1976 թվականի ապրիլի 1 Սթիվ Ջոբսը և Սթիվ Վոզնյակը հիմնեցին Apple-ը: Այսօր՝ 41 տարի անց, դժվար է գտնել մի մարդու, ով չի լսել նրա մասին։ Ընկերությունը, որը աշխարհին տվել է մկնիկ, թրեքփադ և գրաֆիկական ինտերֆեյս, երբեք ամբողջությամբ չի բացահայտել իր կծած խնձորի լոգոյի ծագումը:
Apple-ի լոգոն օգնեց բրենդը դարձնել այն, ինչ կա այսօր: Ժամանակակից օգտատերը գիտի, թե ինչ տեսք ունի ընկերության ֆիրմային անվանումը, և ոմանք նույնիսկ հիշում են ծիածանի գույնի խնձորը, որը զարդարում է մոխրագույն Macintosh-ը։ Բայց երբ խոսքը գնում է այն մասին, թե ինչու Apple-ն ունի կծած խնձոր՝ իրենց լոգոն, շատերը ստիպված են խոստովանել, որ չգիտեն այս հարցի ճիշտ պատասխանը:
Ի՞նչ կա խնձորի հետ:
Թվում է, որ նույնիսկ հիմա ոչ ոք լիովին չի հասկանում, թե ինչու է ընկերությունը ստացել Apple անունը։ Դժվար թե որևէ մեկը համակարգիչները կապի խնձորի հետ: Նման անսովոր ապրանքանիշի խորհրդանիշի հայտնվելու պատմությունը գերաճած է առասպելներով և լեգենդներով: Որովհետև 1975 թվականի ամռանը Սթիվ Ջոբսն աշխատում էր խնձորի ֆերմայում։ Թե՞ ամեն ինչ նրա սիրո մասին է Beatles-ի հանդեպ (նրանց ձայնագրման լեյբլը կոչվում էր Apple Records): Կամ նա պարզապես խնձոր էր սիրումՄակինթոշի սորտեր.
Ինչպես սկսվեց լոգոյի պատմությունը
Քչերը գիտեն, բայց 1976 թվականին Apple-ն ուներ այլ լոգո: Այն պատկերում էր Նյուտոնին, որը հանգստանում էր խնձորենու տակ։ Նման ապրանքանիշի անվանումն ամենևին էլ ոճային տեսք չուներ և հարմար չէր փոքր չափսերում օգտագործելու համար։ Եթե նայեք Apple I-ի (ընկերության առաջին համակարգչի) հրահանգներին, ապա կարող եք տեսնել հենց այս բարդ պատկերանշանը:
Ուրեմն ինչու՞ Apple-ն իր լոգոն ունի կծած խնձոր: Հարցի պատասխանը գալիս է 1976 թվականին, երբ ապրանքանիշը նոր էր ծնվել։ Ժամանակակից տեխնոլոգիաների նկատմամբ նույնիսկ ամենաչնչին հետաքրքրություն ունեցողը գիտի, որ Apple-ը հիմնադրվել է Սթիվ Ջոբսի և Սթիվ Վոզնյակի կողմից: Փաստորեն, ընկերությունն ուներ երեք, և ոչ երկու, ինչպես ընդունված է համարել, հիմնադիրներ՝ Սթիվ Ջոբսը, Սթիվ Վոզնյակը և քիչ հայտնի Ռոն Ուեյնը: Վերջինս ընկերությունում իր բաժնեմասից հրաժարվել է դրա հիմնադրումից երկու շաբաթ անց։ Այժմ Ռոնը խոստովանում է, որ նույնիսկ այն ժամանակ տեսնում էր երիտասարդ ընկերության հաջող ապագան, բայց չի ափսոսում իր ընտրության համար։ Եվ եթե նա հնարավորություն ունենար փոխելու իր միտքը, ապա նույն կերպ կվարվեր։
Խոստումնալից ընկերությունում 10% բաժնետոմսից հրաժարվելու պատճառն ընկած է Ռոնի անցյալի բացասական փորձի և ռիսկի դիմելու ցանկության մեջ: Ճանապարհորդության հենց սկզբում Apple-ը ստացավ 50 համակարգչի պատվեր։ Դրանք հավաքելու համար անհրաժեշտ էր 15000 դոլար պարտք վերցնել։ Ուեյնը լսել էր, որ հաճախորդ ընկերությունը հայտնի է մատակարարներին վճարելու հետ կապված խնդիրներով: Լինելով արդեն տարեց (43 տարեկան), Ռոնը չէր ցանկանում ռիսկի դիմել,գործարքների մեջ ներգրավվել իրենց ողջ ունեցվածքը կորցնելու հնարավորությամբ. Ի տարբերություն երկու Սթիվների, նա ուներ իր տունն ու մեքենան։
Հենց Ռոն Ուեյնն էր, ով ընկերության հիմնադրման սկզբում նկարեց առաջին ապրանքանիշը` հանճարեղ Իսահակ Նյուտոնի պատկերը, ով գիրք է կարդում խնձորի ծառի տակ:
Հայտնի տարբերանշանի տեսքը
Լոգոն հայտնվել է Apple II-ի թողարկումից անմիջապես առաջ։ Նրա պատմությունը սկսվել է 1977 թվականի ապրիլին։ Սթիվ Ջոբսը դիմեց Regis McKenna Advertising-ի միջին տարիքի դիզայներ Ռոբ Յանովին: Հետո շատերը կանխատեսում էին, որ ընկերությունը կձախողվի, եթե թողնեն հին լոգոն: Նա չափազանց ինտելեկտուալ էր և հարմար չէր նրան փոքր չափերով պատկերելու համար: Ըստ Մայքլ Մորիցի՝ The Little Kingdom. A Private History of Apple Computer գրքի հեղինակ, Սթիվ Ջոբսն իսկապես կարծում էր, որ լոգոն կարող է լինել Apple I-ի վատ վաճառքի պատճառներից մեկը: Արդյունքում դիզայները եկել է այն եզրակացության, որ պարզությունը հաջողության գրավականն է, և նկարել է լոգոն՝ մոնոխրոմ կծած խնձորի տեսքով։
Rainbow Apple
Ջոբսին դուր եկավ այդ գաղափարը, բայց պնդեց, որ լոգոտիպը գունավոր լինի, չնայած գովազդի ղեկավարի փորձերին տարհամոզել նրան տպագրության չափազանց մեծ ծախսերի պատճառով: Ի դեպ, ընկերության չարագործների բոլոր հարձակումները, ովքեր պնդում են, որ Յանովը գունավոր լոգոյի գաղափարը փոխառել է տխրահռչակից.ծիածանի դրոշը, հիմք չունեն. սեռական փոքրամասնությունների խորհրդանիշը համայնքը սկսել է օգտագործել միայն 1979 թվականին։ Սակայն կարծիք կա, որ հենց դրոշների նմանությունն է առաջացրել լոգոյի գույնի փոփոխությունը 1998թ. Կծած խնձորը դարձել է այն, ինչ ի սկզբանե նախատեսված էր լինելու՝ մոնոխրոմ:
«Առաջին տարբերանշանի վրա գունագեղ գծերի համար նաև գործնական պատճառ կար. Apple II-ն առաջին անհատական համակարգիչն էր, որը կարող էր գունավոր պատկերներ ցուցադրել մոնիտորի վրա», - բացատրեց Յանովը:
Ամենաթանկ լոգո
Սթիվ Ջոբսը պատասխանատու էր տարբերանշանի ստեղծման աշխատանքների մեծ մասի համար: Խնդիրն այն էր, որ այն տպագրվի մի քանի գույներով իրար կողքի: Այն ժամանակ հայտնի չորս գունավոր տպագրության տեխնոլոգիաները մի քանի փուլով թողնում էին շերտերի տեղահանման և միմյանց համընկնելու վտանգը: Յանովն առաջարկել է շերտերն առանձնացնել բարակ սեւ գծերով։ Դրանով խնդիրը կլուծվի և տպագրությունն ավելի էժան կլիներ։ Այնուամենայնիվ, Սթիվ Ջոբսը վճռականորեն որոշեց՝ լոգոն պետք է լինի առանց գծերի։ Այդ իսկ պատճառով Apple-ի Մայքլ Մ. Սքոթն այն անվանեց «երբևէ ստեղծված ամենաթանկ լոգոն»:
Հատկանշական է, որ Ռոբ Յանովն իր լեգենդար աշխատանքի համար ոչ մի լումա չի ստացել։ «Նրանք նույնիսկ բացիկներ չեն ուղարկել», - ասաց նա հարցազրույցում: Սթիվ Ջոբսը հիանալի հարաբերություններ ուներ Սիլիկոնյան հովտի գլխավոր շուկայագետի հետ, և նա թույլ տվեց, որ աճող ընկերությունը անվճար օգտագործի իր մարդկանց։
Կծված խնձոր
Ըստ Լինզմայերի՝ Ռոբ Յանովը սկսել է ուրվանկարով.սև խնձոր սպիտակ ֆոնի վրա, բայց զգաց, որ ինչ-որ բան պակասում է: Բառերի խաղը, որը Apple-ը նախկինում օգտագործել էր Apple I-ի գովազդներում, Յանովին դրդեց կծել խնձորը («կծում»-ը թարգմանվում է որպես «կծում» անգլերենում և արտասանվում է որպես համակարգչի «բայթ»)::
«Կծած խնձորը նշանակում է, որ լոգոն այլևս նման չէ լոլիկի, բալի կամ որևէ այլ մրգի»,- ասել է Յանովը։
Բիլ Քելլին, որը նույնպես Regis McKenna Advertising-ից է, հիշում է մեկ այլ պատմություն: Նա ասում է, որ կծած խնձորը գայթակղության և գիտելիքի ձեռքբերման խորհրդանիշ է (հղում դեպի աստվածաշնչյան գիտելիքի ծառ): Ակնարկ այն մասին, թե ինչպես է ժամանակակից տեխնոլոգիան օգնում մարդկությանը սովորել և զարգանալ ավելի արագ, բայց միևնույն ժամանակ նրան ավելի ու ավելի կախված է դարձնում իրենցից:
Ալան Թյուրինգը ոգեշնչե՞լ է Apple-ին:
1954 թվականին համակարգչային գիտնական և փայլուն մաթեմատիկոս Ալան Թյուրինգը մահացավ ցիանիդային խնձորը կծելուց հետո: Երկար ժամանակ ենթադրվում էր, որ դա ինքնասպանություն է եղել, հնարավոր է քիմիական կաստրացիայի պատճառով, որը բրիտանական կառավարությունը նրան պարտադրել է տղամարդու հետ սեռական հարաբերություններ ունենալու խոստովանությունից հետո։ Թեեւ այժմ ենթադրվում է, որ Թյուրինգի ինքնասպանությունը միտումնավոր չի եղել։ Նա հաճախ անփույթ էր վերաբերվում իր փորձերին և շատ լավ կարող էր պատահաբար ցիանիդ ներշնչել կամ խնձորը դնել ցիանիդի ջրափոսի մեջ:
Ինչ էլ որ պատահի, Թյուրինգի անկողնու մոտ մի կծած խնձոր հայտնաբերվեց: Երկու տասնամյակ անց երկու տղա սկսեցին իրենց ավտոտնակում համակարգիչներ պատրաստել: Նրանք գիտեին Թյուրինգի ներդրման մասին ծրագրավորման և համակարգչային գիտության մեջ և որոշեցին մեծարել նրանհիշողություն. Եվ աշխարհը ստացավ խորհրդանշական պատկերանշան:
Ըստ լոգոյի դիզայներ Ռոբ Յանովի, այս գեղեցիկ պատմությունը իրականությանը չի համապատասխանում։ «Դա ուղղակի հրաշալի քաղաքային լեգենդ է», - ասել է նա 2009 թ. Մյուս տեսությունները՝ հղում անելով առաջին կնոջը՝ Եվային, ով կծել է արգելված պտուղը կամ Նյուտոնի ձգողականության հայտնաբերումը, նույնպես սխալ են:
Սակայն, երբ դերասան Սթիվեն Ֆրայը մի անգամ հարցրեց իր լավ ընկեր Սթիվ Ջոբսին, թե արդյոք հայտնի լոգոն կապ ունի Թյուրինգի խնձորի հետ, Ջոբսը պատասխանեց. «Աստված, մենք կցանկանայինք, որ դա լիներ»:
Ի՞նչ է նշանակում կծած խնձորը Apple-ում:
Նման անսովոր ապրանքանիշի ծննդյան իրական պատճառը մնում է առեղծված նույնիսկ Apple-ի աշխատակիցների համար: Մյուս կողմից, սրա շուրջ լեգենդների նման առատությունը հատուկ առեղծված է հաղորդում լոգոյի պատմությանը, ինչը թույլ է տալիս յուրաքանչյուր օգտատիրոջ այն մեկնաբանել յուրովի։
Ըստ Apple-ի աշխատակից Ժան-Լուի Գասիեի՝ հենց սա է նրա շքեղությունը. «Մեր լոգոն արտացոլում է և՛ կիրքը, և՛ շփոթությունը, բանականությունը և հույսը: Ավելի լավ բանի մասին չէինք կարող երազել»։ Այսօր ոչ ոք չի համարձակվում ժխտել, որ առաջին հայացքից հիշվող և պարզ պատկերակը վճռորոշ դեր է խաղացել ապրանքանիշի զարգացման գործում:
