Գովազդը վաճառքի շարժիչ ուժն է։ Մի քանի տասնամյակ այս արտահայտությունը ստիպել է մարքեթոլոգներին հանդես գալ ամենաանհավանական կարգախոսներով, լուսանկարներով և տեսանյութերով, որոնք հետք կթողնեն գնորդների և հաճախորդների հիշողության մեջ։ Բազմաթիվ օրինակներ կան, երբ ապրանքանիշը դառնում է հայտնի, և մենք առօրյա կյանքում օգտագործում ենք գովազդային հերոսների արտահայտությունները։ Այս ամենը հնարավոր է, քանի որ աշխարհի լավագույն գովազդը շոշափում է մեր ամենախոր նյարդային վերջավորությունները և նույնիսկ տարիներ անց նոստալգիկ զգացմունքներ է առաջացնում:
Ինչու է դա անհրաժեշտ?
Մենք հաճախ գովազդը կապում ենք աներես և անխուսափելի բանի հետ: Այնուամենայնիվ, դա էական նշանակություն ունի աշխարհում առևտրի զարգացման համար։ Գովազդն օգնում է մարդկանց նկատել ապրանքներն ու ծառայությունները: Եվ այս ամենն անհրաժեշտ է մեր կյանքը հեշտացնելու համար։ Այժմ ապրանքանիշի համար գովազդը ճանաչում ձեռք բերելու միջոց է: Ապրանքի ընդունման գործընթացի յուրաքանչյուր փուլում պահանջվում է.ապրանքանիշի ճանաչում, վերանայում, գնում, կրկնում, հավատարմություն և առաջարկություն:
Աշխարհի լավագույն գովազդը հեռուստատեսությամբ
Առաջին հեռուստատեսային գովազդից ($9 ավելի քան 75 տարի առաջ) հեռուստատեսային գովազդը աճել է տարեկան 75 միլիարդ դոլար արժողությամբ արդյունաբերության մեջ: Թեև հեռուստատեսության շուկայի մասնաբաժինը նվազել է, քանի որ շատ հեռուստադիտողներ կտրել են լարը, առցանց գովազդը տեսանյութերը դարձրել է ավելի հայտնի, քան երբևէ: Ի՞նչն է նրանց միավորում:
- Դրանք հիշարժան են։
- Աչք են գրավում.
- Նրանք կոչ են անում գործողության։
Հիանալի օրինակներ են Կոկա-Կոլայի տեսանյութերը, որը սերունդներ շարունակ հոմանիշ է եղել Ամանորի գալստյան հետ, և Nike-ը, որի «Just do it» կարգախոսը հայտնի է աշխարհի բոլոր անկյուններում: Սա իսկապես աշխարհի լավագույն գովազդն է՝ ճանաչվածության հսկայական տոկոսով:
Ամենաստեղծագործ
Գովազդի աշխարհում կա ամենակարեւոր մրցանակը՝ «Cannes Lions»-ը, որը շնորհվում է աշխարհի լավագույն գովազդին։ Այս տարի, ինչպես նախկինում մի քանի անգամ, արտաքին գովազդի անվանակարգում հաղթող է ճանաչվել McDonald's-ը։ Չնայած, անկեղծ ասած, նրանց գրաֆիկան բավականին պարզ է, բայց շատ հիշվող։ 2018-ի աշխարհի լավագույն արտաքին գովազդը գովազդային վահանակ է, որտեղ գրված է. «Հաջորդ կանգառը McDonald's. Պարզ, գրավիչ, պայծառ և ակնհայտ գրավիչ:
UՄարդկանց մեծամասնությունը դրական արձագանքներ ունի փողոցում տեսած գովազդի մասին՝ իրենց աննկատ բնույթի պատճառով: Մտածեք լավ մշակված և ներկայացված գովազդի մասին, որը տեսել եք երեկ երեկոյան տուն վերադառնալիս, որը ձեզ ստիպել է մտածել, և համեմատեք այն թվային գովազդի հետ, որը թույլ չի տա ձեզ հեշտությամբ անցնել կայքի հաջորդ էջը:
Վերջերս զգալիորեն ընդլայնվել է մեդիա տարբերակը՝ շարժական գովազդային վահանակներ։ Իրենց հեշտ հետևելու և աշխարհագրական գովազդի և վաճառքի հարաբերակցության ապահովման շնորհիվ նրանք դառնում են մարքեթինգային արդյունաբերության հաջորդ մեծ բանը:
Աշխարհի լավագույն սոցիալական գովազդը
Սոցիալական գովազդի ոլորտում կան նաև բազմաթիվ գլուխգործոցներ, որոնք կատարում են իրենց հիմնական խնդիրը՝ հասարակության ուշադրությունը հրավիրել սոցիալական սուր խնդիրների վրա։ Դրանք են, օրինակ, քաղցը, հարբած մեքենա վարելը, բռնության խնդիրը, կենդանիների ու բնության չարաշահումները և շատ ուրիշներ։ Նման գովազդը, ի տարբերություն գովազդի, նպատակ ունի ստիպել մարդկանց մտածել ավելի գլոբալ բաների մասին, քան սեփական հարմարավետության մասին:
Կարևոր է ցանկացած ապրանքանիշի համար գովազդել իր արտադրանքը՝ առավելագույն վաճառքի հասնելու և հաճախորդների գիտակցության մեջ լավ տեղ ունենալու համար: Գովազդը շատ կարևոր է, քանի որ այն թույլ է տալիս թիրախավորել ձեր իդեալական հաճախորդներին և պահպանել նրանց վստահելիությունը: Այն օգնում է ձեզ բարձրացնել ձեր բովանդակության մասին տեղեկացվածությունը և բարձրացնել ձեր հաղորդագրության վստահելիությունը: Սա այն ուղիներից մեկն է, որով դուք կարող եք կառավարել և փոխել այնըստ ձեր թիրախային լսարանի:
Քանի որ աշխարհը դառնում է ավելի փոխկապակցված և գլոբալ, բոլորը գովազդի կարիք ունեն: Նույնիսկ 60 տարի առաջ մարդիկ գիտեին, թե ով է դարբինը և գնում էին նրա մոտ, երբ նրա ծառայություններն անհրաժեշտ էին։ Բոլորը գիտեին, թե ով է նրա քաղաքի բնակիչներից որևէ մեկը։ Այսօր այդպես չէ։ Երբ մեզ լավություն է պետք, մենք դուրս ենք գալիս այն գտնելու: Ահա թե ինչու Google-ն ունի գովազդ իր որոնման արդյունքներում: Նրանք իսկապես օգնում են մարդկանց: Եվ ահա թե ինչու աշխարհի լավագույն գովազդն օգնում է բրենդներին դառնալ հայտնի և հիշարժան մեզանից յուրաքանչյուրի համար:
