Ժամանակակից բրենդային պատերազմն այլևս անակնկալ չէ: Հսկայական ընկերությունները մշտապես պայքարում են արևի տակ տեղ ունենալու համար՝ անընդհատ կատարելագործելով իրենց արտադրանքը և նորամուծություններ ներմուծելով արտադրական գործընթացում։ Աշխարհի հայտնի բրենդերը համալրելն ու վարկանիշում տեղ վաստակելը այնքան էլ հեշտ չէ։ Ներքին ընկերությունները, ցավոք սրտի, դեռ հաջողության չեն հասել։ Այս հոդվածը կկենտրոնանա համաշխարհային այն հայտնի ապրանքանիշերի վրա, որոնք առաջատար դիրքեր են զբաղեցնում տարբեր վարկանիշներում։
Cars
Որո՞նք են այս կատեգորիայի աշխարհի ամենահայտնի ապրանքանիշերը: Ցուցակներում առաջին տեղերը զբաղեցնում են ավտոմեքենաների այնպիսի ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են BMW-ն, Mercedes-Benz-ը, Toyota-ն։ Այս երեք ընկերությունները միշտ միասին են գնում՝ պարբերաբար փոխելով տեղերը և զբաղեցնելով առաջին տասնյակի վերջին տեղերը (բայց սա ամենևին էլ վատ բան չէ): Դրանց զարգացման հիմնական ուղղությունները՝ վաճառքի կողմնորոշում աշխարհի բոլոր երկրներ, գովազդ, հաճախորդների նոր կատեգորիաների որոնում։ Վարկանիշային աղյուսակի հիմնական դիրքերից մի փոքր հեռու է Honda ապրանքանիշը, որը վերջերս կենտրոնացել է հին հաճախորդների պահպանման վրա, այլ ոչ թե նորերի որոնման վրա: Սակայն GE-ն գլխավորեց համաշխարհային մեքենաների ապրանքանիշերը, ինչը նույնպես այդպես չէհայտնի է հետխորհրդային տարածքի շուկաներում։ Նա հաղթանակ տարավ այն բանից հետո, երբ որոշեց իր մեքենաները տրամադրել ծրագրային ապահովում և միացնել դրանք ինտերնետին: Այդ քայլը ռիսկային էր, թեև լիովին հաջողված: Ինչի համար ընկերությունը մոտեցավ վարկանիշի առաջին տեղերին։
Համակարգիչներ
Աշխարհի ապրանքանիշերը հաջողությամբ համալրում են ընկերություններին, որոնք արտադրում են համակարգչային ծրագրեր: Այսպիսով, Intel-ը, անշուշտ, կլինի վարկանիշում՝ մի ընկերություն, որը հաջողությամբ զարգանում է և գոհացնում է սպառողներին իր «աշխատանքային ձիերի» լավ լրացմամբ: Վարկանիշում անփոփոխ կերպով Microsoft-ը զբաղեցնում է առաջատար տեղը, նույնիսկ չնայած այն հանգամանքին, թե կոնկրետ ով է եղել կամ է նրա գլխավոր տնօրենը։ Ժամանակին արձագանք բոլոր նորամուծություններին, համակարգչային նորաձևության աշխարհի լիակատար աջակցությունը՝ այն ամենը, ինչ անհրաժեշտ է գագաթներից չթողնելու և առաջնագծում լինելու համար: Եվ անսպասելիորեն առաջ է անցել Google-ի աշխարհի ամենահայտնի ապրանքանիշերից Google Glass ծրագրի շնորհիվ:
Տեխնիկա
«Տեխնիկա» բաժնում աշխարհի լավագույն ապրանքանիշերը, ինչպես միշտ, համալրվում են Apple-ի կողմից։ Այն հետևողականորեն զբաղեցնում է առաջատար դիրք՝ լիովին բավարարելով իր հաճախորդների ցանկություններն ու պահանջները։ Փորձում է հետ չմնալ նրա և Samsung-ի հետ: Այս ընկերությունը հսկայական քայլ առաջ գնաց Apple-ի վրա նորից կենտրոնանալուց հետո՝ ընդգծելով իր արտադրանքի փոխկապակցվածությունը։ Համակարգչային նորաձեւությունը ներկայացնում է HP-ն, որը նույնպես գերիշխող դիրք է զբաղեցնում։
Երեխաներ
Ամենահայտնին և միշտ առաջին տեղն է զբաղեցրել տարբեր վարկանիշներումապրանքանիշը Disney է: Նա միշտ իրադարձությունների կենտրոնում է՝ գտնելով մարդկանց ուշադրությունը գրավելու ավելի ու ավելի նոր հնարավորություններ։ Ի դեպ, այս ընկերության արտադրանքը կենտրոնացած է ոչ միայն երեխաների վրա (թեև, ճիշտն ասած, հիմնականում նրանց), այլ նաև մեծահասակների վրա, ովքեր պատրաստ են որոշակի ժամանակ զվարճանալ։ Բացի զվարճանքի կենտրոններից, խաղալիքներից և մուլտֆիլմերից, այս ընկերությունը ստեղծում է տարբեր շոուներ և տեսախաղեր։
Սնունդ
Աշխարհի ամենաթանկ ապրանքանիշերի ցանկը հաճախ գլխավորում է Coca-Cola-ն: Հաղթողների մեջ նա միշտ գագաթնակետին է՝ ժամանակ առ ժամանակ փոխելով իր տեղերը։ Դա տեղի ունեցավ, օրինակ, 2013 թվականին, երբ տասներեք տարվա ղեկավարումից հետո ընկերությունը իր տեղը զիջեց այլ արժանի ապրանքանիշերի։ Սակայն միաժամանակ Coca-Cola-ն ստացավ մեկ այլ հեղինակավոր մրցանակ՝ այդ տարի դառնալով շուկայի ամենակրեատիվ խաղացողը։ Ինչ վերաբերում է սննդին, ապա McDonald’s-ը համալրում է ապրանքանիշերի վարկանիշը՝ ընկերություն, որը պատրաստ է կերակրել բոլորին աշխարհում: Նա հսկայական քայլ առաջ գնաց այն բանից հետո, երբ որոշեց տարբեր նոր ուտեստներ՝ իր ճաշացանկում ներկայացնելով այն երկրների խոհանոցի առանձնահատկությունները, որտեղ գտնվում են իր ռեստորանները։
Կենցաղային իրեր
Gillette-ը համալրում է աշխարհի բրենդները՝ միշտ լինելով լավագույն քսանյակում։ Ընկերության արտադրանքն ուղղված է ոչ միայն տղամարդկանց, այլ նաև կանանց։ Արտադրանքի նկատմամբ հատուկ պահանջարկ ունեն աշխարհի արագ զարգացող երկրները, որտեղ այս ապրանքանիշը առանձնահատուկ հաջողություն է գրանցում։ Սա, օրինակ, վերաբերում է Հնդկաստանին, ինչպես նաև հետխորհրդային տարածքի երկրներին։
Աքսեսուարներ
Եվ, իհարկե, ինչպե՞ս կարող ես առանց նորաձևության աշխարհի: Ապրանքների այս բաժնում կան աշխարհի հայտնի ապրանքանիշեր։ Օրինակ, աքսեսուարների աշխարհում առաջատար դիրքը զբաղեցնում է շվեյցարական Rolex ընկերությունը, որը ժամացույցներ է արտադրում արդեն գրեթե 110 տարի։ Նրանց արտադրանքը էժան չէ, բայց դրանք տարբերվում են որակով։ Իսկ այս աքսեսուարը յուրաքանչյուր հաջողակ ու իրեն հարգող մարդու անբաժանելի մասն է։ Այս ցանկը պետք է ներառի Louis Vuitton-ը՝ միակ ընկերությունը, որը առաջատար դիրք է զբաղեցնում նորաձեւության վարկանիշային աշխարհում։ Այն մասնագիտացած է պայուսակների և ճամպրուկների, ինչպես նաև այլ աքսեսուարների և հագուստի արտադրության մեջ։ Աշխարհի ամենաթանկ ապրանքանիշերը նույնպես գլխավորում է Prada-ն։ Նրա պատմությունը սկսվել է Իտալիայի կաշվե իրերի փոքրիկ խանութից: Սակայն աշխատողների քրտնաջան աշխատանքի ու ցանկության շնորհիվ այսօր այն հայտնի ապրանքանիշ է, որը ճանաչված է ամբողջ աշխարհում։ Ընկերությունը մասնագիտացած է կաշվե իրերի մեջ, արտադրում է պայուսակներ, գլխարկներ, հագուստ, կոշիկներ և բազմաթիվ տարբեր աքսեսուարներ։ Նրան իր բնույթով մոտ է Gucci ընկերությունը, որը հայտնի է դարձել անցյալ դարի 60-ականներին։ Այժմ նա արտադրում է կաշվե աքսեսուարներ, հագուստ, ինչպես նաև զարդեր և օծանելիք։ Վարկանիշներում ներառված է նաև ֆրանսիական Hermes ընկերությունը, որը արտադրում է օրիգինալ պայուսակներ և շարֆեր։ Շատերի համար հետաքրքիր կլինի, որ ընկերությունն ի սկզբանե մասնագիտացել է ձիերի համար ամրագոտիների և սանձերի արտադրության մեջ, ինչի մասին վկայում է նրա տարբերանշանը։
Հագուստ
Պարտադիր տրված էբաժինը այն մարդկանց համար է, ովքեր ուշադիր հետևում են նորաձևության աշխարհին: Այսպիսով, ո՞վ է առաջատար դիրքեր զբաղեցնում նորաձև հագուստի աշխարհի ապրանքանիշերի վարկանիշում: Սա Շանելն է։ Շատ վաղուց փոքրիկ, բայց շատ խարիզմատիկ Կոկոն հսկայական բեկում մտցրեց կանացի նորաձևության աշխարհում՝ ստիպելով տիկնանց հրաժարվել անհարմար պրիմ զգեստներից՝ նորաձև և գործնական տղամարդկանց տաբատների դիմաց: Այդ ժամանակվանից ի վեր այս ընկերությունը չի կորցրել իր դիրքերը և այսօր գտնվում է վարկանիշների առաջին հորիզոնականներում։ Armani ապրանքանիշի հագուստը նախընտրում են շոու-բիզնեսի աշխարհից շատ հայտնիներ։ Բացի այդ, այս ապրանքանիշը հասանելի է նաև այն երիտասարդներին, ովքեր ցանկանում են միշտ մնալ նորաձև։ Կողմնորոշում բոլոր տարիքային կատեգորիաներին՝ սա է այս ապրանքանիշի ուժեղ կողմը: Դե ինչ, ինչպե՞ս կարելի է շրջանցել հանրությանը հայտնի Dior ապրանքանիշը, որը հանրությանը հայտնի դարձավ անցյալ դարի հենց սկզբին։ Սրանք ոչ միայն հիանալի հագուստ են, այլ նաև բացառիկ բուրմունքներ, բարձրորակ դեկորատիվ կոսմետիկա՝ այն ամենը, ինչ կարող է անհրաժեշտ լինել ժամանակակից մարդուն՝ միշտ մոդայիկ մնալու համար: Մատչելի գներով հայտնի է նաև Եվրոպայում, սակայն աստիճանաբար տեղ է գրավում նախկին Խորհրդային Միության տարածքում՝ H&M ապրանքանիշը: Սրանք հագուստ են յուրաքանչյուր ճաշակի համար, որը ոճով կսազի շատերին։ Բացի այդ, այն շատ մատչելի է իր գներով։ Այս ապրանքանիշի շնորհիվ դուք միշտ կարող եք մնալ նորաձևության գագաթնակետին և լինել ոճային մարդ։ Սպորտային ոճի հարմարավետ և գործնական հագուստն առաջարկում է Nike-ը, որը բավականին երկար ժամանակ առաջատար է վաճառքի շուկայում։ Urban ոճի հագուստն առաջարկում է հայտնի ընկերությունCalvin Klein-ը, որի արտադրանքը սիրված է շատ մարդկանց կողմից ամբողջ աշխարհում: Իսկ սեքսուալության ու կանացիության բրենդը, իհարկե, Victoria's secret-ն է, որը հիմնականում ներքնազգեստ է արտադրում, բայց դրանով չի սահմանափակվում։ Իսկ պայծառության և ինքնատիպության սիրահարների համար կա այնպիսի ապրանքանիշ, ինչպիսին Dolce & Gabbana-ն է: Նրանց հագուստը միշտ համահունչ է նորաձևության նոր տենդենցներին, առանձնանում է գույների լայն տեսականիով և տարատեսակ պրինտներով, ինչը շատ տարածված է ոչ միայն երիտասարդների, այլև բոլոր համարձակների համար։
