Այսօր դժվար է գտնել մարդ, ով չիմանա, որ գույները կարևոր դեր են խաղում մարքեթինգում։ Մարդկանց մեծամասնությունը սովոր է այն փաստին, որ ակցիաների ժամանակ շուկայավարները կարմիր պաստառներ են կախում խանութների շուրջը: Իսկ գովազդային ապրանքների վրա այցելուների ուշադրությունը գրավելու համար մասնագետները սպիտակի փոխարեն դեղին պիտակներ են դնում։ Ի՞նչ են նշանակում հայտնի գույները և ի՞նչ ազդեցություն են թողնում գնորդի վրա:
Կարմիր
Մանկուց բոլորը գիտեն, որ կարմիրը ագրեսիայի գույնն է։ Այս երանգը գրավում է դիտողի ուշադրությունը և պահում այն: Կարմիրը շուկայավարման և բրենդինգի մեջ ամենաշատ օգտագործվող գույնն է: Սա զարմանալի չէ։ Հյութալի երանգը հիանալի համադրվում է գրեթե բոլոր գույների հետ։ Փորձագետները սովոր են օգտագործել այն հակադրություն: Օրինակ, կարմիրը հաճախ հանդիպում է սպիտակի կամ սևի հետ միասին: Բայց շուկայավարների մեծ մասը դեղինի հետ մեկտեղ օգտագործում է հյութալի երանգ: Նման եռանդուն համադրությունը էժան է թվում, բայց այն շատ լավ է աշխատում:արդյունավետ կերպով։ Թանկ ապրանքներ վաճառող ընկերությունները նախընտրում են կարմիրն օգտագործել ոչ թե որպես ֆոն, այլ որպես շեշտ:
Մարկետինգում յուրաքանչյուր գույն ունի իր նշանակությունը: Կարմիրը խորհրդանշում է արյունն ու ագրեսիան։ Բայց այս երանգն ընկալվում է առանց կատաղության նշույլի։ Մարքեթոլոգները հստակ կապ են հաստատել կարմիրի և զեղչերի միջև: Միայն ծույլ ձեռներեցը չի շահագործում գնորդի մեջ ներդրված ասոցիացիաները։ Կարմիրը նույնպես կապված է տոնի հետ։ Բայց նման զուգահեռն անցնում է, եթե պայծառ երանգը լրացվում է կանաչով: Նման գունային սխեման նայելիս գլխումս անմիջապես ասոցիացիա է հայտնվում Ամանորի հետ։
Orange
Ինչի՞ հետ եք կապում նարնջագույնը: Նարնջագույնով, ուրախությամբ և զվարճանքով: Այս երանգի այս մեկնաբանությունն է, որ օգտագործում են շուկայագետները: Նարնջագույնը կարող է գրավել մարդկանց ուշադրությունը նույնքան, որքան կարմիրը, սակայն այս երանգը հազվադեպ է օգտագործվում նման նպատակների համար: Իսկ ինչու, եթե բոլորն արդեն սովոր են կարմիրին։ Նարնջագույնը մարդուն խրախուսում է քայլեր ձեռնարկել: Եթե դուք չեք կարող որոշել ինչ-որ բան, ապա լավ մարքեթինգային հնարքը կարող է ձեզ մղել: Օրինակ, դուք կարող եք նկատել, որ նարնջագույնը հաճախ օգտագործվում է մարքեթինգում՝ դրամարկղերը ներկայացնելու համար: Ապրանքը վերցրած անձը պետք է տեսնի, թե ուր գնալ գնումների հետ: Այո, և շատ խանութների վաճառողներ հագած են նարնջագույն շապիկներ, որպեսզի դրանք հեշտ գտնվեն գունավոր ցուցափեղկերի ֆոնին։ Նույնը կիրառվում է ինտերնետում։ Մարդը, ով մտել է կայք և այժմ ցանկանում է ինչ-որ բան գտնել դրանում կամ գրանցվել, պետք է սեղմի նարնջագույն կոճակը, որը ցանկանում է սեղմել, քանի որ.դրական ենթատեքստը ուշադրություն է գրավում։
Գույները մեծ նշանակություն ունեն մարքեթինգում: Օրինակ, նարնջագույնը ուրախության և երջանկության անալոգն է: Նմանատիպ երանգը կարող է անվտանգ օգտագործվել ինչպես գրասենյակի ձևավորման մեջ, որը վերաբերում է տոներին, այնպես էլ մանկական կենտրոնի կամ մանկական տպագրության ձևավորման համար:
Դեղին
Բոլորը մանկուց գիտեն, որ դեղինը ասոցացվում է արևի և լույսի հետ։ Բայց ժամանակի ընթացքում երեխան հասկանում է, որ դեղինը նույնպես վտանգ է ներկայացնում։ Դեղնասև գույնի մեղուներն ու կրետները շատ տհաճ միջատներ են, որոնց խայթոցը կարող է նույնիսկ մահացու լինել։ Հետեւաբար, դեղինը գրավում է մարդկանց ուշադրությունը ոչ ավելի վատ, քան կարմիրը: Գույնի այս արժեքը մարքեթինգում հայտնի է, այն ակտիվորեն օգտագործվում է գովազդում։ Դեղինի հետ ամենատարածված համակցություններն են կարմիրը և սևը: Նրանք հավասարապես լավ են աշխատում, բայց առաջին դեպքում պաստառը գրավիչ, բայց էժան տեսք ունի, իսկ երկրորդում՝ մռայլ, բայց ամուր: Ամենահայտնի ապրանքանիշը, որն օգտագործում է սև և դեղին համադրություն, Beeline-ն է։ Նման լուծումը համարվում է լավագույններից մեկը, քանի որ ապրանքանիշի ճանաչումն այժմ համարվում է համաշխարհային։
Դեղին երանգը հաճախ օգտագործվում է ճանապարհային նշաններում և անցումներում: Այս քայլը ակտիվորեն օգտագործվում է շուկայավարների կողմից: Նրանք վտանգի նշանի նմանատիպ նշաններ են անում, ներսում գովազդային մակագրություն են դնում. Մարդիկ ընկնում են այս հնարքի վրա նույնիսկ այն ժամանակ, երբ լավ գիտեն դրա մասին: Մարքեթինգի գույները միշտ վերցված են կյանքից և ակտիվորեն օգտագործվում, դրանք միայն մի փոքր արդիականացված են և հարմարեցված գովազդատուների նպատակներին:
Կանաչ
Uկանաչ երանգի իմաստների հավաքածու. Մարքեթինգի և գովազդի գույների հոգեբանության մեջ կանաչը կանաչ է: Նայելով կանաչ փաթեթավորմանը՝ մարդ ակամա կարծում է, որ այն ինչ-որ կերպ կապված է բնականության հետ, իսկ գունավոր պատյանում պարունակվող ապրանքը չի պարունակում կոնսերվանտներ և քիմիական նյութեր։ Անբարեխիղճ արտադրողները հաճախ օգտվում են դրանից՝ վաճառելով բնական նյութերից պատրաստված թանկարժեք փաթեթավորմամբ էժան ապրանքներ:
Գույների հոգեբանությունը մարքեթինգում ուսումնասիրվում է ոչ միայն դիզայներների, այլ նաև վեբ էջ ստեղծողների կողմից։ Կանաչը ոչ միայն շրջակա միջավայրի բարեկեցության ցուցանիշն է, այլեւ փողի գույնը: Հաջողությամբ զարգացող ձեռնարկությունների կայքերը հաճախ նախագծված են կանաչ երանգներով: Այս դեպքում ասոցիացիան կրկնակի կլինի։ Նախ՝ հաճախորդները կմտածեն, որ ընկերությունը լավ է զարգանում, և երկրորդ՝ ներդրողները կհավատան, որ ընկերությունը լավ եկամուտ է ստեղծում։
Մեկ այլ գործառույթ, որն ունի հարուստ կանաչ երանգը հանգստացնող է: Մարդու համար հաճելի է նայել կանաչ գույնին, քանի որ աչքի համար կանաչ գույնն ամենահաճելին է թվում։ Եվ այս երանգը կրում է նաև կայունության և հուսալիության նշան:
Կապույտ
Գույնի ազդեցությունը մարքեթինգում պետք է հայտնի լինի ցանկացած մասնագետի, ով ցանկանում է հաջողության հասնել վաճառքում: Ո՞րն է կապույտ երանգի առավելությունը: Կապույտը խաղաղության և հանգստության գույնն է: Ի տարբերություն հարուստ կապույտի, սպիտակեցված տարբերակը ավելի հաճելի և գրավիչ է թվում։ Կապույտ գույնը հաճախ օգտագործվում է տղաների համար նախատեսված խաղալիքների, հանգստի գոտիների և գեղեցկության սրահների համար: Հանգիստ իմաստը ևխաղաղությունը հարմար է նաև այն վայրերի համար, որտեղ մարդը գալիս է հանգստանալու՝ լողավազան, լոգարան կամ սաունա։
Տպագիր նյութերում կապույտ երանգներն օգտագործվում են սևի կամ սպիտակի հետ համադրությամբ։ Նման համակցությունները համարվում են գրավիչ և դասական: Կապույտը ոչ ակտիվ երանգ է, բայց կարող է ուշադրություն գրավել և լրացնել ավելի հագեցած երանգներ: Նրբության վրա կապույտը հազվադեպ է օգտագործվում: Քչերն են ցանկանում ստեղծել բացառապես կապույտ պիտակներ և այցեքարտեր:
Ուսումնասիրելով մարքեթինգում գույների հոգեբանությունը՝ մարդը հասկանում է, որ որքան քիչ հագեցած երանգ ունի գույնը, այնքան այն տպավորում է մարդուն: Հետեւաբար, խանութում կապույտ երանգ չեք գտնի որպես դրոշակ: Սակայն սննդամթերքի պիտակների վրա դուք կարող եք շատ կապույտ գտնել: Նա հաճախորդին ցույց է տալիս, որ ապրանքը բնական է և պարունակում է ծովի որոշ հատված: Ամենից հաճախ նման փաթեթներում փաթեթավորվում են ձուկը, ծովամթերքը, ջրիմուռները և ծովի աղը։
Կապույտ
Մարկետինգի և գովազդի ո՞ր գույնն է կապված հուսալիության և կայունության հետ: Իհարկե, կապույտ: Այս երանգը օգտագործվում է տարբեր բանկերի և ավանդային համակարգերի գովազդի համար: Նույնիսկ միկրովարկերն իրենց համար ընտրում են կապույտ գունային սխեման։ Մարքեթոլոգները կարծում են, որ մարդը ցանկանում է իրեն հանգիստ և վստահ զգալ ոչ միայն փողի, այլ նաև իր տանը։ Ուստի բազմաթիվ ինտերիերի իրեր և կենցաղային իրեր զարդարված են կապույտ երանգներով։ Գույնի երանգը կարևոր դեր է խաղում: Որքան կապույտը մուգ լինի, այնքան մարդն ավելի անհանգիստ կլինի իր հոգում գույնի մասին մտածելուց։ Շատ մարդիկ անմիջական կապ ունեն ծովի հետ: Հանգիստ ծովը խաղաղություն և հանգստություն է, իսկ աղմկոտ մութ ծովըսարսափելի տարր, որից կարելի է անախորժություններ սպասել։
Եթե խոսենք ինտերնետ տարածության մասին, ապա Ռուսաստանում ամենահայտնի սոցիալական ցանցը հենց կապույտ գույնն ունի։ Բացի այն, որ երանգը համարվում է կայուն, այն նաև չեզոք է։ Մարդկային աչքը կարողանում է վարժվել կապույտ կայքերի ձևավորմանը և հետևաբար անտեսել էկրանի պատուհանները՝ կենտրոնանալով դրանց բովանդակության վրա։
Մանուշակագույն
Մանուշակագույնը շքեղության գույնն է մարքեթինգի և գովազդի մեջ: Պատմականորեն մանուշակագույնը միշտ համարվել է թագավորների գույն: Զարմանալի չէ, որ շատերի համար այս երանգը կապված է շքեղ կյանքի հետ։ Բանն այն է, որ բնության մեջ դժվար է բնական մանուշակագույն երանգ գտնել։ Սակայն այսօր բազմաթիվ համակարգիչներ հեշտությամբ հաղթահարում են այս խնդիրը: Մանուշակագույն պիտակի կամ գովազդային դրոշի ստեղծումը հեշտ է: Սակայն մինչ այժմ շատերը համոզված են, որ մանուշակագույնը շքեղություն է: Այս ասոցիացիան օգտագործվում է կոսմետիկայի և հիգիենայի ապրանքներ արտադրող ընկերությունների կողմից:
Մանուշակագույնի ևս մեկ առավելությունն այն է, որ որոշ մարդկանց համար այս երանգը որակ է ենթադրում: Հետևաբար, մարդիկ նախընտրում են մանուշակագույն փաթեթավորմամբ փաթաթված ապրանքները։
Քաղաքում կախված մանուշակագույն պաստառներն իրենց կրեատիվությամբ կգրավեն անցորդների ուշադրությունը։ Ոչ ստանդարտ գույնը ուշադրություն կգրավի և կտարբերի ընկերությունը մրցակիցներից։ Շատ գովազդատուներ և դիզայներներ վախենում են անբնական երանգից և վախենում են, որ մարդիկ չեն գնահատի այդ համարձակ քայլը:կրեատիվներ։
Վարդագույն
Մարկետինգի լավագույն գույնը, որն իրավամբ կարելի է համարել վաճառվողներից մեկը, վարդագույնն է։ Այս երանգն օգտագործվում է մաշկի խնամքի գրեթե բոլոր միջոցների վրա, որոնք նախատեսված են կանանց համար։ Վարդագույն փաթեթավորումը գրավում է բոլոր աղջիկներին՝ փոքրից մինչև մեծ: Հանրաճանաչ երանգը մարդկանց հետ կապված է ոչ միայն քսուքների ու կոսմետիկայի, այլև գլամուրի հետ։ Եթե մարքեթոլոգը պետք է ցույց տա կնոջ շքեղ կյանքը, նա աղջկան կհագցնի վարդագույն խալաթ։ Վառ երանգի շնորհիվ հեշտ կլինի գրավել հանդիսատեսի ուշադրությունը, ինչպես նաև ստանալ նրանց համակրանքը։
Նույնիսկ տղամարդկանց համար նախատեսված գովազդներում շուկայավարներն օգտագործում են վարդագույն երանգ: Մարդկության ուժեղ կեսի համար ապրանքներն ավելի գրավիչ դարձնելու համար դրանք գովազդում են աղջիկները, որոնք հագած են վառ մինի կիսաշրջազգեստներ և վարդագույն տոպեր։
Վարդագույնը շատերի համար ասոցացվում է մանկության և հեքիաթների հետ։ Աղջիկների համար նախատեսված մուլտֆիլմերը պատրաստվում են այս ստվերում: Բացի այդ, խաղալիքներից շատերը, որոնք լցված են մանկական խանութներով, պատրաստված են վարդագույն կտորից և պլաստմասից։
Սև
Չնայած սգին, որի հետ, տրամաբանորեն, պետք է ասոցացվի սևը, շուկայագետներն ակտիվորեն օգտագործում են այս գույնը գովազդում։ Այն մարդկանց մեջ վատ ասոցիացիաներ չի առաջացնում, ընդհակառակը, շատերի համար սևը շքեղության և փայլի գույն է։ Այստեղ զարմանալի ոչինչ չկա։ Սեգմենտի շքեղ ապրանքների մեծ մասն ունեն մուգ երանգներ կամ վաճառվում են մուգ ֆոնի վրա՝ զարդեր, մորթյա բաճկոններ, մեքենաներ:
Ո՞րն է ամենահայտնի գունային համադրությունը: ՄարքեթինգումՄի զույգ սև և սպիտակ օգտագործվում է այնքան հաճախ, որքան դիզայնի ցանկացած այլ ոլորտում: Հիմնական տեղեկատվությունը անմիջապես գրավում է գնորդի աչքը, որը հեշտ է գտնել խանութի ցուցափեղկի կամ պաստառի վրա: Սպիտակ ֆոնի վրա սև տեքստ կարդալը ծանոթ և հարմար է: Հետևաբար, խանութի գնային պիտակների մեծ մասը տպագրված է սպիտակ թղթի վրա՝ սև թանաքով։
Սև և սպիտակ գույները օգտագործվում են կայքերի ստեղծողների կողմից: Գունային սխեման ապշեցուցիչ է, բայց եթե ցանկանում եք ստեղծել ընկերության կերպար, որը հպարտանում է իր հեղինակությամբ և ցանկանում է հաճախորդի հետ կապված լինել օրինակելի ձեռնարկության հետ, ապա ավելի լավ է օգտագործել դասական գունային զույգ:
Սև գույնը հաճախ գործում է ոչ թե որպես ֆոն կամ տեքստ, այլ նաև որպես գունային շեշտ: Բաց ֆոնի վրա մուգ առարկաները լավ աչք են գրավում:
Սպիտակ
Մարկետինգում և բրենդինգում գույների հոգեբանության մասին խոսելիս չի կարելի չնշել սպիտակ երանգը: Այն լրացուցիչ գույներից է, առանց որի դժվար է անել։ Ո՞րն է սպիտակի առավելությունը: Գույնը կապված է վստահության և մտադրության մաքրության հետ: Նմանատիպ գույն կարող են օգտագործվել հարսանյաց սրահների, բանկերի և բազմաթիվ կայքերի կողմից: Բացի այդ, սպիտակ երանգը կապված է հիվանդանոցի և անպտղության հետ: Այն լայնորեն կիրառվում է բժշկության և հիվանդանոցների և կլինիկաների գովազդում։
Տեխնիկական նորարարություններ շուկայավարները սիրում են հաճախորդներին ներկայացնել սպիտակ ֆոնի վրա: Դա արվում է այնպես, որ հաճախորդների ուշադրությունը կենտրոնացած լինի տեխնոլոգիայի վրա, այլ ոչ թե շրջակա միջավայրի վրա: Այս պատճառով առցանց խանութի ապրանքների մեծ մասը նույնպեսհեռուստադիտողի ուշադրությանը ներկայացվել է սպիտակ ֆոնի հետ միասին։
Սպիտակ գույնն այսօր տարածված է, քանի որ գրաֆիկան մոդա է: Մարդիկ նախընտրում են սևի և սպիտակի դասական համադրությունը, քան մնացած գունապնակը: Մինիմալիստական ոճով արված գովազդը կգրավի հաճախորդների ուշադրությունը ոչ ավելի վատ, քան գունավոր պաստառը։ Իսկ ի տարբերություն այլ գովազդային պաստառների, մոնոխրոմ պաստառը ասկետիկ և հաճելի տեսք կունենա։
Գույների համադրություն
Գույները համադրելու մի քանի եղանակ կա: Եթե ցանկանում եք վառ արդյունք ստանալ, ապա պետք է օգտագործել հակապատկեր զույգեր։ Նրանք շատերին ծանոթ են մանկուց՝ կարմիր - կանաչ, մանուշակագույն - դեղին, կապույտ - կարմիր: Եթե չկա հարուստ գովազդ անելու ցանկություն, ապա կարելի է խաղալ ակցենտով։ Դա անելու համար օգտագործեք գունային անիվի հարակից գույները, օրինակ՝ կարմիր և վարդագույն կամ կապույտ և կապույտ: Նուրանսի վրա գովազդը կստացվի նուրբ և գրավիչ: Այն կարող է օգտագործվել կոսմետիկայի խթանման համար: Իսկ հակադրվող գովազդային քայլերը կօգնեն վաճառել այնպիսի ապրանք, որը պետք է ավելի մեծ ուշադրություն գրավի:
Այսօր մարքեթոլոգները կարող են համատեղել բոլորովին անհամատեղելի գույները և այնուամենայնիվ ստանալ հետաքրքիր արդյունքներ։ Այս գործընթացում անհրաժեշտ է հաշվի առնել ոչ միայն երանգը, այլև դրա հագեցվածությունը: Նույն հագեցվածության գույները լավ են թվում միասին, նույնիսկ եթե լավ չեն խառնվում:
Եթե չգիտեք, թե ինչ երանգ լրացնել գույնը, օգտագործեք սև կամ սպիտակ: Դուք կկարողանաք շահավետ ընդգծել տեղեկատվությունը և չսխալվել ընտրության մեջ։ Եվ եթե ցանկանում եք անելժամանակակից դիզայն, ապա ստուգեք գերժամանակակից գույները, որոնք Pantone-ն առաջարկում է դիզայներներին ամեն տարի: Օրինակ, մանուշակագույնն այս տարի հանրաճանաչության գագաթնակետին է: Այն հիանալի համադրվում է սպիտակ, սև, կապույտ, դեղին, նարնջագույն և բեժ գույների հետ։
