Յուրաքանչյուր ապրանք կամ ծառայություն ունի իր ապրանքանիշը, որի ընտրությունը պահանջում է մասնագիտական հմտություններ և վարպետություն:
Որովհետև սրանից ուղղակիորեն կախված է գովազդային արշավի արդիականությունն ու հաջողությունը որոշակի տեսակի ապրանքի համար: Պատշաճ ձևավորված ապրանքանիշը հաջողությամբ գրավում է գնորդների ուշադրությունը, ինչի համար պարզապես անհրաժեշտ է տարբերակել ապրանքը նմանատիպ ապրանքանիշերի զանգվածից:
Կորպորատիվ ինքնության զարգացումը և հնչեղ անվան ընտրությունը տպավորիչ տարբերանշան ստեղծելու հիմնական նախադրյալն են, իսկ հետո՝ ապրանքանիշ հանդիսացող խորհրդանիշ: Բացի այդ, տառերի, թվերի և նշանների տարբեր համակցությունները կատարյալ են այս դերի համար, ինչը կարող է արտադրանքի համար տարօրինակ և իմաստալից թվեր ավելացնել: Այնուամենայնիվ, ապրանքանիշի անվանումը չպետք է կազմված լինի բազմաթիվ առաջնային և երկրորդական տարրերից, քանի որ այն դժվար կլինի պատկերել ապրանքների և գովազդային ապրանքների վրա:
Ուրեմն ի՞նչ է ապրանքային նշանը: Սա կորպորատիվ կարգախոսի անձնավորումն է, լեգենդի արտացոլումը, որից առաջացել է անվանումը, առաջացող հույզերի և ասոցիացիաների արտահայտությունը: Այս խորհրդանիշը պետք է դրական հույզեր առաջացնի։
Ապրանքանիշի ստեղծումը աշխատատար գործընթաց է, քանի որ այն պահանջում է մեծ երևակայություն և ջանք օրիգինալ և հիշվող լոգո ստեղծելու համար: Հետևաբար, այս գործընթացը պետք է իրականացվի այս պրոֆիլի կրթված մասնագետի կողմից, քանի որ այս նշանակումը առաջարկվող ապրանքի կամ մատուցվող ծառայությունների անհատականացման միջոց է։
Ապրանքանիշը կարող է արտոնագրել և՛ ֆիզիկական, և՛ իրավաբանական անձը: Օրինակ՝ առևտրային ձեռնարկություն գրանցելու համար անհրաժեշտ է ունենալ այն մյուսներից տարբերվող նշում։ Շատ ընկերություններ անում են հետևյալը. նրանք ստեղծում են ապրանքային նշան, որը և՛ ընկերության անվանումն է, և՛ սպասարկման նշանը: Այնուամենայնիվ, այս փուլում է, որ պետք է հոգ տանել, որպեսզի ձեր ընկերության անվանումը պահպանի իր պաշտպանությունը լոգոյի դերի համար: Ապրանքային նշանը բավականին սպեցիֆիկ ապրանք է, որի արժեքը մեծանում է, քանի որ ընկերությունը աճում և ինքնահաստատվում է, ինչպես նաև իր արտադրանքի հանրահռչակումը:
Սակայն չպետք է վարդագույն պատրանքներ ունենալ։ Ապրանքային նշանն ավելին է, քան գովազդային վահանակի վրա տպավորիչ նկարը: Սա վառ անհատականություն է, որն արտահայտվում է մեկ նշանակմամբ, որը բառացիորեն հիշողության մեջ է մտնում: Սա թվացյալ պարզության անձնավորումն է, որի հետևում խորը իմաստ է թաքնված, բայց ոչ մի դեպքում պարզունակ:
Ապրանքային նշանը պետք է հեշտ ընթեռնելի և ճանաչվի տարբեր տարիքի և սոցիալական մակարդակի սպառողների կողմից, մոտ լինի նրանց և առավելագույնի հասցնիհասկանալի. Սա լոգոտիպը լավ կառանձնանա: Այս ներկայացուցչական խորհրդանիշը մշակելիս, բացի ընկերության անվան իմաստային իմաստից, անհրաժեշտ է հաշվի առնել այն երկրի մշակութային սովորույթները, որի տարածքում գրանցված է ապրանքանիշը, ինչպես նաև այնտեղ ապրող մարդկանց հոգեբանական ընկալումը: Սա գրեթե պարտադիր է, քանի որ այն, ինչ ընդունելի է աշխարհի մի անկյունում, կարող է խիստ անընդունելի լինել մեկ այլ անկյունում:
