Այսօր ինտերնետում ներկայացված ցանկացած բիզնես (և այդպիսին, ըստ էության, ցանկացած ընկերություն կամ կազմակերպություն, որը չի ցանկանում կորցնել իր հաճախորդների լսարանը «առցանցից») զգալի ուշադրություն է դարձնում որոնման համակարգի օպտիմալացմանը: Սա ճիշտ մոտեցում է, որը կարող է օգնել էականորեն նվազեցնել առաջխաղացման ծախսերը, նվազեցնել գովազդի ծախսերը և ցանկալի էֆեկտի դեպքում բիզնեսի համար հաճախորդների նոր աղբյուր ստեղծել։ Գործիքներից է, որով իրականացվում է առաջխաղացում, իմաստային միջուկի կազմումը։ Թե ինչ է դա և ինչպես է այն աշխատում, մենք կպատմենք այս հոդվածում:
Ի՞նչ է «իմաստաբանությունը»
Ուրեմն, եկեք սկսենք ընդհանուր պատկերացումից, թե ինչ է իմաստային միջուկը և ինչ է նշանակում «հավաքել իմաստաբանություն» հասկացությունը: Տարբեր ինտերնետային կայքերում, որոնք նվիրված են որոնման համակարգերի օպտիմալացմանը և վեբ կայքի առաջխաղացմանը, նկարագրվում է, որ իմաստային միջուկը կարելի է անվանել բառերի և արտահայտությունների ցանկ, որոնք կարող են ամբողջությամբ նկարագրել դրա թեման, շրջանակը և կենտրոնացումը: Կախված նրանից, թե տվյալ նախագիծը որքան մեծ է, այն կարող է ունենալ մեծ (և ոչ այնքան) իմաստային միջուկ:
Կարծիք կա, որ խնդիրը հավաքելն էիմաստաբանությունը առանցքային է, եթե ցանկանում եք սկսել ձեր ռեսուրսը խթանել որոնման համակարգերում և ցանկանում եք ստանալ «կենդանի» որոնման տրաֆիկ: Ուստի, կասկածից վեր է, որ դրան պետք է վերաբերվել ողջ լրջությամբ և պատասխանատվությամբ։ Հաճախ ճիշտ հավաքված իմաստային միջուկը նշանակալի ներդրում է ձեր նախագծի հետագա օպտիմալացման, «որոնողական համակարգերում» նրա դիրքի բարելավման և այնպիսի ցուցանիշների աճի համար, ինչպիսիք են ժողովրդականությունը, մեջբերումների ինդեքսը, տրաֆիկը և այլն:
Իմաստաբանություն գովազդային արշավներում
Իրականում, ձեր նախագիծը լավագույնս բնութագրող հիմնաբառերի ցուցակ կազմելը կարևոր է ոչ միայն այն դեպքում, եթե դուք զբաղվում եք որոնման համակարգի առաջխաղացումով: Համատեքստային գովազդի հետ աշխատելիս այնպիսի համակարգերում, ինչպիսիք են Yandex. Direct-ը և Google Adwords-ը, նույնքան կարևոր է ուշադիր ընտրել այն «հիմնաբառերը», որոնք հնարավորություն կտան ստանալ ամենահետաքրքրված հաճախորդներին ձեր տեղը:
Գովազդի համար նման թեմատիկ բառերը (դրանց ընտրությունը) նույնպես կարևոր են այն պատճառով, որ դրանք կարող են օգտագործվել ձեր կատեգորիայից ավելի մատչելի տրաֆիկ գտնելու համար: Օրինակ, դա տեղին է, եթե ձեր մրցակիցները աշխատում են միայն թանկարժեք հիմնաբառերի վրա, և դուք «շրջանցում եք» այս խորշերը և առաջ եք գնում այնտեղ, որտեղ կա ձեր նախագծի երկրորդական երթևեկություն, որը, այնուամենայնիվ, հետաքրքրված է ձեր նախագծով::
Ինչպե՞ս ինքնաբերաբար հավաքել իմաստաբանությունը:
Իրականում այսօր կան մշակված ծառայություններ, որոնք թույլ են տալիս հաշված րոպեների ընթացքում ստեղծել իմաստային միջուկ ձեր նախագծի համարրոպե. Սա, մասնավորապես, Rookee-ի ավտոմատ առաջխաղացման նախագիծն է։ Դրա հետ աշխատելու կարգը նկարագրված է կարճ՝ պետք է գնալ համակարգի համապատասխան էջ, որտեղ առաջարկվում է հավաքել ձեր կայքի հիմնաբառերի մասին բոլոր տվյալները։ Այնուհետև պետք է մուտքագրեք ձեզ հետաքրքրող ռեսուրսի հասցեն՝ որպես իմաստային միջուկը կազմելու օբյեկտ:
Ծառայությունը ավտոմատ կերպով վերլուծում է ձեր նախագծի բովանդակությունը, որոշում դրա հիմնաբառերը, ստանում է նախագիծը պարունակող ամենաշատ սահմանված արտահայտություններն ու բառերը: Դրա շնորհիվ ձեզ համար կազմվում է այն բառերի և արտահայտությունների ցուցակը, որոնք կարելի է անվանել ձեր կայքի «հիմքը»: Եվ, ճիշտն ասած, այս կերպ իմաստաբանություն հավաքելը ամենահեշտն է. բոլորը կարող են դա անել: Ավելին, Rookee համակարգը, վերլուծելով համապատասխան հիմնաբառեր, ձեզ կասի նաև որոշակի հիմնաբառի առաջխաղացման արժեքը, ինչպես նաև կանխատեսում է, թե որքան որոնման տրաֆիկ կարող եք ստանալ, եթե խթանեք այս հարցումները:
Ձեռքով հավաքում
Եթե խոսենք ավտոմատ ռեժիմում հիմնաբառերի ընտրության մասին, փաստորեն, այստեղ երկար ժամանակ գրելու բան չկա. դուք պարզապես օգտագործում եք պատրաստի ծառայության ձեռքբերումները, որը ձեզ հուշում է հիմնաբառեր հիմնված. ձեր կայքի բովանդակությունը. Իրականում, ոչ բոլոր դեպքերում է այս մոտեցման արդյունքը 100%-ով կհամապատասխանի ձեզ։ Ուստի խորհուրդ ենք տալիս դիմել նաև ձեռքով տարբերակին: Այս հոդվածում մենք կխոսենք նաև այն մասին, թե ինչպես կարելի է հավաքել էջի իմաստաբանությունը մեր սեփական ձեռքերով:Սակայն մինչ այդ պետք է մի քանի նշում թողնել։ Մասնավորապես, դուք պետք է հասկանաք, որ դուք զբաղվելու եք հիմնաբառերի ձեռքով հավաքագրմամբ ավելի երկար, քան ավտոմատ ծառայության հետ աշխատանքը. բայց միևնույն ժամանակ դուք կկարողանաք առաջնահերթություն տալ ձեր հարցումներին՝ հիմնվելով ոչ թե դրանց առաջխաղացման արժեքի կամ արդյունավետության վրա, այլ հիմնականում կենտրոնանալով ձեր ընկերության առանձնահատկությունների, դրա վեկտորի և մատուցվող ծառայությունների առանձնահատկությունների վրա:
Թեմաների սահմանում
Առաջին հերթին, խոսելով այն մասին, թե ինչպես ձեռքով հավաքել էջի իմաստաբանությունը, պետք է ուշադրություն դարձնել ընկերության թեմային, գործունեության ոլորտին։ Եկեք մի պարզ օրինակ բերենք. եթե ձեր կայքը ներկայացնում է պահեստամասեր վաճառող ընկերություն, ապա դրա իմաստաբանության հիմքը, իհարկե, կլինեն այն հարցումները, որոնք ունեն օգտագործման ամենաբարձր հաճախականությունը (ինչ-որ բան, ինչպես «ավտոպահեստամասեր Ford-ի համար»):
Ինչպես ասում են որոնողական համակարգի առաջխաղացման մասնագետները, այս փուլում չպետք է վախենաք օգտագործել բարձր հաճախականությամբ հարցումներ: Շատ օպտիմիզատորներ սխալմամբ կարծում են, որ այս հաճախ օգտագործվող, հետևաբար ավելի խոստումնալից հարցումների համար պայքարում մեծ մրցակցություն կա: Գործնականում դա միշտ չէ, որ այդպես է, քանի որ այցելուի վերադարձը, ով եկել է հատուկ խնդրանքով, ինչպիսին է «Մոսկվայում Ford-ի համար մարտկոց գնելը», հաճախ շատ ավելի մեծ կլինի, քան մարտկոցների մասին ընդհանուր տեղեկություններ փնտրող անձից:
Կարևոր է նաև ուշադրություն դարձնել ձեր բիզնեսի գործունեության հետ կապված որոշ կոնկրետ կետերի: Օրինակ, եթե ձեր ընկերությունը մեծածախ բիզնեսով է զբաղվում, իմաստային միջուկը պետք է ցուցադրի այնպիսի հիմնաբառեր, ինչպիսիք ենինչպես «մեծածախ», «գնել մեծաքանակ» և այլն: Ի վերջո, այն օգտվողը, ով ցանկանում է գնել ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը մանրածախ տարբերակով, պարզապես ձեզ չի հետաքրքրի:
Մենք կենտրոնանում ենք այցելուի վրա
Մեր աշխատանքի հաջորդ քայլը կենտրոնանալն է, թե ինչ է փնտրում օգտատերը: Եթե ցանկանում եք իմանալ, թե ինչպես կարելի է հավաքել էջի իմաստաբանությունը՝ ըստ այցելուի որոնումների, դուք պետք է նայեք այցելուի կողմից կատարվող հիմնական հարցումներին: Դրա համար կան այնպիսի ծառայություններ, ինչպիսիք են Yandex. Wordstat-ը և Google Keyword External Tool-ը: Այս նախագծերը ուղեցույց են ծառայում վեբ վարպետների համար ինտերնետ տրաֆիկ գտնելու հարցում և հնարավորություն են տալիս բացահայտելու իրենց նախագծերի հետաքրքիր նիշերը:
Դրանք աշխատում են շատ պարզ. անհրաժեշտ է որոնման հարցումը «քշել» համապատասխան ձևի մեջ, որի հիման վրա կփնտրեք համապատասխան, ավելի կոնկրետ: Այսպիսով, այն բարձր հաճախականության հիմնաբառերը, որոնք դրվել էին նախորդ քայլում, օգտակար կլինեն այստեղ:
Զտում
Եթե ցանկանում եք SEO-ի համար իմաստաբանություն հավաքել, ապա ձեզ համար ամենաարդյունավետ մոտեցումը «լրացուցիչ» հարցումների հետագա հեռացումն է, որոնք հարմար չեն ձեր նախագծին: Դրանք, մասնավորապես, ներառում են որոշ հիմնաբառեր, որոնք ձևաբանության առումով համապատասխան են ձեր իմաստային միջուկին, բայց տարբերվում են իրենց էությամբ: Սա պետք է ներառի նաև հիմնաբառեր, որոնք ճիշտ չեն բնութագրի ձեր նախագիծը կամ այն սխալ կանեն:
Հետևաբար, նախկինումհիմնաբառերի իմաստաբանությունը հավաքելու համար անհրաժեշտ կլինի ազատվել անպատշաճներից։ Դա արվում է շատ պարզ՝ ձեր նախագծի համար կազմված հիմնաբառերի ամբողջ ցանկից պետք է ընտրել կայքի համար ավելորդ կամ անտեղի և պարզապես ջնջել դրանք։ Նման զտման գործընթացում դուք կսահմանեք հարցումներից առավել հարմարը, որոնցով կառաջնորդվեք ապագայում։
Ներկայացված հիմնաբառերի իմաստային վերլուծությունից բացի պետք է պատշաճ ուշադրություն դարձնել նաև դրանք ըստ հարցումների քանակի զտմանը։
