Այսօր դուք կարող եք տեսնել բազմաթիվ սրճարանների լոգոներ: Բայց նրանցից շատերը նույնն են: Բնականաբար հարց է առաջանում, թե ինչու է այդպես։ Արդյո՞ք այն ամենը դիզայներների մասին է, ովքեր կորցրել են իրենց ստեղծագործական ունակությունները: Հազիվ թե։ Եվ ո՞րն է այդ դեպքում իմաստը: Հարցերի պատասխանները կարող եք գտնել ստորև։
Starbucks
Starbucks-ը կոֆեինի ամենահայտնի ցանցերից մեկն է աշխարհում: Նրա շնորհիվ էր, որ մարդիկ պաշտամունք դարձրին կազդուրիչ ըմպելիքից։ Շատերը Starbucks են գնում ոչ թե մի բաժակ սուրճ խմելու, այլ նորաձեւ ինտերիերում նկարվելու։ Ինչպե՞ս եղավ, որ Starbucks-ը գրավեց աշխարհը: Ընկերության հաջողությունն առաջին հերթին կապված է ձեռներեց մարդկանց գործունեության հետ, սակայն տարբերանշանը, որը փոխվում է ամեն տասնամյակ, կարևոր դեր է խաղացել։ Այսօր շատ սուրճի խանութներ փորձում են պատճենել ճանաչելի գունային սխեման և կրկնել բարդ նախշը։
Քչերն էին մտածում, թե ինչու ջրահարսը սկսեց խորհրդանշել Starbucks-ը: Բանն այն է, որ սրճարանի տարբերանշանը նախագծվել է Սիեթլում։ Ապրանքանիշի հիմնադիրներն իրենց մտահղացումն անվանել են «Մոբի-Դիկ, կամ սպիտակ կետ» հայտնի վեպի պատվին։ Ծովային թեման նույնպես աջակցվում էր տարբերանշանի վրա: Հայտնի ջրահարս է16-րդ դարի արդիականացված փորագրություն։ Խճճված նկարը մխրճվել է քաղաքացիների գիտակցության մեջ: Ժամանակի ընթացքում տարբերանշանը որոշակի փոփոխությունների է ենթարկվել, օրինակ՝ դարձել է միագույն, իսկ ջրահարսի կերպարը՝ գրեթե դիմանկարային։ Կանոնը, որը խորհուրդ է տրվում բոլոր դիզայներներին սովորել Starbucks ապրանքանիշի օրինակով, այն է, որ դուք չպետք է վախենաք ոչ մանր նկարներ անելուց, դրանք կօգնեն ստեղծել ընկերության անունը:
Շոկոլադե աղջիկ
Հայտնի վայրը, որտեղ կարելի է խմել բոլոր ռուսներին հայտնի կազդուրիչ ըմպելիք, այնքան էլ հաճախ չի փոխել իր դիզայնը։ Սուրճի տների լոգոները այսօր երեք ալիքային գծեր են, որոնք կապված են գոլորշու և միաժամանակ «Շ» տառի հետ: Ինչո՞ւ «Շոկոլադնիցան» չգնաց իր ճանապարհով, ինչպես իր ժամանակին արեց Starbucks-ը, այլ որոշեց փոխել իր իմիջը հանուն նորաձեւության։ Բանն այն է, որ այսօր շուկայում առկա սուրճի ապրանքանիշերի լոգոները շատ նման են։ Նրանք ճանաչելի են և պահանջված։ Նոր ռեբրենդինգում անցնելով «Շոկոլադնիցայի» կողքով՝ դժվար է չճանաչել հաստատությունում սրճարան։ Սա հենց այն էր, ինչ ցանկանում էր ղեկավարությունը։ Բայց արդյո՞ք անհրաժեշտ է հրաժարվել կորպորատիվ ինքնությունից հանուն նորաձեւության, թե արժե արժեւորել ձեր յուրահատկությունը։ Ամեն մեկն ինքն է որոշում։
Սուրճի տուն
Սնանկ հիմնարկի օրինակով ամենահեշտն է ապամոնտաժել անհաջող լոգոն: Սրճարանը վաճառվել է Շոկոլադնիցա ցանցին։ Ինչու՞ Coffee House-ը կլանվեց մրցակիցների կողմից. Շատերը կասեն, որ լոգոն դրա հետ կապ չունի, բայց արդյո՞ք դա իսկապես այդպես է։ Ընկերության դեմքը մեծ դեր է խաղում։ Իսկ Coffee House-ը, ճիշտ է, աննկատ դեմք ունի։ Այն պատճենված է Starbucks-ից:և չունի անհատականություն: Բայց լոգոն ունի շատ մանր և անընթեռնելի մանրամասներ, որոնք, ի վերջո, վախեցրել են այցելուներին և օգնել ընկերությանը փակել: Օրինակ, գավաթի և աստղի փշրված ուրվագիծը: Չափազանց չնչին գույները ուշադրություն չեն գրավում։ Եվ, իհարկե, պետք է հարգանքի տուրք մատուցել տեքստի լրացմանը: Այս դարում քչերն են սիրում կարդալ, իսկ լոգոն չափազանց շատ տառեր է օգտագործում։ Եվ եթե Starbucks-ին դա ներվի, քանի որ այնտեղ տառատեսակը օտար է, ապա նման ծավալով ռուսերեն տեքստը չպետք է լինի տարբերանշանի վրա։
Ամփոփելու համար. եթե ցանկանում եք օրիգինալ արտադրանք պատրաստել, արեք դա: Իսկ եթե կրկնօրինակում եք մրցակիցների հաջողված գաղափարները, ապա գաղափարապես վերամշակեք դրանք։
