Գովազդն այսօր ինտերնետում ամենահզոր կոմերցիոն գործիքն է, որն օգտագործվում է միլիոնավոր ընկերությունների կողմից ամբողջ աշխարհում: Սա իսկական win-model է, որը ենթադրում է երկու կողմերի համար օգուտների հնարավորություն։ Ի՞նչ նկատի ունես։
Ինտերնետ գովազդը երկու կողմերի փոխազդեցությունն է՝ գովազդատուի և վեբ-վարպետի: Կարդացեք ավելին այն մասին, թե որոնք են նրանց դերերը և ինչու է նրանցից յուրաքանչյուրի համար ձեռնտու հնարավորինս սերտ համագործակցությունը մեր հոդվածում: Այն հիմնականում նվիրված կլինի գովազդային միավորների նկարագրությանը. ինչպես ստեղծել դրանք, ճիշտ տեղադրել և գումար աշխատել դրա վրա:
Օգուտներ վեբ-վարպետի համար
Սկզբից եկեք նկարագրենք, թե ինչու պետք է կայքի սեփականատերը (կամ, պարզ ասած, վեբ վարպետը) համագործակցի գովազդային գործակալության հետ: Ենթադրենք, դուք ռեսուրս ունեք: Դրա թեման կարող է լինել և՛ կոմերցիոն (օրինակ՝ արդուկների նկարագրություն), և՛ զվարճալի (ձեր բանաստեղծությունները): Ե՛վ առաջինը, և՛ երկրորդը կայքն է, որը այցելում են մարդիկ, ովքեր հետաքրքրված են դրանում տեղադրված տեղեկատվությամբ: Բայց դրանց միջև հսկայական տարբերություն կա՝ շահույթ ստանալու նպատակն ու մեթոդները։
Եթե առաջին դեպքում դուք կարող եք սկսել արդուկներ վաճառել որևէ առցանց խանութի մասնաճյուղի հղման միջոցով, ապա երկրորդում սա.տարբերակը բացառված է, դուք չեք կարողանա ճիշտ դրամայնացնել ձեր ռեսուրսը: Եվ հավատացեք ինձ, զվարճանքի թեմայով շատ ավելի շատ կայքեր կան: Այդ նպատակների համար կան գովազդային ցանցեր։ Իհարկե, դրանք շատ են շուկայում, բայց կան միայն մի քանի իսկապես խոշոր ընկերություններ: Ամենամեծ ցանցը համարվում է որոնողական հսկա Google-ից։ Այն կոչվում է AdSense:
Ընկերության գեղեցկությունն այն է, որ ցանկացած ոք, ով ունի կայք, կարող է աշխատել դրա հետ: Եվ դուք կարող եք գումար վաստակել ձեր ռեսուրսի վրա հեշտությամբ և հեշտությամբ, անկախ դրա թեմայից (իհարկե, բացառությամբ «մեծահասակների» բովանդակությամբ թեմաների և կանոններով արգելված ծովահեն կայքերի): Դա անելու համար հարկավոր է ստեղծել ցանցի գովազդային բլոկ, որի հետ համագործակցում եք և տեղադրել այն ձեր կայքի էջերում։ Դրանից հետո, հենց որ այցելուն գա ձեզ մոտ, նա կտեսնի բլոկը և, հնարավոր է, սեղմի դրա վրա՝ ցանկանալով ավելին իմանալ այս կամ այն առաջարկի մասին։ Դուք՝ որպես վեբ-վարպետ, այս դեպքում եկամուտ կստանաք։ Պարզ է թվում, չէ՞:
Գովազդատուի առավելությունները
Տասնյակ հազարավոր գովազդատուներ գործում են նման գովազդային ցանցերում։ Նրանք բոլորը պատվիրում են տեղադրում բլոկներում այն պատճառով, որ իրենց պետք են ձեր այցելուները: Եվ գեղեցկությունն այն է, որ նույնիսկ այն թեմաներում, որոնք, թվում է, ընդհանրապես առևտրի հետ չեն առնչվում, միշտ կլինեն օգտատերեր, ովքեր հետաքրքրված են բլոկներով տարածք գնելով:
Սա պայմանավորված է որոնման գովազդի մի շարք առավելություններով: Նա շատ թիրախավորված է: Սա նշանակում է, որ օգտագործելով տարբեր զտիչներ, դուք կարող եք «ընտրել» կայքի այն այցելուներին, որոնք դուք եքանհրաժեշտ է. Գնահատման չափանիշները կարող են լինել՝ բնակության երկիրը, լեզուն, քաղաքը, օգտագործողի օպերացիոն համակարգը։ Կարող եք նաև ընտրել այն կայքերը, որտեղ կտեղադրվի ձեր գովազդը, ընտրել դրանք ըստ ձեր չափանիշների։ Սա և՛ պարզ է, և՛ շահավետ, քանի որ այս դեպքում դուք աշխատում եք ձեր ապրանքներով և ծառայություններով հետաքրքրված նեղ լսարանի հետ:
Եվ, իհարկե, նման գովազդի մեկ այլ պլյուս դրա էժանությունն է: Որպեսզի ձեր գովազդը տեղադրեք, ասենք, հեռուստացույցով, դուք մեծ գումարներ եք վճարում ամենալայն լուսաբանման համար։ Այնուամենայնիվ, իսկապես հետաքրքրված մարդիկ կարող են շատ քիչ լինել: Մյուս կողմից, առցանց գովազդում դուք վճարում եք միայն սեղմումների համար՝ իրական այցելություններ ձեր կայք:
Միջնորդ - մասնաճյուղային ցանց
Ինտերնետ տրաֆիկի «առք-վաճառք» սխեմայի պատշաճ գործարկումը կազմակերպվում է գովազդային ցանցի կողմից։ Դրանք շատ են, ինչպես վերը նշեցինք. նրանք աշխատում են տարբեր բլոկային ձևաչափերով, ունեն թեմատիկ առանձնահատկություններ, տրաֆիկի ընտրության և գնահատման որոշ եզակի տարբերակներ: Սակայն ամենամեծը ցանցերն են, որոնք գործում են Google-ի, Yandex-ի, Bing-ի և այլ համակարգերի կողմից:
Միլիոնավոր գովազդատուներ և վեբ-վարպետներ հավաքվել են այս ընկերություններում՝ իրենց գործունեության լայն ձևաչափի շնորհիվ։ Ըստ այդմ՝ պահանջարկ կա և՛ առաջինների պատվերների, և՛ վերջիններիս առաջարկած ռեսուրսների նկատմամբ։
Ռուսաստանում ամենահայտնին կարելի է համարել Yandex գովազդային միավորը (առաջարկվում է Yandex Advertising Network-ի կողմից) և Google-ը (ստեղծվել է Google AdSense-ում): Մեզանից յուրաքանչյուրը կարող է հանդիպել նրանց հարյուր հազարավոր կայքերում:Քանի որ միջնորդը խոշոր ինտերնետ ընկերություն է, նրա հետ աշխատելը շատ հեշտ և արդյունավետ է, քանի որ նա առաջարկում է գովազդի բոլոր գործիքները։ Հենց սրա մասին ավելի մանրամասն կխոսենք ավելի ուշ։
Գովազդային գործիքներ
Այսպիսով, ինչպես արդեն նշել ենք, կան հսկայական թվով տարբեր գործիքներ, որոնց միջոցով կարող եք ձեր կայքի էջերում տեղադրել ձեր գործընկերների հղումը, պաստառը կամ որևէ այլ տեղեկատվություն: Յուրաքանչյուր ոք կարող է օգտագործել մեկից կամ մյուսից՝ ելնելով իր նախասիրություններից: Սակայն ամենահայտնիները (առնվազն Google AdSense-ում) երկու տեսակի գործիքներ են՝ գովազդային միավորներ և համատեքստային հղումների միավորներ:
Իհարկե, դրանցից մեկը կամ մյուսը կարելի է օգտագործել՝ կախված նրանից, թե որն է ռեսուրսի թեման, որքան ներդաշնակորեն է այս կամ այն նյութը «լցվում» կայքի դիզայնի մեջ, ինչպես է այն ընկալվում այցելուների կողմից։ Այս և այլ չափանիշների հիման վրա վեբ-վարպետներն ամենից հաճախ իրենց ընտրությունը կատարում են բլոկների օգտին: Եվ սա շատ խելամիտ է, ինչպես հաստատում է վիճակագրությունը։
Գովազդային միավորները մեդիա բովանդակություն են (պատկեր կամ տեսանյութ), որը այցելուը տեսնում է: Սա կարող է ներառել նաև ֆլեշ բաններ, քանի որ այն հաճախ օգտագործվում է նաև գովազդում: Ակնհայտ է, որ նկարը կարող է ավելի գրավիչ լինել օգտատիրոջ համար, ինչի պատճառով նա կտտոց կանի։ Կրկին, գրաֆիկական պատկերների միջոցով տեղեկատվությունը կարող է փոխանցվել ավելի արագ և ճշգրիտ, քան եթե մենք խոսում ենք տեքստային տողերի մասին:
Օգուտներ
Գովազդային բլոկներկայքում նրանք ունեն այլընտրանք՝ համատեքստային հղումների բլոկներ: Սա իրականում հրապարակ է, որտեղ տեղադրված են գովազդատուների կայքերի տարբեր հղումներ: Դրանցից յուրաքանչյուրը բաղկացած է երեք մասից՝ ռեսուրսի վերնագրեր, նկարագրություններ և հասցեներ։ Ճիշտն ասած, կան կայքեր, որոնք հղումների բլոկում գովազդն այնքան օրգանական են հարմարեցնում իրենց էջի ձևավորմանը, որ դրանք կարող են շփոթել ռեսուրսների ցանկի հետ: Եվ այս դեպքում, իհարկե, օգտատերը անցում է կատարում՝ հետաքրքիր համարելով այս կամ այն վերնագիրը։ Դրա շնորհիվ նման գործիքը երբեմն ավելի արդյունավետ է լինում։
Իսկ մնացած դեպքերում էջի գովազդային միավորներն իրենց գրաֆիկական պատկերով ավելի հետաքրքիր են, և արդյունքում՝ ավելի գայթակղիչ օգտատիրոջ համար։
Հանրաճանաչ ձևաչափեր
Ինչպես հասկանում եք, որոշ կայքեր կարող են օգտագործել այս գովազդային գործիքի տարբեր չափսերը: Դա պայմանավորված է, ի թիվս այլ բաների, էջերի նախագծման, որտեղ տեղադրված են գովազդային բլոկներ, ինչպես նաև վեբ վարպետի ցանկություններով: Օրինակ՝ ոմանք նախընտրում են փոքրիկ քառակուսի դրոշակ, որն անխափան կերպով միաձուլվում է հոդվածի մեջ, իսկ ոմանք սիրում են էջի կողքին գտնվող մեծ ուղղահայաց երկնաքերը:
Բազմաթիվ տեղեկություններ կան այն մասին, թե ինչ չափսեր պետք է լինեն բլոկի չափերը, որոնք են ավելի հարմար որոշ կայքերի համար, բայց մենք մի փոքր կպարզեցնենք: Google AdSense-ի փորձագետների կողմից անցկացված հետազոտության համաձայն՝ ամենատարածված չափերն են՝ 336 x 280, 300 x 250, 728 x 90, 300 x 600 և 320 x 100 (բջջային սարքերի համար):
Համապատասխանաբար, այս ձևաչափերը կարելի է գտնելամենից հաճախ, և այցելուի աչքը ամենից շատ սովոր է դրանց: Մեկ այլ ասպեկտ է գործնականությունը: Նշված պատկերները զբաղեցնում են նվազագույն տարածք, թեև կարող են պարունակել առավելագույն տեղեկատվություն։ Նույն չափերի գովազդային բլոկները կարելի է գտնել որոնման հսկաներում: AdSense-ում, օրինակ, բանների ձևաչափ ընտրելիս, վեբ-վարպետը նաև տեսնում է, թե ինչպես է գովազդը իր կայքում հայտնվել նախադիտման ռեժիմում:
Կացություն
Գովազդային միավորների տեղադրումը շատ հեշտ է: Դա անելու համար անհրաժեշտ է ձեր կայքում տեղադրել սկզբնաղբյուր html-կոդը։ Այն ներկայացված է մի շարք նիշերի տեսքով, որոնք հնարավորություն են տալիս գործընկեր կայքին, որի հետ դուք համագործակցում եք, գովազդ ստեղծել անմիջապես ձեր կայքի էջերում: Այսինքն, դուք չպետք է անհանգստանաք միայնակ գովազդատուներին միացնելու մասին. ամեն ինչ կազմակերպված է շատ հարմար, մենք դա արդեն նշեցինք վերևում, հոդվածի սկզբում:
Իհարկե, որպեսզի ձեր բլոկը ցուցադրվի կայքում, դուք պետք է որոշեք ոչ միայն դրա տեսակը, այլև այն տեղը, որտեղ այն տեղադրվելու է։ Դրանից հետո դուք պետք է հղում կատարեք ձեր ռեսուրսի սկզբնաղբյուրներին և տեղադրեք կոդը:
Ընտրել վայրը
Ինչպես հասկացաք, մեր հոդվածի թեման գովազդն է։ Գովազդային բլոկ, գովազդային բլոկների տեղադրում՝ սա այն ամենն է, ինչ հետաքրքրում է գովազդատուին, վեբ վարպետին և միջնորդներին, բացառությամբ այցելուների: Նրանց համար առցանց գովազդի առատությունը կարող է դառնալ բացասական գործոն, քանի որ մարդուն պարզապես թույլ չի տրվի պարզել այն տեղեկատվությունը, որի համար նա, փաստորեն, այցելել է ձեր ռեսուրսը: այնվատ է, եթե չափազանց շատ գովազդ կա: Հետևաբար, հիմնական խորհուրդը ձեր էջը գովազդի զանգվածով չաղտոտելն է։ Սա կհանգեցնի սեղմումների ավելի ցածր տոկոսադրույքի, ինչը նաև ձեզ համար կնշանակի մեկ սեղմման ավելի ցածր արժեք:
Ավելի լավ է որոշել, թե որտեղ եք տեղադրել մեկ կամ երկու գովազդ այնպես, որ դրանք հնարավորինս քիչ «անհարմար» լինեն օգտագործողի համար։ Այցելուն չպետք է տեսնի, որ իր դիմաց գովազդ կա, այլապես չի սեղմի դրա վրա։
Վերլուծության գործիքներ
Կան մի քանի գործիքներ, որոնք կօգնեն ձեզ որոշել, թե որտեղ տեղադրել ձեր գովազդը: Սրանք վերլուծական ծառայություններ են։ Յուրաքանչյուր խոշոր վերավաճառող ունի դրանք: Google Analytics-ը ճանաչվել է աշխարհի լավագույն գործիքը, որը թույլ է տալիս առավելագույն քանակությամբ տվյալներ տալ այն մասին, թե որտեղ են սեղմում ձեր այցելուները, ինչ են նրանք ամենաշատը և ամենաերկար ժամանակ նայում և այլն: Օգտագործեք այս հնարավորությունները՝ հասկանալու համար, թե ինչպես է մարդն իրեն պահում ձեր կայքում, և նրա համար «թակարդ» գցեք բլոկների տեսքով։ Մի մոռացեք պարբերաբար վերանայել ձեր կայքի գովազդային միավորները, որպեսզի այն տեսնեք «դրսից» և հասկանաք, թե ինչ և ինչպես կարելի է բարելավել:
Հնարավորություններ
Կայքերում վաստակելու հեռանկարները շատ մեծ են: Ռեսուրսների սեփականատերերը, ստեղծելով բովանդակություն իրենց սիրելի թեմաներով, հեշտությամբ կարող են ավելի շատ վաստակել, քան ստացել են իրենց հիմնական աշխատանքում: Սա ձեզ հնարավորություն է տալիս վաստակել այն, ինչ դուք ամենաշատն եք սիրում անել: Եվ սա շատ լավ է ավելի շատ փորձելու և աշխատելու ցանկության առումով:
Եզրակացություններ
ԱյսօրԳովազդային միավորները շատ օգտակար գործիք են ինտերնետ կայքերի դրամայնացման համար: Օգտագործելով որոշ հիմնական վերլուծական հմտություններ՝ նրանք կարող են զգալիորեն մեծացնել մեկ կայքից ստացված եկամուտը: Եվ սա նոր հորիզոններ է բացում այն մարդկանց համար, ովքեր սիրում են դա անել: Փորձը ցույց է տալիս, որ ավելի ու ավելի շատ են նման «ինտերնետ ձեռնարկատերերը»:
