Գովազդ հասկացությունը որոշակի տվյալների հատուկ փոխանցում է, որի համար հաճախորդը վճարում է գումար։ Այն պետք է համոզիչ լինի, որ ապրանքը պետք է գնել, և պետք է օգտագործել ծառայություններ կամ գաղափարներ։ Գովազդային գործառույթներն իրականացվում են տարբեր գովազդային ընկերությունների կողմից՝ օգտագործելով տարբեր լրատվամիջոցներ:
Գովազդային շուկան այն ոլորտն է, որտեղ հանդիպում են նշված ծառայությունների առաջարկն ու պահանջարկը։ Տնտեսական այս հատվածում գովազդի սպառողները շփվում են գովազդատուների, դրա արտադրողների և դիստրիբյուտորների հետ: Նրանց հարաբերությունների առարկան ապրանքն է, ծառայությունը կամ տեղեկությունը։
Գովազդատուները ապրանքի արտադրող, վաճառող կամ գովազդ տարածող ընկերություն են:
Պրոդյուսերն այն մարդն է, ով տեղեկատվություն է դնում այն ձևի մեջ, որով այն կներկայացվի հանրությանը:
Դիստրիբյուտորը կազմակերպություն է, որը գովազդ է մատուցում ցանկացած ձևով, ցանկացած ձևով, ցանկացած ձևով:
Սպառողները այն մարդիկ են, որոնց վրա ուղղված են վերը նշված ընկերությունների ողջ գործունեությունը:
Գովազդ հասկացությունը կարելի է սահմանել նաև որպես հաղորդակցման միջոց, այն ապրանքների վաճառքի մեթոդ է՝ հանդես գալով որպես միջնորդ արտադրողի և սպառողի միջև։ Գովազդը բնութագրվում է որպես գնորդին համոզելու այս կոնկրետ ապրանքը գնելու գործընթաց:
Գովազդ հասկացությունը հուշում է, որ դրա գործողությունն ուղղված է բնակչության մի քանի խմբերի՝ երեխաների, դեռահասների, երիտասարդների, միջին տարիքի մարդկանց, տարեցների: Ավելին, յուրաքանչյուր ապրանք նախատեսված է սպառողների որոշակի խմբերի համար։ Հետևաբար, արտադրողները, թողարկելով ապրանքներ, մշակում են պլան՝ գնորդներին գրավելու իրենց ապրանքները գնելու համար: Այս ռազմավարության մեջ ներգրավված են մարքեթինգային ծառայությունները: Գովազդը նախատեսված է որոշակի վայրում ապրանքների վաճառքը խթանելու համար՝ հանրությանը դրանով գրավելով, իսկ բնակչությունը շահագրգռված է գնել այն։
Ապրանքների վաճառքի ծառայություններ և ներկայացնում են գովազդի հայեցակարգը։ Այն կարող է տրամադրվել հանրությանը տարբեր ձևերով: Նման բնույթի տեղեկատվությունը տեղադրվում է թերթերում, հեռուստատեսությամբ, ինտերնետում, ռադիոհեռարձակմամբ: Այժմ քաղաքի փողոցներում շատ է գովազդը, դրա համար օգտագործում են ցուցանակներ, պաստառներ, պաստառներ, գովազդային վահանակներ։
Պետությունը և նրա մարմինները կարող են օգտվել սոցիալական գովազդից (դրա հասկացությունը, նպատակները և գործառույթները սահմանված են «Գովազդի մասին» Ռուսաստանի Դաշնության օրենքում): Սա տեղեկատվություն է, որը ցանկացած միջոցներով և միջոցներով փոխանցվում է բնակչության անորոշ շրջանակին և ուղղված է պետության շահերից բխող բարեգործական նպատակների իրականացմանը։
Ինտերնետ գովազդն այժմ շատ տարածված է դարձել: Եվ դա պատահական չէ, քանի որ սոցիալական ցանցն այդպես էգրեթե յուրաքանչյուր տանը: Այն կարողանում է տեղեկատվություն փոխանցել մեծ թվով օգտատերերի։ Գովազդի հիմնական հասկացությունները ինտերնետ տարածքում.
- բաններային գովազդ - տեղադրված է կայքում, ունի հղում դեպի գովազդատուին;
- համատեքստային գովազդը գովազդի տեսակ է, որը ցուցադրվում է թեմատիկ կայքերում և համապատասխանում է էջի բովանդակությանը;
- որոնման գովազդ, որը ցուցադրվում է որոնման արդյունքներում:
Բայց դժվար է ասել, թե որ մեթոդն է ամենաարդյունավետը: Նրանցից յուրաքանչյուրն ունի իր առանձնահատկությունները և ուղղված է որոշակի արդյունքի հասնելուն։ Գովազդի ճիշտ ձև ընտրելու համար անհրաժեշտ է ուսումնասիրել խնդրո առարկա հայեցակարգի բնութագրերը, մեթոդները և նպատակները։
