Այսօր բոլորի շուրթերին են հայտնի բրենդային անունները։ Մենք ընտելանում ենք նրանց և չենք մտածում այն մասին, որ ինչ-որ մեկը ժամանակին այս անուններով է հանդես եկել, որ դրանց հետևում պատմություններ կան։ Իսկ, մինչդեռ, բրենդների «կյանքը» շատ հետաքրքիր է, նրանք անընդհատ պայքարում են մի տեսակ «հիթ-շքերթների» տեղերի համար, վարկանիշների՝ ժողովրդականության ու արժեքի առումով։ Եկեք խոսենք տարբեր ոլորտների ամենահայտնի ապրանքանիշերի մասին։
Անվան ընտրության մեթոդներ
Բրենդի անվան մշակման գործընթացը կոչվում է անվանում: Ապրանքի կամ ընկերության հաջող անուն ստեղծելու մի քանի եղանակ կա: Առաջինն ամենապարզն է, երբ բրենդը պարզապես անվանում են ստեղծողի անուն կամ ազգանուն։ Ահա թե ինչպես են իրենց անունները փառաբանում Ford-ը, Prada-ն, Bosch-ը, Dell-ը և շատ ուրիշներ։
Անուններ ստեղծելու մեկ այլ հանրաճանաչ եղանակ է հապավումները: Ամենից հաճախ վերցվում են ստեղծագործողների անունների և ազգանունների մասերը կամ տառերը, կարելի է համակցել նաև բառակապակցությունների տառերը: Այսպես են հայտնվել MTS, Lenovo, IBM, HP անվանումները։ Բրենդային անվանումները կարող են հայտնվելգոյություն ունեցող կամ հորինված բառերի օգտագործման արդյունքը. Այսպիսով, հայտնվեցին Apple, Volkswagen, BlackBerry ապրանքանիշերը: Սովորաբար, ակցիայի ժամանակ անունը և լոգոն ասոցացվում է որոշակի պատմության, լեգենդի, իրական կամ հորինվածի հետ: Մարքեթինգում դա կոչվում է ապրանքանիշի առասպելականացում:
Անսովոր ֆիրմային անվանումներ
Բոլորը գիտեն «Nokia» անունը, բայց քչերը գիտեն, թե դա ինչ է նշանակում: Սկզբում ընկերությանը պատկանում էր թղթի գործարան, գործարաններից մեկը կառուցվել էր Նոկիանվիրտա գետի վրա՝ կրճատ տարբերակով և դարձավ նոր ընկերության անվանումը։ Հաճախ ֆիրմային անվանումները կապված են առասպելական կերպարների հետ: Առասպելական արարածի անունը օգտագործելու ամենաարտասովոր միջոցը Asus-ն է: Ստեղծելով ապագա ընկերության հայեցակարգը՝ սեփականատերերը գրել են դրա բնորոշ հատկանիշների ցանկը՝ ուժ, արկածախնդիր ոգի, արագություն: Պարզվեց, որ այս բոլոր հատկությունները բնորոշ են հին հունական առասպելներից եկած լեգենդար ձիուն՝ Պեգասին (բնօրինակ ուղղագրությամբ՝ Պեգասուս): Բայց ֆիրմայի սեփականատերերը ցանկանում էին, որ անունը դրվի ֆիրման հեռախոսային գրացուցակի վերևում: Այսպիսով, ձիու անունից առաջին վանկը անհետացավ և հայտնվեց «Ասուսը»:
Volvo-ն անվանվել է լատիներեն «I roll» արտահայտությունից հետո, որի գնդակը կրում է ի սկզբանե արտադրված կազմակերպությունը: Նույն սկզբունքով է գործել նաեւ Volkswagen ընկերությունը, որի անունը գերմանական «ժողովրդական մեքենա» արտահայտությունն է։ Բայց ամենալեգենդարը, հավանաբար, Apple ապրանքանիշի անունն է։ Սթիվ Ջոբսը, բրենդի ստեղծողը և ականավոր շուկայագետը, պատմել է առնվազն երեք տարբերակայս անվան պատմությունը։
Ամենաթանկ ապրանքանիշերը
Բրենդի ստեղծումը պահանջում է մեծ ներդրումներ, և ընկերությունները գիտակցում են այդ ծախսերը: Ի վերջո, հիշարժան, գրավիչ անունը օգնում է ավելացնել վաճառքը: Այսօր բրենդների պայքար է կապիտալիզացիայի համար, ինչը թույլ է տալիս հավելյալ եկամուտ ստանալ միայն անվան դիմաց։ Բրենդների վարկանիշը փոխվում է ամեն տարի, ուստի անհնար է կազմել աշխարհի ամենաթանկ ապրանքանիշերի միակ ճիշտ կարգն ու ցանկը։
Բայց առաջատարների խումբը վերջին տարիներին հետևողականորեն ներառում է այնպիսի ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են՝
Apple. Արդեն նշված ապրանքանիշը գոյություն ունի 1976 թվականից։ Դրա կապիտալիզացիան մի քանի հարյուր միլիարդ դոլար է։ Ապրանքանիշի տարբերանշանը ստեղծել է դիզայներ Ռոբ Յանովը։ Սկզբում դա սեւ ու սպիտակ գծանկար էր, հետո ստեղծվեց շատերին ծանոթ բազմերանգ տարբերակը։ 22 տարի նա «ապրում էր» ծիածանի տեսքով, բայց հետո վերադարձավ իր սկզբնական կերպարին։
- Կոկա-Կոլա. Գազավորված ըմպելիք արտադրող հայտնի ապրանքանիշը հայտնվել է 1892 թվականին։ Տարեկան շահույթը կազմում է մի քանի տասնյակ միլիարդ դոլար։ Ապրանքանիշի տարբերանշանը հայտնվել է գրեթե 130 տարի առաջ, այդ ընթացքում այն ենթարկվել է որոշ փոփոխությունների, սակայն գույները մնացել են նույնը։
- Microsoft. Համակարգչային ընկերության ապրանքանիշը հայտնվել է 1975 թվականին։ Այսօր այն մշտապես գտնվում է աշխարհի ամենաթանկ ապրանքանիշերի հնգյակում։ Իր երկարատև կյանքի ընթացքում ընկերությունը փոխել է մի քանի լոգոներ, ներկայիս տարբերակը գոյություն ունի 2012 թվականից:
- Google. Թվային ընկերությունը հիմնադրվել է 1998թև այսօր վստահորեն դասվում է ամենաշահութաբեր ապրանքանիշերի շարքին: Անվան ուղղագրությունը «կյանքի» տարիների ընթացքում ենթարկվել է 5 բարելավման, այսօրվա տարբերակը կիրառվում է 2015 թվականից։ Ապրանքանիշի շուկայական արժեքը կազմում է ավելի քան 360 միլիարդ դոլար:
- IBM. Մեկ այլ ՏՏ ընկերություն հիմնադրվել է 1911 թվականին, երբ մասնագիտացել է տարբեր էլեկտրական սարքավորումների արտադրության մեջ։ Ընկերության ակտիվները գնահատվում են ավելի քան 100 միլիարդ դոլար։
Ամերիկյան պատմություն
ԱՄՆ-ը մարքեթինգի ծննդավայրն է, և հենց այստեղ են հայտնվում առաջին ապրանքանիշերը։ Բացի արդեն անվանված Apple-ից, Coca-Cola-ից, Google-ից և այլն, կան նաև ամերիկյան այլ հայտնի ապրանքանիշեր։ Դրանց թվում են՝
- Դիսնեյ. Հայտնի կինոստուդիան այսօր իսկական կորպորացիա է։ Խաղալիքներ, հագուստ, քաղցրավենիք թողարկվում են Disney ապրանքանիշի ներքո։
- Nintendo. Խաղային կոնսուլներ և համակարգչային խաղեր արտադրող ընկերությունը լավ հայտնի է երիտասարդներին ամբողջ աշխարհում։
- Starbucks. Հայտնի սրճարանների ցանցն այսօր տարածված է ամբողջ աշխարհում։ Իսկ ԱՄՆ-ում այն հայտնվել է 1971թ. Այսօր ընկերությունը արժե մի քանի միլիարդ դոլար։
- Մթերքների ամբողջ շուկա. Բարձրորակ մթերային խանութների ցանցն այժմ գրավում է ամբողջ աշխարհը, և այն ստեղծվել է ԱՄՆ-ում։
Շատ ամերիկյան հագուստի ապրանքանիշեր համաշխարհային համբավ են ձեռք բերել։ Օրինակ, արժե հիշել DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon: Այսօր ԱՄՆ-ի նամականիշերը բրենդի կառուցման օրինակ են, որը բերում է շահույթ:
Գերմանական հայտնի ապրանքանիշեր
ԵրկրորդԳերմանիան կարելի է անվանել աշխարհահռչակ բրենդների ծննդավայր։ Այս վիճակը սպառողների շրջանում կապված է հուսալիության և որակի հետ: Զարմանալի չէ, որ այսքան շատ գերմանական ապրանքանիշեր մեքենաների բրենդներ են:
BMW-ն, Mercedes-ը, Volkswagen-ը, Audi-ն երկրի իսկական փառքն են և իրենց տերերին մեծ շահույթ են բերում: Նաև Գերմանիայում ծնվել են այնպիսի հայտնի ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են «Adidas», «Puma», «Bogner», «Hugo Boss»: Այս երկիրը շատ բարձր տեխնոլոգիական ապրանքանիշերի ծննդավայրն է, ինչպիսիք են Siemens-ը, Bosch-ը, Grundik-ը: Բացի այդ, Գերմանիայում ծնվել են այնպիսի խոշոր կոսմետիկ ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են Fa, Nivea, Henkel:
Սպորտային ապրանքանիշեր
Այսօր շատերն այլևս չեն հիշում այն ժամանակները, երբ մարզահագուստը միայն մարզադաշտերի և մարզադահլիճների հատկանիշն էր։ Մենք սովոր ենք ամենօրյա հագուստի վրա տեսնել սպորտային տարբերանշաններ, որոնցով կարելի է գնալ աշխատանքի, զբոսնել կամ ժամադրության: Նման փոփոխությունները կապված են սպորտային հագուստի ապրանքանիշերի առաջխաղացման հետ։ Սովորական զգեստապահարանում նման սարքավորումների նորաձևությունը հայտնվել է բրենդային մենեջերների շնորհիվ, ովքեր հասարակ մարդկանց մոտ ձևավորել են սեր և նվիրվածություն իրենց ապրանքանիշերի նկատմամբ։
Այսօր ամենահայտնի սպորտային խորհրդանշաններն ու ապրանքանիշերը հսկայական շահույթ են բերում իրենց տերերին: Ամենահայտնի սպորտային ապրանքանիշերն են՝ Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok:
Ներքինապրանքանիշեր
Ռուսաստանը սկսեց իր ապրանքների բրենդավորումը միայն 25 տարի առաջ: Սակայն որոշ հայտնի հայրենական ապրանքանիշեր հայտնվեցին շատ ավելի վաղ: Այսօր ռուսական ապրանքանիշերը երկրի փառքն ու հպարտությունն են։ Խորհրդային ժամանակաշրջանի ամենահայտնի ապրանքանիշերն են՝ Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz:
Բայց նույնիսկ ժամանակակից ժամանակներում Ռուսաստանում հայտնվում են համաշխարհային համբավ ձեռք բերած ապրանքանիշեր, որոնց թվում են՝ ABBYY ծրագրային ընկերությունը, հակավիրուսային ծրագրեր արտադրող ընկերությունը, Kaspersky Internet Security, Raketa ժամացույցը, հումքի ընկերությունը։ Գազպրոմ.
Հագուստի հանրահայտ ապրանքանիշեր
Սնունդից հետո հագուստը ամենահաճախ գնվող ապրանքներից է։ Վերջին 40 տարիների ընթացքում աշխարհում ձևավորվել է ապրանքանիշի սպառման մշակույթ, որը ստեղծել են հագուստ արտադրողները։ Նորաձևության բրենդները դարձել են ապրելակերպի տարր, զանգվածային մշակույթի մաս։ Կան շքեղ և զանգվածային շուկայական ապրանքանիշեր, յուրաքանչյուր հատված ունի իր առաջատարները:
Եվ ընդհանուր ժողովրդականության վարկանիշը մոտավորապես այսպիսին է.
- Versace. Իտալական շքեղ նորաձևության ապրանքանիշը հիմնադրվել է 1978 թվականին։
- Gucci. Իտալական շքեղ հագուստի ամենահին ապրանքանիշերից մեկը, որը հիմնադրվել է 1922 թվականին։
- Հերմես. Հագուստի հանրահայտ ֆրանսիական բրենդը, որը հարգված թրենդեր է ամբողջ աշխարհում, ստեղծվել է 1837 թվականին:
- Prada. Շքեղ հագուստ, կոշիկ և աքսեսուարներ արտադրող հայտնի ապրանքանիշը ծնվել է Իտալիայում 1913 թվականին։
- Louis Vuitton. Ընկերությունն էրհիմնադրվել է 1854 թվականին Փարիզում և ի սկզբանե մասնագիտացել է շքեղ ճամպրուկների և ճամփորդական պայուսակների արտադրության մեջ։ Այսօր այս ապրանքանիշը վաճառում է հագուստ, կոշիկ, աքսեսուարներ։
- Dolce & Gabbana. Իտալացի դերձակների դուետը բացել է իր նորաձևության տունը 1982 թվականին։ Բրենդն ունի համարձակ և յուրահատուկ ոճ։
- Մանգո. Հագուստի իսպանական ապրանքանիշը հայտնվել է 1984 թվականին և ներկայացնում է զանգվածային շուկայի վերին հատվածը։
- Բենետոն. Հագուստի իտալական ապրանքանիշը հիմնադրվել է 1965 թվականին և առաջին անգամ մասնագիտացել է տրիկոտաժի արտադրության մեջ, այսօր այն արտադրում է հագուստ տղամարդկանց, կանանց և երեխաների համար։
Նորաձևության ապրանքանիշերը հաճախ են ծնվում, ի տարբերություն, օրինակ, ավտոմոբիլային ապրանքանիշերի: Ավելի ու ավելի շատ են բրենդների մասնագիտացումը՝ ըստ իրենց լսարանի և առանձնահատկությունների:
Հանրահայտ ապրանքանիշեր
Աշխարհի ամենահայտնի սննդամթերքի ապրանքանիշերը. Մանկուց գովազդը մարդկանց սովորեցնում է բրենդների անունները, որոնք դառնում են սպառման նորմ, իսկ երբեմն նույնիսկ պատշաճ անվանումներ։ Այսօր ամբողջ աշխարհում հայտնի են բրենդների անունները՝ Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods։ Նրանք միավորում են մի քանի ապրանքանիշեր և տարբեր ապրանքներ: Ամեն տարի պայքարը նշանավոր բրենդների միջև միայն թեժանում է։ Նրանք գնալով ավելի են գովազդում իրենց ապրանքները՝ պայքարելով գնորդից դուրս մղելու փոքր, մասնավորապես ազգային արտադրողներին:
