Մրցակցությունը 21-րդ դարում կյանքի օրենք է։ Հենց հիմա, առավել քան երբևէ, գործում է կանոնը. «Գովազդը առևտրի շարժիչն է»: Բայց արդյունք է բերում միայն էքսցենտրիկ, զարմանալի, կրեատիվ PR-ը։ Սպառողների ուշադրությունը գրավում է միայն այն ապրանքը, որի կերպարը երկար ժամանակ մնում է մարդու մտքում։
Ինչպե՞ս գրավել սպառողների ուշադրությունը
Մարկետոլոգներն ու գովազդային գործակալները դա լավ գիտեն: Այդ իսկ պատճառով նրանք օգտագործում են գովազդային բիզնեսի ողջ զինանոցը։ Նրանք նաև հաշվի են առնում, թե սպառողների որ խումբն է նման հարձակման թիրախում, և ինչով են առաջնորդվում գնորդները ապրանք ընտրելիս։ Բայց մի բան անսասան է՝ ամենախստապահանջ ու քմահաճ խումբը, իհարկե, կին հանդիսատեսն է։ Այն պետք է համոզել փաստարկներով, հաղթել որակով և արդյունավետությամբ։ Սա պահանջում է ավելին, քան պարզապես ապրանքի ներկայացում: Դրա մեջ պետք է դնել հանելուկ, ինտրիգ, ապրանքին տիրապետելու ցանկություն։
Jador - Դիորի տան անմեղսունակ բուրմունք
Այս բոլոր հատկանիշները, իհարկե, քաջ հայտնի են Dior օծանելիքի տան ստեղծողներին։ Ավելի քան 10 տարինրանց հաջողվում է ուշադրության կենտրոնում պահել իրենց առաջատար բույրերից մեկը՝ Jador-ը: Հայտնվելով 1999 թվականին՝ այն նաև հայտնի է կանանց շրջանում։ Նրա գաղտնիքը, ըստ երևույթին, քաղցր մրգերի և նրբաճաշակ ծաղիկների նուրբ բույրերի սինթեզում է: Սրանք են մագնոլիան, դեղձը, տանձը, սեխը, մեքսիկական տուբերոզը, խոլորձը և այլն:
Օծանելիքի կոմպոզիցիայի հեղինակներին հրաշքով հաջողվել է ստեղծել բուրմունք, որը գրավել է կանանց սրտերը, քանի որ այն արտացոլում է կանացի հոգու հարստությունը, փոփոխականությունն ու նրբագեղությունը: Իսկ նա, ով նկարահանվել է Dior Zhador – գովազդներում, թույլ է տալիս ներկայանալ հմայիչ տիկնոջ կերպարով, ով արդեն երկար տարիներ հայտնվում է հեռուստաէկրաններին։ Այս առեղծվածային և գրավիչ անծանոթը արթնացնում է միշտ անբասիր և բարդ տեսք ունենալու ցանկությունը: Ի վերջո, կինը միշտ առեղծված է:
Դիորի տան օծանելիքը յուրահատուկ կերպարի բաղադրիչներից է։ Ի վերջո, բուրմունքն է, որ զգալիորեն լրացնում է նրան, արթնացնում մեր գիտակցությունը և ոգեշնչում անխոհեմ կամ հերոսական գործերի։
Ով է նկարահանվել Dior Jador-ի գովազդում
Հարկ է նշել, որ օծանելիքի բոլոր բաղադրիչները կարևոր դեր են խաղում՝ բույրը, փաթեթավորումը և ներկայացումը: Վերջինում նշանակալի դեր է խաղում նա, ով նկարահանվել է Dior Jador-ի գովազդում։ Ամբողջ քարոզարշավի ընթացքում Ջադորի դեմքը հմայիչ դերասանուհի Շարլիզ Թերոնն է։ Նա վարպետորեն կարողանում է փոխանցել բույրի էությունը և առեղծվածային ու խորհրդավոր կնոջ կերպարը, որն առաջանում է այս օծանելիքն օգտագործելիս։
Միևնույն ժամանակ, չպետք է մոռանալ Ժան-Բատիստի գլխավորած պրոդյուսերական թիմի մասին. Մոնդինո. Նա ջեքփոթի է հասնում՝ խաղադրույք կատարելով նրբագեղ կազմվածքի, շքեղ երեկոյան զգեստի, նուրբ զարդերի և, իհարկե, դերասանուհու ինքնավստահ ու գրավիչ տեսքի վրա:
Շքեղությունն ու փայլը ապագայի հիմքն են
Առևտրային տան համար իսկապես կարևոր է, թե որ դերասանուհին նկարահանվել է Jador Dior-ի գովազդներում: Ի վերջո, բույրի մեջ ներառված կոնցեպտի կանանց ընկալումը կախված է նրա արտաքինից: Տեսանյութում շեշտը դրված է ոսկեգույն երանգների վրա՝ որպես շքեղության խորհրդանիշ։ Իսկ դերասանուհու փայլփլուն մաշկը, ոսկեգույն գանգուրները, թեթև ու թափանցող տեսքը կարծես կրկնում են այս մոտիվը։
Բոլոր գովազդային հոլովակներում հեղինակները համատեղում են շողշողացող ոսկեգույն և մուգ երանգները՝ ասես մատնացույց անելով առեղծվածային գաղտնի կեղևի պայծառ միջուկին: Եվ ակամայից միտք է առաջանում, որ յուրաքանչյուր կնոջ ներսում հարուստ ներաշխարհ է թաքնված։ Եվ երբ Շարլիզը պատռում է իր հագուստն ու զարդերը, սա այս մտքի հաստատումն է. փայլ և հարստություն դրսից և ներսից:
Եվ վերջին գովազդային գլուխգործոցում ակնհայտորեն նկատվում է կապ անցյալի և ապագայի միջև: Դերասանուհին հնագույն ամրոցից վստահորեն բարձրանում է տան տանիք, որտեղից բացվում է ժամանակակից քաղաքի տեսարան՝ ծագող արևի լույսի ներքո, որն ավելի պայծառ ապագայի հույս է տալիս։ Սա պարզապես նոր աշխարհ չէ, դա քայլ է դեպի նոր կյանք՝ ձեռք բերելով մտքի խիզախություն և կնոջ անկախություն: Այս հոյակապ գովազդային տեսահոլովակի գաղափարի շնորհիվ յուրաքանչյուր հեռուստադիտող կհիշի, թե ով է նկարահանվել Dior Jador-ի գովազդում:
Շարլիզ Թերոնը Dior Jador-ի գովազդում --ը ճաշակի, կանացիության, պրոֆեսիոնալիզմի օրինակ է: Նա էփոխանցում է այն պատկերը, որ յուրաքանչյուր կին ձգտում է լինել բարդ, բարդ և ցանկալի:
