Ժամանակակից աշխարհը օգտագործում է բոլոր տեսակի գովազդները, ներառյալ հատուկ արտադրանքները, բրենդերը գովազդելու և առաջ մղելու համար: Դրա անհամար տեսակներ կան, և յուրաքանչյուր կատեգորիա կատարում է իր գործառույթներն ու խնդիրները, հետևում է սահմանված նպատակներին, տարբերվում է ոչ միայն արտադրության տեխնոլոգիաներով, այլև իմաստով։
Ամենակարևոր կանոնը, որը պետք է հաշվի առնել գովազդային արտադրանքի տեսակն ընտրելիս, արտադրանքի նպատակներն ու թիրախային լսարանն է: Բրենդային չիպերն օգտագործվում են կյանքի բացարձակապես բոլոր բնագավառներում՝ քաղաքական իրադարձություններից, շնորհանդեսներից և կոնֆերանսներից մինչև ցուցահանդեսներ, թատերական ներկայացումներ և ապրանքներ վաճառվող վայրերի ձևավորում:
Գովազդային նյութերի որոշ տեսակներ կիրառելի են բոլոր ոլորտներում: Օրինակ՝ ստենդներ, որոնք հեշտ է հավաքել և տեղադրել ցանկացած միջոցառման և փողոցի վայրում, իսկ այս դիզայնի առավելությունը փոքր չափսերի և փոքր քաշի մեջ է։ Հետևաբար, այն կարելի է հեշտությամբ օգտագործել ցանկացած վայրում և ցանկացած ժամանակ:
Դասակարգում
Տատանումները հիմնված ենինչպես գովազդը, այնպես էլ ապրանքները մի շարք գործոնների վրա, որոնք օգտագործվում են թիրախային լսարանը և օգտագործման շահութաբերությունը որոշելու համար: Ռուսաստանի օրենսդրությունը սահմանում է հետևյալ դասակարգումը.
- քաղաքական,
- տնտեսական,
- սոցիալական,
- առևտրային.
Գովազդային ապրանքներն օգտագործվում են այս բոլոր ոլորտներում, սակայն ամենահայտնի տեսակը առևտրային է: Այս տարրերի պատրաստումը կարևոր քայլ է ցանկացած PR արշավում:
Գովազդային արտադրանքի տեսակներ
Առևտրային գովազդի տարատեսակները կախված են բազմաթիվ գործոններից: Բաժանման կատեգորիաներն են՝
- առաջադրանքներ,
- տեղ և տեղադրման եղանակ,
- սանդղակ.
Գովազդային ապրանքների դասակարգում ըստ նպատակի՝
- Ավանդաբար կոմերցիոն կամ տեղեկատվական, նրա խնդիրն է տեղեկացնել թիրախային լսարանին գովազդվող ընկերության, ծառայությունների կամ անձի մասին: Հիմնականում դրանք տպագիր արտադրանքներ են;
- Համեմատական, որն օգնում է պոտենցիալ գնորդներին համեմատության միջոցով օգտվել ընկերության առավելություններից;
- Հիշեցնող արտադրանքի նպատակն է հանդիսատեսին հնարավորություն տալ հիշել ապրանքը և ընկերությունը: Գովազդային արտադրանքները հաճախ ընկնում են այս կատեգորիայի մեջ:
Կատեգորիաներից յուրաքանչյուրը կարևոր տեղ է գրավում ցանկացած ապրանքանիշի առաջմղման և առաջմղման գործում։
Ըստ տեղադրման վայրի և եղանակի
Սա կարևոր գործոն է գովազդային ապրանքների տարանջատման գործում: Այս կատեգորիայի նպատակն է բացահայտել այն վայրերը, որտեղ հնարավոր էթիրախային լսարանը. Ըստ տեղադրման վայրի և եղանակի՝ գովազդը կարող է լինել՝ արտաքին և հուշանվերային, տպագրական և հեռուստատեսային, ուղիղ և թաքնված։ Եվ սա սորտերի ամբողջական ցանկը չէ։
արդյունավետ և անարդյունավետ
Բաժանման մեկ այլ տեսակետ շատ կատեգորիաներ չունի։ Այն ներառում է ընդամենը 2 տեսակի գովազդ՝ արդյունավետ և անարդյունավետ։ Ամենակարևոր կանոնը անհատական մոտեցումն է։ Գովազդը կարող է լինել նույնիսկ տիեզերանավի վրա՝ այս աշխարհում ամեն ինչ հնարավոր է: Բայց ամենակարևորն այն է, որ այս մեթոդը արդյունավետ լինի։
Գովազդի տեղադրումներ
Այս տեսակը հատուկ պահանջարկ ունի, քանի որ դրանք տեղակայված են պոտենցիալ գնորդների առջև։ Սա հնարավորություն է ոչ միայն թիրախային լսարանին պատմելու ապրանքի և ծառայության մասին, այլև անընդհատ հիշեցնելու ընկերության գոյության մասին։ Գովազդի այս տեսակը ներառում է նաև ցուցանակներ, որոնք տեղադրվում են խանութների, բարերի, ռեստորանների և ընկերության գրասենյակների մուտքի դիմաց: Այս տեսակը օգտագործվել է հին ժամանակներից, այն չի կորցնում իր արդիականությունն ու արդյունավետությունը մինչ օրս։ Մարքեթոլոգները նշում են, որ հանդիսատեսի ծածկույթի առումով ցուցանակները մրցակցում են միայն ինտերնետի և հեռուստատեսության հետ: Դրանք ցանկացած հաստատությունների և խոշոր ընկերությունների բնորոշ նշանն են, ինչը առաջին տպավորությունն է թողնում ապրանքների և ծառայությունների պոտենցիալ սպառողների վրա:
Ցանկացած արտաքին գովազդ ենթադրում է նախնական նախագծի առկայություն, որից հետո միայն սկսվում է արտադրության և տեղադրման գործընթացը։ Նման կառույցների չափի և ձևի սահմանափակումներ չկան: ԴեպիԹիրախային լսարանի վրա առավելագույն դրական ազդեցություն ստեղծելու համար պետք է մշակել հիշվող կարգախոս, որակյալ նկար և չժլատանալ լուսանկարչական նյութի հետ, որպեսզի ներկը «չլուծվի» առաջին անձրևից կամ ձյունից հետո:
Պաստառներ և ստենդեր
Գովազդային ապրանքի յուրաքանչյուր տեսակ ունի իր դրական և բացասական կողմերը, սակայն ամենից հաճախ օգտագործվող տեսակը պաստառն է: Անհիշելի ժամանակներից երկրորդ տեղը տրիբունաներին է պատկանում։ Այս երկու տեսակի գովազդային ապրանքներն անփոխարինելի են ցուցահանդեսների, կոնֆերանսների, շնորհանդեսների անցկացման համար: Թիրախային լսարանի համար պաստառներն ու ստենդները ապրանքի կամ ծառայության մասին ամենակարևոր տեղեկատվությունը ուսումնասիրելու հնարավորություն են, ընկերությունների համար՝ ինքներդ ձեզ ճանաչելի դարձնելու և լավ առաջին տպավորություն թողնելու իդեալական հնարավորություն։
Գովազդային ստենդեր
Գովազդային ստենդները ոչ պակաս տարածված են ապրանքներ արտադրողների շրջանում։ Այս տեսակը հիանալի հնարավորություն է պոտենցիալ հաճախորդներին ապրանքները տեսողական ցուցադրելու և ուշադրություն գրավելու համար: Խթանման ստենդները համտեսի և ներկայացման սեղաններ են: Այս տեսքը համարվում է շատ հարմար և կոմպակտ։
գրքույկ
Գովազդային ապրանքների ոչ պակաս տարածված տեսակ։ Պարզ ասած, դրանք մեկ կամ մի քանի ծալքերով թերթեր են: Գրքույկի նպատակն է թիրախային լսարանին ծանոթացնել առաջարկվող ապրանքներին կամ ծառայություններին: Գովազդի ամենաէժան տարբերակներից մեկը, որը թույլ է տալիս հասնել բավարար թվով պոտենցիալ հաճախորդների: Գրքույկի դիզայնը պետք է լինի վառ և հիշվող, որպեսզի մնա մարդու հիշողության մեջ։ Տպագիր գովազդային իրեր- կարևոր տարր, որին պետք է հատուկ ուշադրություն դարձնել:
Կատալոգ
Այս տեսակը թույլ է տալիս ոչ միայն գովազդել ապրանքը և գրավել գնորդին հաճելի ակցիաներով և զեղչերով, այլև հնարավորություն տալ հանդիսատեսին ուսումնասիրել ապրանքները, նկարագրությունը և գները: Գունագեղ լուսանկարները և կատալոգի մեծ առաջարկները հաջողության գրավականն են:
Flyer
Իսկապես ամենաէժան միջոցը, որը, այնուամենայնիվ, շատ արդյունավետ է։ Թռուցիկը կատարում է հետևյալ գործառույթները՝ նախ այն պետք է տեղեկատվություն փոխանցի ապրանքի կամ ծառայության մասին, ծանոթացնի սպառողին պայմաններին և շահավետ առաջարկներին։ Գովազդային տպագրական արտադրանքի կարևոր խնդիրն է՝ ձևավորել գնորդի հետաքրքրությունը ապրանքներ և ծառայություններ գնելու, ուշադրություն գրավելը։
Օրացույցներ
Կա մի քանի տեսակներ՝
- գրպան,
- եռամսյակային,
- սեղանի սեղան,
- պատին ամրացված.
Գովազդային արտադրանքի այս տեսակը հուշանվեր է և հաճախ տրվում է կազմակերպության գործընկերներին և աշխատակիցներին՝ իմիջը պահպանելու համար: Առաջին հերթին դա վերաբերում է պատի օրացույցներին։ Նրանք թանկ և ներկայանալի տեսք ունեն: Որոշ լուրջ տոների համար ընդունված է նման նվերներ մատուցել։
Գրպանի օրացույցները կարելի է բաժանել փողոցում, ինչպես թռուցիկներ: Այն հարմար է և հարվածով գրավում է թիրախային լսարանի ուշադրությունը: Դրանք հեշտ է օգտագործել և անպայման օգտակար կլինեն առօրյա կյանքում:
Եռամսյակային օրացույցները սովորաբար տեղադրվում են խոշոր ընկերությունների գրասենյակներում, քանի որ դրանք շատ հարմար են օգտագործելու համար։ Դրանք ներկայացված են եռամսյակային ցանցի տեսքով: Դրանք համարվում ենօրացույցների մեջ ամենահայտնի գովազդային ապրանքը։
Սեղանի տեսակը աշխատասեղանի դասավորության անփոխարինելի տարր է: Նման գովազդային ապրանքները, որոնք միշտ ձեր աչքի առաջ են, անպայման կհիշվեն դրանց վրա տեղադրված տեղեկություններով։
գրիչներ
Կոնֆերանսների, թրեյնինգների և շնորհանդեսների ժամանակ ամենաշատ օգտագործվող տեսակը տարբերանշանով գրիչն է: Այն հաստատ երկար կմնա ձեր հաճախորդների հետ: Սա հարմար գովազդային հուշանվեր է, որը թույլ կտա նրանց, ովքեր մասնակցում են կոնկրետ կոնֆերանսի, անմիջապես գրի առնելու անհրաժեշտ տեղեկատվությունը: Նման գրենական պիտույքներ մարդիկ սովորաբար երկար ժամանակ են օգտագործում, և ընկերության լոգոն, որը պատկերված է գրչի կամ նոթատետրում, երկար ժամանակ մնում է հիշողության մեջ։
Դժվար է պատկերացնել բարձրորակ առաջխաղացում և առաջխաղացում առանց գովազդային ապրանքների արտադրության։ Ամենակարևորն այն է, որ այս իրերն ունենան իրենց եռանդը և հիշվեն պոտենցիալ սպառողների կողմից: Նույնիսկ տարբերանշանով գրիչը քայլ է դեպի հաջողություն:
