Բրենդի անվանումը արտադրանքի արտադրողի գրաֆիկական նշումն է: Անմիջապես նշում ենք, որ լոգոն և ապրանքանիշի անվանումը կապված են միմյանց հետ, իսկ ավելի ստույգ՝ զինանշանը ընկերության ոճի տեսակներից մեկն է։
Որպեսզի հասկանաք, թե ինչպես է գործում այս նշանը, պարզապես գնացեք ցանկացած խանութ՝ անկախ ապրանքի տեսակից։ Ձեզ հայտնի ապրանքանիշերը կճանաչվեն միայն հպանցիկ հայացքով: Գույնի ոճը, լոգոները, տառատեսակները և պատկերները հիմնական գործոններն են, որոնք արտադրանքն առանձնացնում են մրցակիցներից:
Այսպիսով, այս խորհրդանիշը ապրանքը դիրքավորում է շուկայի որոշակի հատվածում՝ հանդիսանալով նույնականացման նշան սպառողների համար: Ապրանքանիշի զարգացման գործունեությունը սկսվում է ձեռնարկության հիմնադրման սկզբից։
Ընկերության PR-ի այս մասի մասին մի փոքր հասկանալու համար եկեք տեսնենք, թե ինչ ապրանքանիշեր են՝
- պատկերային - գրաֆիկական տարրեր, սիմվոլներ;
- բանավոր - սկզբնատառեր, մակագրություններ, թվեր;
- համակցված - գրաֆիկական և բանավոր նշանակման համադրություն:
Անկախ նրանից, թե որ ապրանքանիշն է օգտագործվում, դա ընկերության սեփականությունն է։ Վիզուալ դիզայնում դիզայնը պետք է համապատասխանի գեղագիտական չափանիշներին, գործունեության ուղղությանըֆիրմաներ, ինչպես նաև լինել հիշարժան և վաճառվող:
Այսպիսով, ֆիրմային անվանումը ընկերության ոճն է, որի օգնությամբ սպառողը ընտրություն է կատարում կոնկրետ ապրանքի օգտին։ Այս տարրն ունի հատուկ պահանջներ՝
- հեշտացնում է ապրանքանիշի ընկալումը;
- արտադրանքի ճանաչում;
- խթանում է գնումներ կատարելու ցանկությունը;
- ասոցացում երաշխիքի և որակի հետ։
Ինչպես երևում է վերը նշվածից, ապրանքանիշի անվանումը մշակվում է ուշադիր՝ հաշվի առնելով շուկայի առանձնահատկությունները, սպառողների նախասիրությունները և շատ այլ ասպեկտներ։ Ոճը համատեղում է արվեստի և դիզայնի աշխատանքը, մարքեթինգը, իրավական կողմի իմացությունը, հոգեբանությունը և մշակութային ուսումնասիրությունները: Վերջին երկու կետերը նույնպես կարևոր են, քանի որ տարբեր վիճակներում նույն նշանները տարբեր կերպ են ընկալվում։ Եթե մեր երկրում ոչ ոք չի շփոթվում որոշակի կերպարից, ապա մյուսում դա հանրային վրդովմունքի պատճառ կդառնա։ Ուստի ֆիրմային անվանման ընտրությունը պետք է իրականացվի հատկապես ուշադիր, եթե ընկերությունը նախատեսում է դուրս գալ միջազգային շուկա։
Ինչպես նշվեց վերևում, ապրանքանիշի անվանումը և լոգոն սերտորեն կապված են միմյանց հետ: Սկսելով աշխատանքը ապրանքանիշի համար գրաֆիկական դիզայն ստեղծելու վրա, մի մոռացեք ձեր ընկերության առանձնահատկությունների մասին: Դրա համար հաշվի է առնվում ոչ միայն ինքնին պատկերը կամ մակագրությունը, այլև գունային սխեման։ Սպառողը պետք է ունենա միայն դրական ասոցիացիաներ։ Օրինակ, կարմիր գույնը և դրա երանգները ցույց են տալիս գործողություն և, ինչպես գիտեք,ուշադրություն գրավել. Բայց ոչ ամենուր, որ դրա օգտագործումը տեղին է: Դեղինը արևոտ է և բավականին փափուկ։ Այս երանգը հաճախ օգտագործվում է բարեգործական միջոցառումների, մանկական ապրանքների նախագծման համար: Կապույտը մտքի գույնն է, ինչը այն դարձնում է իդեալական տեխնոլոգիական ընկերությունների, ինչպես նաև ցանկացած տեսակի վերապատրաստման դասընթացի համար: Վիոլետ գամման օգտագործվում է ստեղծագործական գործունեության վրա կենտրոնացած ընկերությունների համար։
Սա ընդամենը համառոտ նկարագրություն է այն բանի, թե ինչպիսին պետք է լինի ապրանքանիշը: Եթե դեռ լիովին պարզ չեք, թե ինչու է այդքան մեծ ուշադրություն դարձնում PR-ի այս հատվածին, ապա նայեք բանկերի կամ բջջային ընկերությունների տարբերանշաններին։ Դուք կարող եք վստահ լինել, որ նույնիսկ առանց ուղեկցող բացատրությունների, դուք ճշգրիտ կբացահայտեք յուրաքանչյուր հաստատության և ապրանքանիշի անվանումը:
