Որքան շատ բառեր կան այսօր, որոնց մասին մենք նախկինում երբեք չենք լսել, բայց դրանք հայտնվեցին այն ժամանակ, երբ համացանցը ներխուժեց մեր կյանք: Կայքերի առաջխաղացումներ, սոցիալական ցանցեր, կտտոցների վերնագրեր, ալիքների մշակում և տեսանյութերի վերբեռնում: Բայց այս ամենի հետևում, բազմաթիվ գործողությունների մեջ կա մեկ հիմնական խնդիր՝ շահույթ ստանալ՝ վաճառելով ապրանքներ և ծառայություններ կամ գովազդվել որպես հասարակական գործիչ։
Clickbait - ի՞նչ է դա:
Գովազդը վաղուց և ամուր կերպով մտել է մեր կյանք, և բոլորը գիտեն, որ դա առաջընթացի շարժիչ ուժն է: Սկզբում այն օգտագործվեց թերթերում և հեռուստատեսությունում, այնուհետև ռադիոյում և քաղաքի փողոցներում, այնուհետև ինտերնետում, քանի որ այն դարձավ ամենահայտնի հարթակներից մեկը:
Գովազդի առաջմղմամբ ի հայտ եկան այնպիսի հասկացություններ, ինչպիսիք են տրաֆիկը, ժողովրդականությունը, հավանումները, կտտոցները, անցումները և կտտանքների խայծը (սա վերնագիր կառուցելու օրիգինալ միջոց է, որտեղ էությունը բացահայտված չէ, բայց մնում է որոշակի առեղծված և ինտրիգ, որ մարդը սեղմի դրա վրա).
Բարձր դիրքերում մնալու և հարյուրավոր մրցակիցների մեջ տեսանելի լինելու համար անհրաժեշտ է հասկանալ ժամանակակից տերմինները։
Ի՞նչ է վերնագիրը
Նախքան օրինակներից հասկանալը, որ clickbait-ը խեղաթյուրված վերնագրեր է, դուք պետք է պարզեք, թե ինչու է այն ընդհանրապես հայտնվել:այս հայեցակարգը: Համարվում է, որ այսօր ինտերնետում պետք է վճարել յուրաքանչյուր կերպարի համար, և հիմնական նպատակներից մեկը ռեսուրսի ցանկալի էջ գնալն է։
Վերնագիրը բաղկացած է մի քանի մասից՝ երեք արտաքին և մեկը, որը զարգանում է ընթերցողի գլխում, և այդ ամենը հետաքրքիր է թվում.
- 1 մաս - որոշակի հոդվածի հարևաններ նորությունների հոսքում;
- 2 մաս - լուրն ինքնին վերնագրով;
- 3 մաս - հոդվածին վերաբերող նկար;
- 4 մաս - օգտագործողի գլխում մշակված տեսություն, որի համար գրվել է տեքստը։
օրիգինալ վերնագրերի կանոններ կամ առանձնահատկություններ
Գովազդը համացանցում կարող է տեսնել միլիոնավոր մարդիկ, բայց այն կարող է լինել բոլորովին այլ՝ ստեղծված իր կանոններով։
Ուրեմն որո՞նք են clickbait-ի բնորոշ հատկանիշները:
- Վերնագրերում հաճախ կարող եք տեսնել դերանուններ, որոնք ինչ-որ բան են ցույց տալիս՝ սա, սա, այն:
- Հղում է կոնկրետ ընթերցողին, այսինքն՝ եզակի, օրինակ՝ «դու», ընկերական կապ հաստատելու համար։
- Հակասություն, որտեղ սկզբում ասվում են սովորական բաները, իսկ հետո տեղի է ունենում անսպասելի շրջադարձ:
- Չափազանցություն. որպեսզի ընթերցողն ուշադրություն դարձնի ձեր վերնագրի վրա, դուք պետք է չափազանցեք ամեն ինչ, օրինակ, այնպիսի բառեր, ինչպիսիք են «ամենա, ամենաշատը» կամ ամենահիասքանչը և այլն:
- Կետադրական նշան - այն սովորաբար ոչ ստանդարտ է, կարող եք տեսնել բազմաթիվ հարցական կամ բացականչական նշաններ, էլիպսիս:
- Հաճախ են նաև դարձվածքներըհայտնաբերվել է այս տեսակի վերնագրերում։
Թիրախ
Վերոնշյալ նշանները ցույց տվեցին, որ clickbait-ը վերնագիր ստեղծելու իսկապես վառ, գրավիչ և օրիգինալ միջոց է: Հիմնական նպատակը հնարավորինս շատ մարդկանց ներգրավելն է դեպի որոշակի ռեսուրս։
Եթե հեղինակը կարողանա ճիշտ մոտենալ clickbait-ի ստեղծմանը, նա արագ կհասնի ցանկալի արդյունքների, այն է՝ տրաֆիկի ավելացմանը: Այս մեթոդի ճիշտ կիրառման դեպքում դուք կարող եք արագորեն գովազդել կայքը, ինչի արդյունքում, օրինակ, վաճառքը մեծանում է: Այստեղ կարող է աշխատել խայծը, որը օգտատերը կուլ է տալիս, հասնում մի ռեսուրսի, որտեղ նա ոչ միայն բավարարում է իր հետաքրքրասիրությունը, այլև ստանում է որոշ օգտակար տեղեկություններ։
Օրինակներ
Անգլերենից թարգմանված՝ clickbait կամ Clickbait բառը բաղկացած է երկու մասից՝ սեղմելը սեղմում է, սեղմում, իսկ խայծը՝ խայծ կամ խայծ։ Նրանք, ովքեր նայում են այս վերնագրին, անմիջապես ցանկանում են սեղմել և պարզել, թե ինչ տեղեկատվություն են ուզում փոխանցել ընթերցողներին։
Clickbait-ի վառ օրինակ է այսպիսի արտահայտությունը. «բոլորը պետք է իմանան, որ…» կամ «գաղտնիք, որը հաջողությամբ բացահայտվել է…», կամ «ինչի մասին լռում էր լուրերը…»:
Հեռուստատեսությունն ու թերթերը նույնպես օգտագործում են այս մեթոդը ընթերցողներին և հեռուստադիտողներին գրավելու համար, բայց ամենից հաճախ դեղին մամուլում կամ սկանդալային հաղորդումներում։ Համացանցում clickbait-ը հասել է մեկ այլ մակարդակի և հիանալի գործիք է ինտերնետ մարքեթինգի համար: Այս մեթոդը հայտնի է մրցակցության պատճառովշատ բարձր է, և ինչ-որ կերպ անհրաժեշտ է առանձնանալ, որպեսզի ձեր կայքը ընտրվի։
Օգտվելով բնորոշ հատկանիշներից՝ դուք հեշտությամբ կարող եք ստեղծել օրիգինալ վերնագիր, սակայն գլխավորն այն է, որ չափը չանցնեք և անիվը նորից չհայտնեք: Այս բոլոր մեթոդները հիմնված են հոգեբանության և փորձի իմացության վրա։
Ինչ է clickbait-ը YouTube-ում
YouTube-ը վիդեոհոսթինգ է ոչ միայն Ռուսաստանում, այլև ամբողջ աշխարհում: Ամեն օր հազարավոր տեսանյութեր են վերբեռնվում համացանցում, և բոլորը ցանկանում են, որ իրենց ուշադրություն դարձնեն: «Clickbait» հասկացությունն այստեղ հիանալի է աշխատում, քանի որ նմանատիպ բազմաթիվ տեսանյութերի շարքում դուք կարող եք որսալ վառ, վառ վերնագրի օգնությամբ:
Մշտական պատերազմ է ընթանում ընթերցողների և հեռուստադիտողների ուշադրության համար, որպեսզի դիտումների մեծ քանակի շնորհիվ ստանալ միլիոնավոր տպավորություններ, իսկ հետո՝ շահույթ։
Սակայն դա չի նշանակում, որ դուք պետք է հայհոյանք գրեք, քանի որ ծառայությունները ուշադիր հետևում են դրան և հեշտությամբ կարող են արգելափակել ալիքը:
Ալիքների համար բնորոշ վերնագրերը հետևյալ արտահայտություններն են.
- Դուք երբեք նման բան չեք տեսել..
- Եթե դիտեք այս տեսանյութը, կիմանաք սարսափելի գաղտնիք..
- Անհավանական տեսարան..
- Շտապեք դիտել այս տեսանյութը!
Նման արտահայտություններ կարդալուց հետո անմիջապես պարզ է դառնում, թե ինչ է clickbait-ը YouTube-ում և ոչ միայն։ Բացի այդ, բացի վերնագրից, ուշադրություն գրավելու համար կարող եք օգտագործել տեսահոլովակի շապիկը վառ գրություններով և հետաքրքիր նկարով։ Զարմանալի չէ, որ գովազդի բոլոր մասնագետներն ասում են, որ որպեսզի ձեր տեսանյութը նկատվի, այն պետք է ստեղծվի այն մարդկանց կողմից, ովքեր,հասկանալ սա. Օրինակ՝ լավ դիզայները կպատրաստի յուրօրինակ, վառ և գրավիչ շապիկ, որը կգրավի դիտողներին, ինչը կավելացնի դիտումների քանակը, իսկ հետո շահույթ կստանա։
