«Հովանոցային բրենդ» հասկացությունը վերջերս մտավ մեր առօրյա կյանք։ Ի՞նչ է դա նշանակում, որո՞նք են նրա տարբերակիչ հատկանիշները, առավելություններն ու թերությունները։ Այս հոդվածը նվիրված կլինի դրան:
Հարցի էությունը ճիշտ հասկանալու համար անհրաժեշտ է իմանալ այս PR ոլորտի հիմնական հայեցակարգի, այն է՝ ապրանքանիշի իմաստը։ Այս տերմինի ներքո ընդունված է հասկանալ որոշակի ապրանքի արտադրողի որոշակի պայմանական գրաֆիկական պատկեր կամ տառային նշանակում: Մարքեթոլոգները բրենդը դնում են որպես սպառողի կողմից ապրանքանիշի կայուն խորհրդանշական ընկալում: Մարդկային հոգեկանի այս հատկանիշն է, որ որոշում է որոշ ապրանքների դրական ընկալումը և մյուսների կայուն մերժումը:
Umbrella ապրանքանիշը ներառում է մի քանի տեսակի ապրանքների արդյունավետ և համակարգված «առաջխաղացում» մեկ հայտնի տարբերանշանի ներքո: Այնպես եղավ, որ սպառողը, ով վստահ է հայտնի արտադրողի արտադրանքի որակի վրա, ավելի հավանական է, որ գնի մյուսը, եթե տեսնի դրա վրա արտադրող ընկերության ծանոթ նշանը կամ անունը: Այսպիսով, օրինակ,
գազավորված ըմպելիքների, մանկական սննդի, հրուշակեղենի, թեյի և սուրճի արտադրությամբ զբաղվող ընկերություն, որը մեզ հայտնի է տարբեր առևտրային անվանումներով՝ հովանոցապրանքանիշը. Nestle-ը, Swarzkopf-ը, Coca-cola-ն, Danon-ը և շատ ուրիշներ կարող են դրա վառ օրինակ լինել:
Բրենդների տեսակներ
Այսօր կան ապրանքանիշի մի քանի տեսակներ.
- Ինքնավար: Այն նախատեսված է մեկ ապրանքի կամ ապրանքի համար, թեև շարքում կարող են լինել մի քանի սորտեր: Օրինակ՝ Bounty բարը։
- Լույս: Այս տարբերակը ներառում է ապրանքների շարքին մի փոքր փոփոխված ապրանքի ավելացում (անսովոր կապույտ գույնի Pepsi-Cola-ի սահմանափակ թողարկում): Միևնույն ժամանակ, ապրանքների տեսակների հետագա աճ չի պահանջվում։
- Ապրանքանիշի ընդլայնում: Այս ռազմավարությունը թույլ է տալիս արտադրողին թողարկել նոր ապրանքներ գոյություն ունեցող անվան տակ: Օրինակ՝ հայտնի ապրանքանիշի պայուսակների նոր հավաքածուներ։ Կարող է լինել այնքան, որքան ցանկանում եք, բայց անունը մնում է նույնը:
- Գծային: Այս բազմազանությունը որոշում է մեկ նպատակով միավորված մի քանի ապրանքների (մազերի խնամքի շարք. շամպուններ, ողողումներ, մազերի դիմակներ և այլն) առկայությունը ապրանքների շարքում։
- Հովանոցային ապրանքանիշ: Այն երբեմն կոչվում է «հիմք»: Դրա էությունը ամենալայն նպատակների համար նախատեսված ապրանքների արտադրության մեջ է՝ սկսած զուգարանի թղթից մինչև պրոֆեսիոնալ կոսմետիկա կամ նույնիսկ հագուստ և կոշիկ, օրինակ: Նման ռազմավարություն կարող է իրեն թույլ տալ միայն այն ընկերությունը, որն արդեն հայտնի է և վստահում է սպառողներին:
Խարիսխ բրենդի առավելությունները
Հովանոցային ապրանքանիշի մարքեթինգային արշավի հիմնական առավելություններն են՝
- ապրանքի առաջմղման պարզեցված սխեմաբրենդի հայտնիության շնորհիվ;
- նվազեցնելով ապրանքները շուկա հանելու ծախսերը: Բրենդի լայնածավալ թանկարժեք գովազդի կարիք չկա կամ նոր ապրանքի համար օրիգինալ անվանում փնտրելու կարիք չկա. հաճախորդը ապրանքը կճանաչի ծանոթ տարբերանշանով կամ արտադրողի անունով;
- աճեց վաճառքը տարբեր նպատակներով ապրանքների մեծ քանակի պատճառով:
Բացասական կողմեր
Հովանոցային ապրանքանիշն ունի բավականին զգալի թերություն, որն էլ նրա առավելությունների հակառակ կողմն է. լոգոն, որը նման է հանրահայտ ապրանքանիշի հայտնի նշանակմանը կամ խորհրդանիշին, հաճախ օգտագործվում է խաբեբաների կողմից՝ ցածրորակ կեղծիքներ արտադրելու համար: ապրանքներ. Կեղծիքից հիասթափված՝ գնորդը կարող է բացասական ընկալում փոխանցել արտադրողի բոլոր ապրանքներին որպես ամբողջություն։
