Սկիզբ ինտերնետ ձեռնարկատերերը և վեբ վարպետները բառացիորեն անհանգստության մեջ են մտնում «որոնման հարցում» արտահայտությունը: Ինչպիսի՞ «գազան» է սա։ Իսկ ինչո՞ւ է պետք ընդհանրապես ստուգել Yandex-ի հարցումները: Հասկանալու համար, թե ինչպես է այդ ամենն աշխատում, դուք պետք է մի փոքր խորանաք որոնման համակարգերի ալգորիթմների մեջ:
Ի՞նչ է որոնման հարցումը:
Բոլորը, ովքեր ինչ-որ կերպ մտնում են ինտերնետ, որոշակի բառեր են մուտքագրում որոնման տողում: Օրինակ, «ինչ է սինխրոֆազոտրոնը» կամ «Սամարայում նոութբուք գնելը էժան է»: Փաստորեն, սա որոնման հարցումն է. օգտվողը մուտքագրել է որոնման տողում:
Այնուհետև որոնող ռոբոտները ընտրում են մի քանի հազար (կամ նույնիսկ միլիոնավոր) տարբերակներ, որոնք հարմար են մեր խնդրանքին (կայքեր, որտեղ հայտնաբերվել է որոնման արտահայտությունը) - նրանք կազմում են այսպես կոչված ելքը:
Ամենից հաճախ մեզ հետաքրքրում է միայն 1-ին էջը, առավելագույնը՝ 2-3 ավել։ Սա հենց այն TOP-ն է, որտեղ բոլորը ձգտում են ստանալ: Ի վերջո, 3-րդ էջից այն կողմ տեղադրելու իմաստ չկա։ Քանի որ միայն ներսբացառիկ դեպքեր, երբ օգտվողը մինչ այժմ պտտվում է: Հանդիսատեսի մոտավորապես 70%-ն ընդհանրապես չի նայում 1-ին էջից այն կողմ (եթե, իհարկե, չափազանց նեղ թեմա չեք վերաբերվում):
Տրամաբանական է ենթադրել, որ որքան շատ մարդիկ մուտքագրեն կոնկրետ հարցում որոնման տողում, այնքան ավելի շատ տրաֆիկ (նպատակային անցումներ) կստանան TOP-ում գտնվող ռեսուրսները: Ահա թե ինչու ցանկացած օպտիմիզատորի համար Yandex-ում հարցումները ստուգելը գրեթե հավերժական «գլխացավանք» է։ Թե ինչպես կարելի է օպտիմիզացնել կայքերը, որպեսզի դրանք մտնեն TOP, առանձին խնդիր է: Եվ այս հոդվածում մենք դրան չենք անդրադառնա։
Ինչպե՞ս են որոնման հարցումները կախված թիրախային լսարանից:
Դժվարությունն այն է, որ նույն հարցումը կարող է ձևակերպվել տարբեր ձևերով: Ենթադրենք, ձեզ անհրաժեշտ է տեղեկատվություն, թե ինչպես ազատվել ստամոքսի ցավից: Դուք կարող եք պարզապես մուտքագրել «ստամոքսը ցավում է, ինչ անել», կամ կարող եք դա անել այսպես՝ «ինչպես արագ և առանց հետևանքների ազատվել գաստրալգիայի ախտանիշներից»։ Ահա թե ինչու մենք պետք է ստուգենք Yandex հարցումները՝ հստակ որոշելու համար, թե մեր թիրախային լսարանը կոնկրետ թեմայի վերաբերյալ տեղեկատվություն է փնտրում:
Ո՞ր հարցումն են մարդիկ ավելի հաճախ գրում: Թվում է, թե պատասխանը հեշտ է. Այստեղ Yandex-ի հարցումների ստուգումն անհրաժեշտ չէ։ Ակնհայտորեն առաջինը. Բայց սրանք սովորական մարդիկ են։ Իսկ եթե մեր լսարանը գոնե բժշկական կրթություն ունեցող կամ պրակտիկ բժիշկ մարդիկ են։ Իրավիճակն արմատապես փոխվում է. Հետևաբար, նախքան հիմնաբառերի հետ աշխատելը (որոնման հարցումներ, որոնց համար վեբ վարպետը օպտիմալացնում է կայքը), դուք պետք է հստակ հասկանաք, թե որն է կայքի թեման և ով է թիրախային լսարանը:
Կարևոր է տալբովանդակությունը այն լեզվով, որին սովոր են ապագա ընթերցողները: Եթե նրանք պրակտիկ բժիշկներ են, ապա բարդ բժշկական տերմինները միանգամայն տեղին կլինեն։ Բժշկական բուհերի ուսանողների համար տերմինաբանությունը պետք է վերծանվի։ Իսկ այն ընթերցողները, ովքեր հեռու են բժշկությունից, եթե հնարավոր է, ավելի լավ է ամբողջովին ձերբազատվեն բարդ հասկացություններից։
Ինչի՞ համար է որոնման հարցումների վիճակագրությունը:
Այսպիսով, ինչպե՞ս եք որոշում, թե ինչ և ինչպես են մարդիկ ավելի հաճախ փնտրում: Նախևառաջ անհրաժեշտ է որոշել ռեսուրսի թեման: Ասենք, ռեսուրսը նվիրված է շինարարությանը։ Բայց «շինարարությունը» չափազանց լայն թեմա է։ Պետք է որոշակի «դիմակներ» դնել՝ խնդրանքը որոշակիորեն կոնկրետացնել։ Օրինակ՝ վերցրեք սրանք՝
- սեփական ձեռքերով տուն կառուցել;
- հիմնադրամ;
- աղյուսով տուն;
- ավարտական աշխատանք;
- տանիք;
- բետոնային աշխատանքներ;
- հողերի բարեկարգում;
- շրջանակային տներ;
- ինժեներական ցանցեր;
- էլեկտրիկ առանձնատանը.
«Դիմակները» կարող են լինել ամեն ինչ, բայց խնդրանքը պետք է լինի բավականին տարածված (այդ մասին ավելին ստորև) և բաղկացած լինի 1-2 բառից: Խիստ ասած՝ սրանք կայքի ապագա վերնագրերն են։ Նրանք մեզ պետք են Yandex-ում հարցումների հաճախականությունը ստուգելու համար։
Այժմ մենք վերլուծում ենք որոնման հարցումները՝ օգտագործելով այս «դիմակները» և հավաքում իմաստային միջուկը: Ձեռքով դա անելը չափազանց երկար և հոգնեցուցիչ է: Կան հատուկ ծրագրեր, որոնք դա կանեն ավտոմատ կերպով:Օրինակ՝ բանալիների կոլեկցիոներ: Ծրագիրը վճարովի է, բայց հաստատ արժե գումարը: Նա նաև կստուգի Yandex-ում հարցումների հաճախականությունը: Նրանց համար, ովքեր ցանկանում են գումար խնայել, կա անվճար այլընտրանք նույն մշակողի կողմից:
Ցավոք, ծրագրերը դեռ չեն սովորել մտածել մեր փոխարեն: Պարզապես Yandex-ում հարցումները ըստ բառերի ստուգելը դեռևս բավարար չէ։ Այո, արդյունքը մի քանի հազար հիմնաբառ է: Կա նաև որոշակի պարամետր՝ հաճախականություն։ Այն ցույց է տալիս, թե ամսական քանի մարդ է որոնել կոնկրետ հարցում: Տեսականորեն, որքան բարձր է հաճախականությունը, այնքան ավելի շատ տրաֆիկ կբերի հարցումը: Սա նշանակում է, որ նա ավելի լավն է:
Բայց գործնականում ամեն ինչ այնքան էլ պարզ չէ: Իսկ Yandex-ում հիմնաբառերի հարցումների հենց ստուգումը կարող է ապակողմնորոշիչ լինել սկսնակների համար: Եվ յուրաքանչյուր բանալին պետք է լրացուցիչ վերլուծվի ձեռքով: Ինչո՞ւ։ Ստորև մանրամասն կվերլուծենք։
Ծառայություն «Yandex. Wordstat»
Կան հատուկ ծառայություններ. Նրանք Yandex-ից հավաքում են որոնման հարցումների վիճակագրություն: Սա տեղի է ունենում ինքնաբերաբար: Իզուր չէ, որ ՏՏ ընկերությունները հսկայական գումարներ են ներդնում նեյրոնային ցանցերի ալգորիթմների և արհեստական ինտելեկտի մշակման համար։ Դուք կարող եք տեսակավորել տվյալները ըստ երկրի և քաղաքի, կամ օգտագործել մի շարք «օպերատորներ»: Բայց առաջին բաները առաջին հերթին…
Քանի որ մեր ունեցած «գվինեա խոզը» Yandex որոնողական համակարգն է, եկեք դիմենք ծառայությանը, որը հավաքում է վիճակագրություն իր օգտատերերի հիմնական հարցումների վերաբերյալ: Այն կոչվում է «Yandex. Wordstat»: Բավական հարմար և պարզ սպասարկում։ Դրա հիմնական խնդիրն է օգնել վեբ վարպետներինՅանդեքսում կոնկրետ բանալիի հարցումների քանակի ստուգում։
Հեշտ է պարզել տվյալ հարցման վիճակագրությունը: Բավական է հարցումը մուտքագրել սպասարկման գիծ և սեղմել enter: Մի քանի վայրկյանում համակարգը կստուգի հայտի հանրաճանաչությունը Yandex-ում և կվերադարձնի արդյունքը: Լռելյայն, հաճախականությունը որոշվելու է հնարավորինս լայն լսարանի կողմից: Դուք կարող եք թիրախավորել այն ըստ երկրի, տարածաշրջանի կամ քաղաքի:
Որոնման հարցումների աշխարհագրություն
Ենթադրենք, մեզ անհրաժեշտ է Սամարայում «բնակարանների մաքրման» խնդրանքի հաճախականությունը։ Այնուհետև կարգավորումներում մենք պետք է գտնենք այս քաղաքը և նշենք այն: Եթե մեզ հետաքրքրում է ողջ Սամարայի շրջանը, բացի Տոլյատիից, նշում ենք Սամարայի շրջանը, ապա գտնում ենք Տոլյատի քաղաքը և հանում դրա կողքի վանդակը: Այսպիսով, կընտրվի ամբողջ Սամարայի շրջանը, բացառությամբ մեկ քաղաքի՝ Տոլյատիի։
Wordstat-ը շատ խելացի ծառայություն է: «Տան մաքրում» հարցման հետ միասին այն ցույց կտա, թե ինչպես են այլ մարդիկ փնտրում այս ծառայությունը: Թողարկումը բաժանված է 2 մասի. Ձախ կողմում ծառայությունը ցույց է տալիս բոլոր հարցումները, որոնք պարունակում են հիմնաբառ: Աջ կողմը այսպես կոչված արձագանքն է: Համակարգը ցույց է տալիս, թե ուրիշ ինչ են փնտրում մարդիկ, ովքեր որոնողական համակարգում մուտքագրել են «բնակարանների մաքրում» հարցումը։ Իսկ հիմա զվարճալի մասը…
«Մաքուր» հաճախականություն
Վերևի սքրինշոթը ցույց է տալիս, որ «Բնակարանների մաքրում» որոնման հարցման վիճակագրությունը առանց տարածաշրջանների թիրախավորման է 96,336: Ի՞նչ է նշանակում այս թիվը: Պարզապես «տան մաքրում» պարունակող տարբեր խնդրանքներմուտքագրվել է 96,336 անգամ մեկ ամսվա ընթացքում։
Այս պահին սկսնակ վեբ-վարպետների մեծ մասը «սայթաքում է»: Նրանք կարծում են, որ կօպտիմիզացնեն էջը նման խնդրանքի համար և անմիջապես մեծ տրաֆիկ կստանան։ Այնուամենայնիվ, ամեն ինչ այնքան էլ պարզ չէ…
Որպեսզի իմանաք, թե կոնկրետ քանի օգտատեր է փնտրում մեր խնդրանքը՝ «բնակարանների մաքրում», անհրաժեշտ է այն մուտքագրել հենց այսպես (չակերտներով) սպասարկման տողում։ Ստորև բերված սքրինշոթը ցույց է տալիս, որ ընդամենը 8538 մարդ է իրականում մուտքագրել «բնակարանի մաքրում» որոնման տերմինը: Սա, այսպես կոչված, զուտ հաճախականությունն է՝ քանի անգամ որոնողական համակարգ մուտքագրվել է հենց որոնողական հարցումը՝ մեր դեպքում «բնակարանների մաքրում», և ոչ թե դրա հետ տարբեր արտահայտություններ։
մրցունակությունն ավելի կարևոր է
Հանրաճանաչությունը լավ է: Այնուամենայնիվ, սա մետաղադրամի միայն մի կողմն է: Երկրորդ պարամետրը, որը չպետք է մոռանալ, որոնման հարցման մրցունակությունն է։ Ինչ է դա? Օգտատերերի ուշադրության համար լուրջ պատերազմ է: Եթե որոշ որոնման հարցում լավ տրաֆիկ է տալիս, ապա կան շատ մարդիկ, ովքեր ցանկանում են առաջ գնալ դրա վրա (ստանալ նույն տրաֆիկը): Իսկ դա նշանակում է, որ դուք ստիպված կլինեք պայքարել որոնման արդյունքների առաջին էջում «տաք տեղի» համար։
Խոշոր խաղացողների հետ «արմունկներ կոտրելը» անհույս գործ է։ Նրանց բյուջեն, մարդկային ու տեխնիկական ռեսուրսները «չի կարելի գերազանցել»։ Այդ իսկ պատճառով դուք պետք է յուրաքանչյուր բանալի (որոնման հարցում) մշակեք ձեռքով։ Վեբ վարպետի խնդիրն է գտնել ամենահայտնի (հաճախակի) և ցածր մրցունակներին։
Ինչպե՞ս վերլուծել?
Որոշակի հարցման մրցունակությունը վերլուծելու համար կարող եք ուսումնասիրելորոնման արդյունքները ձեռքով: Այս մեթոդը բավականին աշխատատար է. պատկերացրեք, որ դուք պետք է ուսումնասիրեք նման մրցակիցներին մի քանի հարյուր բանալիների համար: Ավելի հարմար է պրոֆեսիոնալների համար, քան սկսնակների համար, քանի որ այն տալիս է առավել ճշգրիտ արդյունք: Պայմանով, որ կա հաստատուն վստահություն վերլուծության համար ընդունված չափանիշների նշանակության մեջ:
Սկսնակների և նրանց համար, ովքեր առանձնապես չեն ցանկանում անհանգստանալ, կա ավելի պարզ միջոց՝ Mutagen ծառայությունը: Շատ ժամանակ դա նույնպես բավականին ճշգրիտ է։ Բացասական կողմն այն է, որ այն իրականում «սև արկղ» է։ Ոչ ոք, բացի մշակողներից, չգիտի, թե ինչ ալգորիթմներ է այն այսօր օգտագործում: Իսկ ինչ կաշխատի վաղը։
Հարցման դիրքերի ստուգում Yandex-ում
Հաճախ վեբ վարպետները բախվում են մեկ այլ մարտահրավերի: Դուք պետք է ստուգեք, թե որոնողական համակարգում (օրինակ, Yandex-ում) որ դիրքում է գտնվում կայքը որոշակի հիմնական հարցման համար: Դուք կարող եք ձեռքով ստուգել դա՝ մուտքագրելով որոնման տողում ցանկալի որոնման հարցումը և փորձելով գտնել ձեր կայքը որոնման արդյունքներում: Բայց կա ավելի հեշտ ճանապարհ՝ օգտվել բազմաթիվ ծառայություններից, որոնք ավտոմատ կերպով «կհեռացնեն» դիրքերը։ Օրինակ՝ AllPosition կամ Topvisor։
LSI արտահայտություններ կամ «պոչեր»
Անհնար է չխոսել դեպի կայք թրաֆիկի հոսքն ավելացնելու այլ միջոցի մասին։ Քանի որ մրցակցությունը միայն աճում է, ավելի ու ավելի դժվար է դառնում առաջխաղացումը բարձր և միջին հաճախականության որոնման հարցումներում: Սակայն օպտիմիզատորները գտել են ցածր հաճախականության հարցումներից տրաֆիկ ստանալու միջոց՝ ըստորը քչերն են առաջ տանում։
Դա անելու համար էջը օպտիմիզացված է 1 մրցակցային հարցման համար: Օրինակ, «ինչպես գնել բնակարան»: Տեքստում այնուհետև զետեղված են տարբեր արտահայտություններ, որոնցով մարդիկ այս հարցումը տեղափոխում են որոնման համակարգ: Օրինակ՝ «ինչպես գնել բնակարան» հարցումը կհամապատասխանի այնպիսի «պոչերի», ինչպիսին Մոսկվայում, նորակառույց շենքում, առանց ռիելթորի, ինքնուրույն, արագ, էժան, առանց կանխավճարի և այլն։։
Մեկ հոդվածում կարող են լինել հարյուրավոր նման LSI արտահայտություններ: Եվ յուրաքանչյուրը կբերի մի փոքր տրաֆիկ: Արդյունքում, և հիմնական հարցման համար՝ «ինչպես գնել բնակարան», հոդվածը կբարձրանա որոնման արդյունքներում։ Թերևս նույնիսկ մտեք ԹՈՓ, եթե հոդվածը բավականին ծավալուն է, օգտակար և հետաքրքիր:
Եզրակացություններ
Ամփոփելով վերը նշված բոլորը, մենք կարող ենք անել հետևյալ եզրակացությունները.
- որոնման հարցումները չափազանց կարևոր են վեբ-վարպետի համար. առանց դրանք ուսումնասիրելու և վերլուծելու անհնար է կայք այցելել և բերել այն որոնման արդյունքների գագաթնակետին;
- որոնողական համակարգում ցանկացած արտահայտություն ունի 2 կարևոր պարամետր՝ հաճախականություն և մրցունակություն, որքան բարձր է առաջինը և ցածր երկրորդը, այնքան լավ է այս բանալին օպտիմալացնողի համար;
- Որոնման հարցումների վիճակագրություն հավաքելու համար Yandex-ն ունի հատուկ ծառայություն՝ Wordstat;
- կարող եք դիտել վիճակագրություն կոնկրետ երկրի, տարածաշրջանի կամ քաղաքի համար;
- Այսպես կոչված մաքուր հաճախականությունը շատ կարևոր է վեբ վարպետի համար, պարզելու համար Wordstat-ում հարցումը պետք է մուտքագրվի չակերտների մեջ;
- Հարմար է վերլուծել կոնկրետ հարցման մրցունակությունը «Mutagen» ծառայությունում;
- օգտագործելով ցածր հաճախականության հարցումներ, կարող եք նաևգրավում են շատ տրաֆիկ, դրա համար նրանք օգտագործում են LSI արտահայտություններ:
Կայքը բովանդակությամբ լցնելուց առաջ չափազանց կարևոր է վերլուծել որոնման հարցումները և հավաքել իմաստային միջուկ: Սա մի տեսակ մարքեթինգային հետազոտություն է. այն ցույց կտա, թե որքան հետաքրքիր կլինի ձեր բովանդակությունը օգտվողների համար:
Իդեալական տարբերակն այն է, երբ մի խումբ մարդիկ տեղեկատվություն են փնտրում թեմայի վերաբերյալ, բայց որոնման արդյունքներում չկա համապատասխան բովանդակություն: Այնուհետև կան բոլոր հնարավորությունները, որ ձեր կայքը կլինի հանրաճանաչ և պահանջված այս խորշում: Պայմանով, իհարկե, որ հնարավոր լինի այն լրացնել թեմայի վերաբերյալ համապատասխան, օգտակար և հետաքրքիր տեղեկություններով։
Որքան ակտիվ լինի թիրախային լսարանը, որքան շատ ժամանակ անցկացնեն ձեր կայքում, այնքան որոնողական համակարգերը կդասավորեն այն: Մասնավորապես, «Յանդեքս». Հարցումների վավերացման ծառայությունն իրականում շատ հզոր գործիք է ճիշտ ձեռքերում:
Միտումն այնպիսին է, որ որոնող ռոբոտների համար որոշիչ են դառնում վարքային գործոնները: Թեև որակյալ ռեսուրսներից որոշակի հղման զանգվածի առկայությունը դեռևս կարևոր է։ Այնուամենայնիվ, նրա ազդեցությունը վարկանիշների վրա աստիճանաբար նվազում է։