Սա կարելի է անել՝ օգտագործելով նույն Google Keyword Tool-ը և «Yandex. Wordstat»-ը: Մուտքագրելով հարցումը որոնման ձևում՝ դուք կստանաք ոչ միայն լրացուցիչ հիմնաբառեր, այլև կիմանաք, թե ամսվա ընթացքում քանի անգամ է արվում այս կամ այն հարցումը։ Այս կերպ դուք կտեսնեք որոնման տրաֆիկի մոտավոր քանակությունը, որը կարելի է ձեռք բերել այս հիմնաբառերի առաջմղման միջոցով: Ամենից շատ այս փուլում մենք շահագրգռված ենք չօգտագործված, ոչ հանրաճանաչ և պարզապես ցածր հաճախականությամբ հարցումների մերժմամբ, որոնց առաջխաղացումը մեզ համար լրացուցիչ ծախս կլինի։
Հարցումների բաշխում էջերում
Ձեր նախագծի համար ամենահարմար հիմնաբառերի ցանկը ստանալուց հետո դուք պետք է սկսեք համեմատել այս հարցումները ձեր կայքի այն էջերի հետ, որոնք գովազդվելու են դրանցում: Այստեղ ամենակարևորը որոշելն է, թե էջերից որն է առավել համապատասխան կոնկրետ հարցմանը: Ավելին, փոփոխությունը պետք է կատարվի կոնկրետ էջի համար բնորոշ հղման քաշի համար: Ենթադրենք, հարաբերակցությունը մոտավորապես այսպիսին է. որքան ավելի մրցունակ է հարցումը, այնքան ավելի շատ մեջբերված էջ է հաջորդումընտրել դրա համար: Սա նշանակում է, որ ամենամրցունակների հետ աշխատելիս մենք պետք է օգտագործենք հիմնականը, իսկ ավելի քիչ մրցակցություն ունեցողների համար բավական հարմար են բույնի երրորդ մակարդակի էջերը և այլն։
Մրցակիցների վերլուծություն
Մի մոռացեք, որ դուք միշտ կարող եք «նայել», թե ինչպես է իրականացվում ձեր հիմնական հարցումների համար որոնման համակարգերի «վերին» դիրքերում տեղակայված կայքերի առաջխաղացումը: Այնուամենայնիվ, նախքան մրցակիցների իմաստաբանությունը հավաքելը, մենք պետք է որոշենք, թե որ կայքերը կարող ենք ներառել այս ցանկում: Այն միշտ չէ, որ կներառի ձեր բիզնեսի մրցակիցներին պատկանող ռեսուրսները:
Հավանաբար, որոնողական համակարգերի տեսանկյունից այս ընկերությունները խթանում են այլ հարցումներ, ուստի խորհուրդ ենք տալիս ուշադրություն դարձնել այնպիսի բաղադրիչի վրա, ինչպիսին մորֆոլոգիան է: Պարզապես լրացրեք որոնման ձևը ձեր իմաստային միջուկի հարցումներով, և որոնման արդյունքներում կտեսնեք ձեր մրցակիցներին: Հաջորդը, դուք պարզապես պետք է վերլուծեք դրանք. դիտեք այս կայքերի դոմենային անունների պարամետրերը, հավաքեք իմաստաբանությունը: Ինչ է այս ընթացակարգը և որքան հեշտ է այն իրականացնել ավտոմատացված համակարգերի միջոցով, մենք արդեն նկարագրել ենք վերևում:
Ընդհանուր առաջարկություններ
Ի լրումն այն ամենի, ինչ արդեն նկարագրվել է վերևում, ես կցանկանայի նաև ներկայացնել մի քանի ընդհանուր խորհուրդներ, որոնք տալիս են փորձառու օպտիմիզատորները: Առաջինը բարձր և ցածր հաճախականության հարցումների համակցությամբ զբաղվելու անհրաժեշտությունն է: Եթե դուք կենտրոնանաք դրանց միայն մեկ կատեգորիայի վրա, ապա խթանման արշավը կարող է ձախողվել: Ձեր ընտրության դեպքումմիայն «բարձր հաճախականությամբ», դրանք ձեզ չեն բերի ճիշտ նպատակային այցելուներ, որոնք կոնկրետ ինչ-որ բան են փնտրում: Մյուս կողմից, ցածր հաճախականության հարցումները ձեզ չեն տա տրաֆիկի ցանկալի քանակությունը:
Դուք արդեն գիտեք, թե ինչպես հավաքել իմաստաբանությունը: Wordstat-ը և Google Keyword Tool-ը կօգնեն ձեզ որոշել, թե որ բառերն են որոնվում ձեր հիմնաբառերի հետ մեկտեղ: Այնուամենայնիվ, մի մոռացեք ասոցիատիվ բառերի և տառասխալների մասին: Այս կատեգորիաների հարցումները կարող են շատ շահավետ լինել, եթե դրանք օգտագործեք ձեր առաջխաղացման մեջ: Ե՛վ առաջինի, և՛ երկրորդի համար մենք կարող ենք որոշակի քանակությամբ տրաֆիկ ստանալ; և եթե հարցումը ցածր մրցակցային է, բայց ուղղված է մեզ համար, ապա այդպիսի երթևեկությունը նույնպես հնարավորինս հասանելի կլինի:
Որոշ օգտատերեր հաճախ ունենում են հարց՝ ինչպե՞ս հավաքել իմաստաբանությունը Google/Yandex-ի համար: Դա նշանակում է, որ օպտիմիզատորներն առաջնորդվում են կոնկրետ որոնողական համակարգով` առաջ մղելով իրենց նախագիծը։ Իրականում այս մոտեցումը միանգամայն արդարացված է, բայց դրա մեջ էական տարբերություններ չկան։ Այո, որոնողական համակարգերից յուրաքանչյուրն աշխատում է իր զտման և բովանդակության որոնման ալգորիթմներով, սակայն բավականին դժվար է կռահել, թե կայքը որտեղ ավելի բարձր տեղ կզբաղեցնի։ Դուք կարող եք գտնել մի քանի ընդհանուր առաջարկություններ այն մասին, թե ինչ խթանման ռազմավարություններ պետք է օգտագործվեն, եթե աշխատում եք որոշակի PS-ի հետ, սակայն դրա համար չկան համընդհանուր կանոններ (հատկապես ապացուցված և հանրությանը հասանելի ձևով):
Գովազդային արշավի իմաստաբանության կազմում
Դուք կարող եք հարց ունենալ այն մասին, թե ինչպես հավաքել իմաստաբանությունը «Direct»-ի համար: Մենք պատասխանում ենք՝ ընդհանուր առմամբ ընթացակարգը համապատասխանում է վերը նկարագրվածին։Դուք պետք է որոշեք, թե որ հարցումներին է համապատասխանում ձեր կայքը, որ էջերն են ամենաշատը հետաքրքրում օգտվողին (և որ հիմնական հարցումների համար), որ հիմնաբառերն են ձեզ համար առավել շահավետ և այլն:
«Direct»-ի (կամ որևէ այլ գովազդային ագրեգատորի) իմաստաբանությունը հավաքելու առանձնահատկությունն այն է, որ դուք պետք է կտրականապես հրաժարվեք ոչ թեմատիկ տրաֆիկից, քանի որ մեկ սեղմման արժեքը շատ ավելի բարձր է, քան որոնման համակարգի դեպքում: օպտիմալացում։ Դրա համար օգտագործվում են «կանգառ բառեր» (կամ «բացասական բառեր»): Հասկանալու համար, թե ինչպես կարելի է բացասական հիմնաբառերով իմաստային միջուկ հավաքել, անհրաժեշտ է ավելի խորը գիտելիքներ: Այս դեպքում մենք խոսում ենք այնպիսի բառերի մասին, որոնք կարող են ձեր կայք բերել տրաֆիկ, որը ձեզ չի հետաքրքրում։ Հաճախ դրանք կարող են լինել «անվճար» բառերը, օրինակ, երբ խոսքը գնում է առցանց խանութի մասին, որտեղ ապրիորի ոչինչ չի կարող լինել անվճար:
Փորձեք ինքներդ կազմել ձեր կայքի իմաստային միջուկը և կտեսնեք, որ այստեղ ոչ մի բարդ բան չկա:
