Յուրաքանչյուր ռեսուրս ունի իմաստային միջուկ, որը կազմվում է վեբ-վարպետի կողմից՝ օգտագործելով հիմնաբառեր, արտահայտություններ և հղումներ: Իրավասու մասնագետը գիտի, որ կայքը բովանդակությամբ հագեցնելուց առաջ պետք է հասկանալ, թե ինչ պետք է ներառել դրանում, մասնավորապես՝ ինչ է փնտրում օգտատերը որոնման համակարգի միջոցով, այլ կերպ ասած՝ վերլուծել որոնման հարցումը: Դրա իրականացման համար քայլ առ քայլ հրահանգներ տալու համար դուք պետք է հասկանաք, թե ինչ է որոնման հարցումը:
Բառ և որոնման տերմին
Բառը կամ արտահայտությունն այն է, ինչ մենք մուտքագրում ենք Google-ի կամ Yandex-ի որոնման տողում: Այս բանալիով որոնողական համակարգը դասակարգում է կայքերի իմաստային միջուկը և վերադարձնում դրանք, որոնք առավել համապատասխան են, այսինքն՝ համապատասխանում են որոնման չափանիշներին: Ռեսուրսի դիրքը որոշվում է նրա կանոնավոր թարմացմամբ, վերամիացումով, հղման զանգվածի ծավալով և շատ ավելին: Բայց առանցքային դերը, իհարկե, խաղում է կայքի ամբողջականությունը՝ գրագետ, համապատասխան տեքստերով՝ հայտնի հիմնական արտահայտություններով:
Վերլուծության գործիքներ
Ինչպե՞ս հասկանալ, թե ինչ, որտեղ և երբ է օգտատերը փնտրում, և ի՞նչ բանալիներ օգտագործել տեքստային բովանդակության մեջ: Դուք կարող եք վերցնել նոթատետր և գրել ամենաշատըՁեր կարծիքով, հարմար տարբերակներ, որոնք օգտատերը կարող է «քշել» դեպի որոնման տող, կամ կարող եք պարզեցնել այս փուլը և օգտագործել առաջատար որոնման համակարգերի հիմնաբառերի գեներատորներ՝
- Google-ի համար – adwords.google.com;
- «Yandex»-ի համար – wordstat.yandex.ru;
- Rambler-ի համար – adstat.rambler.ru;
- փոստի համար – webmaster.mail.ru.
Որոնման հարցումների և կայքի մրցակիցների վերլուծությունը սկսվում է այս քայլից՝ հիմնաբառերի ցանկի կազմում։
Որոնել բանալիներ
Ինքներդ ձեզ համար որոշելով որոնողական համակարգը, որտեղ ցանկանում եք առաջ գնալ, դուք պետք է գնաք վերը նշված ծառայություններից մեկը: Օրինակ, եթե վերլուծում եք որոնման հարցումները Yandex-ում, ապա պետք է գնաք wordstat.yandex.ru կայք, նշեք ձեզ հետաքրքրող տարածաշրջանը (որոշակի քաղաք, երկիր կամ ընտրեք բոլոր շրջանները) և մուտքագրեք հիմնաբառ: որոնման տող: «Yandex Analytics»-ը մեզ համար կցուցադրի 2 ցուցակ՝ առաջինը ցույց կտա այն ամենը, ինչ որոնվել է մուտքագրված բառով, երկրորդում՝ հոմանիշներ և հարցումներ, որոնք նման են ձեր փնտրածին: Բացի այդ, յուրաքանչյուր տողում նշված կլինի, թե ամսվա ընթացքում քանի անգամ է նման հարցում մուտքագրվել: Դուք ընտրում եք ամենահայտնին և իմաստով մոտ ձեր բանալին և դրանց հիման վրա կազմում եք ձեր կայքի իմաստային միջուկը, այսինքն՝ գրում եք տեքստեր՝ օգտագործելով այս հիմնական արտահայտությունները:
Google-ի որոնման հարցումների վերլուծությունն ունի գործողության նույն սկզբունքը, բացառությամբ, որ այստեղ վիճակագրությունը դիտելու համար անհրաժեշտ է.գրանցվել որպես գովազդատու: Բայց դուք կկարողանաք դիտել ոչ միայն ամենահայտնի հարցումները, այլև որոնված հիմնաբառերի մրցակցության մակարդակը, ինչպես նաև գովազդի մեկ սեղմման մոտավոր արժեքը:
Կարևոր է, որ որոնման հարցման վերլուծությունը կատարվի յուրաքանչյուր ապրանքի համար, երբ խոսքը վերաբերում է առցանց խանութին: Օրինակ, շինարարական թեմատիկա ունեցող կայքում բավարար չէ միայն «մուրճ» բառի վիճակագրությանը հետևելը։ Դա պետք է արվի տեսականու յուրաքանչյուր ապրանքի համար:
Իմաստային միջուկի կազմում
Կարևոր է ճիշտ մուտքագրել ստացված ստեղները տեքստում.
- դրանք պետք է շատ հաճախ հանդիպեն տարբեր բառային ձևերով, ներառյալ ուղղակի և նոսրացած, փոփոխված դեպքում՝ օգտագործելով հոմանիշներ;
- պատկերները պետք է պարունակեն ենթագրեր հիմնաբառերի համար;
- բանալին պետք է հայտնվի վերնագրերում և թվարկումներում;
- կան արտահայտություններ թավ կամ շեղ տեքստով:
Վերոնշյալ կետերը ցույց են տալիս, որ տեքստը հարմարեցված է սովորական օգտագործողին, ով այն կկարդա: Սա նշանակում է, որ նման բովանդակությամբ կայքը ավելի մեծ վստահություն կառաջացնի որոնման համակարգի կողմից, ինչը թույլ կտա նրան զբաղեցնել որոնման հարցման վերին տողերը։
Աշխատանք որոնման հետ
Այսպիսով, մենք ունենք կայք, որը լցված է բարձրորակ հանրաճանաչ բովանդակությամբ: Հնարավո՞ր է այնտեղ կանգ առնել: Իհարկե ոչ. Որոնման հարցումների վիճակագրությունը չափազանց դինամիկ է և անընդհատ փոփոխվում է այնպիսի գործոնների ազդեցության տակ, ինչպիսիք են պահանջարկը, սեզոնայնությունը, միտումները և այլն: Հետևաբար, որոնման հարցումների վերլուծությունը պահանջում է կանոնավոր երթևեկության գնահատում և աշխատանք:որոնում.
Այսպիսով, դուք պետք է գնահատեք, թե ինչպես է փոխվել ռեսուրսի դիրքը բանալիները ներառելուց հետո: Դա անելու համար նրանք դիմում են մոնիտորինգի ծառայություններին՝ LoadImpact, Energoslon և այլն: Նրանք ցույց կտան, թե ինչ տեղ է զբաղեցնում կայքը որոնման արդյունքներում որոշակի հիմնական արտահայտության համար: Օրինակ՝ «շինարարական խանութ Մոսկվա» հարցման համար՝ 5-րդ տեղ, «գնել շինանյութեր Մոսկվա»՝ 3-րդ տեղ։ Եվ այսպես, ցանկալի է անել յուրաքանչյուր ընտրված ստեղնի համար։ Միայն այս կերպ կհասկանաք, թե ինչն է պահանջված և ինչ տեքստեր պետք է վերջնական տեսքի բերել։
Կատարման գնահատում
Որոնման հարցումները և գովազդային արշավը վերլուծելու ամենաարդյունավետ միջոցը Yandex. Metrica-ն է: Ի՞նչ կարող ենք սովորել դրանից:
- Ուղիղ ամփոփում. Դրանից մենք կիմանանք, թե որ բանալի բառը (ապրանքը, ծառայությունը) որոնել է օգտվողն ամենից հաճախ տոկոսային արտահայտությամբ։ Բիզնեսի զարգացման համար դուք կարող եք ավելի շատ շեշտը դնել հանրաճանաչ դիրքի վրա և էներգիա մի վատնեք առաջխաղացման վրա ավելորդ դիրքի վրա:
- Ձեր հանդիսատեսը. «Yandex-Crypt»-ի օգնությամբ այն իրականացնում է կայքի այցելուների մանրակրկիտ վերլուծություն՝ նրանց սեռը, տարիքը, սոցիալական կարգավիճակը (այս տվյալները հաճախ լրացնում ենք գրանցման ձևաթղթերում), ինչ կայքեր են նրանք այցելում, ինչով են հետաքրքրվում որոնումներով։.
- Աշխատեք սովորական այցելուների հետ: Տեղադրելով «Yandex. Metrics» հաշվիչը՝ կարող եք հետևել որոշակի օգտատերերի, օրինակ՝ նրանց, ովքեր հասել են զամբյուղին, գնումներ են կատարել կամ առնվազն 3 րոպե անցկացրել կայքում և այլն։
- «Մետրիկան» տալիս է եկամուտների ամբողջական վերլուծություն, որպես ընդհանուրորոշակի ժամանակահատվածի համար և մասնավոր (կոնկրետ օգտագործող կամ որոշակի տարածաշրջան): Այսպիսով, դուք կարող եք հասկանալ, թե ով է ավելի շահավետ թիրախավորել որոնման հարցումները:
- Որոնման հարցումների վիճակագրության վերլուծությունը պետք է իրականացվի գովազդի վրա ծախսած բյուջեի գնահատման հետ զուգահեռ: «Metrica»-ի օգնությամբ դուք կարող եք գնահատել փոխակերպումը ըստ սեղմումների և գովազդային արշավների։
- Նպատակային զանգեր. Այս ֆունկցիայի միջոցով դուք կարող եք ուշադիր հետևել, թե որ գովազդային ալիքն է ձեզ ամենաշատ այցելուները բերում, ինչը նշանակում է, որ այս կերպ դուք օպտիմալացնում եք ձեր բյուջեն և օգտագործում միայն արդյունավետ գովազդային գործիքներ:
- Մոտավորապես նույն չափանիշները կարող են օգտագործվել Google-ում որոնման հարցումները վերլուծելու համար:
Պարզ մրցակցի վերլուծություն
Լիովին օպտիմիզացված ռեսուրսը, որը վեր ու վար վերլուծվում է չափումների և այլ օգնականների օգնությամբ, լրացվում և պարբերաբար թարմացվում է, կարող է, չնայած բոլոր ջանքերին, արդյունք չտալ և չհայտնվել որոնման հարցումների TOP-ում: Ինչու է դա տեղի ունենում: Երևի այն պատճառով, որ մեզանից լավը կա։ Հնարավո՞ր է արդյոք հետևել նման կայքերին և, առանց նրանց համաձայնության, կատարել մրցակիցների որոնման հարցումների մանրակրկիտ վերլուծություն: Իհարկե, այո։
Կա երկու ճանապարհ՝ հեշտ և դժվար: Առաջինը շատ պարզ է, բայց երբեմն արդյունավետ և չի պահանջում մեծ ժամանակ և ֆինանսական ծախսեր։ Օգտագործելով ձեր հիմնաբառը՝ դուք պետք է որոնողական համակարգի միջոցով գտնեք թոփ 5 TOP կայքերը և գնահատեք դրանք ըստ 2 չափանիշների՝ բովանդակության որակ և օգտագործելիություն։ Բովանդակությունը հուշում է հետաքրքիր,ընթեռնելի, տեղեկատվական, օգտակար տեքստեր, բարձրորակ պատկերներ կամ մուլտիմեդիա և այլ բաներ, որոնցով լցված է կայքը: Օգտագործելիությունը ռեսուրսի ընդհանուր տեսքն է, բանալիների գտնվելու վայրի հարմարավետությունը, կայքի հասկանալի քարտեզը, հետադարձ կապը, կայքում վճարելու հնարավորությունը, սոցիալական ցանցերին միանալու կոճակները, բջջային տարբերակը, այսինքն՝ այն ամենը, ինչ ասում է օգտատիրոջը. «Մենք ցանկանում ենք ձեզ ապահովել հարմարավետ և հաճելի գնումներ»: Նույնիսկ տառատեսակների և էջի ֆոնի ընթեռնելիությունը կարող է ազդել, թե օգտատերը կմնա ձեր կայքում, թե՞ անցնի մրցակիցներին:
Եթե դուք գնահատել եք մրցակիցներին այս չափանիշներով և եկել եք այն եզրակացության, որ ամեն ինչ կարգին է, ապա պետք է անցնեք ուրիշի կայքի գնահատման երկրորդ՝ ավելի խորը մեթոդին։
Մրցակիցների խորը գնահատում
Դա անելու համար ձեզ հարկավոր են հատուկ ծառայություններ և սցենարներ, ինչպիսիք են Inserp, Yazzle և այլն: Նրանց օգնությամբ դուք կարող եք գնահատել մրցակցային կայքերի բոլոր որակական և քանակական ցուցանիշները՝ կայքի TIC և PR, ինդեքսում էջերի քանակը, տիրույթի տարիքը, հետհղումները, հղման բյուջեն և շատ ավելին: Իմանալով այս տվյալները՝ դուք կարող եք կատարել նույն վերլուծությունը, ինչ ձեր սեփական կայքի համար, ինչպես նաև հասկանալ՝ արդյոք կարող եք մրցակցել այս ռեսուրսի հետ։
Նայեք ինքներդ ձեզ օգտատիրոջ աչքերով
Որոնման հարցման վերլուծությունը, ի վերջո, հաջող կլինի, եթե կարողանաք համարժեք գնահատել ձեր սեփական ռեսուրսը: Նախ, մոռացեք, որ դուք եք կայքի սեփականատերը (վեբ վարպետը) և փորձեք գնահատել այն հետևյալ չափանիշներով.
- Արդյո՞ք ռեսուրսը արագ է բեռնվում, երբնկատի ունենալով նրան?
- Ձեզ դուր է գալիս դիզայնը, այն հարմար է օգտագործելու համար, պարզ է, թե որտեղ սեղմել:
- Կա՞ ֆավիկոն (պատկերակ դիտարկիչի ներդիրում), որը կայքն ավելի նկատելի և ամուր է դարձնում, քան մնացածը:
- Ինչպե՞ս է կայքը հայտնվում այլ բրաուզերներում՝ տարբեր մոնիտորների վրա:
- Ինչպե՞ս է կայքը ցուցադրվում բջջային տարբերակում:
- Կարդացեք բոլոր տեքստերը: Արդյո՞ք դրանք հասկանալի են, կրում են տեղեկատվական բեռ։ Հետաքրքրվա՞ծ եք կարդալով: Արդյո՞ք տառատեսակը հարմար է, ընթեռնելի, հակապատկեր էջի ընդհանուր ֆոնին:
- Հե՞շտ է գտնել ձեր կոնտակտները, առաքման պայմանները և վճարումը: Կայքի քարտեզը պարզ է:
- Կա՞ նավիգացիա: Միևնույն էջում գտնվելու ընթացքում օգտատերը կկարողանա՞ վերադառնալ արմատային գրացուցակ:
- Ինչպե՞ս տալ հարց, թողնել կարծիք: Կա՞ հետադարձ կապի համակարգ:
- Արդյո՞ք ընդգծված են արտադրանքի առավելությունները: Ցանկանու՞մ եք գնել դրանք:
- Պատկերները բավական լավն են: Արդյո՞ք դրանք արտացոլում են ապրանքի տեսքը:
- Գները նշված են: Հաճախ օգտատերերը լքում են կայքը, քանի որ չեն կարողանում գնահատել՝ այստեղ ավելի թանկ է, թե էժան:
- Ավելացե՞լ են նորություններ առաջխաղացումների, նոր ժամանողների մասին, թե՞ դրանք հնացած են: Միգուցե այդ դեպքում մենք պետք է հեռացնենք դրանք, որպեսզի օգտատիրոջը մեռած կայքի տպավորություն չստեղծենք:
Խնդիրների վերացում
Դիտելով ինքներդ ձեզ սպառողի աչքերով և գնահատելով մրցակիցների բոլոր հնարավորությունները՝ դուք կարող եք արմատապես փոխել ձեր դիրքը որոնման արդյունքների TOP-ում: Ինչպե՞ս դա անել: Սկսելու համար կազմեք այն ցուցակը, թե հայտնաբերված որոնման հարցման վերլուծությունը թերի է ցույց տվել: Փորձեք հնարավորինս շտկել դա: Դուրս գրեք այդ կողմերըմրցակիցներ, որոնք ձեզ առավելություններ էին թվում: Փորձեք դրանք կիրառել ձեր պրակտիկայում: Օրինակ՝ փոխեք դիզայնը, փոխեք որոշ տեքստեր, ավելացրեք պատկերներ կամ գներ։
Մեկ-երկու ամսվա ընթացքում կրկին վերլուծեք ձեր սեփական ռեսուրսը որոնման մեջ իր տեղի համար՝ օգտագործելով չափումներ, գնահատեք օգտատերերի աճն այս ընթացքում։ Տեսեք, թե ինչպես է փոխվում արդյունքը։
Եզրակացության փոխարեն
Որոնման հարցումների վերլուծությունը SEO-օպտիմիզատորների համար ձեր կայքը TOP առաջխաղացման ամենաապահով միջոցն է: Միայն հասկանալով, թե որքանով է «պոմպացված» կայքը հանրաճանաչ և պահանջված հիմնաբառերով, տեքստերով, հղումներով, պատկերներով և այլ բովանդակությամբ, որքանով է այն հարմար օգտագործողի համար, որքանով է այն տարբերվում մրցակիցներից, կարող եք հաջող արդյունքների հասնել:
