Աշխարհը դարձել է սպառման հսկայական հարթակ. Այժմ համաշխարհային համբավ ձեռք բերելու ցանկացած ընկերության հեռանկարը գրեթե զրոյական է, հատկապես, երբ հաշվի ես առնում այն փաստը, որ ապրանքանիշի առաջխաղացումը ամենևին էլ ամենաէժան հաճույքը չէ: Մինչ աշխարհը լցված էր բրենդներով, որոնք կարողացան ամուր կերպով լրացնել տնտեսության բոլոր խորշերը, կար նաև iPhone-ի հայտնի լոգոն, որը կծած խնձոր է։
Եթե հիշում եք Սթիվ Ջոբսի կարիերայի սկիզբը, ապա կարող եք միայն հիանալ նրա հաստատակամությամբ իր նպատակին հասնելու ճանապարհին՝ իր ստեղծագործությամբ նվաճել ողջ աշխարհը: iPhone-ի տարբերանշանը լքել է մասնագետների աշխարհը և լայն ճանաչում է ձեռք բերել ժամանակակից տեխնոլոգիաների սովորական օգտագործողների շրջանում։ Դրա ստեղծումը կարելի է անվանել ժամանակակից լեգենդ։
Կծված խնձոր - iPhone logo
Պատահական չէ, որ Apple-ի այս խորհրդանիշը դարձել է աշխարհում ամենահայտնիներից մեկը։ Պատճառները, թե ինչու այդպես եղավիրականում շատ. Առաջին պատճառը, իհարկե, ընկերության առաջխաղացումն է, երկրորդը՝ տարբերանշանի ճանաչումը։ Անուղղակի պատճառը, թե ինչու iPhone-ի լոգոն կարող էր հասնել այդպիսի համբավ, հին, բայց զիջում է ցանկացած քննադատությանը, տեսությունը, որ լոգոն ոչ միայն տեսողականորեն պետք է լավ հիշել, այլև այն պետք է հեշտությամբ վերստեղծվի գրաֆիկորեն, այսինքն՝ պատկերված լինի որևէ բանի վրա՝ օգնությամբ: ցանկացած միջոց՝ առանց ջանքերի և ժամանակի։ Այս տեսության ներքո կարելի է ամփոփել մեքենաների հետևյալ լոգոները՝ Volkswagen, Opel, Mercedes և այլն։ Ուստի կծած խնձորը նման մեթոդի ազդեցության լավ օրինակ դարձավ։
Ինքը լոգոն հայտնվել է ընկերությունից մի փոքր ավելի վաղ։ Դա տեղի ունեցավ այն պատճառով, որ ստեղծողները ի սկզբանե ցանկանում էին հաղթել Նյուտոնի խնձորի մասին աշխարհահռչակ լեգենդին, որն իբր գիտնականին տարել է համընդհանուր ձգողության օրենքի հնարամիտ բացահայտմանը: Գաղափարը, իհարկե, օրիգինալ էր, բայց առաջարկվող տարբերանշանը չափազանց ծանր ու դժվար կարդացվող էր։
1976 - տեսք
iPhone-ի կծած խնձորի տարբերանշանը նախագծվել է հատուկ ընկերության համար գովազդային գործակալության ներկայացուցիչ Ռեգիս Մաքքենայի կողմից: Ինչպես լեգենդն է ասում (և այստեղ բազմաթիվ ենթադրություններ են ծնվում), այս գործակալության գեղարվեստական տնօրեն Ռոբ Յանովը սուպերմարկետից խնձոր գնեց և սկսեց փորձի նման մի բան անել., նա տարբեր «խնձորային գործողություններ» է իրականացրել։ Արդյունքում, միանգամայն անսպասելի, նա կանգ առավկծած խնձոր. Ո՞վ և ինչու է կծել նրան:
Այս մասին երկու տեսություն կա. Առաջինի համաձայն՝ խայթոցը խնձորը դարձնում է «իրական» և չի տալիս նրան այլ մրգերի ուրվագիծը։ Երկրորդն ավելի տրամաբանական է թվում. այն հիմնված է այն փաստի վրա, որ անգլերեն «byte» և «bite» բառերը նման են հնչում, ինչը ստեղծում է բառախաղի մի տեսակ («byte» - «bite»)::
Մի քարոզիչ խայթած խնձորի մեջ տեսավ Ադամի գայթակղությունը Եվայի միջոցով: Այս զվարճալի մարդը նույնիսկ մի ամբողջ տրակտատ է գրել, որտեղ դարակներում դրված է «անմաքուր» Apple-ի սատանայական ծագումը։
Խոսքն այն է, որ Ջոբսը, հոգնած սպասելուց, որ Ռոբը կձևավորի լոգոն, պարզապես մի խնձոր կծեց և ասաց, որ եթե շուտով ինչ-որ արժեքավոր բան չմտածի, նրանք կծած խնձորը որպես խնձոր կընդունեն: լոգոն։ Այնուամենայնիվ, այս վարկածն ավելի շատ նման է անհիմն լուրերի, Ռոբն ինքը երբեք նման պատմություն չի նշել։
Հետաքրքիր փաստեր
Հատկանշական է այն փաստը, որ առաջին խնձորը եղել է ծիածանի գույն: Այսպիսով, առաջացավ մեկ այլ տեսություն, ըստ որի՝ կծած խնձորը խոր իմաստ էր կրում։ Իբր, սա ակնարկ էր համակարգչային և համակարգչային գիտության ոլորտում հզոր բեկում կատարած գիտնական Ալան Թյուրինգի ինքնասպանության դեպքին։ Ըստ նրա մասին պատմածների՝ նա միասեռական է եղել և թույն լցնելուց հետո խնձոր է կերել, որպեսզի հեռանա մահկանացու աշխարհից, որտեղ նա ենթարկվում էր անդադար նվաստացման։։
Իրականում հենց Թյուրինգն է նպաստել Enigma գաղտնագրման մեքենայի արագ լուծմանը, որը գերմանացիներն օգտագործել են ժամանակ. Երկրորդ համաշխարհային պատերազմ. Բայց պատերազմի վերջում, երբ շրջապատում բոլորն իմացան Ալանի ոչ սովորական սեռական կողմնորոշման մասին, տեխնիկը կանգնեց երկընտրանքի առաջ՝ հարկադիր քիմիական կաստրացիա կամ գրեթե ցմահ ազատազրկում: Ցանկանալով ամբողջությամբ զբաղվել գիտությամբ՝ համարձակ գիտնականը որոշել է առաջին տարբերակը, սակայն չի կարողացել դիմակայել իր վրա կատարված վիրահատության ազդեցությանը՝ նրա արտաքինն ամբողջությամբ փոխվել է, նա իրեն չի ճանաչել հայելու մեջ։ Ընդհանուր առմամբ, այս փոխակերպումն ազդեց Ալանի ինքնասպանության որոշման վրա։ Սակայն նրա մայրը պնդել է, որ դա դժբախտ պատահար է, ասելով, որ իր որդին ոչ մի կերպ ինքնասպանության հակումներ չի ունեցել, դրա մեղավորն իր փորձերն են տարբեր թույների հետ։
Ջարդելու համար
Իրականում «հոմո-խնձորի» տեսությունը չի դիմանում մանրազնին: Բանն այն է, որ ծիածանը պաշտոնապես ճանաչվեց որպես սեռական փոքրամասնությունների տարբերանշան շատ ավելի ուշ։ Միայն 1979 թվականին նրանք պաշտոնապես սկսեցին օգտագործել ծիածանը՝ խնձորի տարբերանշանի ներդրումից երեք տարի անց:
Ջոբսը շատ համառ էր ծիածանի խնձորի տարբերանշանի վրա, ըստ Ռոբի հուշերի, քանի որ իր ընկալմամբ այն փոխըմբռնման և հանդուրժողականության խորհրդանիշ էր: Հայտնի է, որ Ջոբսն իր պատանեկության տարիներին հիպի է եղել, ինչի համար էլ նա ընտրել է իր մտածողությանը համապատասխան լոգո։
Կա մեկ այլ տարբերակ՝ խնձորի «գունավոր կալեիդոսկոպը» օգտագործվել է ցույց տալու, որ Apple տեխնոլոգիան ունակ է աշխատել գույնի հետ։ Սա նորություն էր նկարագրված տարիներին:
Ամենահավանական վարկածն այն է, որ ընկերությունը հրաժարվել է ծիածանի գույնից 1998թ.որ այս խորհրդանիշը հաստատապես տեղափոխվել է սեռական փոքրամասնությունների շարք։ Իսկ ընկերությունը չցանկացավ ներքաշվել որևէ տեսակետի քարոզչության մեջ, նրանք միայն ցանկանում էին թողարկել ցանկացած հասարակության համար օգտակար գաջեթներ։
Խորամանկ Սթիվ
Գունավոր լոգոյի օգտագործման միջոցով, որը հազվադեպ էր այդ օրերին, հասարակությունը նկատեց առաջ գնալու ձգտումը և նորաստեղծ ընկերությանը գոյության հնարավորություն տվեց: Ի դեպ, բրենդը զարգացավ հենց Սթիվ Ջոբսի ջանասիրության շնորհիվ, ով իրեն ներշնչեց Ռեջիս ՄաքՔեննայի գործակալության վստահության մեջ: Լոգոյի և դրա առաջխաղացման համար խեղճ, բոլորը համաձայն Ռոբը երբեք ոչ մի ցենտ չստացավ։
Դա մանրամասների մեջ է
Դիզայնի մանրուքների նկատմամբ ուշադրությունն էր, որ գրավեց նոր հաճախորդներ: Օրինակ՝ հաշվի առնելով ժամանակակից շարժական սարքերի տեխնիկական առաջընթացի ոլորտում վերջին զարգացումները՝ կարելի է նշել, որ iPhone 5S-ի լոգոն պատրաստված է լուսավոր խնձորի տեսքով՝ շնորհիվ airbrush տեխնիկայի։
Անկասկած, ոչ այնքան տեխնիկական բնութագրերը, որքան մոդայիկ սարքերի կատարման էսթետիկան գրավում է ժամանակակից երիտասարդներին՝ ագահ ամեն ինչի պայծառ ու փայլուն: IPhone 6-ի տարբերանշանն առանձնանում է նաև խելամտությամբ՝ այն պատրաստված է հեղուկ մետաղից։ Այս մոտեցումը, սակայն, խոսում է նաև այս սարքերի գործնականության մասին, քանի որ այս կերպ լոգոն ավելի դժվար կլինի քերծվել և այն անհրապույր տեսք տալ։
Դիզայնն այնքան է զարգացել, որ այժմ նրանք նույնիսկ արտադրում են բազմաթիվ iPhone պատյաններ տարբերանշանով: Չնայած, եթե արագ նայեք հեռախոսների աքսեսուարներով հաշվիչներին, կարող եք անմիջապես բացահայտել վաճառքի առաջատարին։ Դա Apple-ն էհաջողվեց մարդկանց մտքերում այնքան ուժեղ սերմանել այս ապրանքանիշի ակնհայտ առավելությունը մյուսների նկատմամբ, որ շուկայում մրցակցությունը գործնականում զրոյական է. այո, չինական էժան հեռախոսները դառնում են հանրաճանաչ, բայց դեռ ոչ ոք չի գերազանցել iPhone-ին: Լավ թե վատ, առաջընթաց է նկատվում, և ով գիտի, թե վաղն ինչ տարբերանշանով են լուսաբանելու քաղաքի տաբլոիդները։
