Գովազդը մարքեթինգում արդյունավետ միջոց է մարդկանց պատմելու ձեր առաջարկի մասին: Ժամանակակից աշխարհում գովազդի ավելի քան քսան տարբեր տեսակներ կան: Գովազդատուն կարող է ընտրել հենց այն մեկը, որն իրեն ամենաշատը դուր է գալիս և անմիջապես կհամապատասխանի իր ընկերությանը։
Գովազդի տարածման լայն ընտրության շնորհիվ յուրաքանչյուրը կարող է հեշտությամբ պատմել մնացած մարդկանց իր ձեռնարկության գործունեության մասին։ Գները կարող են շատ տարբեր լինել և ամբողջովին կախված լինել մեդիա կրիչից: Այս դեպքում արժե հիշել մի պարզ կանոն. Որքան շատ շահույթ ստանա ընկերությունը, այնքան ավելի շատ գումար արժե ներդնել ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը գովազդելու համար: Այս հոդվածում օրինակներով նկարագրվելու են գովազդի տեսակները մարքեթինգում:
Գովազդի տեսակներն ըստ նպատակի
Գովազդը մարքեթինգում լայն թեմա է՝ բազմաթիվ առանձնահատկություններով: Մինչ օրս հայտնի են գովազդի մի քանի տեսակներ, որոնք տարբերվում են հետապնդվող նպատակից։
- Տեղեկատվական.
- Պատկեր-համոզիչ.
- Համեմատական.
- Հիշեցնում.
Տեղեկատվական գովազդը մարքեթինգում պոտենցիալ հաճախորդներին հայտնված առաջարկի մասին տեղեկացնելու արդյունավետ միջոց է: Այս մեթոդի հիմնական նպատակը նոր գնորդներ գտնելն է։
Գովազդի պատկերային տեսակը մարքեթինգում դրսևորվում է պոտենցիալ հաճախորդների հետ այս կամ այն ձևով շփվելով։ Հիմնական նպատակը ծառայությունների կամ ապրանքների պահանջարկի ստեղծումն է, ինչպես նաև ընկերության հատուկ իմիջի ստեղծումը։
Համեմատական գովազդը գովազդվող ապրանքի համեմատությունն է մրցակից ընկերությունների նմանատիպ ապրանքների հետ:
Մարկետինգում գովազդի հիշեցնող տեսակն այն ապրանքի գովազդն է, որն արդեն հայտնի է մարդկանց որոշակի շրջանակին, բայց սկսել է կորցնել իր ժողովրդականությունը:
Գովազդի տեղադրում
Կախված ապրանքի կամ ծառայության տեսակից՝ անհրաժեշտ է ընտրել գովազդի տարածման վայրը։ Ինչպես շուկայավարման մեջ գովազդի տեսակները տարբերվում են, այնպես էլ տեղաբաշխումները: Օրինակ, «էմոցիոնալ» ապրանքները լավագույնս գովազդվում են էմոցիոնալ լրատվամիջոցներում՝ ռադիո կամ հեռուստատեսություն, ինտերնետ: «Ռացիոնալ» ապրանքներն իրենց հերթին գովազդվում են հայտնի կայքերում, ռադիոկայաններում, մամուլում՝ արտաքին գովազդի օգնությամբ։ Գովազդը մարքեթինգում այն է, ինչը կարող է հաջողության հասնել բիզնեսի համար, եթե այն կատարվի պատասխանատու կերպով:
Արտաքին գովազդ
Արտաքին գովազդը տեղադրված է անմիջապես քաղաքում՝ տների տանիքներին կամ պատերին, գովազդային վահանակներին, տարբեր ստենդերներին և պաստառներին, տրանսպորտումնշանակում է, մետրոյում։ Գովազդի այս տեսակը մարքեթինգում կարելի է անվանել բյուջե, մինչդեռ շատերը դրան ուշադրություն կդարձնեն։ Օրինակ, եթե ձեր ռեստորանը գտնվում է Մոսկվայի հյուսիսային մասում, ապա այդ տարածքում կարող են տեղադրվել գովազդային վահանակներ: Այնուհետև այդ տարածքում ապրող մարդիկ կիմանան ձեր հաստատության մասին:
Shields
Յուրաքանչյուր մարդ բազմիցս նկատել է սյուներ ճանապարհի երկայնքով կամ հետիոտնային արահետի մոտ՝ դրանց վրա տեղադրված գովազդներով: Սա ձեր ապրանքների կամ ծառայությունների մասին խոսելու արդյունավետ միջոց է, հատկապես, որ բոլոր մարդիկ ուշադրություն են դարձնում դրան: Կարևոր է հիշել, որ հասցեն և հեռախոսահամարը դժվար թե հիշվեն: Հետեւաբար, արժե օգտագործել միայն խոշոր տպագիր, բառեր, որոնք կհիշվեն: Հնարավորության դեպքում ավելի լավ է մի քանի վահան տեղադրել։
ձգվող
Այս դեպքում գովազդը տեղադրվում է հատուկ նյութի վրա և ձգվում ուղիղ ճանապարհի վրա: Քանի որ ձգվող նշանների հետ պոտենցիալ գնորդների շփումը շատ ավելի մեծ է, կարող եք նշել ձեռնարկության հեռախոսահամարը կամ հասցեն։
Նշաններ
Փոքր տախտակները կախված են գրասենյակի մոտակայքում: Հեռվից ուրիշների ուշադրությունը գրավելու համար ցանկալի է օգտագործել մեծ տառեր և վառ գույներ։
Սյուներ
Փոքր ծալվող ձևավորումներ ընկերության անվանումով, հեռախոսահամարով կամ հասցեով: Գրասենյակի մուտքի մոտ սյուներ են դրել։
Սենդվիչ մարդիկ
Հետաքրքիր տարազ հագած մարդը միշտ ուշադրություն կգրավի։ Ավելի բարձր միավոր ստանալու համար նա կարող է թռուցիկներ բաժանել: Գովազդի տեսակի հիանալի օրինակԿոստյումների միջոցով մարքեթինգը մարդուն մուլտհերոսի տեսքով մանկական սրճարանի մոտ տեղադրելն է։
Օդաճնշական թվեր
Սրանք մեծ չափի փչովի ֆիգուրներ են։ Նրանք կարող են լինել տարբեր ձևերի: Գովազդի այս մեթոդը համարվում է շատ անսովոր և օրիգինալ, ուստի այն հեռվից ուշադրություն կգրավի։
Կպչուն հավելված
Դա կարող է լինել և՛ պաստառներ, և՛ կպչուն պիտակներ: Դրանք հաճախ կարելի է տեսնել սյուների վրա, մետրոյում, համալսարաններում, տների պատերին և այլն:
Քաղաքային տիպի կառույցներ
Այս դեպքում գովազդը տեղադրվում է քվեատուփերի, խցիկների, կանգառների վրա։ Գովազդը կարող է լինել դինամիկ կամ ստատիկ: Դինամիկը վերաբերում է նրան, որով մարդիկ անընդհատ շարժվում են: Հայտարարության ընկալման համար շատ ժամանակ չկա, ուստի տեքստը պետք է լինի հնարավորինս կարճ, հստակ ձևակերպված և մեծատառով գրված: Ստատիկ գովազդը ներառում է այն, որը տեղադրված է վերելակներում, մետրոյում և այլն։ Նման գովազդի հետ կապված մարդիկ գործնականում չեն շարժվում։ Այս դեպքում կարող եք տեքստը դարձնել ավելի մանրամասն, ավելացնել որոշ փաստեր և մանրամասներ։
Ինտերնետ
Ժամանակի ընթացքում գրեթե բոլոր լրատվամիջոցներում գովազդի ծավալը սկսեց նվազել, իսկ համացանցում ամեն ինչ հակառակն է։ Դրա մի քանի պատճառ կա: Գովազդները համեմատաբար էժան են և դեռևս հասնում են ճիշտ թիրախային լսարանին:
Բաններ
Համացանցում պաստառները նման են ուղղանկյուն գրաֆիկայի: Այն համարվում է ամենատարածված տարբերակը։ Վահանակը կարող է ամենաշատը ցույց տալ կայքի այցելուներինտարբեր պատկեր կամ տեղեկատվություն: Կարող եք նաև հղում տեղադրել գովազդատուի կայքում: Բաններները կարող են լինել տարբեր չափերի։
Տեքստային գովազդ
Տպագրված է հիմնական տեքստի մի կողմում մի քանի տողով: Միգուցե կոնկրետ ընկերության մասին հոդվածի տեսքով։
Տեսանյութեր
Օնլայն գովազդի ամենաթանկ մեթոդը. Առավել հաճախ օգտագործվում են հայտնի ընկերությունների կողմից: Երբեմն դուք կարող եք գտնել տեսանյութեր թաքնված գովազդով: Դրանք կարող են փոխանցվել կամ մեկնաբանվել: Դրանք վիրուսային գովազդներից են։
Համատեքստային գովազդ
- Տեքստները կամ ազդագրերը տեղակայված են այն էջերում, որոնք ունեն նմանատիպ համատեքստ: Նման գովազդները այնքան էլ նյարդայնացնող չեն և առավել հաճախ օգտակար:
- Գովազդ անմիջապես որոնողական համակարգում: Երբ մարդը փնտրում է տեղեկատվություն, արդյունքները ցույց են տալիս գովազդ որոնման տողում մուտքագրված բառով: Օրինակ՝ մարդը մուտքագրել է «կահույք» բառը։ Նրան կցուցադրեն «Վաճառում եմ կահույք», «Ույուտ խանութն առաջարկում է էժան և որակյալ կահույք» գովազդները։
Գովազդի այս տեսակը համարվում է ամենաարդյունավետը։ Ծառայության արժեքը կարող է տարբեր լինել և կախված է որոշակի կայքում գովազդի տևողությունից կամ տպավորությունների քանակից: Կարող եք նաև օգտագործել ֆորումներ կամ բլոգեր: Գովազդը կլինի արդյունավետ և միևնույն ժամանակ նվազագույն ծախսերով, ինչը շատ կարևոր է երիտասարդ ընկերությունների համար։
Տպագիր մեդիա
Հենց մամուլն է համարվում գովազդի ավանդական տարբերակը։ Գովազդ կարող է տեղադրվել ցանկացած թերթում,ամսագիր.
Մոդուլային գովազդ
Նա զբաղեցնում է շերտի որոշակի հատված։ Եթե լավ արվի, անպայման կնկատվի։ Նշված է ցանկացած տեղեկատվություն, որը կարևոր է գովազդատուի կարծիքով։ Մոդուլի արդյունավետության տևողությունը միջինում շաբաթական է։
Դասակարգված գովազդ
Այս դեպքում գովազդը հրապարակվում է հատուկ վերնագրերով։ Այն համարվում է տեղեկատվության տարածման ամենաէժան տարբերակը։ Նշված են ապրանքի, ծառայության կարևոր բնութագրերը։ Աննկատելի տեսքի պատճառով ընթերցողը կարող է չնկատել գովազդը, սակայն նման գովազդի հասանելիությունը բոլորին համարվում է պլյուս։
Տեքստային գովազդ
Ամբողջ հոդված է գրված ապրանքի կամ ծառայության մասին: Դրանում շատ բան կարելի է ասել, բայց պետք է նկատի ունենալ, որ ոչ բոլորն են պատրաստ կարդալ նման ծավալուն տեքստ։ Բացի այդ, նման գովազդի արժեքը շատ ավելի բարձր է։
Հեռուստատեսություն
Հեռուստատեսությունը համարվում է ամենատարածված լրատվամիջոցը։ Ապրանքները գովազդելու այս եղանակը բավականին թանկ է, և ոչ բոլոր ընկերությունները կարող են դա թույլ տալ:
Տեսանյութեր
Այս մեթոդը լայն տարածում ունի տարբեր ուղղությունների ընկերությունների շրջանում։ Տեսանյութի միջին տևողությունը 15-30 վայրկյան է: Փորձեք գովազդը դարձնել գունեղ, վառ ու օրիգինալ։ Սա կգրավի հեռուստադիտողի ուշադրությունը։
Սողացող գիծ
Արժեքը շատ ավելի ցածր է, բայց ոչ բոլորն են կարդալու այն, ինչ գրված է փոքրատառով էկրանի հենց ներքևում: Նման տեղեկատվությունը դժվար է ընկալել և նույնիսկ ավելի դժվար է հիշել:
հեռուստատեսային խանութներ
Ծրագիրը կպատմի բացարձակապես ամեն ինչ ապրանքի կամ ծառայության մասին: Դուք կարող եք ապրանքներ գնել հեռախոսազանգով։
Հովանավորություն
Իհարկե նկատել եք, որ որոշ հաղորդումների վերջում նշվում են հովանավորների անուններ։ Սա թույլ է տալիս պահպանել ընկերության իմիջը: Նման գովազդի արժեքը բավականին բարձր է։
Ռադիո
Եթե ցանկանում եք հետաքրքրել երիտասարդներին, ապա անպայման պետք է գովազդ անել ռադիոյով։ Ձայնային հաղորդագրությունները շատ լավ են հիշվում: Միակ բացասականն այն է, որ շատ դժվար է հիշել ընկերության հեռախոսահամարը կամ հասցեն։ Շատ գումար չծախսելու համար ավելի լավ է գովազդել տեղական ռադիոկայանում։ Ազգային ռադիոն չափազանց շատ է պահանջում գովազդի համար:
Հաղորդավարի հայտարարություն
Անձը նախ կարդում է առաջարկվող հայտարարությունը։ Այնուհետև այն անընդհատ կհնչի ռադիոյով։
Երաժշտության ներածություն
Նման գովազդի հսկայական առավելությունն այն է, որ երաժշտությունը թույլ է տալիս ավելի լավ հիշել տեղեկատվությունը: Տեքստը պետք է լինի հակիրճ: Այդ ժամանակ ունկնդիրը կկարողանա հիշել ոչ միայն մեղեդին, այլեւ հայտարարության խոսքերը։ Լավագույն արդյունք ստանալու համար արժե միաժամանակ ընտրել մի քանի հաճախականություն։ Երբ լսողը միացնում է ռադիոկայանները, նա անընդհատ կբախվի նույն գովազդին։ Բացի այդ, արժե ընտրել ճիշտ ռադիոկայանը: Նրա ունկնդիրների հետաքրքրությունները պետք է լինեն նույնը, ինչ ձեր թիրախային լսարանի շահերը: Ավելի լավ է պատվիրել շատ կրկնություններ:
Կա հսկայականգովազդային մեթոդների քանակը. Օգտագործելով այս հոդվածում ներկայացված մարքեթինգում գովազդի տեսակների դրական և բացասական կողմերի մասին տեղեկատվությունը, դուք կկարողանաք ընտրել ճիշտ տարբերակը: Պետք է փորձել գովազդը դարձնել հետաքրքիր և հիշվող: Այդ դեպքում նա չի զայրացնի պոտենցիալ հաճախորդներին։
