Գովազդային ոլորտը երբեք չի դադարում զարմացնել, առաջին հերթին իր անհավանական բյուջեով: Պարզ, լավ իրականացված գովազդային արշավը, որը գրավում է սպառողների ուշադրությունը, կարող է նշանակել միլիոնավոր կամ միլիարդավոր դոլարների ներդրում: Գաղտնիք չէ, որ աշխարհում ամենաթանկ գովազդը տեսողական է, որը ցուցադրվում է հեռուստատեսությամբ։ Թանկարժեքությունը կարելի է բացատրել բազմաթիվ պատճառներով՝ բացառիկ պատմություններ, էպիկական դեկորացիաներ, շունչ կտրող տեսարաններ և շատ այլ գործոններ: Իսկ շատ դեպքերում գովազդը կարող է թանկ արժենալ չափազանց թանկարժեք իրերի կամ շատ թանկ հայտնիների առկայության պատճառով:
Ներկայացնում ենք ամենաթանկ գովազդի թոփ 5-ի վարկանիշը։
Melco Crown Entertainment խաղատուն
2015 թվականի հունվարին այս գովազդը մեծ աղմուկ բարձրացրեց։ Անգամ այն ժամանակ բոլորը ցնցված էին տեսահոլովակի անհավանական ներդրումներից։ Գովազդն ամենաթանկն է դարձել գովազդային ոլորտի պատմության մեջ։ Եվ դա զարմանալի չէ, քանի որ նկարահանմանը հրավիրված էին հոլիվուդյան աստղեր՝ Ռոբերտ դե Նիրոն, Լեոնարդո դի Կապրիոն և Մարտին Սկորսեզեն։ Գովազդային արշավն արժեցել է 70 մլն դոլար։ Տեսանյութը մեկ րոպե տեւողությամբ եւխոսում է Մակաո քաղաքում կազինո մասնաճյուղի բացման մասին։
Chanel No. 5
Ամենաբարձր հոնորարի (4 միլիոն դոլար) սեփականատերը Նիկոլ Քիդմանն էր, ով 2004 թվականին նկարահանվել է հայտնի օծանելիքի չորս րոպեանոց տեսահոլովակում։ Այս գովազդի շնորհիվ Chanel No 5 օծանելիքը ամենաշատ վաճառվող օծանելիքն է։ Իսկ Նիկոլ Քիդմանը դարձավ հայտնի ընկերության դեմքը։ Գովազդային արշավն արժեցել է 44 մլն դոլար։ Հատկանշական է, որ աշխարհի ամենաթանկ գովազդի տեսահոլովակը երկու րոպեից ավել երբեք չի ցուցադրվել հեռուստատեսությամբ, այսինքն՝ սյուժեի կեսը պարզապես կտրվել է։
Գինես
Սա բոլոր ժամանակների ամենակրեատիվ և հուզիչ գովազդներից մեկն է, որն արդյունավետ կերպով օգտագործում է շատ պարզ իրեր՝ որպես հենարաններ՝ գրքեր, դոմինո, հայելիներ, անվադողեր, սառնարաններ և մի քանի մեքենաներ: Գարեջրի գովազդային «Գինես» ընկերությունն այնքան մեծ ժողովրդականություն է ձեռք բերել, որ այն գնահատել են նույնիսկ քննադատները: Գովազդի ուղերձն այն էր, որ լավ բաներ են լինում նրանց հետ, ովքեր սպասում են իրենց: Հոյակապ ձևավորված և շատ կրեատիվ գովազդ։ Ընդհանուր արժեքը կազմում է 16 միլիոն դոլար, ինչը այն դարձնում է աշխարհի ամենաթանկ գովազդներից մեկը։
Սուպերգավաթ
Ամերիկայի SuperBowl-ի ժամանակ ոչ ոք բաց չի թողնում հնարավորությունը էկրանին հայտնվելու միլիոնավոր հեռուստադիտողների կողմից: Առաջնության ընթացքում հեռուստատեսությամբ 30 վայրկյան տեւողությամբ գովազդի միջին արժեքը 5 մլն դոլար է։ Եզրափակիչ խաղերի ժամանակ ցուցադրված աշխարհի ամենաթանկ գովազդը գնահատվում է 15միլիոն դոլար։
Pepsi
Ո՞րն է ամենաթանկ գովազդը, եթե ոչ աշխարհահռչակ Pepsi ընկերության գովազդը։ 2002 թվականին Բրիթնի Սփիրսի մասնակցությամբ գովազդային արշավը ստեղծողներին արժեցել է 8 միլիոն դոլար: Տեսանյութը տեւում է 1,5 րոպե, առաջին անգամ ցուցադրվել է ֆուտբոլի ազգային առաջնության ժամանակ։ Գովազդում ներկայացված են երգչուհու մի քանի հոլովակներ՝ միավորված մեկում։ Ստեղծողները ցանկանում էին ցույց տալ Pepsi-ի սերունդը՝ երիտասարդ հասարակություն, որը նախընտրում է զովացուցիչ ըմպելիքներ: Տեսահոլովակի բարձր արժեքը պայմանավորված է Բրիթնիի այն ժամանակվա հանրաճանաչությամբ։
Դուք տեսել եք ամենաթանկ գովազդի հնգյակը: Ռուսաստանում նույնպես հայտնիների տեսահոլովակներն ամենաշատ ներդրումներն են պահանջում։ Առևտրային գովազդատուները հաճախ ձգտում են մեծացնել իրենց ապրանքների կամ ծառայությունների սպառումը բրենդինգի միջոցով: Սա ներառում է ապրանքի անվանումը կամ պատկերը սպառողների մտքում որոշակի որակների հետ կապելը: Իսկ սա հսկայական գումար է պահանջում։ Գովազդն ավելին է, քան պարզապես որոշակի ապրանքի ցուցադրումը պոտենցիալ հաճախորդների առջև: Սա արվեստ է, որը հավասարակշռում է հասարակությունն ու ոճը։
