Ցանկացած ժամանակակից ընկերություն ունի իր սեփական պատկերանշանը։ Այս խորհրդանիշը կարևոր տարր է ապրանքի, ծառայությունների և բուն բիզնեսի նույնականացման համար: ԱՄՆ-ի միջին քաղաքացին ամեն օր տեսնում է միջինը 16000 գովազդ: Հետևաբար, ապրանքանիշերը ձգտում են տարբերել իրենց արտադրանքը ամբոխից:
Ֆունկցիաներ
Լավ լոգոն օգնում է գովազդային արշավին և ապրանքանիշը դարձնում ավելի ճանաչելի։ Նրա հիմնական գործառույթներն են ապրանքի վրա ուշադրություն հրավիրելը և հաճախորդի կողմից երկար ժամանակ հիշելը: Լոգոն պետք է փոխանցի ապրանքանիշի պատմությունը և հաճախորդի մոտ առաջացնի դրական հույզեր: Վատ ընկերության պատկերանշանը կարող է լրջորեն վնասել բիզնեսին: Լոգոն ապրանքանիշի դեմքն է։ Առանց դրա ընկերությունը չի կարողանա համարժեք մրցակցել շուկայում։ Նաև լոգոն յուրօրինակ բրենդի ստորագրություն է, պաշտպանություն կեղծիքներից, արտադրանքի որակի երաշխիք։
Աշխատում ենք տարբերանշանի վրա
Նկարիչներ և դիզայներներ հաճախ ներգրավված են տարբերանշանի վրա աշխատելու համար: Ի վերջո, մարդիկ ավելի հեշտ են ընկալում պատկերները, քան տեքստը: Բայց գեղարվեստական հմտություններ ունեցող յուրաքանչյուր ոք կարող է նախագծել ընկերության լոգոն: Սա ձեզ մեծ գումար կխնայի: Nike ընկերության լոգոտիպըստեղծել է ուսանողուհի Քերոլին Դեյվիդսոնը ընդամենը 30 դոլարով: Սա աշխարհի ամենահիշարժան ապրանքանիշերից մեկն է: Այն ներկայացնում է հին հունական Հաղթանակի աստվածուհու արձանի թեւը:
Առաջին էսքիզները լավագույնս արվում են թղթի վրա մատիտով: Ի վերջո, նախ դուք պետք է անցնեք առավելագույն թվով էսքիզներ և ընտրեք լավագույնը: Լոգոն պետք է լավ տեսք ունենա սև և սպիտակ գույներով: Խորհրդանիշի գույներն ընտրվում են աշխատանքի հենց վերջում: Հաջող էսքիզ ընտրելուց հետո կարող եք անցնել համակարգչով աշխատելուն: Միեւնույն ժամանակ, ավելի լավ է պահպանել մնացած էսքիզները: Նրանք, ամենայն հավանականությամբ, օգտակար կլինեն ապագայում:
Չափսեր
Շատ կարևոր է ընտրել լոգոյի օպտիմալ չափը։ Խորհրդանիշը չպետք է ամբողջությամբ ծածկի իրը: Արտադրության յուրաքանչյուր միավոր կիրառվում է մեկ չափսի տարբերանշանով։ Որակի խորհրդանիշ ստեղծելու համար դուք պետք է իմանաք սոցիալական ցանցերի և այլ տպագիր ռեսուրսների ստանդարտ լոգոյի չափը: Ավելի փոքր կամ մեծ խորհրդանշանները, երբ վերբեռնվում են կայք, շատ ավելի վատ տեսք ունեն, քան բնօրինակը: Նրանք կարող են ձգվել կամ կտրվել ամենադժբախտ տեղում: Կարևոր է, որ լոգոն գեղեցիկ տեսք ունենա ցանկացած չափսի մեջ։
Տառատեսակներ
Լոգո ստեղծելու համար անհրաժեշտ է ընտրել գրաֆիկական ծրագիր և տառատեսակներ: Տառատեսակի հիմնական որակը ընթեռնելիությունն է։ Երկար խոսքերի համար պարզ տարբերակները լավագույնն են: Եթե բառերը կարճ են և հեշտությամբ ճանաչելի, կարող եք ստեղծել անսովոր, յուրահատուկ տառատեսակ: Մի օգտագործեք ավելի քան երկու տեսակի. Ընկերության անվանումը, որը գրված է բնօրինակ տառատեսակով, ինքնին լոգո է։ Նաև զինանշանի համար կարող եքօգտագործեք ապրանքանիշի գովազդային կարգախոսը։
Ընկերության կերպարն ու կարգախոսը պետք է համադրվեն միմյանց հետ։ Միաժամանակ դրանք պետք է աշխատեն նաև որպես առանձին գովազդային հաղորդագրություններ։ Պետք է հիշել, որ տարբերանշանը տարիներ շարունակ օգտագործվել է ընկերության կողմից։ Դրա ոճն ու տառատեսակը ժամանակի ընթացքում չպետք է հնանան։ Թույլատրվում են միայն աննշան փոփոխություններ: Coca-Cola ընկերության պատկերանշանը հիմնականում անփոփոխ է մնացել վերջին 130 տարիների ընթացքում:
Լոգոն պետք է լինի պարզ և ճանաչելի։ Այսպիսով, նույնիսկ մեծ արագությամբ թռչող ավտոմոբիլիստը կկարողանա այն տարբերել գովազդային վահանակի վրա: Apple-ի տարբերանշանի համար օգտագործվում է միայն ապրանքանիշի պատկերը։ Ընկերության լոգո ստեղծելու հիմնական կանոնը՝ «Կտրեք ամեն ավելորդը»։ Պատկերը փոքր չափի սեղմելը օգնում է բացահայտել անցանկալի տարրերը: Նրանք պարզապես տեսանելի չեն լինի կրճատված ձևաչափով:
Որքա՞ն մեծ պետք է լինի լոգոն
Լավ լոգոն հեշտությամբ ճանաչելի է նույնիսկ փոքր ձևաչափով՝ 16 x 16 պիքսել: Մի քիչ տարածություն թողեք պատկերի շուրջ: Այս պատկերանշանն ավելի համահունչ է թվում և ավելի հեշտ ընկալելի։
Ի՞նչ լոգոյի չափը պետք է ընտրեմ: 1024 x 512 px-ը վեբկայքերի համընդհանուր պատկերանշանի չափն է: Այս պատկերը ճիշտ է թվում ռեսուրսների մեծ մասում: Ցանկալի չափսի լոգո ստեղծելու համար կարող եք նաև օգտվել հատուկ ծառայություններից: Կայքի սովորական չափը 250 x 100 px է:
Favicon - պատկերակ, որը պարունակում է ընկերության անվանման լոգոն կամ առաջին տառը: Չափերըֆավիկոն՝ 16 px x 16 px - 32 px x 32 px - 48 px x 48 px: Լոգո տպագրության համար ավելի լավ է օգտագործել վեկտորային ձևաչափեր: Նման պատկերը հեշտությամբ խմբագրվում է և չի կորցնում իր որակը մասշտաբով: Լավ պատկերանշանը պետք է լավ տեսք ունենա փոստային նամականիշի կամ հսկայական գովազդային վահանակի վրա:
Ռաստերային պատկերների համար դուք պետք է օգտագործեք 500 px չափը: Եթե պատկերը նախատեսված է մեծ էկրանների համար, դուք պետք է զգուշորեն օգտագործեք թեթև տառատեսակներ և բարակ գծեր: Լոգոյի չափը փոխելու մի քանի եղանակ կա՝ օգտագործելով գրաֆիկական ծրագիր կամ ինտերնետ ծառայություն, ծառայություն պատվիրել պրոֆեսիոնալից։ Լոգոն փորձարկելու համար անհրաժեշտ է այն հնարավորինս շատ մարդկանց ցույց տալ։ Դուք կարող եք խնդրել նրանց մանրամասն նկարագրել խորհրդանիշը որոշ ժամանակ անց: Եթե հարցվածներից շատերը գլուխ հանեցին առաջադրանքից, ապա լոգոն իսկապես հաջողված էր։
