Կարգախոսը կարճ հիշարժան գովազդային արտահայտություն է, որն արտացոլում է ապրանքի կամ ընկերության առավելությունները, առանձնահատկությունները: Այն հաճախ պարունակում է հենց ապրանքանիշի անվանումը: Այն օգտագործվում է որպես մի տեսակ ստորագրություն գովազդի վերջում։ Կորպորատիվ գովազդային կարգախոս ստեղծելը կարելի է համեմատել նոր գրքի վերնագիր ընտրելու հետ։
Գովազդային կարգախոսի գործառույթները
Մեքենաների ապրանքանիշի կարգախոսների հիմնական գործառույթը ապրանքանիշի ամբողջ տեղեկատվությունը ամփոփելն է: Նրանք կապում են տեսանյութերը, տպագիր գովազդները և գովազդային վահանակները մի ամբողջության մեջ: Կարգախոսը տեղադրված է ապրանքանիշի մասին գրեթե յուրաքանչյուր հաղորդագրության մեջ։ Սա ցանկացած գովազդային ընկերության կարևոր մասն է: Ապրանքը գովազդելու համար շուկայավարները հաճախ օգտագործում են հոգեբանական տեխնիկա՝ առաջացնելով հուզական անգիտակցական ռեակցիաներ: Նույնիսկ զվարճալի գովազդային արտահայտությունը կարող է գրավել պոտենցիալ գնորդներին: Գովազդը շատ ժամանակ և գումար է պահանջում: Երաժշտությունը, տեքստը, տեսահոլովակի հաջորդականությունը և մեքենայի կարգախոսը պետք է համապատասխանեն և համակցվեն միմյանց հետ։ Երբեմն կարգախոսը դառնում էիսկական արվեստի գործ. Պատահական չէ, որ գովազդի ստեղծման մեջ ներգրավված են հայտնի ռեժիսորներ, սցենարիստներ, երաժիշտներ և դերասաններ։
Ստեղծման մեթոդներ
Ավտոընկերությունների կարգախոսները պետք է լինեն ապրանքանիշի մաս, բայց միևնույն ժամանակ գոյություն ունենան որպես անկախ գովազդային միավոր։ Միևնույն ժամանակ կարևոր է, որ պոտենցիալ գնորդը գովազդում ընկալի այլ հաղորդագրություններ։ Կարեւոր է վառ ու հիշվող կարգախոսին գեղարվեստական արժեք տալը։ Ի վերջո, հաճախ մրցակից ապրանքանիշերի գովազդային արտահայտությունները պարունակում են նմանատիպ տեղեկատվություն։ Գեղարվեստական տեխնիկան թույլ է տալիս դրանք տարբերել այլ հաղորդագրություններից: Դա անելու համար կարող եք օգտագործել գովազդային միջավայրի հնարավորությունները: Այս տեխնիկայի ամենահայտնի օրինակը Mercedes-ի և BMW-ի դիմակայությունն է։
«BMW»-ին է պատկանում 21-րդ դարի լավագույն ավտոընկերության կարգախոսներից մեկը. «BMW-ն երրորդն է: աշխարհ! Կարգախոս ստեղծելու համար պետք է հասկանալ, թե ինչպես է այն ազդում գնորդների վրա: Երբեմն ապրանքանիշն ինքնին կարգախոս է: Եթե ընկերությունը նորեկ է շուկայում, ապա նրա անունը կարգախոսում ներառելը գրեթե պարտադիր է: Հաջող գովազդային արտահայտությունը միշտ կապված է որոշակի ապրանքանիշի հետ: Ընկերությունները հաճախ որպես մրցակցային առավելություններ են ընդունում ընդհանուր գործոնները, որոնք ընդհանուր են շուկայի բոլոր մասնակիցների համար: Այս տեխնիկան աշխատում է միայն այն պայմանով, որ գնորդը չիմանա ապրանքների արտադրության առանձնահատկությունները։ Արդյունավետ լուծում է նաև շուկայի որոշակի հատվածի, թիրախային լսարանի, ծագման երկրի (գերմանական որակի) կարգախոսի նշումը: Կարգախոս ստեղծելիս պետք է հաշվի առնել այնձայն. Դուք կարող եք օգտագործել ոտանավորներ, միջանկյալներ, բառեր, որոնք համահունչ են ապրանքանիշի անվանմանը:
Մեքենաների գովազդի առանձնահատկությունները
Լոզունգների օգնությամբ ավտոմոբիլային ընկերությունները հեռարձակում են իրենց ապրանքանիշի հիմնական գաղափարը, դրա արժեքը, տարբերությունները մրցակիցներից։ Ընկերությունների կարգախոսն օգնում է գնորդին զգալ ակումբի մի մասը, հասկանալ ապագա մեքենայի բնույթը։ Ավտոարտադրողները համեմատվում են բազմաթիվ չափանիշներով: Վաճառքի ծավալները, հուսալիությունը, դիզայնը, արագությունը, մեքենաների արժեքը՝ այս բոլոր գործոնները հաշվի են առնվում գնելիս: «Թվային կարգախոս» տեխնիկան արտադրողներին գնահատելու ևս մեկ միջոց է։ Ավտոմեքենաների ընկերությունների կարգախոսների հզորությունը որոշելը թույլ է տալիս հասկանալ, թե որքան լավ են նրանք իրենց մոդելների առավելությունները հաղորդում հաճախորդներին: Կարգախոսը պետք է գնորդին մոտիվացնի որոշակի մեքենա գնելու: Միաժամանակ, ավտոմոբիլային ընկերությունների գովազդային կարգախոսները սպառողին տեղեկացնում են ապրանքանիշի արտադրանքը ձեռք բերելու միջոցով հավելյալ կարիքները բավարարելու հնարավորության մասին։ Ցանկացած կարգախոսի հիմքը էներգիա գեներացնող հզոր գաղափարն է: Ամենաուժեղ կարգախոսը Subaru-ի կարգախոսն է՝ Think: զգալ. քշել. Հավասար պայմաններում այն առաջնահերթություն է ստեղծում այս ապրանքանիշի մոդելների համար պոտենցիալ գնորդների մտքում։ Սա զգալի առավելություն է տալիս ընկերությանը: Ավտոմոբիլային ապրանքանիշերի կարգախոսները ամենակարճ ժամանակում սպառողին անհրաժեշտ տեղեկատվությունը հասցնելու լավագույն միջոցն են։ Գնորդը նախնական որոշում է կայացնում մոտ 20 վայրկյանում։
հնարքներ
Կիրառվում են մի քանի հնարքներ կարգախոս ստեղծելու համար։ Անգլերենի գովազդային արտահայտություններում բայերն ավելի հաճախ են օգտագործվում, ռուսերենում՝ ավելի կարևորգոյականներ. Ուստի արտասահմանյան կարգախոսների ուղղակի թարգմանությունը հազվադեպ է աշխատում: Ավելի լավ է հարմարեցնել արտահայտությունը՝ պահպանելով իր սկզբնական նշանակությունը։ Ցավոք, արտասահմանյան ֆիլմերի վերնագրերը և դրանց կարգախոսները թարգմանելիս այս գործոնը հազվադեպ է հաշվի առնվում։ Ռուսերեն տառերով խաղալը նույնպես լավ գաղափար չէ։ Անգլերենը շատ ավելի լավ է. Opel Corsa - Այո, corsa-ի:
Ոչ մի ժամանակակից գովազդային արշավ ամբողջական չէ առանց գովազդային կարգախոսի: Քերականական սխալով կարգախոս գրելը ռիսկային, բայց շատ արդյունավետ քայլ է: Սա ստիպում է պոտենցիալ գնորդին նորից կարդալ գովազդային հաղորդագրությունը՝ անընդհատ վերադառնալով ցանկալի արտահայտությանը։
Volkswagen-ը վաղուց է փորձում գովազդել իր «բզեզին» ամերիկյան ավտոշուկայում։ Սակայն ԱՄՆ բնակիչները նախընտրում էին ավելի մեծ մեքենաներ: «Բզեզ» կարգախոսը՝ «ամերիկյան ընտանիքի լավագույն երկրորդ մեքենան» այս ապրանքանիշի լավագույն գովազդային արշավներից մեկն է։ Մեքենան որպես երեխա ունեցող տնային տնտեսուհիների համար հարմար փոխադրամիջոց տեղադրելը զգալիորեն մեծացրել է վաճառքը։ Որոշ ուսումնասիրությունների համաձայն՝ գնորդների կողմից հաջողված են համարվում ժամանակակից կարգախոսների միայն 20 տոկոսը: Լավ գովազդային կարգախոս ստեղծելու համար ավելի լավ է օգտագործել ապացուցված մեթոդներ։ Ստորև ներկայացված են մի քանի հնարքներ՝ ռուսերենով ավտոընկերությունների կարգախոսների օրինակներով:
Գործողության դրդում
Բառերի կառուցման մեջ հրամայական եղանակով պետք է լինի բայ. Նախադասությունն ավարտվում է բացականչական նշանով. Օրինակ՝ «Ford Focus. Մի փնտրեք պատճառներ, օգտագործեքհնարավորություն»։
Սադրանք
Սովորաբար օգտագործվում է որպես հույզեր առաջացնող հարցական նախադասություն: Օրինակ՝ «Նոր BMW 5 Series. Արժե՞ վճարել վարորդին վարորդական հաճույքի համար»:
Թվարկել մոդելի հիմնական առավելությունները
Կետերով բաժանված 1-2 բառի կարճ արտահայտություններ: Առավելագույնը՝ մոդելի անվանումը և 4 բառ: Օրինակ՝ «Նոր Audi A 3 Sedan. Ձևի էվոլյուցիա. Ոճի գագաթնակետ»:
Շեշտել մեքենայի տիրոջ կարգավիճակը
Օրինակ. «Subaru Forester. Աշխարհի լավագույն նստատեղերի համար»: Հաճոյախոսություն ապագա գնորդին և միևնույն ժամանակ մարտահրավեր: Ընդգծելով մեքենայի բարձր միջքաղաքային կարողությունը: Նկարը հիանալի կերպով լրացնում է կարգախոսը. Շատ օրիգինալ և հետաքրքիր լուծում։
Հարմարավետություն և հուսալիություն
Նման կարգախոսները նախատեսված են գործնական և պահպանողական գնորդների համար: Զգացմունք չկա, կարճ և բովանդակալից: Օրինակ՝ «Renault Fluence. Մեկ հպումով հարմարավետություն»:
Հաճույք վարելու համար
Օգտագործելով հույզեր առաջացնող գերունդներ և մասնակիցներ: Բայց դա պետք է արվի ուշադիր: Հաճախ առանց գոյականների և բայերի, դրանք չեն գործում: Օրինակ՝ «Հայմա 7. Սպասելիքների գերազանցում»:
Օգուտ
Թվարկե՛ք մեքենայի հիմնական առավելությունները. «Volkswagen Touareg. Տարբերակների ծանրակշիռ փաթեթ»:
Օգտագործելով գալիք իրադարձություն
Օրինակ. «Volkswagen Amarok Sochi Edition. Ձեզ հետ նույն թիմում»: Ընկերությունթողարկել է այս մոդելը Օլիմպիական խաղերից առաջ։
Գնել պատրանք
Օգտագործվում են մի քանի անձնական դերանուններ: Գնման մասին հաղորդագրություն՝ որպես կատարված փաստ: Օրինակ՝ «My way. My Corolla».
Խաղալ բառերով
Խաղում ենք կայուն արտահայտությունների, համանունների հետ։ Եթե մոդելը նախատեսված է երիտասարդ լսարանի համար, կարող եք օգտագործել ժարգոն: Օրինակներ՝ «Audi Q 3. Սպորտը մի հայացքով»: «Chevrolet Blazer». «Ամեն ինչ մեկ բանալիով». Այստեղ օգտագործված է բառի երկու իմաստ։
"Volvo. Ապահով հաճույք."
Սա ընդամենը մի փոքր մասն է այն մեթոդների, որոնք ստեղծել են շուկայագետները: Ավտոմոբիլային շուկայում բարձր մրցակցությունը առաջացնում է հսկայական թվով հետաքրքիր կարգախոսներ։ Դրանցից առավել ձեռնտու են նրանք, որոնք օգտագործում են զգացմունքային գունավորում, արտահայտության և պատկերի օպտիմալ համադրություն։ Վատ կարգախոսի նշան. Հարմար է մրցակիցների և այլ ապրանքների համար:
