Դուք միշտ ցանկանում եք առանձնանալ ամբոխից: Անկախ տարվա եղանակից և դրսում եղած եղանակից, կա ցանկություն ոճային տեսք ունենալու։ Միաժամանակ ցանկանում եմ, որ հագուստն ու աքսեսուարները լինեն ոչ միայն նորաձև, այլև հարմարավետ։ Այստեղ օգնության է հասնում OBEY-ը: Ինչ է այս ապրանքանիշը, ինչով է զբաղվում և ինչ ապրանքներ են հետաքրքրում հաճախորդներին: Այս բոլոր և շատ այլ հարցեր կքննարկվեն այս հոդվածում:
Արվեստի առաջխաղացում
Շատերը հավանաբար գոնե մեկ անգամ լսել կամ նույնիսկ տեսել են OBEY հագուստը: Ո՞րն է նորաձևության այս նոր միտումը: Դառնանք պատմությանը. Այս ապրանքանիշը մշակվել է 1989 թվականին Շեպարդ Ֆեյրիի կողմից: Որպես Ռոդ Այլենդի դիզայնի դպրոցի ուսանող, իր դասախոսություններից մեկում, ձանձրույթից, նա նկարեց զինանշանը կպչուն պիտակի համար, որտեղ մեծ տառերով գրված էր «Հնազանդվել»՝ ՀՆԱԶՄԵՔ: Որ սա կլինի փողոցային արվեստը և պարտադրված արժեքների մերժումը քարոզող աշխարհահռչակ արշավի սկիզբը, Շեպարդը չէր կարող պատկերացնել: Սակայն ակունքները դրվեցին, և աստիճանաբար դիզայների գլխում ծագեց ստեղծագործելու միտքըուղղություն, որն ինքն իրեն կհաստատի։
Ոգեշնչում
Կարճ, բայց տարողունակ Հնազանդվել բառը դարձել է մի ամբողջ քարոզչական արշավի կարգախոս։ Հնազանդվեք, ասվում էր Շեպարդի պաստառներում: Միևնույն ժամանակ, Fairy-ի առաջին ստեղծագործության ստեղծման ոգեշնչման աղբյուրը դարձավ Ջոն Քարփենթերի «Նրանք ապրում են» ֆիլմը։ Ֆիլմի սյուժեի համաձայն՝ գլխավոր հերոս Ռոդդին գտնում է մի քանի զույգ արևային ակնոց, որոնցով նա տեսնում է աշխարհն այնպիսին, ինչպիսին կա իրականում։ Առանց զարդանախշերի և ստերի։ Այս աշխարհում մարդիկ ապրում են ավտոմատ օդաչուի վրա՝ ենթարկվելով և հնազանդվելով որոշ այլմոլորակային ուժերի, որոնք ցանկանում են զավթել իշխանությունը ողջ երկրում և մոլորակում:
Սկսեք քարոզարշավը և տարածեք աշխարհով մեկ
Սկզբում նրա նկարները միայն Ամերիկայի քաղաքական քարոզչության պարոդիաներ էին: Հանրաճանաչ էր նախագահ Բարաք Օբամայի նրա կպչուկը՝ Հույս («Հույս») մակագրությամբ։ Քարոզչական շարժումը տարածվեց աշխարհով մեկ՝ պաստառներ, պաստառներ, տրաֆարետներ՝ շատ երկրներում կարելի է գտնել Շեպարդի աշխատանքները։ Ի դեպ, նա դարձավ նաև փողոցային արվեստի մասին պատմող «Ելք նվերների խանութով» ֆիլմի փոքրիկ դրվագի հերոսը։ OBEY ապրանքանիշն իր արմատներն ունի պանկ ռոքի, սքեյթբորդինգի և այլ ոլորտների ենթամշակույթից, որտեղ կա արտահայտված Do It Yourself գիծը, որը նշանակում է «արա դա ինքդ»: Այսինքն՝ Շեպարդը ցանկացել է հանրությանը փոխանցել այն միտքը, որ «գարաժային» ոճը ոչ միայն աշխարհի դեմ ապստամբելու միջոց է, այլ նաև ցույց տալու քո անհատականությունը, հռչակելու քո կարողությունները և ստիպելու աշխարհին հնազանդվել։ Եվոչ հակառակը։ Դարպասների և փողոցների ենթամշակույթներին աստիճանաբար ավելացան կոմերցիոն մարքեթինգի տարրեր։ Պարզվեց, որ դա շատ տպավորիչ արդյունք էր. ոճերի խառնուրդի և ապրանքանիշի անվանը բնորոշ մի փոքր սարկազմի օգնությամբ Ֆեյրին կարողացավ մեծ ուշադրություն գրավել իր «ուղեղի զավակի» վրա:
Գրաֆիտիից մինչև նորաձևության դիզայն
Ի սկզբանե դա ուղղակի ուղղություն էր արվեստում՝ կպչուն պիտակներ, գծանկարներ, լիարժեք կտավներ՝ ՀՆԱՔԵՑԵ՛ ստորագրությամբ։ Այն, որ դա կվերածվի ավելին, քան պարզապես ինքնարտահայտման միջոց, Շեպարդը հասկացավ միայն 2000 թվականի վերջին: Հենց այդ ժամանակ նրա գլխում միտք ծագեց՝ գովազդել իր ապրանքանիշը հագուստի միջոցով: Այն դարձել է մի տեսակ ուղղություն՝ ընդլայնելով նրա աշխատանքի շրջանակը և թույլ տալով ավելի շատ մարդկանց պատմել սովորականի դեմ ապստամբելու և աշխարհը սովորական մարդկանց հնազանդվելու ցանկության մասին։ Կանացի հագուստ, տղամարդու հագուստ, OBEY գլխարկներ և բեյսբոլի գլխարկներ, հավաքածուի յուրաքանչյուր կտոր ոգեշնչված է ռազմական ոճի, աշխատանքային հագուստի առանձնահատկությունների և Շեպարդի վաղ կերպարվեստի ոգեշնչված զարգացումներով:
Մոխրագույն ամբոխի մերժում
Համագործակցելով այնպիսի դիզայներների հետ, ինչպիսիք են Մայք Տերնոսկին և Էրին Վիգնալը, Ֆեյրին մշակեց առաջին հավաքածուն, որն իր իդեալների, երազանքների և փիլիսոփայության ամբողջական արտացոլումն էր: Իհարկե, ֆիրմային անվանումը եղել է OBEY: Հագուստը գրավել է բնակչության տարբեր շերտերի ներկայացուցիչներին։ Նրանց գրավել է պարզ ու ոճային տեսքը։ Ապրանքանիշի սեփականատերը OBEY-ի միջոցովդրա զարգացումը ձգտում է խոսել ենթամշակույթների բազմաթիվ ձեռքբերումների մասին: Միևնույն ժամանակ, Շեպարդը ցանկանում է ցույց տալ, որ դուք պետք է շարժվեք դեպի ձեր նպատակը՝ գիտակցելով դրա նշանակությունը և միևնույն ժամանակ չմոռանաք ուրիշների մասին։
Եթե փորձեք հասկանալ «արտաքին հագուստ» հասկացության էությունը, ապա կարող եք առանձնացնել երկու հիմնական խումբ. Առաջին կատեգորիան ներառում է զգեստապահարանի տարրերն ու մանրամասները, որոնք ոչնչով չեն տարբերվում շատ ուրիշներից և ոչ մի կերպ չեն տարբերում իրենց տիրոջը ձանձրալի մոխրագույն ամբոխից։ Երկրորդ խումբն օգնում է ընդգծել անձի պատկանելությունը կոնկրետ ենթամշակույթին։ Հենց վերջին կատեգորիային է պատկանում OBEY հագուստը: Գլխարկներ, որոնց լուսանկարները ներկայացված են հոդվածում, գլխարկներ, կանացի և տղամարդու հագուստ՝ այս ամենը միասին վկայում է այն մասին, որ մարդը պատկանում է «street style»-ի սիրահարների խմբին։ Urban Style-ը համախմբում է բազմաթիվ երիտասարդների, ովքեր վարում են դինամիկ և ձանձրալի ապրելակերպից հեռու: Այդ իսկ պատճառով խնդրո առարկա ապրանքանիշի բոլոր վերնահագուստը այնպիսի հատկանիշների համակցություն է, ինչպիսիք են հարմարավետությունը, հարմարավետությունը, ոճը և պաշտպանությունը:
Հագուստի երկու գիծ
Տաբատները, վերնաշապիկները, գլխարկները, բաճկոնները, շապիկները, սպորտային վերնաշապիկները և գլխարկները OBEY-ն ունեն մոդելների լայն տեսականի՝ ներկայացված տարբեր գույներով։ Զգեստապահարանի որոշ իրեր պատրաստված են unisex ոճով։ Սա թույլ է տալիս և՛ տղաներին, և՛ աղջիկներին զգալ OBEY մշակույթը: Ընկերությունը ներկայումս արտադրում է հագուստի երկու գիծ՝ կանացի և տղամարդու։ Նրանցից յուրաքանչյուրը աքսեսուարների և զգեստապահարանի իրերի հավաքածու է, ինչպես ասում են՝ «վերևից վար»։ Կիսաշրջազգեստներ, զգեստներ, փողկապներ, շապիկներ,հեծանիվներ, ժիլետներ, բաճկոններ, լողափի կոստյումներ և տարբեր աքսեսուարներ. այս ամենը և շատ ավելին կարող է ձեռք բերել մի աղջիկ, ով սիրում է վառ և ազատ «փողոցային ոճ»: Տղամարդկանց կեսը վայելելու է ամենաբարձր որակի հարմարավետ և որակյալ ապրանքների առատությունը, ինչպիսիք են ջինսերը, շապիկները, բաճկոնները, գլխարկները և այլն:
