ հաճախորդների համար: Այն կարող է արտադրվել լուսավորման տարրերով կամ առանց դրա: Սովորաբար երկկողմանի:
Սյունի սյուն
Ինձ հիշեցնում է արդուկի տախտակը կամ փոքրիկ տան տանիքը: Վահանի երկու կողմերում գրված է գովազդային տեքստ։ Ապրանքը պատրաստված է մետաղից, փայտից կամ պլաստմասից: Զգալիորեն ավելի շատ տեղեկատվություն կարելի է գրել սյան վրա, քան փակագծի կամ տուփի վրա: Օրինակ՝ հեռախոսահամարը, աշխատանքի հասցեն, մասնաճյուղերի թիվը և նույնիսկ մինի քարտեզը: Նա ցույց կտա ձեզ, թե ինչպես հասնել ճիշտ տեղում: Տեքստի մեջ կարող եք տեղադրել գովազդային նկարներ կամ լուսանկարներ, սակայն պետք է ուշադիր դիտարկել դիզայնը, քանի որ գնորդը ուշադրություն չի դարձնի «աղբի» և անճաշակությանը։
Ցուցափեղկ
Ներկայացնում է խանութի ապակեպատ առջևի «կողմը», որի հետևում կարելի է տեսնել ամենաշատ պահանջվող ապրանքը և ինչպես է այն նայում մանեկեններին։ Պատահում է, որ պատուհանն ամբողջությամբ բաց է, և, բացի որոշ ապրանքներից, կարելի է նաև ներսից գնահատել ամբողջ խանութի տեսքը։ Առկա է նաև մասամբ փակ ցուցափեղկ, որը փակում է տեսադաշտը հատուկ միջնորմով։
Ձգում (հեռարձակում)
Երկար ուղղանկյուն կտոր, որի վրա գովազդային տեղեկություններ կան: Այն ամրացվում է փողոցներով մալուխային կառույցների օգնությամբ։ Արտադրության նյութը՝ մետաքս կամվինիլ. Դուք կարող եք պատվիրել նման բաններ շատ մատչելի գնով, և դրանք ամենից հաճախ գտնվում են ճանապարհի վերևում:
Սյուն (պիլոն)
Արտաքին գովազդի ամենատարածված տեսակներից մեկը: Այն հեռարձակում է տեղեկատվություն վիդեո կամ գովազդային պաստառների դինամիկ փոփոխության միջոցով: Առջևի վահանակը ապակյա է, իսկ կառուցվածքի ներսում տեղադրված է շարժիչ, որի շնորհիվ հեռարձակումը տեղի է ունենում։ Ներկայումս կա 2 տեսակի սյուն՝
- Ստատիկ (պատկերը չի փոխվում):
- Տեսանյութի սյուն (տեսանյութը ցուցադրվում է էկրանին պաստառների փոխարեն):
Մորիսի կաբինետ
Արտաքին գովազդի այս տեսակը կոչվում է նաև «փողոցային կահույք»: Այն բարձրահասակ շինություն է՝ գլանաձեւ տեսքով։ Այն շատ նման է սյունին, բայց, ի տարբերություն նրա, ներսում շարժիչ չունի։ Գովազդային ստենդը ծավալուն է, և դրա ապակու հետևի պատկերները չեն փոխվում։
Ֆրանսիայում, 1868 թվականին, թույլատրվեց կառուցել այս շենքերը՝ պայմանով, որ դռնապաններն իրենց մաքրող գործիքները ներսում պահեն՝ դրանք պարբերաբար մաքրելու համար:
Գոյություն ունի գլանաձև և եռակողմ պատվանդանի տարբերակ։
Ժամանակակից մեկնաբանության մեջ կաբինետն ունի հետին լույս: Այն կարող է տեղակայվել կանգառների մոտ և քաղաքի ամենաշատ այցելվող փողոցներում։
Հովանոց (հովանոց)
Վարակների պես մի բան, որը հաճախ կարելի է տեսնել ամառային ռեստորաններում, որտեղ սեղաններ են դրված փողոցում։ Սովորական հովանոցի և գովազդային հովանի միակ տարբերությունն այն է, որ երկրորդում տերերըիրենց հաստատությունների վրա պատկերված են լոգոտիպը և մասնաճյուղի անվանումը: Շատ լավ գովազդային քայլ, քանի որ հովանոցները այնքան ցածր են, որ ցանկացած անցորդ կարող է տեսնել գովազդը: Այն տեսանելի է նաև մեքենայից։
Այս հովանոցը նախատեսված է այցելուներին և հաստատության մուտքը թաքցնելու արևից, քամուց և տեղումներից:
Հարկ է նշել, որ հոդվածում հետագայում կթվարկվեն արտաքին գովազդային պաստառների տեսակները։
Բիլբորդ
Այն կարելի է անվանել նաև «գովազդային վահանակ» անգլերեն billboard բառից։ Արտաքին գովազդի այս տեսակը ուղղանկյուն մետաղական կառուցվածք է, որի վրա տեղադրված է գովազդային վահանակը։ Այն ծեծված է նրբատախտակից կամ պողպատե թիթեղներից: Որպեսզի գովազդային բովանդակությունը դիմակայել եղանակային բոլոր պայմաններին, տպագրության համար նախատեսված գունավոր ծածկույթը պատրաստված է հատուկ խառնուրդներից:
Այս վահանները տեղակայված են մայրուղիների և երկար մայրուղիների երկայնքով: Նրանք կարող են կանգնել կողք կողքի, միմյանցից ոչ հեռու, կամ գործնականում աչքի չընկնել։ Ամեն ինչ կախված է տեղից։ Դրանք ավելի շահավետ են ավելի բանուկ ճանապարհների վրա:
Վահանը կանգնած է հաստ, բարձր ձողի վրա, որպեսզի յուրաքանչյուր վարորդ կարողանա տեսնել պաստառի բովանդակությունը:
Prismatron
Այս դրոշակը ստացել է իր անունը միայն իր ինտերակտիվ եռանկյուն պրիզմաների համար: Երեք կողմերից յուրաքանչյուրն ունի առանձին պատկեր։ Որոշ ժամանակ անց պրիզմաները ավտոմատ կերպով պտտվում են՝ զննարկիչին ցույց տալով գովազդային այլ սյուժեն
Արտաքնապես այս դրոշակը շատ էհիշեցնում է գովազդային վահանակ, բայց ամենից հաճախ տեղադրվում է ավելի մարդաշատ վայրերի տների ճակատներին: Իհարկե, դրանք լինում են նաև մայրուղու վրա։
Տանիքի գովազդ
Ընկերության անվանման սովորական մակագրությունը, որը բաղկացած է հսկայական մետաղական տառերից։ Դրանք տեղադրվում են լայն շրջանակի վրա, տանիքի վրա: Կարող է ունենալ հետին լույս: Խոշոր ընկերությունները հաճախ պատվիրում են այնպիսի լուսավոր մակագրություններ, որպեսզի անունը գրավի աչքը նույնիսկ գիշերը։
Stela
Գովազդային կառույցներ, որոնք օգտագործվում են խոշոր ձեռնարկատերերի կողմից՝ ընկերության իմիջը պահպանելու համար։ Հաճախ նման կառույցները գտնվում են առևտրի կենտրոնների մոտ կամ խաչմերուկներում: Այն իրենից ներկայացնում է լայն բետոնե հիմք, որի վրա տեղադրված են գովազդային տեղեկություններով մետաղական բաններներ։ Ամենից հաճախ շղարշը տեղեկացնում է պոտենցիալ գնորդին մատուցվող տարբեր ծառայությունների մասին, օրինակ՝ առևտրի կենտրոնի կողմից:
Նշում գրախոսին
Ցանկացած տեսակի արտաքին գովազդը պետք է անպայման ունենա այնպիսի որակներ, որոնք իսկապես կբարձրացնեն գովազդվող ծառայությունների/արտադրանքի պահանջարկը և կհետաքրքրեն գնորդին, այլ ոչ թե վանելու: Հայտարարությունները պետք է լինեն՝
- ցայտուն;
- անբռնազբոս;
- տարողունակ;
- տեղեկատվական;
- ընթեռնելի;
- համառոտ;
- պայծառ;
- համապատասխան;
- շահավետ.
Միայն այս որակների առնվազն մեկ երրորդով գովազդներն են արդարացնում իրենցից դրված ակնկալիքները: Փողոցային գովազդը, որը չունի այս հատկանիշները, անիմաստ է:
