Բրոշյուրը բարձրորակ պատկերազարդ հրատարակություն է, որը նվիրված է մեկ կամ մի քանի ապրանքների: Այն կարող է ներկայացվել բրոշյուրի կամ ծալված գրքույկի տեսքով։ Կան նաև «հեղինակավոր ազդագրեր», որոնք նվիրված են ընկերությանը՝ ընդգծելով նրա պատմությունն ու տարբեր ձեռքբերումները։
Կարևոր Փաստեր
Բրոշյուրը հնարավորություն է պատմելու ձեռնարկության հաջողությունների, արտադրական ծրագրի, շուկայում առաջխաղացման փուլերի մասին։ Ստանդարտ թռուցիկի բնորոշ ձևաչափը A4 է: Որոշ դեպքերում կան այլ ձևաչափերի ազդագրեր:
Դիտել ընտրանքները
Բրոշյուրը մի ընկերության մասին նյութ է, որի տպաքանակը տատանվում է մի քանի հարյուրից մինչև տասնյակ հազարավոր օրինակներով: Պատրաստի նյութերը բաշխվում են տոնավաճառներում, շնորհանդեսներում, ցուցահանդեսներում: Բացի այդ, բրոշյուրները բաժանվում են առևտրականների և ծառայություններ մատուցողների միջոցով:
Հատկություններ
Ստանդարտ ազդագրի տիտղոսաթերթը ենթադրում էընկերության ապրանքային նշանը, նրա անվանումը. Այնտեղ, որտեղ ընկերության լոգոն լայնորեն հայտնի է, պարտադիր չէ ընկերության անվանումը ներառել ազդագրի վերնագրի էջում: Վերջին էջը, որպես կանոն, պարունակում է ընկերության լրիվ անվանումը, նրա հիմնական տվյալները՝ փոստային հասցե, հեռախոսներ, էլ. փոստ, ֆաքս։ Եթե ընկերությունն ունի մեծ մասնաճյուղեր, նրանք նույնպես փորձում են դրանք նշել ազդագրում։
Բրոշյուրը տեղեկատվություն է բուն արտադրանքի, դրա կիրառման ոլորտների և հիմնական տարբերակիչ հատկանիշների մասին: Եթե ազդագրում գովազդվող ապրանքն ունի արտադրական նպատակ, ունի բարդ կառուցվածք, կարող եք նկարագրել կառուցվածքի շահագործման սկզբունքը, թվարկել դրա կարևոր բաղադրիչները։
Տպագրություն
Ինչպե՞ս պետք է նախագծել գրքույկը: Ստորև ներկայացված պատրաստի նյութերի օրինակները հաստատում են տպագրության և գեղարվեստական ձևավորման կարևորությունը: Հակառակ դեպքում դժվար կլինի ուշադրություն հրավիրել գովազդվող ապրանքի վրա, դրա նկատմամբ սպառողների դրական վերաբերմունք ձևավորել։
Բարձրորակ գրքույկը տրամադրվում է տարբեր գրաֆիկներով, գծագրերով, լուսանկարներով, գծապատկերներով: Պատկերազարդ նյութերի օգնությամբ դուք կարող եք մանրամասն ուսումնասիրել արտադրանքի առավելությունները։ Ազդագրի տեքստային նյութն ընտրված է այնպես, որ սպառողը կարողանա հեշտությամբ և արագ պատկերացում կազմել դրա հիմնական առավելությունների մասին:
Գովազդային նյութերի տարատեսակներ
Արտադրանքի արտադրության տեխնոլոգիայի վերաբերյալ արտադրանքը անհրաժեշտ է նոր ապրանքների մասին տարբեր ձևերով ծանուցելու համար,ծառայությունները, դրանց սպառողական հատկությունները: Այն ուղղված է պոտենցիալ գնորդին, գաղափարների և ապրանքների շուկայում առաջմղման միջոց է: Ինչպե՞ս է արտադրվում ապրանքի գրքույկը: Եկեք վերլուծենք տեղեկատվության տրամադրման տարբերակները։
Գովազդային և տեղեկատվական նյութերի հիմնական տեսակները՝
- մեջբերում;
- լրատվական նամակ;
- հեռանկար;
- մամուլի հաղորդագրություն;
- կատալոգ;
- թռիչք.
Ստեղծման կանոններ
Որո՞նք են գովազդային խմբի ստեղծման կանոնները: Ազդագիրը ձևավորվում է որոշակի չափանիշների համաձայն՝
- գովազդային գաղափարը պետք է փոխանցվի օպտիմալ կերպով՝ օգտագործելով գովազդվող ընկերության կամ ապրանքի հետ կապված բառերի նվազագույն քանակը;
- Տպագիր հրատարակության տպագրությունը և ստեղծագործությունը պետք է լինի ամենաբարձր որակի
Եթե ազդագիրը վատ տպագրվի, դա ոչ միայն չի բարձրացնի ընկերության մրցունակությունը, այլեւ կվնասի նրա գործարար համբավին։ Գովազդվող ապրանքի (ընկերության) հիմնական առավելությունները պետք է ցուցադրվեն հրապարակման մի քանի վայրերում։ Ավելին, նպատակահարմար է ամեն անգամ ավելացնել նոր մանրամասներ՝ գնորդների (գործընկերների) հետաքրքրությունը մեծացնելու համար։
Բուկլետը և ազդագիրը կազմված են այնպես, որ դրանք դառնում են գովազդվող ապրանքի բոլոր հնարավորությունների հստակ ցուցադրումը: Գովազդային տեղեկատվությունը դասավորված է ձախից աջ, ինչպես նաև վերևից ներքև, որպեսզի ընթերցողին հարմար լինի ուսումնասիրել այն։ Չի թույլատրվում մեծածավալ տեքստեր:տպել հակառակ ուղղությամբ, այսինքն՝ սև ֆոնի վրա՝ սպիտակ տառերով։ Այս դեպքում տեղեկատվությունը պետք է լինի ոչ ավելի, քան երկու պարբերություն: Տպելու համար օգտագործեք առնվազն 12 միավոր տառաչափ։
Եթե բրոշյուրները թողարկվում են մինչև ապրանքի սպառողական շուկա մուտք գործելը, ապա իրականացվում է նախագովազդային արշավ։ Դրա նպատակն է ծանոթացնել սպառողներին նոր ծառայությունների կամ ապրանքների հետ:
Գովազդային պաստառների, բուկլետների, բրոշյուրների շարք ստեղծելիս, որոնք խոսում են մեկ ապրանքի մասին՝ նախատեսված թիրախային գործողության համար, դրանք պետք է ունենան արտաքին նմանություն, ունենան կոմպոզիցիոն միասնություն։ Այս դեպքում սպառողները ավելի պատրաստ կլինեն գնել ապրանքներ և օգտվել առաջարկվող ծառայություններից։
Տպագիր նյութերի ամփոփում
Մենք հասկացել ենք, թե ինչպիսին պետք է լինի գրքույկը: Տարբեր բրոշյուրների արտադրության տեխնոլոգիայի օրինակներ ներկայացված են վերևում, այժմ մենք կնշենք տպագիր այլ գովազդային նյութերի որոշ առանձնահատկություններ:
Թռուցիկը բացված հրապարակում է, որը նվիրված է մեկ ապրանքին կամ նմանատիպ ապրանքների խմբին: Դրա ամենատարածված ձևաչափը A4 է: Նման գովազդային ապրանքների տպաքանակը հասնում է մի քանի հարյուր հազար օրինակի։ Թռուցիկում նշվում է ընկերության անվանումը, կոնտակտային տվյալները: Թռուցիկը հրապարակվում է գովազդվող ապրանքի պարամետրերի, կիրառման ոլորտների մասին տեղեկատվություն տրամադրելու, դրա բնութագրերը, առավելությունները նշելու նպատակով: Թռուցիկը կարելի է համարել գովազդային գրքույկի կրճատ տարբերակը։ Այն հրապարակված է նախկինումԱզդագիր նախագծված և տպագրված: Թռուցիկը կենտրոնանում է նկարազարդումների վրա, որոնք ուղեկցվում են նվազագույն քանակությամբ տեքստով: Եթե թերթիկը նվիրված է արդյունաբերական նշանակության արտադրանքին, լուսանկարի փոխարեն տպագրվում են տեխնիկական տառատեսակների գծագրեր:
Բուկլետը կարելի է անվանել լավ նկարազարդված հրատարակություն, որը ներառում է մի քանի ծալքավոր երկար թերթ: Հրատարակվում է մեծ տպաքանակով՝ նվիրված ինչպես մեկ ապրանքի, այնպես էլ նմանատիպ ապրանքների (ծառայությունների) խմբին։ Դրա հիմնական նպատակն է ցուցադրել արտադրանքը լուսանկարների միջոցով: Որոշ դեպքերում գրքույկի տեքստը ներկայացված է առաջարկվող լուսանկարների փոքր վերնագրերով: Պատին տեղադրվում է բացված գրքույկ, որի դեպքում այն ծառայում է որպես հղման նյութ (պաստառ):
Գովազդային կատալոգը հիանալի լրացում է գրքույկին: Այն հիանալի պատկերազարդված բազմաէջանոց հրատարակություն է։ Որոշ գովազդատուներ առանձին թերթիկներ են կեռում ամրակում՝ տեղեկատվությունը պարբերաբար թարմացնելու համար: Ներկայումս գովազդատուներն օգտագործում են մի քանի տեսակի գովազդային գրացուցակներ: Օրինակ, եթե այն ստեղծված է առևտրային ընկերության համար, ապա դրա ծավալը հասնում է 500 էջի։ Կատալոգի տիտղոսաթերթը պարունակում է ապրանքային նշան, ընկերության անվանումը: Եթե ապրանքների խումբ է գովազդվում, ապա դրանցից յուրաքանչյուրի համար ցանկալի է նշել հեռախոսահամար, որով կարող եք պատվիրել։ Այս դեպքում դուք կարող եք զգալիորեն բարձրացնել գովազդի արդյունավետությունը։
Եզրակացություն
Ներկայումս ընկերությունները բավականաչափ ունենԴժվար է գտնել ձեր տեղը սպառողական շուկայում, շահել գնորդների վստահությունը։ Որպեսզի պոտենցիալ հաճախորդները և գործընկերները դրական վերաբերմունք ձևավորեն առաջարկվող ապրանքների կամ ծառայությունների նկատմամբ, անհրաժեշտ է օգտագործել գովազդային ապրանքների տարբեր տարբերակներ՝ բրոշյուրներ, բուկլետներ, թռուցիկներ, կատալոգներ։
