Ցանկացած ընկերության գործունեությունը սկսվում է կորպորատիվ ինքնության ստեղծմամբ, որի հիմնական բաղադրիչները ներառում են տարբերանշանի մշակումը։ Այս զինանշանն է, որը ցույց է տալիս ապրանքի կամ ծառայության պատկանելությունը որոշակի ձեռնարկությանը, արտացոլում է դրա հայեցակարգը և կրում է որոշակի իմաստային բեռ: Եկեք ավելի մանրամասն քննարկենք, թե ինչ է լոգոն, լոգոների տեսակները և դրանց մշակման հիմնական կանոնները:
Սահմանում և նշանակություն
Լոգոն ընկերության մասին տեղեկատվության ցուցադրումն է գրաֆիկական ձևաչափով, դրա խորհրդանշական ներկայացումը, խորհրդանշական անձնավորումը, որը նպաստում է ընկերության ճանաչմանը և հեղինակությանը: Այսինքն՝ սա կազմակերպության կրճատ անվանումն է՝ ներկայացված օրիգինալ ոճի տեսքով՝ օգտագործելով հատուկ տառատեսակ, ոճ և նկարազարդում։ Լոգոյի արժեքը բիզնես աշխարհում հսկայական է. այն առանձնացնում է ընկերությունը նմանատիպ ձեռնարկություններից, գրավում է պոտենցիալ սպառողների ուշադրությունը դրա վրա, «պատմում» դրա մասին, կազմում առաջին տպավորությունը։ Ի վերջո, ընկերությունների լոգոների միջոցով է, որ սպառողները որոշակի կարծիք են կազմում իրենց մասինգործունեություն։
Ազդեցության ուժ
Լոգոտիպը, որը նման է ապրանքային նշանին, միշտ և ամենուր, պարզ տեսադաշտում, կզարդարի բլանկները, ցուցանակները, այցեքարտերը, փաստաթղթերը, աշխատակիցների համազգեստը: Ուստի դրա ստեղծմանը պետք է մոտենալ առավելագույն պատասխանատվությամբ՝ գտնելով ճիշտ հավասարակշռություն պրագմատիզմի և ստեղծագործության միջև։ Լոգոն պարզապես գեղեցիկ տառատեսակ չէ, որը ստեղծվել է գեղագիտական նպատակներով: Լավ մշակված խորհրդանիշն ի վիճակի է գրավել սպառողներին, հետ թողնել մրցակիցներին և ապահովել ընկերության կայուն աճ և եկամուտ: Մինչդեռ հապճեպ ստեղծված անհաջող լոգոն արագ կկորչի պայծառ եղբայրների մեջ՝ բացասական տպավորություն ստեղծելով կազմակերպության մասին:
Ի՞նչ է լոգոն. լոգոների տեսակները
Գրաֆիկական ոճ և խորհրդանիշներ
Ցուցադրում է ընկերության մասին տվյալները գրաֆիկական նշանների միջոցով՝ լուսանկարներ, նկարներ, գծագրեր՝ առանց տեքստի օգտագործման: Խորհրդանշական տարբերանշանի գրաֆիկական պատկերը ներկայացնում է ապրանքի էությունը՝ նկարազարդելով ընկերության գործունեությունը կամ անվանումը: Օրինակ՝ արծվի տեսքով լոգոն կարող է նշել կազմակերպության անվանումը, «խոսել» նրա բարձր բիզնեսի և բարոյական հատկանիշների մասին և օգտագործվել տուրիստական ընկերությունների կողմից՝ որպես անվտանգ և հաջող թռիչքի խորհրդանիշ։ Գրաֆիկական նշումներն իրենց մաքուր տեսքով օգտագործվում են բավականին հազվադեպ և նախընտրելի են հայտնի ապրանքանիշերի կողմից: Այնուամենայնիվ, բավականաչափ փորձի և տաղանդի առկայության դեպքում ճիշտ, գրավիչ և ուժեղ լոգո ստեղծելը դժվար չէ:
Տեքստի դիտում
Տառերի ոճերը ընկերությունների կողմից շատ ավելի հաճախ են օգտագործվում, քան գրաֆիկականները: Լոգոները շատ ընդհանրություններ ունեն՝ ընկերության կրճատ անվանումը կամ նրա գործունեությունը, հապավումները սովորաբար արտահայտվում են գրաֆիկական ձևով՝ օգտագործելով հատուկ տառատեսակներ, եզակի նիշեր (օրինակ՝ Coca-Cola, Panasonic, Bosch): Տեքստային լոգոյի առավելությունն այն է, որ այն առաջացնում է հստակ ասոցիացիաներ և ընկերության մասին հստակ պատկերացում:
Տիպերի համադրում
Երկու տեսակի լոգոների համադրությունը, որպես կանոն, ներկայացվում է տեսողական մակագրությամբ (կարգախոս, ընկերություն կամ ֆիրմային անվանում) գրաֆիկական պատկերի սիմբիոզի տեսքով։ Համակցված ընկերությունների լոգոները համարվում են առավել տեղեկատվական և հաջողակ ոչ գովազդվող ընկերությունների համար:
Այբբենական ոճ
Այս ոճը ամենատարածվածն է և ակտիվորեն օգտագործվում է շատ ընկերությունների կողմից՝ տեղեկատվության ճշգրիտ ցուցադրման շնորհիվ: Լոգոյի այբբենական տեսակը համեմատաբար հեշտ է մշակվում, հնարավորինս տեղեկատվական և պահպանում է գրելու անհատական ոճը նույնիսկ տպագրական մշակումից հետո: Օրինակներ՝ Ford, Kodak, Sony, Motorola:
Հաջողակ լոգոյի հիմնական հատկանիշները
Գեղեցիկ ձևավորված լոգո, լոգոների այն տեսակները, որոնք դուք որոշում եք ընտրել, չեն կարող երաշխավորել ձեզ փայլուն արդյունքներ, եթե դիզայնը հաշվի չի առել հիմնական պահանջները.
- Ֆունկցիոնալություն: Լոգոյի հիմնական առաքելությունը սպառողին վաճառողի մոտ բերելն է։
- Հակիրճություն. Տարբերանշանը պետք է կազմված լինի զուսպ և հակիրճձև, առանց շատ մանր մանրամասների օգտագործման, որոնք շատ դժվար է փոխանցել թղթին:
- Տեղեկատվական. Լավ մշակված լոգոն պարունակում է ընկերության մասին տեղեկատվական հաղորդագրության հիմնական էությունը, որը ներկայացնում է հակիրճ տեսքի և դրա առավել ամբողջական պատկերի խաչը:
- Օրինականություն և յուրահատկություն. Գրությունը չպետք է պարունակի գողացված գաղափար, գրագողություն, այլ ապրանքանիշի նմանատիպ հատկանիշներ, այլ պետք է բացահայտի հենց ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը:
- Տպավորիչությունը սպառողի վրա ազդեցությունն է զգացմունքային, գեղագիտական ընկալման միջոցով:
- Հիշարժանություն. Լոգոի ստեղծումը ներառում է հավասարակշռություն գտնել ինքնատիպության, նշանի յուրահատկության և ընկալման հեշտության միջև:
- Համապատասխանություն ընկերության իմիջին, կարգավիճակին, գործունեության ուղղությանը և նպատակներին։
- Բազմակողմանիություն՝ տարբերանշանի հստակ պատկերը և՛ փաստաթղթերի, և՛ այցեքարտերի, ապրանքների և հուշանվերների վրա:
Լոգոների ստեղծման առանձնահատկությունները
Լոգոն մշակելիս մեծ նշանակություն է տրվում զինանշանի գույներին, տառատեսակին և ձևին, որոնք ուղղակի կամ անուղղակիորեն կարող են ազդել դրա ընկալման վրա հոգեբանական տեսանկյունից։
Գույն. Լոգոյի գունային սխեման ընտրված է մարդու հոգեկանի վրա որոշակի երանգի ազդեցությանը համապատասխան: Օրինակ՝ կանաչ, կապույտ, կապույտ գույները միայն բարենպաստ տպավորություն են թողնում մարդու վրա՝ հանգստացնող և գայթակղիչ, մինչդեռ կարմիր և վառ նարնջագույն գունապնակը գործում է հուզիչ և ագրեսիվ։ Բացի այդ, դուք պետք է հաշվի առնեք իմաստը և ասոցիացիաներըգույները, որպեսզի խառնաշփոթի մեջ չընկնեն: Մասնագետները խորհուրդ են տալիս նշանի ձևավորման մեջ օգտագործել ոչ ավելի, քան երեք գույն՝ ամբողջությամբ հրաժարվել ստվերներից, աստիճանավորումներից և միաձուլումից։
- Տառատեսակը, կախված ընկերության ուղղությունից, կարող է լինել լուրջ, հակիրճ, բարդ՝ օգտագործելով գանգուրներ և կլորացումներ: Այն պետք է լինի հեշտ ընթերցվող և հասկանալի:
- Ձև. Առաջարկվող ձևերն են՝ եռանկյուն, քառակուսի, շրջան և դրանց համակցությունները: Լոգոյի ճիշտ ձևը ամբողջական, օրգանապես տեղավորվող ցանկացած մակերևույթի վրա, սիմվոլների համամասնական համակարգ է՝ առանց մանր մանրամասների:
Սկսնակ ընկերությունը, որը գտնվում է կորպորատիվ ինքնության զարգացման փուլում, պետք է իմանա, թե ինչ է լոգոն, լոգոների տեսակները, դրա ստեղծման հիմնական պահանջներն ու առանձնահատկությունները: Քանի որ ճիշտ ձևավորված լոգոն ունի կարևոր կորպորատիվ նշանակություն:
