Ըստ վիճակագրության՝ Yandex համակարգը սպասարկում է ռուսալեզու ինտերնետից օգտվողների որոնման հարցումների ավելի քան 50%-ը։ Այս հսկա կորպորացիան այսօր այլևս պարզապես որոնիչ չէ, այն մի ամբողջ մարքեթինգային համալիր է Runet-ում կայքերի առաջխաղացման համար: Այդ իսկ պատճառով վեբ մասնագետները և սեփական ռեսուրսների սեփականատերերը պետք է կարողանան աշխատել Yandex. Direct-ի հետ՝ SEO-ի առաջխաղացման և համացանցում կոնտեքստային գովազդի հիմնական գործիքի հետ: Այս հոդվածում դուք կգտնեք մանրամասն նկարագրություն, թե ինչպես է աշխատում Direct (Yandex), ինչ գործառույթներ է այն տալիս և ինչպես դրանք միացնել քայլ առ քայլ:
Ինչու ընտրել Yandex. Direct?
Այնպես որ, եթե պատճառները. Yandex-ը Ռուսաստանում և ԱՊՀ երկրներում ամենագլոբալ որոնողական համակարգն է, բավարար չեն, ապա ահա ևս մի քանի փաստարկ՝ ձեր ռեսուրսը նման համատեքստային գովազդի միջոցով խթանելու համար: Եկեք քննարկենք, թե ինչպես է աշխատում Direct (Yandex)՝
- ձեր գովազդը ցուցադրվում է միայն հետաքրքրված անձին, ինչը նշանակում է, որ դուք շատ ավելի հավանական է, որ իրական գնորդ ձեռք բերեք;
- օգտագործելով համատեքստային գովազդային ծառայությունը, դուք կգտնեք ներհոսքայցելուներ;
- թիրախային ծախսեր - դուք գումար եք ծախսում գովազդի վրա միայն օգտվողների անցումների վրա (սեղմումներ), ինչը նշանակում է, որ կարող եք հաշվարկել վիճակագրությունը.
- Գովազդի նեղ կենտրոնացման հնարավորություն. կարող եք գովազդ տեղադրել կոնկրետ չափանիշի որոնման մեջ, օրինակ՝ աշխարհագրական՝ «հեռախոսի վերանորոգում Սամարայում»;
- գովազդները հրապարակվում են միայն բարձրորակ, ապացուցված ռեսուրսների վրա;
- Yandex-ը խնայում է ձեր ժամանակը, այնպես որ կարող եք գովազդային արշավ սկսել մեկ ժամվա ընթացքում և անհրաժեշտության դեպքում արագ փոխել այն:
Օգուտներն ակնհայտ են. Եվ հիմա մենք կսովորենք, թե ինչպես աշխատել Yandex. Direct-ի հետ. հրահանգը պատմում է համատեքստային գովազդի միացման, վերաթիրախավորման, աճուրդի ստեղծման և վեբ վերլուծության միջոցով գովազդային արշավի արդյունքների ամփոփման մասին:
Ինչպե՞ս ստեղծել գովազդային արշավ Direct-ում։
Ռեսուրսը խթանելու առաջին քայլը հաշիվ գրանցելն է: Մուտքագրեք որոնման տողում «Yandex» - «Direct», հետևեք առաջին հղմանը և սեղմեք «Գրանցվել»: Այստեղ դուք մուտքագրում եք բոլոր անհրաժեշտ տվյալները, նշում եք երկիրը և ընտրում «Պրոֆեսիոնալ տարբերակ» «Yandex. Direct»:
Գովազդային արշավ ստեղծելու համար անցեք համապատասխան ներդիր, ընտրեք մեկնարկի և ավարտի ամսաթիվը, նշեք կապի համար նախատեսված կոնտակտները: Եթե պահանջվում է կոշտ աշխարհագրություն, ընտրեք համապատասխան դաշտը Refine ցանկում: Մենք նշում ենք նաև բացասական հիմնաբառեր, այսինքն՝ այն հարցումները, որոնց համար դուք չեք անիարտացոլվել՝ բացառելու անպատշաճ երթևեկությունը և կտտոցների վրա ծախսվող բյուջեն:
Կայքերի սահմանում
Մուտքագրեք ձեր քարոզարշավի բյուջեն և ընտրեք այն կայքերը, որտեղ ձեր գովազդը պետք է հայտնվի: Ինչպե՞ս է աշխատում Direct (Yandex) այս դեպքում: Եթե դուք բարդ բժշկական սարքավորումների վաճառող եք և չեք նշում «Անտեսել օգտվողի նախապատվությունները» վանդակը, ապա տարբեր ռեսուրսների օգտատերերը կտեսնեն ձեր գովազդը՝ անկախ նրանից՝ դեղագործական գործարանի համար գիծ պետք է, թե ոչ: Դուք նույնպես ցանկանում եք, որ գովազդը ստանան միայն հետաքրքրված օգտատերերը, օրինակ՝ թեմատիկ բժշկական կայքերից, ուստի այս դեպքում պետք է հաշվի առնել օգտատերերի նախասիրությունները։ Համապատասխանաբար, դուք պետք է նշեք պահանջվող տողի դիմաց գտնվող վանդակը:
Եվ հակառակը։ Օրինակ, դուք պիցցա վաճառող եք: Շատ դժվար է գտնել թեմատիկ ռեսուրս հատուկ ձեր գովազդի համար, քանի որ բոլորն ուտում են պիցցա՝ և՛ բժշկական ֆորումի այցելուները, և՛ մարդիկ, ովքեր ֆիլմեր են փնտրում առցանց: Հետևաբար, խորհուրդ չի տրվում այս դեպքում նշել «Անտեսել օգտվողի նախապատվությունները» վանդակը:
Կան նաև ավելի առաջադեմ կարգավորումներ, ինչպիսիք են՝ դադարեցնել ձեր գովազդը, երբ կայքը խափանված է, սակարկությունների սակագները բջջային հեռախոսներից օգտվողների համար, անցանկալի կայքեր և հասցեներ, որտեղ դուք չեք ցանկանում տեսնել ձեր գովազդը: Դրանից հետո անմիջապես անցեք դրա ստեղծմանը:
Ինչպե՞ս գրել գովազդ:
Նրանց, ովքերհասկանում է, թե ինչպես է գործում Yandex. Direct կոնտեքստային գովազդը, կարիք չկա բացատրելու, թե ինչպես ճիշտ կազմել գովազդը: Բայց եթե սկսնակ եք, անպայման պետք է իմանաք, թե ինչպես ընտրել հիմնաբառեր և ինչի համար են բացասական հիմնաբառերը:
Բառը կամ արտահայտությունն այն է, ինչ օգտվողը փնտրում է որոնման տողում: Ինչպե՞ս գտնել դրանք: Դա պարզ է. ձեզ հարկավոր չէ անսահմանափակ երևակայություն ցուցաբերել և նստել մեծ նոթատետրը ձեռքին՝ հիշելով հոմանիշները. պարզապես դիմեք Yandex Wordstat-ին, մուտքագրեք այն, ինչ առաջարկում եք և ընտրեք ամենահարմարը ցանկից:
Բացասական հիմնաբառերը օգնում են վերացնել ավելորդ հարցումները՝ ձեր գովազդային բյուջեն չվատնելու համար: Օրինակ, եթե դուք վաճառում եք պիցցա առանց տան առաքման, ապա ձեր բացասական բառը կլինի «առաքում»:
Ինչ ուրիշ? Գովազդում կարող եք զգուշորեն տեղադրել գործողության կոչ, օրինակ՝ «Գնե՛ք այսօր, խնայե՛ք վաղը», ինչպես նաև գրավիչ բառեր՝ «զեղչ, անվճար, ակցիա» և այլն:
Ավելացրե՛ք կոնտակտներ և հղումներ բաժիններին, դա կօգնի բարձրացնել սեղմելու հնարավորությունը:
Ինչպե՞ս կարգավորել վերաթիրախավորումը:
Այսօր վեբ կայքի բարձրորակ առաջմղման համար բավարար չէ միայն վաճառքի գովազդ ստեղծելն ու այն տեղադրել համացանցում։ Որպեսզի իսկապես հասկանաք, թե ինչպես է աշխատում Yandex. Direct-ը, որն է դրա արդյունավետությունը, դուք պետք է իմանաք այնպիսի բանի մասին, ինչպիսին է վերահասցեավորումը:
Պատկերացրեք հետևյալ իրավիճակը. որոնման կամ գովազդի միջոցով ինչ-որ այցելու գտել է ձեզ: Նա կգներ ապրանքը, բայց ինչ-որ բան շեղեց օգտագործողին կամ ֆինանսները թույլ չտվեցին, ևմարդը որոշեց, որ մեկ այլ անգամ կգա քեզ մոտ, բայց որոշ ժամանակ անց մոռացավ այդ մասին։
Վերթիրախավորման ֆունկցիա, որը կարելի է կարգավորել Yandex-ում: Direct-ը թույլ է տալիս հետևել նման օգտատերերին և հետ բերել նրանց ոտնձգությունների գովազդի օգնությամբ: Այսինքն՝ այն մարդը, ով մեկ անգամ այցելում է ձեր կայք, գտնվելով ցանկացած այլ ռեսուրսի վրա, կլինի Yandex-ից գովազդի տեղում՝ ձեր գովազդը տեսնելու համար։
Ինչպե՞ս կարգավորել այն: Նախ անհրաժեշտ է Yandex-ից այցելուների հաշվիչ տեղադրել: Չափումներ. Հաջորդը, «Retargeting condition» տողում սեղմեք «Ավելացնել» կոճակը և սահմանեք այն պայմանը, որով օգտվողները կխմբավորվեն: Օրինակ՝ նրանք, ովքեր հետաքրքրված էին առաքմամբ կամ կոնկրետ ապրանքով։
Analytics
Բացի այն, թե ինչպես է աշխատում Yandex. Direct (գովազդը), անհրաժեշտ է նաև հասկանալ Yandex. Direct ծառայության գործունեության սկզբունքը։ Վերլուծություն». Դա անհրաժեշտ է քարոզարշավի արդյունավետության աստիճանը գնահատելու համար։ Այս նպատակով Direct-ն առաջարկում է մի քանի գործիքներ՝ ընդհանուր, ժամանակավոր, աշխարհագրական վիճակագրություն, որտեղ կարող եք դիտել կտտոցների, տպավորությունների և ցատկերի քանակը, մեջբերումների ինդեքսը, գովազդի միջին արժեքը և ընդհանուր բյուջեի ծախսերը: Yandex-ի օգնությամբ։ Մետրիկա» դուք կարող եք ոչ միայն հետևել, թե քանի օգտատեր է եկել կայք, այլ նաև, թե նրանք ինչ են արել այնտեղ, ինչ նյութ են դիտել, որքան երկար և ինչ արդյունքով: Կարող եք նաև օգտագործել արտաքին վիճակագրական համակարգեր՝ Open Stat և Live Internet:
Աճուրդ
Մնում է վերջին հարցը՝ որքա՞ն արժե նման գովազդը։իսկ առաջխաղացում? Սա կօգնի մեզ պատասխանել հարցին. «Ի՞նչ է Yandex-ը: Ուղիղ», ինչպե՞ս է աշխատում այս համակարգը և ո՞վ է սահմանում գները։»
Աճուրդը գովազդատուի հայտ է, որի արդյունքներով սահմանվում է մեկ սեղմման արժեքը արժույթով: Այն որոշվում է գովազդի յուրաքանչյուր տեսակի համար՝ հատուկ տեղաբաշխում, դինամիկ և երաշխավորված տպավորություններ։ Այսպիսով, սահմանված արժեքը փոխշահավետ է և՛ գովազդատուի, և՛ Yandex-ի համար։
Այսպիսով, մենք վերլուծել ենք, թե ինչպես է աշխատում Direct-ը (Yandex), ինչպես կարգավորել նրա ամենակարևոր գործառույթները և ինչպես է ձևավորվում մեկ սեղմման արժեքը: Հաջողություն ձեր փոխարկումներում:
