Սեփական բիզնես սկսելն ու զարգացնելը դարձել է մարդկային գործունեության ընդհանուր ոլորտ: Հիանալի է, որ ավելի ու ավելի շատ մարդիկ սկսում են ինքնուրույն հոգալ իրենց բարեկեցության մասին։ Բայց ո՞վ կարող էր մտածել, որ բիզնեսի բարեկեցությունը մեծապես կախված է այնպիսի գործոնից, ինչպիսին է անվանումը: Այս հայեցակարգը և հարակից հարցերը մեր հոդվածի թեման են։
Ի՞նչ է անվանումը։
Անվանման հայեցակարգը մեզ մոտ եկավ արևմտյան աշխարհից, թեև, իհարկե, մեր երկրները նույնպես գիտեին, թե ինչպես հմտորեն հորինել անվանումներ ընկերությունների համար: «Անունավորում» («անվանում») անվանումը առաջացել է անգլերեն name բառից, որը նշանակում է «անուն»:
Նոր, ժամանակակից հայեցակարգը վերաբերում է կոմերցիոն նախագծերի անվանակոչման մասնագիտական գործունեությանը։ Պրոֆեսիոնալ անվանակոչման և սիրողական անվանման միջև տարբերությունը հսկայական է:
Անուններ հորինելը «ամենօրյա» մակարդակում հիմնված է պատահական ասոցիացիաների, անձնական դրդապատճառների վրա: Հետևաբար, նման ընկերությունների անունների հաջողությունը հիմնականում բախտավոր զուգադիպություն է: Մասնագետներըֆիրմային անվանումները միտումնավոր ուսումնասիրվում են մի շարք գործոններով, որոնց համաձայն ընտրվում են ընկերության հետագա զարգացման ամենաարդյունավետ տարբերակները։
Իր ավանդական, ընդհանրացված իմաստով անվանակոչումը ինչ-որ բան անվանելու գործընթաց է: Դա ևս մեկ անգամ վկայում է ing վերջավորությունը (անգլերեն):
Պատահական անուններ և մասնագիտական անվանումների ընկերություններ
Ընկերության համար ճիշտ ընտրված, խոսուն և հիշարժան անվան արժեքը գնահատվեց նույնիսկ այն ժամանակ, երբ ի հայտ եկան առաջին ժամանակակից տիպի ձեռնարկությունները: Այնուամենայնիվ, մինչև վերջերս ոչ մեկի մտքով չէր անցնի, որ հորինված անվան համար երկու-երեք բառով լավ փող կվճարվի (դե կարգախոս, գուցե դրա համար):
Բայց այժմ ընկերության անվանակոչման արժեքը բոլոր հարակից ծառայություններով (համատեքստ, անվան օգտագործում, վերլուծական աշխատանք և այլն) կազմում է միջինը 400-600 դոլար:
Ընկերությունների անվանակոչման ծառայությունների գներ
Բիզնես ընկերությունների անունների ընտրությամբ զբաղվում են տարբեր ստեղծագործական և վերլուծական կազմակերպություններ. դրանք խոշոր ընկերություններ, փոքր գործակալություններ և լեզվաբանական ստուդիաներ են: Ընդհանուր առմամբ, ասենք, որ անվանակոչելը էժան ծառայություն չէ։ Ծառայությունների արժեքը կախված է ընկերության մակարդակից և փորձից, ինչպես նաև աշխարհաքաղաքական գործոնից։
Այսպես, օրինակ, Մոսկվայում ընկերության անվանակոչման մեկ լայնածավալ նախագիծը կարժենա 1000 դոլարից։ Կիևում այն որոշ չափով ավելի էժան է՝ սկսած 500 դոլարից մեկ պատվերի համար: Մայրաքաղաքներից հեռու կարող եք գտնել ստեղծագործ արտիստների՝ սկսած 400 դոլարից՝ անվանակոչման նախագծի համար:
Թվերը, ինչպես տեսնում ենք,ամենևին էլ փոքր չէ: Դրանք հատկապես տպավորիչ են, եթե գոնե ընդհանուր առմամբ չգիտես, թե ինչ է ներառում ապագա հայտնի ապրանքանիշի անվան պրոֆեսիոնալ ընտրության գործընթացը։
Գործոններ արդյունավետ անվանման համար
Ընկերության ապրանքանիշի մշակումը երկար գործընթաց է, որը ներառում է մասնագետների մի ամբողջ թիմ: Ընկերության համար իրավասու խոստումնալից անվան ընտրությունը ներառում է սոցիոլոգիական, վերլուծական և հոգեբանական աշխատանք:
Նախ, վերլուծվում է շուկայի այն հատվածը, որին պատկանում է հաճախորդ ընկերությունը: Համեմատության համար վերցված են ընկերությունների բոլոր առկա անվանումները և նրանց հեղինակությունը: Նոր ընկերությունը պետք է ունենա նոր անուն, որը ծանոթ չէ կամ նման չէ ուրիշներին:
Կատարվում է թիրախային լսարանի վերլուծություն. որոշակի ապրանքի կամ ծառայության սպառողները շատ կոնկրետ ցանկություններ և պահանջներ ունեն անհրաժեշտ ապրանքի, հետևաբար այն տրամադրող ընկերության նկատմամբ:
Անունը պետք է արտացոլի ընկերության գրավիչ առանձնահատկությունները, այսինքն՝ անվանակոչման մասնագետները պետք է վերլուծեն պատվիրատու ընկերության աշխատանքը:
Կազմված նկարի հիման վրա ընտրված են տասնյակ (30 և ավելի) տարբեր անուններ: Յուրաքանչյուրը կրում է որոշակի հայեցակարգ: Այնուհետև առկա ստեղծագործական նյութերից ընտրվում են ամենահաջողակները։ Այս գործընթացը ժամանակ է պահանջում որակյալ արդյունքի համար:
Լավագույն տարբերակները համաձայնեցվում են հաճախորդի հետ, իսկ լավագույններից լավագույնները փորձարկվում են թեստային խմբերում: Նման խմբերը կարող են ներառել 10 կամ ավելի մարդ: Նրանք գնահատում ենայն ապրանքանիշերը, որոնք նա առաջարկել է հանդիսատեսի ընկալման առումով. ի՞նչ զգացողություններ, ասոցիացիաներ է դա առաջացնում, արդյո՞ք դա ձեզ լավ է զգում, լավ է հնչում և այլ գործոններ:
Բազմաթիվ տարբերակների մանրակրկիտ ուսումնասիրությունից հետո մնում է միայն մեկը, իսկ վերջնական փուլում անվանակոչողները արդյունքը հաճախորդին ներկայացնում են ոչ միայն անվան տեսքով։ Կարևոր դետալ է ընկերության անվանումը օգտագործելու գաղափարը, որպեսզի այն ճիշտ տպավորություն թողնի սպառողի/հաճախորդի վրա:
Ինչպես տեսանք, բարձր մակարդակի անվանակոչումը մեկ կամ երկու ժամվա խնդիր չէ։
Ինչպե՞ս կարող եք այլևս անուն ընտրել նախագծի համար:
Անվան ընտրության մասնագետների ծառայությունները թանկ արժեն։ Պատահում է, որ ուղղակիորեն մասնագետների հետ կապ հաստատելու միջոց չկա։ Այնուհետև օգնության կգա անվանման ավելի էժան մշակումը..
Հնարավոր է անուն ընտրել փոքր նախագծի համար՝ երկրորդական (չնայած հնարավո՞ր է) լեզվական հատուկ ծրագրերի միջոցով։ Նման ծրագիրը կոչվում է անվանման գեներատոր, այսինքն՝ անունների գեներատոր։
Ցանցում հասանելի են տարբեր նախագծեր՝ և՛ վճարովի, և՛ անվճար, ինչը հնարավորություն է տալիս պարզապես ընտրել ձեր ընկերության մի քանի անուններ և ընտրել ձեր կարծիքով ամենահարմարը: Նման ծրագրերը կարող են տարբեր կերպ կոչվել, օրինակ՝ ապրանքանիշի գեներատոր և իմաստով նման այլ լեքսեմներ։
Ընկերության անվան ընտրության նման մեթոդները բավականին մատչելի են անվանակոչում: Ցածր գների օրինակներ (բայց նաև աննկարագրելի արդյունքներ) կարելի է տեսնել որոշ բովանդակության բորսաներում, որոնք ունեն հատուկ բաժին:
Արդյունքներ
Անվանման մշակումսեփական բիզնես նախագիծը ժամանակակից գործարարի առաջնային խնդիրներից է։ Եվ այսօր շատերը հասկացան. նախագծի ճիշտ անվանումը ցանկալի արդյունքի կեսն է։
Մեր հոդվածում մենք ուսումնասիրեցինք առևտրային աշխարհում մի նոր երևույթ՝ ֆիրմաների (ընկերությունների) մասնագիտական անվանակոչումը, որը կոչվում է անվանում տերմին: Մտածեցինք նաև, թե մասնագիտական աշխատանքը ինչով է տարբերվում նոր երևույթների սովորական անվանակոչումից և ինչ գներ են կազմում մասնագետների ծառայությունները։
Հուսով ենք, որ նյութը ձեզ համար հետաքրքիր էր, և դուք ժամանակ եք ծախսել՝ ընդլայնելով ձեր գիտելիքները ժամանակակից բիզնեսի աջակցման գործիքների վերաբերյալ:
