Գովազդը առաջընթացի շարժիչ ուժն է: Եվ եթե նախկինում հնարավոր էր յոլա գնալ վառ ցուցանակով և A6 մի քանի հազար թռուցիկներով, ապա այսօր ոչ ոք սրան ուշադրություն չի դարձնում։ Ժամանակն անցնում է, և ռադիոգովազդի փոխարեն գալիս է ինտերնետ գովազդը, որի տեսակներն ու ուղղությունները կքննարկենք այս հոդվածում։
Ինչու՞ գովազդել?
Սպառման շուկան «պայթում է կարերից», մեկ պահանջարկի համար արդեն հազար առաջարկ կա. Ինչպե՞ս գոյատևել սպառողների կարողությունների համար այս մրցավազքում և նույնիսկ գումար վաստակել դրանից: Պատասխանը մեկն է՝ գովազդը։
Ստեղծագործական գործակալությունները, գովազդային գործակալությունները, տպագիր արդյունաբերության տեխնիկական հնարավորությունները, լավագույն գաղափարախոսական մտքերի հետ միասին, խառնում են իրենց ուղեղները, այլապես ինչպե՞ս զարմացնել պոտենցիալ հաճախորդին, ով կարծես ամեն ինչ տեսել է: Ամեն օր գովազդային շուկան աշխարհ է «սփռում» միլիարդավոր տպագիր նյութեր, վառ տեսահոլովակներ և գովազդվող ապրանքանիշերի բոլոր տեսակի ատրիբուտներ։ Այս բոլոր ջանքերն անհրաժեշտ են, որպեսզի գոնե ուշադրություն դարձնեք ձեր արտադրանքին։ Ի վերջո, գովազդի հիմնական նպատակը վաճառելն է։
Գովազդի տեսակները
Տարեկանհայտնվում են գովազդի նոր տեսակներ. Դասընթացները, սեմինարները և նույնիսկ գովազդային ինստիտուտները հեղեղված են գաղափարներով: Կա մի բան, որը մնում է անփոփոխ, բայց նույնիսկ այս անփոփոխը դառնում է հնացած ու ձանձրալի՝ հնարավորություն տալով նոր գաղափարների, տեխնոլոգիական առաջընթացի հետ մեկտեղ, զարմացնել բծախնդիր սպառողին։ Հաշվի առեք գովազդի տեսակները և պարզեք, թե «ուր է այն գնում»: Դե, արի գնանք նրա հետևից:
- Հեռուստատեսություն (գովազդներ, հովանավորներ);
- ռադիո;
- տպագիր արտադրանք (թռուցիկներ, այցեքարտեր, կատալոգներ, բուկլետներ, պաստառներ և այլն);
- արտաքին գովազդ (ցուցանակներ, պաստառներ, հոսքագծեր, լուսատուփեր և այլն);
- հուշանվերների գովազդ (գրիչներ, կրակայրիչներ, նոթատետրեր և այլն);
- գովազդ տրանսպորտում;
- Ինտերնետ.
Հիմա ինտերնետում «նստած» է սպառողական շուկայի մի մեծ հատված. Ժամանակակից սպառողները օրական 3-ից 6 ժամ են ծախսում Համաշխարհային ցանցում: Սրանից հնարավոր չէ չօգտվել և, իհարկե, հնարավոր չէ դրա վրա գումար չվաստակել։ Ինչու՞ է անհրաժեշտ գովազդը ինտերնետում և ինչպես է այն աշխատում: Առցանց գովազդի տեսակների վերլուծությունը կօգնի մեզ պատասխանել այս հարցերին
Ինտերնետ գովազդ
Այսօր յուրաքանչյուր երկրորդ մարդ ինչ-որ բան է վաճառում և գնում: Ինչու է անհրաժեշտ գովազդը, բոլորը հասկանում են: Այսօր գովազդին մոտենում են շատ պատասխանատու և հետևողական։ Հաշվի են առնվում տարիքը, սոցիալական կարգավիճակը, սեռը, նախասիրությունները, բնակության վայրը և շատ ավելին։
Քանի որ մենք այժմ մեր ժամանակի մեծ մասն անցկացնում ենք ինտերնետում՝ աշխատելով, զվարճանալով և տեղեկատվության փոխանակմամբ, գովազդատուներն առանձնացնում են ինտերնետի մի քանի տեսակներ.գովազդ.
- Էլփոստի բաշխում (սառը գովազդ);
- փոստի ուղարկում բաժանորդներին;
- որոնողական համակարգ («Yandex», Google և այլն);
- թռուցիկ պատուհաններ;
- սոցիալական ցանցեր («VKontakte», «Instagram» և այլն):
Օնլայն գովազդի բոլոր տեսակների մեջ կան մի քանի ուղղություններ։
Համատեքստային գովազդ
Համատեքստային գովազդը առցանց գովազդի տեսակ է, որն արտացոլում է օգտատերերի հատուկ պահանջները: Այս գովազդն իր իմաստով կապված է որոնողական համակարգում օգտագործողի որոշակի խնդրանքի հետ:
Համատեքստային գովազդն աշխատում է, երբ պոտենցիալ հաճախորդը այցելում է գովազդատուի կայք: Կախված որոնումից՝ կայքը առաջարկում է լրացուցիչ գովազդ, որը նման է օգտատիրոջ պահանջներին: Սրանք աննկատ պաստառներ են, որոնք կարող են հետաքրքրել կոնկրետ ապրանքի որոնողին: Օրինակ, երբ մարդը նայում է ավիաընկերության տոմսեր գնելուն, կայքը կարող է ցուցադրել այն քաղաքի հյուրանոցների գովազդները, որտեղ նա ցանկանում է գնալ:
Ինչու է մեզ անհրաժեշտ համատեքստային գովազդը: Առաջին հերթին դա պոտենցիալ հաճախորդների ցանկի ընդլայնումն է։ Գովազդի սեփականատերը վճարում է իր կայք այցելած անձի յուրաքանչյուր սեղմման համար: Եթե գովազդը, դիզայնը և տեղեկատվությունը հետաքրքրում է սպառողին, նա կարող է օգտագործել այն կամ ավելի ուշ վերադառնալ կայք, և որ ամենակարեւորն է՝ ծանոթանալ ընկերության ապրանքանիշին։ Ուստի այնքան կարևոր է, որ գովազդատուի կայքը լինի որակյալ, հարմար և չափավոր տեղեկատվական, առանց ավելորդ տեղեկատվության, տեսողական ուշադրություն գրավող։
Իհարկե, չկա 100% երաշխիք, որ բոլոր նրանք, ովքեր այցելում են կայքկգնի ձեր ապրանքը, սակայն այն փաստը, որ մարդը մուտք է գործում կոնկրետ նպատակով և հետաքրքրությամբ, արդեն իսկ զգալիորեն մեծացնում է կոնտեքստային գովազդի արդյունավետությունը։
Թիրախային գովազդ
Թիրախավորված գովազդը կենտրոնացում է մարդկանց որոշակի կատեգորիայի վրա: Այս դեպքում թիրախային լսարանը կրճատվում է օպտիմալ չափի, հաշվի են առնվում բոլոր հնարավոր պարամետրերը, որպեսզի գովազդը հնարավորինս արդյունավետ լինի։
Այս կարգավորումները ներառում են՝
- աշխարհագրական պարամետրեր (քաղաք, շրջան և այլն);
- պոտենցիալ գնորդների հարցումների պատմություն;
- ռեսուրս, որտեղ կցուցադրվեն գովազդները;
- գովազդային ժամանակահատված;
- ժողովրդագրական պարամետրեր (տարիք, սեռ, սոցիալական կարգավիճակ և այլն);
Ինչու՞ է մեզ անհրաժեշտ նպատակային գովազդը: Առաջին հերթին որոնումը հեշտացնելու և վաճառողին գումար խնայելու համար։ Որքան պարզ է գովազդի նպատակը, այնքան ավելի հավանական է այն վաճառել:
Թիրախային գովազդը գրավում է մարդկանց հատուկ խմբերի ուշադրությունը, որոնք ուղղված են այս կոնկրետ ապրանքի գնմանը: Այժմ գովազդի այս տեսակն ավելի տարածված է սոցիալական ցանցերում, որտեղ ավելի հեշտ է սահմանել որոնման պարամետրերը։ Նման գովազդները կապված են պոտենցիալ հաճախորդների պրոֆիլների հետ, որոնք պարունակում են բավական մանրամասն տեղեկություններ նրանց մասին՝ ընդհուպ մինչև կարդացած գրքերը։
Որովհետև որքանով եք լրջորեն և պատասխանատվությամբ եք մոտենում ձեր ներկայացրած գովազդին, այս գովազդի արդյունավետությունը և, համապատասխանաբար, դրանից ձեր շահույթը կախված կլինի։
