Ինտերնետ տրաֆիկը ոչ այլ ինչ է, քան վեբ ռեսուրսի բոլոր այցելուների գումարը: Մինչ օրս ամեն ինչ դասավորված է այնպես, որ երթևեկությունը նախագծի շահութաբերության բանալին է: Տարբեր տրաֆիկները կարող են տարբեր փողեր բերել, բայց մի բան նույնն է՝ ձեզ միշտ ավելի շատ է պետք, քան ունեք այս պահին: Մենք կփորձենք հնարավորինս մանրամասնորեն լուսաբանել տրաֆիկի թեման՝ պատասխանելով բոլոր այն հիմնական հարցերին, որոնք ունեն սկսնակ վեբ վարպետները տրաֆիկի վերաբերյալ։
Երթևեկության աղբյուրներ
Երթևեկություն չի կարող ստեղծվել ոչնչից, ինչպես որ չես կարող պարզապես փող վերցնել և տպել: Այցելուները պետք է ներգրավվեն այլ, ավելի մեծ աղբյուրներից, որոնք արդեն իսկ շահել են իրենց սեփական լսարանը: Եկեք պարզենք, թե ինչ թրաֆիկի աղբյուրներ կան այսօր՝
- որոնողական համակարգեր;
- սոցիալական ցանցեր;
- բջջային մեսենջերներ;
- զննարկիչի էջանիշեր;
- պորտալներ և ֆորումներ;
- օֆլայն գովազդ;
- առցանց գովազդ;
- այլ աղբյուրներ։
Հատկանշական է, որ դուք պետք է որոշեք ինտերնետում ձեր նախագիծը հետագայում դրամայնացնելու ճանապարհը, որպեսզի ընտրեք թրաֆիկի աճի անհրաժեշտ ռազմավարությունը: Եթե դուք նախատեսում եք գումար վաստակել վաճառքից, ապա ցանկացած տրաֆիկի աղբյուր, ներառյալ գովազդը, լավ է ձեզ համար: Բայց բովանդակության հարթակների համար դա ձեռնտու չէ, քանի որ նրանց բիզնես մոդելը ներառում է գումար վաստակել գովազդի վաճառքից, իսկ ավելի բարձր գնով տրաֆիկի վերավաճառքը բոլորովին այլ պատմություն է: Հետևաբար, մենք նախ կանդրադառնանք թրաֆիկի անվճար աղբյուրներին:
Ինչպես ստանալ այցելուներ անվճար
Ինտերնետից օգտվողը կարող է անցնել մի վեբ ռեսուրսից մյուսը՝ օգտագործելով գտնված հղումը կամ օգտագործելով որոնման համակարգը: Երկու տարբերակներն էլ առաջարկում են երթևեկություն ստանալու բազմաթիվ անվճար ուղիներ: Ստորև մենք կտանք խոշորագույն աղբյուրներից տրաֆիկի ստացման հիմնական օրինակներ.
- Որոնման համակարգեր. Որոնման արդյունքների գագաթին հասնելու համար ամենահեշտ ճանապարհը որոնման հարցումների հատուկ իմաստային միջուկ ընտրելն է: Այս հարցումների համար անհրաժեշտ կլինի գրել հոդվածներ, որոնք ուղղված կլինեն կոնկրետ բանալի բառին:
- Սոցիալական «Վկոնտակտե»-ն և «Ֆեյսբուք»-ը թույլ են տալիս ստեղծել հանրային շահերի խմբեր: Լրացնելով այս խմբերը հետաքրքիր բովանդակությամբ և դրա հղումը թողնելով այլ հանրության մեջ՝ դուք կարող եք ձեռք բերել բաժանորդներ, որոնք այնուհետև կարող են դառնալ ձեր պորտալի լսարանը:
- Մեսսենջերները շարժական սարքերի համար աջակցում են չաթ-բոտի գործառույթը: Դուք կարող եք ստեղծել ինչ-որ բոտ՝ անսովոր պատասխաններով, և մարդիկ միմյանց հղումներ կուղարկեն դրան: Այսպիսով դուստացեք լսարան, որն այնուհետև կարող է վերածվել ձեր ռեսուրսի տրաֆիկի:
- Եթե դուք արդեն ունեք բարձր տրաֆիկի թվեր տարբեր աղբյուրներից, աշխատեք ստիպել մարդկանց էջանշել ձեր կայքը և պարբերաբար այցելել այն:
- Հետաքրքրվող պորտալները, ինչպիսիք են «Peekaboo»-ն կամ «Habrahabr»-ը, ունեն բավականին վճարունակ լսարան: Եթե հաստատվեք այնտեղ, կարող եք զուսպ գովազդել ձեր կայքը կամ ապրանքը:
- Մարդիկ դեռ դուրս են գալիս փողոց և նայում գովազդային վահանակներին: Գովազդի այս մեթոդը լավ է աշխատում մեծածավալ գովազդային բյուջեի դեպքում:
- Օնլայն գովազդն ունի բազմաթիվ տարատեսակներ, և ավելի լավ է այն վստահել պրոֆեսիոնալին՝ մանրամասն բացատրելով ձեր նպատակներն ու խնդիրները։
Թրաֆիկի նոր աղբյուրներ
Ձեր պորտալի համար տրաֆիկի նոր աղբյուր կարող է լինել, օրինակ, շարժական հավելվածներից տրաֆիկը:
Օնլայն խանութի այցելուներին կարելի է ներգրավել «Yandex. Market»-ի նման կոմունալ ծառայություններից, որոնք օգտատերին ցույց են տալիս ամենացածր գներով խանութները: Եթե չեք ցանկանում կամ չեք կարող իջեցնել գները, պարզապես փոխեք կայքի համարը, իսկ հաճախորդի հետ հեռախոսով շփվելիս փորձեք բացատրել նրան, որ գինը մի փոքր բարձր է, քան նշված է կայքում։ Շատ հաճախորդներ չեն ցանկանում նորից խանութ փնտրել և համաձայնում են գնմանը: Դուք կարող եք նաև օգտագործել upselling (upselling) նման կոմունալ ծառայություններից օգտվող հաճախորդների համար:
Նորությունների ագրեգատորներ, թեև հին, ինչպես աշխարհը, բայց շատ համացանցվարպետները դեռ թերագնահատում են դրանց կարևորությունը: Եթե ավելացնեք ձեր լրահոսը բավարար թվով ագրեգատորներին, ապա դուք կարող եք ստանալ տրաֆիկի մեծ մասը միայն նրանցից: Ի վերջո, մարդիկ ցանկանում են կարդալ լուրերը մեկ վայրում, այլ ոչ թե համացանցում շրջել՝ փոքրիկ գրառում փնտրելով:
Համատեքստային գովազդ
Որոշ առևտրային նիշերում գրեթե հույս չկա ներխուժելու լավագույն որոնման արդյունքները, ուստի համատեքստային գովազդը դառնում է անզիջում տարբերակ: Համատեքստը սահմանելը արվեստ է նրանց համար, ովքեր դա անում են: Անհրաժեշտ է տեսակավորել հիմնաբառերի հսկայական ցուցակները՝ անհրաժեշտները զտելով սպիտակ ցուցակի մեջ և վերցնել բացասական հիմնաբառեր: Այնուհետև պետք է թիրախավորել հանդիսատեսին, ընտրել գովազդային նյութեր, թեստեր անցկացնել և շատ ավելին: Մի խոսքով, ավելի լավ է գովազդային արշավը պատվիրակել բանիմաց մարդուն, կամ ավելի լավ է գովազդային գործակալությանը։ Ի վերջո, այդ դեպքում դուք մշտական կապ կունենաք կատարողի հետ և վստահություն, որ վաղը երթևեկության ալիքը չի արգելափակվի, և դուք կշարունակեք ստանալ կայքի այցելուների անհրաժեշտ ծավալները։
Թիզեր գովազդն ու թիրախավորումը սոցիալական ցանցերում նույնպես ունեն աշխատանքի նմանատիպ համակարգ։ Եթե ցանկանում եք շահութաբեր հաճախորդների կամ տրաֆիկ ձեռք բերել, պատրաստ եղեք աշխատել ձեր գովազդային արշավի պարամետրերի վրա:
Ինչպես պարզել մրցակցի թրաֆիկի աղբյուրները
Ամենահեշտ հասկանալի և հանրաճանաչ ծառայությունը Similarweb.com-ն է
Այս ծառայությունը թույլ է տալիս պարզել ամսական լսարանի մոտավոր ծավալը, տրաֆիկի պատկանելությունը ըստ երկրի և տրաֆիկի աղբյուրի, ուղղորդումների և սոցիալական ներգրավվածության: «Similarweb»-ը օգտակար էմրցակցի մոտավոր գնահատական, սակայն նրա թվերը հակված են բավականին անճշտության: Դուք կարող եք դա ստուգել՝ դրա միջոցով վերլուծելով ձեր կայքը:
Երբեմն կայքում դուք կարող եք գտնել Live ինտերնետ վիճակագրության հաշվիչը, որը պաշտպանված չէ գաղտնաբառով: Այս դեպքում դուք կարող եք դիտել նման ռեսուրսի վիճակագրությունը առանց խնդիրների: Բայց նման բախտը շատ հազվադեպ է հանդիպում, քանի որ ոչ ոք չի ցանկանում ցույց տալ այն հիմնաբառերն ու էջերը, որտեղ նրանք ստանում են առավելագույն տրաֆիկ:
Հետևյալ ծառայությունները կարող են նաև օգնել այլ մարդկանց տրաֆիկի աղբյուրների մասին ավելին իմանալու գործում.
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
Այս ստանդարտ ծառայություններից բացի, հնարավորություն կա, որ ձեզ հետաքրքրող կայքը այժմ վաճառվի Telderi.ru կայքի փոխանակմանը: Այնուհետև կարող եք պարզապես գրել վաճառողին և ստանալ բոլոր անհրաժեշտ վիճակագրությունը՝ առանց գնելու պարտավորության:
Ինչպես վերլուծել ստացված տրաֆիկը
Անիվ չհայտնագործելու համար փորձեք Yandex. Metrica վիճակագրական ծառայությունները կամ կարող եք օգտագործել Google Analytics-ը որպես թրաֆիկի աղբյուրների վերլուծության ծառայություն: Երկու գործիքներն էլ բավականին հզոր են և թույլ են տալիս հետևել բարդ թիրախներին, սահմանել utm պիտակներ և ավելին:
«Yandex. Metrica»-ն ունի ավելի հարմար ինտերֆեյս, որը թույլ է տալիս կայքի սեփականատիրոջը ինքնուրույն զբաղվել անհրաժեշտ վիճակագրությամբ, կազմել տվյալների մի հատված, զեկուցել որոշակի ամսաթվերի և ցուցանիշների մասին և այլն: Google-ի ծառայությունն ավելի ինտեգրված է ձեր համատեքստային գովազդային գովազդային բառերի հետ:
Թիրախային տրաֆիկի աղբյուր
Google Analytics վիճակագրական ծառայությունն ապահովում է նպատակների սահմանման գործառույթ: Նպատակն այս իմաստով կարող է լինել փոխակերպմանն ուղղված ցանկացած գործողություն։ Սա կարող է լինել պատվեր կատարելը, կայքում գրանցվելը, վերատեղադրումը և այլն: Ճիշտ ընտրված նպատակները թույլ են տալիս համարժեք գնահատել վիճակագրությունը ապագայում և ստանալ իսկապես ներկայացուցչական նմուշ, առանց նպատակների համակարգ ստեղծելու դժվար է խոսել ինտերնետային բիզնեսի արդյունավետության ճիշտ գնահատման մասին:
Նպատակները իրականացվում են ներկայացման մակարդակով և կարող են սահմանվել որպես այցելուների դիտած էկրաններ կամ էջեր կամ դրանց որոշակի քանակ: Նպատակը կարող է ունենալ դրամական արժեք։ Այս դեպքում փոխակերպման տոկոսադրույքը կբաժանվի յուրաքանչյուր փոխարկման արժեքով, ինչը թույլ կտա ուշադրություն դարձնել իսկապես կարևոր տեսակների վրա: Սա կարող է լինել, օրինակ, գործարքի առավելագույն կամ նվազագույն գումարը կայքում:
Գոյություն ունեն 5 տեսակի նպատակներ, որոնք մենք թվարկում ենք ստորև աղյուսակում:
Ինչպես նպատակներ դնել Google Analytics-ում
Google Analytics-ում նոր նպատակ ավելացնելու համար անհրաժեշտ է գնալ ադմինիստրատորի վահանակ, այնուհետև նպատակների բաժին՝ «Ավելացնել նպատակ»: Հաջորդը, հետևեք հրահանգներին՝
- Նշեք անունը և տեսակը: Նպատակը կարող է լինել, օրինակ, այն էջը, որը կբացվի բրաուզերում գնման պատվեր կատարելուց կամ էլփոստի տեղեկագրին բաժանորդագրվելուց հետո:
- Դուք պետք է նշեք թիրախային էջի URL-ը: Երբանհրաժեշտ է, դուք կարող եք նշանակել նպատակային գործողության ուղին և այս փոխարկման արժեքը:
- Ստեղծեք թիրախ։
Ձեռք բերված նպատակների և փոխակերպումների արդյունավետության մասին հաշվետվությունները կարող եք դիտել «Փոխակերպումներ» բաժնում՝ այնտեղ ընտրելով «Նպատակներ» ենթակետը: Այստեղ մենք կգտնենք տեղեկատվություն ձեռք բերված նպատակների և փոխարկման փոխարժեքի մասին, ինչպես նաև հասանելի կլինի նաև նպատակների արժեքի մասին տեղեկատվություն դրամական արտահայտությամբ: «Քարտեզի նպատակներ» ընտրացանկը տրամադրում է ձեզ տվյալները գրաֆիկական տեսքով:
«Երթևեկության աղբյուրներ - Գովազդային բառեր» բաժինը թույլ է տալիս հետևել գովազդի արդյունավետությանը ըստ գովազդային խմբերի, արշավների, հիմնաբառերի, որոնման հարցումների:
Ուղիղ զանգեր
Ուղիղ երթևեկության աղբյուրը շատ հարցեր է առաջացնում Google-ի վիճակագրության օգտատերերի շրջանում: Direct բառը անգլերենից թարգմանաբար նշանակում է «ուղիղ», հաճախումների համատեքստում սա այցելու է, ով ուղղակիորեն գնացել է ձեր կայք, այսինքն՝ էջանիշներից:
Ուղիղ հարվածները կարող են լինել ռեսուրսի անցանց գովազդի որակի բավականին ճշգրիտ ցուցիչ՝ պայմանով, որ դրանք օգտագործեք: Եթե ոչ, ապա ավելի լավ, ապա սրանք ձեր արժանի մշտական ընթերցողներն են:
Երթևեկության աղբյուրների վերլուծություն
Թրաֆիկի աղբյուրների վերլուծությունը ենթադրում է սերտ համագործակցություն Google Analytics-ի հետ:
Սա զեկույց է, որը հաճախ օգտագործվում է վերլուծության մեջ: Բացեք այն՝ ընտրացանկից ընտրելով «Traffic sources» և ընտրեք «All traffic»: Առաջին բանը, որ գրավում է ձեր ուշադրությունը, անցումների ընդհանուր թվի գրաֆիկն է,տարածվում է ըստ օրերի, ինչպես նաև տեղեկություններ աղբյուրների մասին։
Մանրամասն վերլուծության համար սեղմեք աղբյուրի վրա՝ ընտրելով այն ընդհանուր ցանկից։ Այժմ դուք կկարողանաք մանրամասնորեն վերլուծել տրաֆիկի որոշակի աղբյուր՝ ուսումնասիրելու այն բաները, որոնք տեսանելի չեն ընդհանուր գրաֆիկի վրա: Եկեք օգտագործենք զտիչը լրացուցիչ պարամետրով:
Հաջորդը, դուք կարող եք կարգավորել պարամետրերը, ինչպես ցանկանում եք, փորձարկել տարբեր վիճակագրական վարկածներ, հաստատել և մերժել դրանք:
Մի՛ վտանգի ենթարկեք ձեր գումարը
Վիճակագրությունը անկախ գիտական դիսցիպլին է, որն ունի բազմաթիվ թակարդներ, երբ ինտուիտիվ պարզ բաներն իրականում պետք է այլ կերպ մեկնաբանվեն, քան մեզ թվում է: Հետևաբար, որքան շատ գումար եք ծախսում վճարովի երթևեկության ուղիների վրա, այնքան ավելի շատ եք վտանգի ենթարկում վիճակագրական ընտրանքի տվյալները սխալ մեկնաբանելու: Հետևաբար, ավելի լավ է նման գործունեությունը հանձնել մասնագետներին:
