Ներկայումս գովազդի դասակարգումը շարունակում է արագ փոփոխվել։ Կատարվում են նորամուծություններ, ստեղծվում են լրացուցիչ ենթակատեգորիաներ։ Ժամանակակից հասարակության մեջ գրեթե ամբողջ աշխատանքային գործունեությունը հիմնված է գովազդի վրա: Ե՛վ առևտրային, և՛ շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունները խթանում են իրենց ծառայությունները կամ ապրանքները: Նույնիսկ եթե պարզապես դուրս գաք տնից, կտեսնեք, որ ձեր շուրջը մեծ քանակությամբ գովազդային նյութեր կան:
Գովազդի սահմանում
Սկզբում գովազդը գալիս է լատիներեն reclama (բղավել) և reclamare (պատասխանել, պահանջել) բառերից։
Գովազդի դասակարգումը և գովազդի հասկացությունը երկու սերտորեն կապված բաներ են, որոնք լրացնում են միմյանց:
«Գովազդ» տերմինի մեկնաբանությունը որպես մարքեթինգային հաղորդակցության ուղղություն հետևյալն է. այն մարդկանց միջև փոխազդեցություն է: Գովազդային սուբյեկտը վաճառքի էֆեկտ ունի այս կամ այն օբյեկտի վրա։
Գովազդն էտարբեր տվյալների համակցության փոխանցում, որի դիմաց գովազդատուն կարող է ստանալ որոշակի գումար՝ կախված գովազդվող ապրանքների կարգավիճակից և որակից: Այն իրականացվում է տարբեր միջոցներով և մեթոդներով։
Գովազդի դասակարգում ըստ գործառույթի և նպատակի
Եթե դիտարկենք գովազդի տիպաբանությունը ըստ նպատակների և նպատակների, ապա կարող ենք առանձնացնել մի քանիսը.
- Տեղեկատվական. Կարելի է ասել, որ սա գովազդի տեսակների դասակարգման հիմնական ներկայացուցիչն է։ Տեղեկացնում է մարդկանց բոլոր տեսակի ծառայությունների և ապրանքների մասին, ձևավորում/պահպանում է ձեռնարկության իմիջը, ինչպես նաև պատմում է անձին մանրամասներ գովազդվող ապրանքի մասին:
- Հորդոր. Դա առաջին հերթին ստեղծում է ձեռնարկատիրոջ կերպար։ Օգնում է դեպի լավը փոխել հաճախորդի վերաբերմունքը ապրանքի նկատմամբ: Առանձնահատուկ նշանակություն է ձեռք բերում վաճառքների քանակի աճի փուլում։
- Հիշեցնում է. Օգնում է հաճախորդներին հիշել իրենց սիրելի ապրանքանիշը և պահպանել արտադրանքի արդեն ձևավորված պատկերը:
- Սպառող. Նախատեսված է գովազդի բոլոր վերանայողների գրեթե 90%-ի համար, քանի որ այն նախատեսված է միայն նրանց համար, ովքեր մտադիր չեն վերավաճառել ապրանքները, այլ գնել դրանք անձնական օգտագործման համար:
- Բիզնես գովազդ. Դա նկատում են մասնագետները, մեծածախ վաճառողները կամ անհատ ձեռներեցները։ Ենթադրվում է, որ բիզնեսի գովազդն անտեսանելի է սովորական սպառողի համար:
Այս ենթակատեգորիաների խումբը կարելի է անվանել գովազդի դասակարգում մարքեթինգում։
Բիզնես Գովազդ
Ինչպես նշվեց այս հոդվածում, գովազդի բազմաթիվ տեսակներ կան: Եվ բիզնես գովազդՊարզվում է՝ մի երկու բաժանմունք էլ ունի։ Նա կարող է լինել՝
- Արդյունաբերական. Խթանում է արդյունաբերական արտադրանքը կամ ծառայությունները։
- Առևտուր. Նախատեսված է մեծածախ և մանրածախ վաճառողների համար:
- Գյուղատնտեսական. Դժվար չէ կռահել, որ նման գովազդը նախատեսված է ֆերմերների համար։
- Պրոֆեսիոնալ. Այն ուղղված է սննդի օբյեկտների սեփականատերերին, ատամնաբույժներին կամ իրավաբանական անձանց։
Հարկ է նշել, որ արդյունաբերական և սպառողական գովազդը մի քանի կարևոր տարբերություններ ունի։ Եթե առաջինը մի տեսակ մարքեթինգային հնարք է պարզապես պոտենցիալ գնորդին գրավելու համար, ապա երկրորդը գովազդատուի բանալին է պոտենցիալ հաճախորդների հետ շփվելու համար:
Սակայն գոյություն ունի նաև գովազդի իրավական դասակարգում։ Դրա տեսակները տարբերելու համար հարկավոր է հասկանալ գովազդատուի նպատակը: Օրինակ՝ նա նախատեսու՞մ է խթանել ֆինանսական գործունեությունը, թե՞ դա կլինի ապահովագրական ընկերությունների, ինչպես նաև ներդրումային ծառայություններ մատուցող ընկերությունների գովազդ։ Անկասկած, կան այլ նպատակներ։
Կախված այս նպատակներից մեկից՝ կարելի է սահմանել օրինական գովազդի երեք տեսակ՝
- Առևտրային.
- Սոցիալական.
- Քաղաքական.
Առաջինը առաջացնում և պահպանում է հետաքրքրություն հիմնականում իրավաբանական անձանց նկատմամբ։
Երկրորդը պաշտպանում է պետական կամ հանրային շահերը և ուղեկցում առաջադրանքներ, որոնց արդյունքը կշահի հասարակությանը։
Երրորդը ենթադրում է տարբեր նահանգային ընտրությունների թեկնածուների մասին բոլոր տեսակի տեղեկատվության տարածում.պաշտոններ։ Այն ձևավորում է բոլոր մարդկանց կարծիքը պետական պաշտոնի համար դիմողի մասին:
Գովազդային գործիքներ
Գովազդատուի հաղորդագրությունը տարածելու համար մատչելի են բազմաթիվ նյութական ռեսուրսներ: Այս հաղորդագրությունը ուղղված է գնորդի և վաճառողի միջև հետադարձ կապի էֆեկտի հասնելուն: Երկրորդի նպատակն է վաճառել գովազդվող ապրանքը/ծառայությունը առաջինին։
Սակայն գովազդային լրատվամիջոցների մեկ դասակարգում չկա: Բայց հարկ է նշել, որ գովազդային միջոցը չի կարող լինել գովազդային միջոց։ Օրինակ, թերթը և՛ գովազդի միջոց է, և՛ նյութի վաճառքի կրող։
Բայց կոսմետիկան ունի փաթեթավորում, որը գովազդի գործիք է։ Սակայն կոսմետիկան ինքնին կլինի միայն գովազդվող ապրանք, այլ ոչ թե գովազդային տեղեկատվության կրող:
Գովազդային գործիքներն օգտագործվում են սպառողի վրա որոշակի ազդեցություն ստեղծելու համար, որով նա ցանկանում է գնել գովազդվող ապրանքները:
Գովազդի աղբյուրներ
Սպառողին որոշակի ուղերձ փոխանցելու համար անհրաժեշտ է ընտրել դրա բաշխման ճիշտ վայրը։ Ամեն ինչ կախված է նրանից, թե որն է գովազդային հաղորդագրության նպատակը:
Վաղուց գոյություն ունի գովազդի, ավելի ճիշտ՝ գովազդի աղբյուրների դասակարգում։
Արտաքին գովազդ
Ամենատարածվածը և, հավանաբար, ամենահիշարժանը բոլորից, երբ գովազդատուն շատ ծույլ չէ և բավականաչափ կրեատիվ է դրսևորել:
Արտաքին գովազդը կարող է լինել՝
- Վահանակներ.
- Տարբեր էլեկտրոնային գովազդային ստենդեր (սյուն, Morris ստենդ և այլն):
- Ձգվում է.
- Prismatrons.
- Լուսավոր գովազդային նամակներ.
- Անձնագրեր մեքենաների վրա։
Իհարկե, սա արտաքին գովազդի ամբողջ դասակարգումը չէ։ Մի մոռացեք պաստառների, թերթերի և թռուցիկների մասին, որոնք գովազդողները փակցնում են պատին:
Սա ներառում է նաև նվերների կախազարդեր, հագուստ, գրենական պիտույքներ և այլ աքսեսուարներ, որոնք պարունակում են գովազդատուի հաղորդագրություն:
Արտաքին գովազդը գնահատվում է, քանի որ այն հեշտությամբ տեսանելի է ցանկացած թիրախային լսարանի կողմից և էժան է:
Այս մեթոդի վատն այն է, որ հաճախ անցորդները նախընտրում են ուշադրություն չդարձնել կողմնակի նկարազարդումներին և տեքստին, եթե, իհարկե, դրանք չեն տարբերվում որևէ հատուկ ստեղծագործական գաղափարով:
PR հեռուստատեսությամբ
Ինչ-որ բան գովազդելու ոչ պակաս կարևոր միջոց է հեռուստատեսության օգտագործումը: Միակ նախազգուշացումը. այս մեթոդը հաստատ հարմար չէ արդյունաբերական ապրանքների խթանման համար։
Հեռուստատեսային գովազդը բավականին արդյունավետ է, քանի որ դրանք փոխանցում են անիմացիոն հաղորդագրություն, որը պարունակում է որոշակի արտադրանքի շարժում և ցուցադրում: Հաճախորդը կկարողանա սեփական աչքերով գնահատել ընտրված ծառայության որակը։
«Տեսնելը միշտ ավելի լավ է, քան լսելը». այս ասացվածքին հետևում են շատերը։ Ավելի լավ է օգտագործեք այն ձեր օգտին, երբ որոշեք խթանելարտադրանք և ընտրված հեռուստատեսային գովազդ։
Բայց կա մեկ կարևոր կետ. որպեսզի հաղորդագրությունը հասնի հասցեատիրոջը, նա պետք է ուշադիր դիտի հեռուստաեթերը։ Հակառակ դեպքում տեղեկատվությունը կթռչի ականջների մոտ:
Գովազդն արդյունավետ և տպավորիչ դարձնելու համար ձեզ անհրաժեշտ է՝
- Ստեղծեք կրեատիվ և հեշտ հետևելու գաղափար։
- Օգտագործեք ավելի քիչ բառեր:
- Հետաքրքրելու պոտենցիալ գնորդին դիտման առաջին վայրկյաններից։
- Ուշադրություն դարձրեք ընթացիկ միտումներին:
Սակայն հեռուստատեսությունը սկսում է կորցնել իր ուժը, և ավելի քիչ մարդիկ են ուշադրություն դարձնում այնտեղից հեռարձակվող գովազդային նյութերին։
Ռադիոյի ահազանգ
Մի կողմից ռադիոգովազդը բավականին արդյունավետ խթանման ալիք է: Ինչ պայմաններում չէիք լսի ռադիո. միշտ կլսեք հեռարձակումը և, ամեն դեպքում, բաց մի թողեք կարևոր տեղեկատվությունը (եթե, իհարկե, դա ձեզ չի հետաքրքրում):
Բայց մյուս կողմից ռադիոյի օգնությամբ կարելի է լսել միայն հայտարարություններ։ Դուք չեք կարողանա տեսնել, թե ինչի մասին են խոսում ռադիոալիքները։ Սա կարող է վատթարացնել հեռարձակման տվյալների որակը:
Որպեսզի ռադիոգովազդը ցանկալի էֆեկտ բերի գովազդատուին և ցանկալի ազդեցություն թողնի ունկնդրի վրա, գովազդում պետք է օգտագործվի միայն ամենաանհրաժեշտ տեղեկատվությունը: Շատ կարևոր է պոտենցիալ հաճախորդին կեռել հենց առաջին իսկ խոսքերից: Ուղերձը պետք է դրական լինի. Հումորային գովազդը լավ է աշխատում:
Ինտերնետ գովազդ
Համացանցը ամենաշատ այցելվողն է ևբոլորից ամենապահանջված ռեսուրսը: Հազարավոր մարդիկ ամեն վայրկյան վերահսկում են վեբ էջերը: Հենց այս ռեսուրսն այսօր ամենից իդեալականն է ինչ-որ բան գովազդելու համար:
Առավել շահավետ է համացանցում ցանկացած գովազդային հաղորդագրություն լուսաբանել հետևյալ սոցիալական ցանցերի միջոցով.
- «ՎԿոնտակտե».
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
- YouTube.
Բացի սոցիալական ցանցերից, գովազդատուն կարող է օգտվել նաև տարբեր հանրաճանաչ ֆորումներից։ Ամեն ինչ կախված է նրանից, թե որ ծառայությունը կամ կազմակերպությունը պետք է առաջխաղացվի:
Այս նպատակով ինտերնետից օգտվելու առավելությունն այն է, որ դուք կունենաք բովանդակության լայն ընտրություն, որը ցանկանում եք ներկայացնել դիտարկիչին: Դուք կարող եք լիարժեք միացնել ձեր երևակայությունը: Եթե ունեք որոշ հմտություններ վեբ դիզայնի, ծրագրավորման կամ վիդեո/ֆոտո խմբագրման մեջ, մի կասկածեք, որ ձեր աշխատանքը անպայման կգնահատվի համացանցի օգտագործողների շրջանում:
Այս տեսակի թերություններն այն են, որ իրենց հրապարակումների ավելի հայտնի հեղինակները, անշուշտ, կզբաղեցնեն առաջին տողերը ցանկացած տիրույթի որոնման համակարգերում: Ձեզ դժվար կլինի նկատել, եթե չունեք որոշակի կարգավիճակ կամ հետևորդներ։
Միայն հանրաճանաչ ռեսուրսները սովորաբար վճարում են իրենց գովազդը կամ կարող են հույս դնել մարդկանց արձագանքների վրա:
Հետաքրքիր փաստեր
Ցանցում փորձ և պահանջարկ կարելի է ձեռք բերել, բայց դրա համար ստիպված կլինեք շատ ժամանակ տրամադրել ինտերնետում անվճար աշխատանք կատարելուն: Նաև ձեր բովանդակությունըպետք է լինի տեղեկատվական, հետաքրքիր և նոր: Հակառակ դեպքում ոչ մեկին չի հետաքրքրի ձեր նախագիծը։
Համացանցից օգտվողները 12 և ավելի տարեկան մարդիկ են: Ցանկալի է հստակ սահմանել թիրախային լսարանը, որի համար նախատեսված է գովազդային նյութը, այլապես ստվերում մնալու վտանգ կա։ Դրա հիման վրա դուք կընտրեք այն կայքը, որտեղ կտեղադրեք նյութը։
Դուք կարող եք և պետք է վճարեք գովազդի պրեմիում պայմանների համար, եթե ձեզ անհրաժեշտ է, որ հնարավորինս շատ մարդիկ տեսնեն ձեզ: Շահավետ է օգտվել վճարովի պրեմիում ծառայություններից avito.ru և au.ru. կայքում
Հիշեք, որ հաջողակ PR գործունեության համար բավական չէ լավ իմանալ գովազդի տեսակներն ու դասակարգումները։ Մեզ պետք են գաղափարներ և նորարարություններ, որոնք ոչ ոք չի արել ձեզնից առաջ: Դուք կարող եք ձեր գաղափարների հիմքը փնտրել արտերկրում, քանի որ Ռուսաստանի բոլոր միտումները գալիս են այնտեղից:
