Ցանկացած ինտերնետային կայք ստեղծելիս վաղ թե ուշ առաջանում է պատշաճ և արդյունավետ առաջխաղացման անհրաժեշտություն, որի ոլորտներից մեկը համատեքստային գովազդային ցանցերի հետ աշխատելն է՝ գովազդի ճիշտ կազմավորումը, ոչ պատշաճ տրաֆիկի կտրումը Օգտագործվում են բացասական հիմնաբառեր (ցուցակ «Yandex. Direct»).
Ինչ է սա?
Բիզնեսում շատ կարևոր է գտնել մեկին, ով պատրաստ է գնել առաջարկվող ապրանքը, այլ կերպ ասած՝ ձեր թիրախային լսարանը, որի թիրախը կլինի գովազդը, գնագոյացումը և վաճառքի քաղաքականությունը: Ինտերնետային առաջխաղացումն աշխատում է նույն կերպ: Իրենց ռեսուրսի վրա ուշադրություն գրավելու համար ինտերնետ-մարքեթոլոգները և կայքերի սեփականատերերը դիմում են Yandex. Direct-ում և Google Adwords-ի գովազդներին: Այնուամենայնիվ, միայն ազդագրի ստեղծումը բավարար չէ հաջող առաջխաղացման համար, չափազանց կարևոր է գովազդը հարմարեցնել և օպտիմալացնել թիրախային օգտատիրոջ համար: Դուք կարող եք դա անել բացասական հիմնաբառերով:
Հետևյալ օրինակը սա ավելի պարզ կբացատրի: Ենթադրենք, դուք վաճառում եքNikon տեսախցիկներ և ֆոտոսարքավորումներ Մոսկվայում. Ձեզ համար «Nikon cameras Moscow» խնդրանքով հյուրը կլինի առաջնահերթություն, քան այն մարդը, ով պարզապես փնտրում է «տեսախցիկներ» կամ «Samsung տեսախցիկներ»: Դրա համար կան բացասական հիմնաբառեր՝ «Yandex. Direct» ցուցակը, որը ցուցադրում է ոչ պատշաճ թրաֆիկը։
Ի՞նչ վտանգ է սպառնում կայքի համար բացասական հիմնաբառերի բացակայությանը։
Ինչու է կարևոր օգտագործել բացառական բառեր: Ի վերջո, որքան շատ մարդիկ այցելեն կայք, այնքան մեծ է գնումների հավանականությունը: Իրականում ամեն ինչ ճիշտ հակառակն է։ Գոյություն ունի «ձախողման մակարդակ» հասկացություն: Սրանք Yandex-ի վիճակագրությունն է, որը ցույց է տալիս, թե որքան ժամանակ է մարդը ծախսել կայքում: Եթե խոսքը 15-20 վայրկյանի մասին է, դա նշանակում է, որ օգտատերը չի գտել այն, ինչ փնտրում էր։ Հետևաբար, որոնողական համակարգը ռեսուրսը կհամարի անտեղի և զգալիորեն կիջեցնի այն վարկանիշում։ Որքան շատ ցատկեր, այնքան ցածր է կայքի դիրքը: Ահա թե ինչու են այդքան կարևոր «Yandex. Direct» բացասական հիմնաբառերը, որոնց ցանկը կքննարկենք ստորև։
Երկրորդ կետը գովազդի ծախսերն են: Yandex-ում ձեր գովազդի յուրաքանչյուր սեղմման համար դուք որոշակի գումար կվճարեք: Ձեր բյուջեն պատահական այցելուների վրա չվատնելու համար պետք է որոնումն ավելի ընտրովի դարձնեք և կտրեք ոչ թիրախային լսարանը:
Ինչպե՞ս համապատասխանեցնել գովազդի բացառումները:
Ստանդարտ «Yandex. Direct» բացասական հիմնաբառեր (ցուցակ) կարող են սահմանվել ցանկացած գովազդային արշավի համար: Դա անելու համար անհրաժեշտ էնախ որոշեք, թե ինչ ենք մենք վաճառում կամ առաջարկում և ում:
- Բացառեք հարակից և ձեր գործունեության ոլորտի հետ հատվողը: Պարզ օրինակ՝ դուք փայտե կահույք եք վաճառում, բայց տիկնիկների փայտե կահույքը ձեր տեսականին չէ, ինչը նշանակում է, որ բացասական հիմնաբառերի ցանկին պետք է ավելացնել «տիկնիկ» բառը։ Կամ, օրինակ, սենյակների համար օդորակիչներ եք վաճառում։ «Կոնդիցիոներ» բանալի բառն ունի համանուններ՝ գործվածքների փափկեցնող միջոց, մազերի կոնդիցիոներ և այլն, հետևաբար դրանք նույնպես պետք է «բացառել»:
- Դիտարկենք տարածաշրջանային գործոնը. Եթե դուք Մինսկում վարսավիրական ծառայություններ եք առաջարկում, ապա կա «Yandex. Direct» բացասական հիմնաբառերի հատուկ ունիվերսալ ցանկ, որը բացառում է այլ երկրների կամ տարածաշրջանների քաղաքները։
- Ներողություն խնդրում ենք անհարկի պիտակներից: Եթե ունեք Pantene մազերի կոսմետիկայի առցանց ցուցադրություն, բացառեք այլ արտադրողների և այլ ապրանքանիշերի: Սա հատկապես վերաբերում է շքեղ ապրանքներին՝ մեքենաներին, զարդերին, քանի որ Lada Grand փնտրող մարդը դժվար թե կարողանա շքեղ մեքենա գնել:
- Բացառել տեղեկատվության հարցումները և բառերը, ինչպիսիք են «ինչու», «ինչու», «ով» և այլն: Որովհետև այն մարդը, ով փնտրում է «Ի՞նչ է սմարթֆոնը» տեղեկատվություն, անպայման չի ցանկանա գնել այն:
Բացառիկ բառերը թվարկելու ամենահեշտ ձևը
Մեր հիմնաբառի համար բացասական հիմնաբառեր գտնելու համար դուք պետք է օգտագործեք Yandex-ի Wordstat հաճախորդը: Մենք որոնման մեջ մուտքագրում ենք հիմնաբառ, և ընտրությունը առաջացնում է առավել հաճախակի հարցումներ հետաքրքրող մեկի համար:թեմա. Մենք պատճենում ենք այս ցուցակը Excel-ում և ջնջում այն ամենը, ինչ ավելորդ է՝ թվեր, նշաններ, փոխում ենք «+»-ը բացատների՝ թողնելով միայն սյունակը ստեղներով:
Այնուհետև «Տվյալներ» ներդիրում ընտրեք «Տեքստ ըստ սյունակների» ֆունկցիան, նշեք «Բաժանարարներով» և «Տիեզերք» վանդակները: Մենք արդեն ստանում ենք մի քանի սյունակներ բառերով: Մենք դրանք միավորում ենք մեկ սյունակի մեջ և «Տվյալներ» ներդիրում սեղմեք «Ջնջել կրկնօրինակները»: Մնացել են բացասական հիմնաբառեր՝ ավելացնելու ձեր գովազդին:
Ինչպես դրանք տեղադրել գովազդում
Գովազդային հաղորդագրությունից բացառություններ անելու համար հարկավոր է գնալ Yandex. Direct կարգավորումներ և նշել դրանք երեք մակարդակում՝
- բացասական հիմնաբառերի մեկ ցուցակ «Yandex. Direct» (ամբողջ քարոզարշավի մակարդակով);
- գովազդի մակարդակի բացառման բառեր;
- բացասական բառեր հիմնաբառի մակարդակում:
Առաջին կատեգորիան բացառություն բառերն են, որոնք չեն ներառում գնումներ: Դրանք ներառում են «անվճար», «ինքներդ արեք», «ինչ է դա», «նկարչություն», «լուսանկար», «ակնարկ», «վերացական» և շատ այլ արտահայտությունները: Այսպիսով, «կապույտ զգեստի լուսանկար», «ներբեռնեք վարսավիրանոցի բիզնես պլան», «կարեք ձեր շալվարը» հարցմամբ օգտատերը չի տեսնի հագուստի խանութի գովազդ կամ գեղեցկության սրահի էջ:
Երկրորդ կատեգորիան բացասական հիմնաբառերն են («Yandex. Direct» ցուցակ), որոնք թույլ են տալիս կտրել միայն որոշ տեսակի ապրանքներ, որոնք մենք չունենք։ Ենթադրենք, դուք ունեք կարմիր կոշիկներ ձեր գույքագրման մեջ, բայց ոչ կարմիր կիսաշրջազգեստ: Կտրեք «փեշ» բառը, չեք կարող, որովհետև դուք վաճառում եք այս ապրանքները այլ գույներով։ Եթե ամբողջ քարոզարշավի մակարդակում հանեք «կարմիր» բառը, ապա օգտվողը չի գտնիդու և կարմիր կոշիկները: Հետևաբար, բացառությունը պետք է ներառվի միայն «հագուստի» ստեղնի հետ կապված: Դա անելու համար «Yandex. Direct»-ում «Բացասական հիմնաբառեր գովազդի համար» ներդիրում, ձախ կողմում «Հագուստ» հիմնաբառի դիմաց գրեք «Կարմիր»::
Երրորդ կատեգորիան մանրամասնորեն պարզաբանում է հարցումը։ Օրինակ՝ երեք հարցում կա՝ «Բրդյա զգեստ», «Կարմիր բրդյա զգեստ», «Սև բրդյա զգեստ»։ Որպեսզի այս հարցումները չհատվեն և օգտագործողը գտնի այն, ինչ փնտրում էր, «Արտահայտություն» սյունակում մենք նշում ենք ստեղները՝
- «Սև բրդյա զգեստ»;
- «Կարմիր բրդյա զգեստ»;
- «Բրդյա զգեստ՝ սև, կարմիր» (սա օգտվողին կհասցնի էջ՝ պարզապես «բրդե զգեստ» խնդրանքով):
Եզրակացության փոխարեն
Բացասական հիմնաբառեր՝ «Yandex. Direct»-ի ցանկ, որը նախատեսված է որոնումը օպտիմալացնելու և բարելավելու համար: Առանց բացառությունների, պատահական օգտվողները ավելի հաճախ կայցելեն ձեր էջը, և որոնիչն աստիճանաբար կսկսի ձեր էջը հեռացնել որպես անտեղի, այսինքն. չի համապատասխանում խնդրանքին. Ճիշտ կազմեք ձեր գովազդները և հետագայում կառավարեք դրանք «Yandex Analytics»-ի օգնությամբ, այնուհետև առցանց առևտուրը կտա ցանկալի արդյունքը։
