Երբ ինչ-որ բան գնելու անհրաժեշտության առաջ ենք կանգնում, լինի դա հագուստ, տեխնիկա, ավտոմեքենա, թե մթերային ապրանքներ, մենք մտածում ենք, թե ումից ենք գնելու: Եվ մեր մտքում մենք ակամա վերարտադրում ենք ընկերության կամ ապրանքանիշի անվանումը, ավելի ճիշտ այն ապրանքանիշը, որն այդքան լավ է հիշվում և անհրաժեշտ ասոցիացիաներ է առաջացնում։
Ի՞նչ է բրենդը:
Բազմաթիվ պատմություններ կան, երբ հայտնվեցին հնչեղ անունով ընկերություններ, և գնորդը անմիջապես հիշեց դա։ Բայց ամենից հաճախ անվանումն առաջանում է որոշ կանոնների պատճառով, որոնք կապված են հոգեբանության, քերականության, հնչյունաբանության և բառապաշարի հետ, քանի որ ապրանքանիշի ստեղծման մեջ նույնիսկ կա մի ամբողջ ուղղություն՝ անվանումը։
Մի կողմից թվում է, թե անուն հորինելը հեշտ գործ է, բայց իզուր չէ, որ ասում են՝ նավը ոնց ասես, էդպես էլ լողա։ Եվ այս ասացվածքի իմաստը շատ խորն է։
Առաջին անգամ «անվանում» բառը հայտնվեց ոչ թե XXI և ոչ անցյալ դարում, այլ XIX դարում, երբ սկսեց զարգանալ տնտեսական մրցակցությունը, և արտադրողները պայքարեցին իրենց համար.գնորդ.
Այսօր սա յուրահատուկ ուղղություն է, որտեղ գրվել են բազմաթիվ գրքեր, և առաջին հերթին դա պայմանավորված է նրանով, որ մրցակցությունը շատ մեծ է, և հետևաբար պետք է լինել լավագույնը ամեն ինչում՝ ունենալով եզակի և օրիգինալ անուն։
Բրենդը պարզապես անուն չէ, և նույնիսկ պարզապես ապրանքանիշ չէ, ինչպես հաճախ են կարծում, դա ավելին է, քանի որ այն ներառում է և՛ անունը, և՛ լսողական, և՛ տեսողական բաղադրիչները: Երբ մարդը լսում է ապրանքանիշի անունը, անմիջապես համակրանք կամ հակակրանք է ունենում։
Ընկերության անվանում ստեղծելու մի քանի կանոն
Անվանումը մի ամբողջ գիտություն է, և, հետևաբար, այն վաղուց մշակել է կանոններ, թե ինչպես կարելի է յուրօրինակ և օրիգինալ անուն գտնել: Հասկանալու համար, թե ինչ ստեղծել, պետք է պատկերացնել, որ մարդը կարող է իմանալ ոչ ավելի, քան 10 անուն մեկ ապրանքատեսակից, և նա անմիջապես կնշի մեկ կամ երկու ապրանքանիշ, իսկ խանութում կարող են ներկայացվել տասնյակ ապրանքներ։
Նոր ապրանքանիշի անվանումը պետք է վառվի ապագա սպառողների հիշողության մեջ և ճիշտ ուղղորդի ասոցիացիաներին: Սա նշանակում է, որ վերնագիրը պետք է նշի.
- ինչ է ընկերության գաղափարը;
- ում համար է այս ապրանքանիշը;
- որո՞նք են ապրանքը գնելու դրդապատճառները:
Միևնույն ժամանակ ապրանքանիշի համար անհրաժեշտ է անուն ընտրել, որպեսզի այն չկրի բացասականություն, չվիրավորի որևէ մեկին և չապատեղեկացնի գնորդներին:
Արժե հիշել իրավական կողմը և պաշտոնական կայքերում ու պորտալներում ստուգել՝ արդյոք տվյալ անունն արդեն գոյություն ունի։ Չնայած կան ֆիրմաներորում իրավաբանական անձը կարելի է անվանել ամեն ինչ, բայց ֆիրմային անվանումն այլ է։ Դա հաճախ արվում է ընկերությունների կողմից, որոնք ունեն իրենց գործունեության մի քանի ոլորտներ, որտեղ ապրանքները կամ ծառայությունները որևէ կերպ կապված չեն:
Ամենից հաճախ իրենց ընկերության անվան համար հիմք է ընդունվում հետևյալը.
- անուններ (երեխաներ, սիրելիներ, ձեր ազգանունը);
- ծառայությունների ուղղություն (սանտեխնիկա, պատուհաններ, ապրանքներ);
- աշխարհագրական օբյեկտների կամ կատեգորիայի անվանումը (գործարանն այսինչն ու այնինչը, պահում են այսինչն ու այնինչը):
Սակայն, որպես կանոն, նման անունները չափազանց պարզ են և հեշտ հիշվող, թեև դրանք կարող են մասամբ եզակի լինել, ուստի պետք է օգտագործել ոչ միայն կանոնները, այլ նաև խորհուրդներ՝ դրանք գեղեցիկ և օրիգինալ դարձնելու համար:
Ինչպես ստեղծել ապրանքանիշի անուն. որոշ խորհուրդներ
Բրենդը ընկերության անվանումն է, որը կարող է պարունակվել մեկ բառով, արտահայտությամբ կամ հապավումով։ Այստեղ դուք պետք է մտածեք մի քանի բաղադրիչների մասին՝
- Հնչյունաբանություն - բառը պետք է լինի ռիթմիկ, հնչեղ և հեշտ արտասանվող, ինչպես նաև տարբերվի մրցակիցների անուններից:
- Ֆոնոսեմանտիկա - երբ մարդն արտասանում է անունը, այն պետք է որոշակի ասոցիացիաներ առաջացնի, այսինքն. եթե ասում է «ապրանքներ», ապա պետք է մտածի ոչ թե կահույքի, մեքենաների, այլ սննդի մասին։
- Բառապաշար - բացի նրանից, որ բառը պետք է հեշտ արտասանվի, այն կարելի է հեշտությամբ գրել նաև առանց տառապանքի, օրինակ՝ հարցը, թե որ վանկն է շեշտել։
Միևնույն ժամանակ, պետք է զգույշ լինել այնպիսի հայեցակարգի նկատմամբ, ինչպիսին նորաձեւությունն է։ Իսկապես, այսօր միայն բառերն են նորաձևության կամ թրենդում, ևհինգ տարի հետո նրանց կփոխարինեն ուրիշները, ու նոր սերունդն այլեւս չի հասկանա, թե ինչ է ասում անունը։ Չպետք է մոռանալ, որ առաջինը, ինչի հետ հաճախորդը կհանդիպի, կլինի անունը, և դա նրան պետք է դուր գա։
Մեկ այլ հիմնական կանոն այն մասին, թե ինչպես կարելի է ապրանքանիշ ստեղծել, դա փորձարկելն է ձեր ծանոթների և ընկերների վրա: Հարցրեք նրանց, արդյոք դա հեշտ է կարդալ, արդյոք մարդը հասկանում է, թե ինչի մասին է խոսքը, ինչ ասոցիացիաներ ունի: Պետք է ստուգել մի քանի մակարդակ՝ ոճական, հնչյունական, վիզուալ։
Միգուցե ապրանքանիշի անվան համար ընտրվեն գեղեցիկ իտալական բառեր (ի վերջո, սա շատ մեղեդային և հնչեղ լեզու է), բայց բնակչության միայն մի փոքր մասը գիտի իտալերեն և կկարողանա անմիջապես հասկանալ, թե ինչ է այս ընկերությունը: հետ կապված է. Այժմ, եթե ընկերությունն ինչ-որ կերպ կապված է Իտալիայի հետ, օրինակ, այն տուրիստական ընկերություն է, որը ստեղծում և ընտրում է տուրեր դեպի նշված երկիր, ապա կարող եք ապահով կերպով օգտագործել իտալերենը որպես անուն:
Մի մոռացեք ստուգել անունը որոնման համակարգերում: Որքան փոքր լինի արդյունքը, այնքան լավ, քանի որ այսպիսով ասոցիացիաներ կառաջանան ձեր ընկերության հետ, այլ ոչ թե մի քանի տասնյակ ավելի հետ։
Բազմաթիվ քայլեր
Կան որոշակի կանոններ, թե ինչպես ստեղծել ընկերության անվանումը, և դրանք պետք է պահպանվեն բրենդինգի գործընթացում: Այն նաև բաղկացած է մի քանի փուլից՝
- Նպատակի կարգավորում - թիրախային լսարանի վերլուծություն՝ հասկանալու համար, թե ինչպես է այն արձագանքում որոշակի արտահայտություններին հնչյունական և էսթետիկորեն:
- Զարգացում - դուք պետք է մի քանի տարբերակ, ապաանցկացնել իմաստային և հնչյունական վերլուծություն, որը կօգնի միանգամից վերացնել մի քանի առաջարկվող տարբերակներ:
- Գնահատում և հաստատում - ընտրված տարբերակից հետո անհրաժեշտ է իրականացնել օբյեկտիվ գնահատում այնպիսի չափանիշներով, ինչպիսիք են ընկալումը, ընկերության գործունեության անվան համապատասխանությունը ժամանակակից հասկացություններին, ինչպես նաև ընկերության կարգավիճակը: Շինանյութ արտադրող ընկերությունը չի կարող իր համար ընտրել «Անտոշկա» անունը, քանի որ այն հարգելի չէ, բայց այն կատարյալ է բնակելի տարածքում գտնվող խանութի համար։
Տիպիկ սխալներ
Հաճախ մարդիկ կարծում են, որ անուն հորինելը րոպեների կամ ժամերի խնդիր է, և նրանք որոշակի սխալներ են թույլ տալիս՝ ընտրելով այնպիսի անուն, որը կապված չէ ո՛չ ռազմավարության, ո՛չ դիրքավորման հետ: Ամենատարածված սխալներն են՝
- Սխալ ասոցիացիա. նախքան ապրանքանիշի անվանման համար բառեր ընտրելը, հարցրեք ինքներդ ձեզ, թե ինչ կպատկերացնեիք, եթե հաճախորդ լինեիք:
- Անհամապատասխանություն վերնագրի հետ: Օրինակ, ինչ կարելի է պատկերացնել «լավագույնը …» անունը լսելիս, բայց փոխարենը հաճախորդը տեսնում է կեղևավորված դուռ և փոքրիկ գրասենյակ, որտեղ աշխատում է մեկ մարդ:
- Բարդ անուն և արտասանություն: Որքան պարզ է, այնքան լավ, և այսօր այն մեծ թափ է հավաքում։ Եթե վերնագրում թաքնված է մի ամբողջ նախադասություն, ապա այն հաստատ դուր չի գա պոտենցիալ հաճախորդին։
- Երկվորյակներ. Մի բառում մեկ տառ փոխելով անուն հորինելը շատ հեշտ է, բայց հաճախորդը վաղ թե ուշ կհասկանա, որ իրեն խաբում են և չի տալիս այն որակը, որն ակնկալում է։ Այսպիսով, մի անգամ նրանք որոշեցին անուն հորինել հագուստի ապրանքանիշի համար, վերցնելովհայտնի ապրանքանիշի Adidas-ը և դրա պատրաստման համար փոխարինող տառերը՝ Adimas և Abibas: Այս տարբերակը միայն քննադատություն է առաջացնում և հարմար է կարճաժամկետ կապիտալի ավելացման համար։
Պե՞տք է վստահել այս գործը պրոֆեսիոնալներին
Անվանման գիտությունը հորինվել է մի պատճառով, ուստի այսօր կան տարբեր գործակալություններ, որոնք բրենդ են ստեղծում տարբեր ընկերությունների համար: Դա կարող է լինել PR կամ բրենդինգային գործակալություններ։
Բայց գործը մասնագետներին վստահելուց առաջ արժե նրանց առջեւ հստակ տեխնիկական առաջադրանք դնել, ընկերության մասին որոշակի տեղեկատվություն տրամադրել և ցանկություն հայտնել։
Մասնագետները ապրանքանիշով հանդես կգան մի քանի փուլով. կստեղծեն տարբերակներ, անցկացնեն ընտրություն, փորձարկեն ընտրվածները, կանցկացնեն իրավական պատշաճ ուսումնասիրություն և գրանցում:
Բրենդային անվանման գաղափարները կարող են տարբեր լինել, բայց դրանցից որն է հաղթելու, մասնագետները գիտեն:
Ինչպես ինքներդ անուն հորինել
Իհարկե, ինչ-որ մեկը կնախընտրի ինքնուրույն զբաղվել այս գործով և մտածել, թե ինչպես հորինել ապրանքանիշ, քանի որ միայն սեփականատերն ինքն է լավ գիտի, թե ինչ է անում և ինչպես լավագույնս մատուցել այն սպառողին:.
Բայց այստեղ, ի վերջո, ոչ թե մեկ մարդու, այլ թիմի աշխատանք է պահանջվելու։ Նրա հետ միասին անհրաժեշտ կլինի մտածել, մշակել բազմաթիվ գաղափարներ և տարբերակներ, որպեսզի հետագայում ընտրենք լավագույնը:
Օգնություն ստեղծման գործում
Ինչպես հորինել ապրանքանիշ՝ ինքնուրույն կամ վստահել գործըմասնագետներ? Յուրաքանչյուր ոք ինքն է որոշում, թե ինչ անել, բայց արժե հիշել, որ կան մի քանի լավ ծրագրեր, որոնք կարող են օգնել այս պատասխանատու հարցում։ Կան մի քանի անունների գեներատորներ, որոնք առաջարկում են մի քանի ուղղություններ, բայց դա չի նշանակում, որ գեներատորի առաջարկածը պետք է անմիջապես օգտագործվի, քանի որ մեկ ուրիշը կարող է վերցնել այս տարբերակը:
Ահա այս առցանց գեներատորներից մի քանիսը.
- վաստակ24;
- «Բրենդի գեներատոր»;
- «Մեգագեներատոր»;
- «Անգլերեն առցանց գեներատոր».
Դրանք բավականին հեշտ են օգտագործել. առաջարկում են բոլոր քայլերը և առաջարկում են մի քանի տարբերակներ:
Լավ օրինակներ
Եթե դուք ուսումնասիրում եք ապրանքանիշերի անունները բոլորովին այլ ոլորտներում, կարող եք փոխարինել որոշ միտումներ և սկզբունքներ, որոնցով ստեղծվում են անունները:
Հետևյալը հայտնի ապրանքանիշերի օրինակներ են ոչ միայն որոշակի երկրում, այլև ամբողջ աշխարհում.
- Անուն, ազգանուն - «Հայնց», «Մերսեդես», «Ալենկա».
- Անուններ՝ կապված աշխարհագրության կամ բնական երևույթների հետ - Կայծակ, Բանգկոկ Բանկ։
- Գործունեության նկարագրություն - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Պատմական գործիչներ - «Կոմս Օրլով», «Լինքոլն».
- Հանգ և ռիթմ - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Դիցաբանություն - Mazda, Sprite.
- Հապավում (բառ առաջին տառերից, բառի մաս) - «ՄՏՍ», «ՎԱԶ».
