Գնորդների ուշադրությունը կոնկրետ ապրանքի վրա հրավիրելու համար օգտագործվում է գովազդ: Սպառողներին տեղեկացնելու համար արտաքին գովազդում կան բազմաթիվ գովազդային կառույցներ։ Նման բազմազանությունը երբեմն շփոթություն է առաջացնում մարդկանց մեջ։ Դրանով կողմնորոշվելու համար առաջին բանը, որ դուք պետք է անեք՝ պարզել, թե որոնք են գովազդային կառույցները, հասկանալ դրանց դրական և բացասական կողմերը:
Ի՞նչ են գովազդային կառույցները
Գովազդի այս տեսակը ստեղծվել է ապահովելու համար, որ սպառողը ստանա իրեն անհրաժեշտ տեղեկատվություն որոշակի ապրանքի, ապրանքանիշի կամ ծառայության մասին: Ավելի շատ մարդկանց ուշադրությունը գրավելու համար դրանք տեղադրվում են ինչպես ներսում, այնպես էլ փողոցում։ Դրա համար ստեղծվել են տարբեր տեսակի և տեսակի գովազդային կառույցներ։ Դրանք կարող են լինել գովազդային վահանակներ, պաստառներ, գովազդային ստենդեր, լուսային տեղադրումներ և այլն:
Գովազդային կառույցների տարատեսակներ
Ըստ ընդհանուր ընդունված կանոնների՝ գովազդի տարբեր տեսակներ հաճախ բաժանվում են երկու ենթատեսակի՝ արտաքին և ներքին։ Առաջին դեպքում այն ավելի շատ ծառայում է նոր հաճախորդներ ներգրավելուն, ևԵրկրորդում գովազդն արդեն իսկ դրդում է գնել կոնկրետ ապրանք կամ ծառայություն:
Բացօթյա, իր հերթին, կարելի է բաժանել հետևյալ տեսակների.
Մնացեք միայնակ. Սրանք սյուներ են, սյուներ, քաղաքային ձևաչափեր, որոնք կարելի է տեղադրել խանութի կամ գրասենյակի մոտ, ինչպես նաև դրանցից հեռու գտնվող վայրում։ Գովազդի այս տեսակը ամենից հաճախ լուսավորված գովազդային կառույցներն են, որոնք ուշադրություն են գրավում ոչ միայն ցերեկը, այլև գիշերը:
Ստանդարտ (բնորոշ): Ի տարբերություն ոչ ստանդարտների, որոնք ունեն անհատական դիզայն, դրանք պատրաստվում են մեծ քանակությամբ և վաճառվում պատրաստի տեսքով։
Ծավալային-տարածական. Արտաքին գովազդի այս տեսակի կառուցվածքը պատրաստված է հաճախորդի անհատական նախասիրությունների համաձայն։ Նոր հաճախորդներ ներգրավելու այս մեթոդը շատ արդյունավետ է, մարդիկ անպայման ուշադրություն կդարձնեն այս տեսակի գովազդին։ Բայց թերություններից կարելի է առանձնացնել շատ բարձր գինը, որը կարող է իրեն թույլ տալ միայն շատ ամուր բրենդը։
Դինամիկ. Դիզայններ, որոնց վրա նկարը պարբերաբար փոխվում է։
Լույս. Դինամիկ լուսավորության համար օգտագործում են լյումինեսցենտային լամպեր և լուսադիոդներ։, Բացօթյա մարքեթինգում օգտագործվում են հսկայական քանակությամբ գովազդային դարակաշարեր և կառուցվածքներ։ Քաղաքների փողոցներում նույնիսկ կարելի է տեսնել հայտնի մուլտֆիլմերի հերոսների հագնված անիմատորների։
Steles
Սա արտաքին գովազդի կառուցվածքի տեսակ է: Հողերը տեղադրվում են բնակելի շենքերի և այլ շինությունների մոտ, որպես կանոն, որտեղկողքով մեծ թվով մարդիկ են անցնում ու մեծ երթևեկություն է անցնում։ Արտադրության նյութը մետաղ է, կառուցվածքը ամրացված է բետոնից պատրաստված հարթակի վրա։ Արտաքին տեսքը և դիզայնը կախված են նման դիզայնի նպատակից: Եթե դրա նպատակը ընկերության նշանակությունն ու իմիջը բարձրացնելն է, ապա սթելը պետք է ունենա այնպիսի բարձրություն, որ այն տեսանելի լինի մինչև 150 մետր հեռավորության վրա։ Եթե այն նախատեսված է արտաքին գովազդի համար, ապա դրա բարձրությունը, որպես կանոն, չի գերազանցում 3 մետրը, մինչդեռ գովազդային դաշտի մակերեսը կազմում է 2 քմ։ մ.
Մեդիա ֆասադներ
Տների և շինությունների վրա տեղակայված լուսավորված գովազդային կառույցների մի տեսակ։ Էլեկտրոնային լուսային սարքավորումների օգնությամբ ցուցադրում են գովազդային տեղեկատվություն։ Իրենց տեղադրման պատճառով նրանք ունեն չափի սահմանափակումներ։
Տարբեր ֆորսմաժորների դեպքում դրանք պետք է հագեցած լինեն անջատման համակարգով։ Նման կառույցների տեղադրումը և շահագործումը պետք է իրականացվի՝ հաշվի առնելով հրդեհային անվտանգության պահանջները։
3D տառեր
Գովազդի այս տեսակը վերջերս մեծ տարածում է գտել ժամանակակից ընկերությունների շրջանում։ Գովազդային մակագրությունների արտադրությունը համեմատաբար էժան է, մինչդեռ այս տեսակի գովազդը բավականին արդյունավետ է և բավականին արագ մարում է դրանում կատարված ներդրումները։
3D տառերը կարող են հիանալի փոխարինել մեծածավալ լուսատուփերին, քանի որ դրանք բավականին շարժական են և կոմպակտ, թեթև քաշով և հեշտ տեղադրվող: Դրանք հարմար են տարբեր մակերեսների վրա տեղադրելու համար։ Նրանցկարող է օգտագործվել ներքին գովազդ ստեղծելու համար։
Ամենից հաճախ այս տեսակի գովազդային կառուցվածքը պատրաստված է կոմպոզիտային նյութերից, կարող եք նաև ընտրել տարբեր տեսակի և գույների տառատեսակ: Դրա շնորհիվ ստացվում է արդյունավետ դիզայն ստեղծել։ Կառույցը լուսավորված է LED լամպերով՝ դարձնելով այն պայծառ ու գրավիչ օրվա ցանկացած ժամի։
Սյուներ
Արտաքին գովազդի այս տեսակը համեմատաբար վերջերս է հայտնվել: Դիզայնն ունի երկու կամ երեք կողմ և նույնքան գովազդային դաշտեր։ Օգտագործվում է հետին լույս, որպեսզի մարդիկ կարողանան տեսնել այն նույնիսկ մթության մեջ:
Pillars-ը միջին տարբերակն է հիմնական վահանի և բրա վահանակի միջև: Եթե կառույցին նայեք վերևից, ապա այն կարծես եռանկյունի լինի՝ հավասար կողմերով, որոնք ուռուցիկ կամ գոգավոր են դեպի ներս: Հաճախ եռանկյունի անկյունները կլորացվում են: Սովորաբար կողմերի չափերը 2,8x1,4 մետր են։
Սյուները շատ գրավիչ տեսք ունեն, այդ իսկ պատճառով դրանք հաճախ տեղադրվում են քաղաքի կենտրոնում, մետրոյի կայարանների մոտ կամ պատմական վայրերում, որտեղ մեծ թվով մարդիկ են անցնում։ Դրանց տեղադրման սովորական տեղը մայթի եզրն է։ Որպեսզի մարդն ավելի լավ յուրացնի տեղեկատվությունը, տեղադրվում է արտաքին գովազդի այս տեսակի կառուցվածք։ Լուսանկարում կարող եք տեսնել, թե ինչպես է այն։
Գովազդային նստարաններ
Նստարանների գովազդը կարելի է տեսնել ցանկացած վայրում, օրինակ՝ զբոսայգիներում, հանգստի գոտիներում և այլ նշանակված վայրերում: Նման գովազդը կարող է տեղադրվելսովորական նստարաններ, ինչպես նաև հատուկ դիզայնի նստարաններ, միակ պահանջը մարդաշատ վայրերում տեղադրելն է։
Տանիքի պաստառներ
Գովազդի բավականին արդյունավետ տեսակ, նման բաններները երեւում են համապատասխանաբար հեռվից, գրավում են մեծ թվով մարդկանց։ Բայց կան նաև մի քանի թերություններ.
- թանկ. Նման դիզայնի տեղադրումը բավականին դժվար է, ուստի գինը զգալիորեն բարձրանում է: Անհրաժեշտ է նաև բարձրորակ նյութերից պաստառ պատրաստել, որոնք չեն վախենում արևի լույսից, քամու պոռթկումներից, անձրևից և այլ արտաքին գործոններից։
- Ձեզ անհրաժեշտ է ձեր սեփական շենքը կամ պետք է պայմանագիր կնքեք սեփականատերերի հետ, որպեսզի կարողանաք տանիքում գովազդ տեղադրել:
Եթե այս գործոնները չեն վախեցնում գովազդատուներին, ապա սա բավականին արդյունավետ և տարածված միջոց է նոր հաճախորդներ ներգրավելու համար:
Լայթբոքսեր կամ լուսատուփեր
Այսօր սա արտաքին գովազդի ամենատարածված տեսակն է: Նրանք կիրառություն են գտել փողոցային գովազդի բոլոր ոլորտներում։ Լայթբոքսերը շատ ֆասադների դիզայնի հիմնական ոճն են: Մարդկանց ուշադրությունը գրավում են նրանով, որ գիշերը շատ պայծառ ու հեռվից տեսանելի տեսք ունեն։ Լայթբոքսերը հաճախ օգտագործվում են սրճարանների և ռեստորանների կողմից՝ որպես թեթև մենյու: Արտաքին գովազդի այս միջոցը փոքր չափերի է և ամենից հաճախ տեղադրվում է հասարակական տրանսպորտի կանգառներում և մայթերին, որտեղ շատ մարդիկ կան:
Գովազդային վահանակներ
Արտաքին շուկայավարման տեսակ՝ տեղադրված շենքերից և շինություններից դուրս: Վահանը կարող է ունենալ այլ տարածք: Համարվում է ամենաէժանըգովազդային կառույցներ. Այն տեղադրվում է հետևյալ կերպ՝ նախ պատրաստվում է բետոնե հիմք, վրան տեղադրվում է հենարան, որին ամրացվում է գովազդային դաշտի շրջանակը։
Գովազդային վահանակների տեսակներից մեկը 3x6 մետր չափի գովազդային վահանակներն են, որոնք անգլերենից թարգմանվում են որպես «տեղեկատախտակ»:
1,2 x 1,8 մետր չափերով նմուշները շատ տարածված են: Դրանք ստեղծված են հետիոտների և հասարակական տրանսպորտով անցնողների ուշադրությունը գրավելու համար։ Եթե փողոցները նեղ են, ապա դրանց ավելանում են ավտոմոբիլիստները։ Այս ձևաչափը կոչվում է «քաղաք» (քաղաք): Բացի վահաններից, սա ներառում է նաև լուսադիոդային լուսավորությամբ տուփեր, որոնք տեղադրվում են լուսավորման սյուների վրա։
Ներքին գովազդի կառույցներ
Բացի արտաքին գովազդից, կան նաև գովազդային ստենդեր և կառույցներ, որոնք օգտագործվում են ներսում։ Ցանկացած իրեն հարգող ընկերություն պետք է ներսում տեղադրի մի քանի տեսակի գովազդային կառույցներ, որոնք զգալիորեն մեծացնում են հաճախորդների հոսքը։
Acrylight
Սա կոչվում է թափանցիկ ակրիլային վահանակ, որի վրա տպված է նկար կամ տեքստ, որը կողքերից լուսավորված է լուսադիոդներով։ Պատկերը, շնորհիվ նման հետին լուսավորության, կարծես թե լողում է օդում, և դա անմիջապես գրավում է ուրիշների ուշադրությունը։ Acrylight-ը օգտագործվում է առևտրի հարկերը, տեղեկատվական ցուցանակները, ընդունարանները և այլն զարդարելու համար: Հետևի լույսը կարող է լինել ցանկացած գույնի, իսկ եթե կա RGB կարգավորիչ, ապա ցանկացած երանգ:
Ինտերիերի սյուն
Ներքին գովազդի այս տեսակը համարվում է ամենահայտնի և արդյունավետներից մեկը։ Հաճախ այն օգտագործվում է բանկերում, առևտրի կենտրոններում և այլ վայրերում, որտեղ ծառայություններ են մատուցվում կամ տարբեր ապրանքներ են վաճառվում։ Դրա առավելությունը փոքր չափի և տեղեկատվական բովանդակության մեջ է:
Գոյություն ունի գովազդի նման կառուցվածքի երկու տեսակ՝ ներքին լուսավորությամբ և առանց: Առաջին դեպքում գովազդը ամուր տեսք ունի և գրավում է մեծ թվով մարդկանց ուշադրություն դարձնելու դրան։ Երկրորդ դեպքում սյունը շարժական է, այն կարելի է տեղափոխել մի տեղից մյուսը՝ առանց մեծ ջանքերի։ Այսօր շատ դժվար է պատկերացնել որևէ ամուր մանրածախ տարածք առանց այս տեսակի գովազդի:
Սյունի սյուն
Գովազդային կառուցվածքի բավականին հնագույն, բայց դեռ ակտուալ տեսակ։ Մայթի նշանը (ինչպես հայտնի է նաև՝ «սպոտիկաչ») փոքր կառույց է 4 ոտքերի վրա՝ մինչև 1,5 քմ տեղեկատվական դաշտով։ մ Այս դեպքում կարող եք օգտագործել պատրաստի գովազդային նշան, կամ պարզապես կավիճով նշել որոշ տեղեկություններ։ Օրինակ՝ ռեստորանում այսօր մեկ կոնկրետ ճաշատեսակի վրա զեղչ է, վաղը՝ լրիվ ուրիշի, այս դեպքում կարելի է սյան վրա նշել օրվա թեժ առաջարկը։
Spotykach-ը նույնպես բավականին հաճախ է օգտագործվում բանկերում, նշում են փոխարժեքը կամ այլ օգտակար տեղեկատվություն։ Գովազդի այս տեսակը չի կարելի անվանել միայն ներքին, մուտքի մոտ հաճախ տեղադրվում են մայթերի ցուցանակներ, ուստի դրանք գրավում են նոր այցելուներ, ինչի պատճառով էլ հայտնվել է նման հանրաճանաչ անվանում։ Spottykach-ի մեկ այլ առավելություն դրա էժանությունն է, սովորական մայթի նշանը աներևակայելի էժան է, ինչը դարձնում է այնընկերության PR-ի ամենատարածված ձևը: Ավելին, արտաքին գովազդի որոշ տեսակներ, ըստ գովազդի օրենքի, պետք է հաստատվեն տեղական իշխանությունների կողմից, սակայն հայտնաբերումը լրացուցիչ թույլտվություն չի պահանջում։
Այժմ դուք գիտեք, թե ինչպիսի արտաքին և ներքին գովազդ կարող է լինել: Դրանք բոլորը զգալիորեն տարբերվում են գնով, ինչպես նաև ծավալով։ Յուրաքանչյուր կառույց պետք է հասկանա, որ բանկի գովազդի նախագծերը բացարձակապես ոչ պիտանի են զվարճանքի կենտրոնի համար և հակառակը։ Այս դեպքում խորհուրդ է տրվում օգնություն խնդրել մասնագետներից, ովքեր մեկ տարուց ավելի գովազդային շուկայում են և հավանաբար գիտեն, թե կոնկրետ հաճախորդին ինչ է պետք։ Վերոնշյալ բոլորից մենք կարող ենք պարզ եզրակացություն անել, որ կան գովազդային կառույցների բազմաթիվ նպատակներ և տեսակներ, որոնք կարելի է ընտրել յուրաքանչյուր ընկերության համար առանձին:
