Սոցիալական ցանցերում գովազդի տեղադրումը առցանց խանութների կամ խոշոր համայնքների առաջխաղացման ամենաարդյունավետ մեխանիզմներից մեկն է: Այնուամենայնիվ, ձեր գովազդից առավելագույն օգուտ քաղելու համար դուք պետք է իմանաք թիրախավորման հիմունքները: Այս հոդվածում դուք կսովորեք, թե ինչ է նպատակային գովազդը և ինչպես այն դարձնել իրական եկամտի աղբյուր ձեր բիզնեսի համար:
Թիրախավորման էությունը
Առաջին հերթին արժե հասկանալ, թե ինչ է նպատակային գովազդը։
Գովազդային մեխանիզմը, որի աշխատանքն ուղղված է թիրախային լսարանի բացահայտմանը, կոչվում է թիրախավորում։ Դրա իրականացման ամենահայտնի և արդյունավետ միջոցը սոցիալական ցանցերն են, քանի որ այստեղ են իրենց ժամանակը անցկացնում բոլոր տարիքի և նախասիրությունների մարդկանց մեծ մասը:
Թիրախավորումը կարող է լինել ուղղակի կամ անուղղակի: Direct-ը թույլ է տալիս բացահայտել այն մարդկանց, ովքեր կարող են շահագրգռված լինել առաջարկվող ապրանքը գնելով, մինչդեռ անուղղակի ուղղված է վաճառված ապրանքների կամ մատուցվող ծառայությունների հետ կապված կատեգորիաներին: Իհարկե, դուք կարող եք օգտագործել դրանցից ցանկացածը ձեր բիզնեսը զարգացնելու համար:տեսակները. Այնուամենայնիվ, ուղղակի թիրախավորումն ամենաարդյունավետն է։
Թիրախային գովազդի արդյունավետություն
Հազարավոր վեբ վարպետներ արդեն գնահատել են գովազդի տեղադրման արդյունավետությունը՝ հիմնվելով թիրախային լսարանի ընտրության սկզբունքի վրա։ Ի վերջո, հենց այս մոտեցումն է թույլ տալիս Ձեզ ընտրել պոտենցիալ հաճախորդներին ինտերնետի բազմաթիվ օգտատերերի մեջ:
Գովազդային մեխանիզմի արդյունավետ գործարկման համար անհրաժեշտ է պարբերաբար ստուգել և վերլուծել ձեր գովազդը։ Այլ կերպ ասած, դուք պետք է հետևեք, թե որ օգտատերերը և որ ժամին են ամենից հաճախ սեղմում ձեր գովազդի վրա և ավարտում են պատվերը: Միայն պրակտիկան և դիտարկումը կարող են նշանակալի արդյունք տալ։
Գովազդային արշավներ տեղադրելու համար, ինչպես արդեն նշվեց, արժե ընտրել սոցիալական ցանցերը։ Օրինակ, VK-ում նպատակային գովազդը վեբ վարպետների կողմից ճանաչվում է որպես առցանց խանութների ամենաարդյունավետ առևտրային շարժիչ: Հենց այս սոցիալական ցանցում հնարավոր է հետևել գովազդի վիճակագրությանը, դրանց շտկմանը և օրական դիտումների սահմանին, ինչը թույլ է տալիս վերահսկել ձեր միջոցները։
Որոնման հարցման վերլուծություն
Միայն սովորելով առցանց մարքեթինգի բոլոր նրբությունները՝ կարող եք արդյունավետ գովազդային արշավ ստեղծել։ Եվ հենց որոնման հարցումների վերլուծությունն է հանդիսանում ձեր բիզնեսի առաջմղման պլանավորման ամենակարևոր օղակներից մեկը:
Օրինակ, դուք զարգացնում եք ձեր սեփական առցանց խանութը, որը վաճառում է ձկնորսական ապրանքներ: Համապատասխանաբար, անհրաժեշտ է ուսումնասիրել այս թեմայի վերաբերյալ որոնման հարցումների հաճախականությունն ու ժողովրդականությունը՝ երկուսն էլ գրավելու համարավելի շատ հաճախորդներ ձեր խանութին: Դուք կարող եք նման վերլուծություն կատարել Google-ի կամ Yandex-ի ծառայություններում, որոնք օգնում են վիճակագրություն ստեղծել որոնման տողում օգտագործողների կողմից մուտքագրված արտահայտությունների վերաբերյալ։ Այն արտահայտությունները, որոնք ամենատարածվածն են, պետք է օգտագործվեն ձեր առցանց խանութի նկարագրության մեջ և դրա գովազդում:
Թվում է, թե ամեն ինչ շատ պարզ է։ Բայց հենց այս կարևոր դետալն է, որ կարող է զգալիորեն մեծացնել պոտենցիալ հաճախորդների շրջանակը և ստիպել բիզնեսն ակտիվորեն աճել ու զարգանալ։
Նպատակային գովազդի կարգավորում
Թիրախային գովազդի ստեղծման փուլին պետք է մոտենալ շատ բծախնդիր: Ի վերջո, սխալ պարամետրերը կարող են արժենալ հազարավոր կորցրած ռուբլի: Այսպիսով, գովազդի պատշաճ տեղադրման համար անհրաժեշտ է նշել հետևյալը՝
- Գովազդի թեմա. Այստեղ դուք պետք է նշեք արտաքին ռեսուրսի (ձեր կայքի) կամ խմբի հղումը:
- Գովազդի վերնագիրը, որը պետք է գրավի հաճախորդներին և լինի հետաքրքիր։
- Գովազդի նկարագրությունը, որը բաղկացած է մի քանի արտահայտություններից, որոնք նկարագրում են ձեր հաղորդագրության հիմնական էությունը:
- Գովազդի թեմա։
- Գովազդային նկար։
- Թիրախային լսարանի պարամետրերը (երկիր, քաղաք, սեռ, տարիք, ամուսնական կարգավիճակ, հետաքրքրություններ, համայնքներ):
Վերջին կետին պետք է հատուկ ուշադրություն դարձնել, քանի որ դրանից է կախված ձեր գովազդի արդյունավետությունը։ Դուք կարող եք ուղղել նկարագրված կետերը, ինչպես ցանկանում եք: Հիմնական բանը այն է, որ ընտրված մարդիկ իսկապես համապատասխանում են ձեր թիրախային լսարանի չափանիշներին: Նպատակային գովազդ «VKontakte», օրինակ,թույլ է տալիս ցանկացած պահի փոխել աշխարհագրական դիրքի կարգավորումները և ցանկալի օգտատերերի պարամետրերը:
Ինչքա՞ն արժե այն:
Թիրախավորված գովազդի տեղադրումը, իհարկե, վճարովի ծառայություն է: Իսկապես, ձեր բիզնեսը զարգացնելու համար անհրաժեշտ է նախնական ներդրումներ կատարել դրա առաջմղման համար։
Թիրախային գովազդի համար վճարվում է դիտումների քանակով: Որպես կանոն, թիրախային լսարանի կատեգորիայի օգտատերերի էջերում 1000 տպավորություն է համարվում ելակետ։
Եթե դուք ինքներդ կարգավորեք գովազդը, ապա դիտման միջին գինը կկազմի 1-ից 3 ռուբլի, որը ընդհանուր առմամբ հազար դիտումների համար կկազմի բավականին կլոր գումար: Այնուամենայնիվ, եթե կասկածում եք ձեր ունակություններին, ապա ավելի լավ է գործը վստահեք մասնագետին, ով ամբողջությամբ կաջակցի ձեր բիզնեսին ամսական 7-10 հազար ռուբլով։
Նպատակային գովազդ «VKontakte»
ՎԿոնտակտե սոցիալական ցանցը, որը հիմնադրվել է 9 տարի առաջ վեբ ծրագրավորող Պավել Դուրովի կողմից, թիրախային գովազդ տեղադրելու ամենատարածված հարթակն է։ Ի վերջո, այստեղ է իր ժամանակը ծախսում ցանկացած տեսակի բիզնեսի թիրախային լսարանի ճնշող մեծամասնությունը:
ՎԿոնտակտեում գովազդ տեղադրելը բավականին պարզ է: Բավական է միայն ստեղծել գովազդային արշավ և համալրել ձեր հաշվեկշիռը։ Դրանից հետո հասանելի է դառնում գովազդային բաններ ստեղծելու պատուհան։ Այն լրացնելիս պետք է զգույշ լինել և նշել առավել ճշգրիտ տվյալներն ու ցուցանիշները։թիրախային լսարան։
Թիրախային գովազդ «ՎԿոնտակտե»-ն ի վիճակի է ձեռնարկատերերին բերել հազարավոր հաճախորդների՝ իր տեղաբաշխման գրագետ մոտեցմամբ: Հիմնական բանը նպատակի հետ կապված դրա կարգավորումների յուրաքանչյուր տարրի մասին մտածելն է:
Գովազդի թիրախավորում Odnoklassniki-ում
Օդնոկլասնիկի սոցիալական ցանցը, ի տարբերություն VK-ի, ունի ավելի մեծ լսարան, որը պետք է հաշվի առնել գովազդ տեղադրելիս։ Թերևս դա է պատճառը, որ վեբ վարպետները խորհուրդ չեն տալիս գովազդային արշավներ տեղադրել այստեղ:
Բացի այդ, Odnoklassniki-ում ինքնաթիրախավորման հնարավորություն չկա. Գովազդային արշավ պատվիրելու համար անհրաժեշտ է նամակ ուղարկել սոցցանցի ադմինիստրատորների փոստային հասցեին և սպասել դրական կամ բացասական պատասխանի։ Ընդհանուր առմամբ, համակարգի ֆունկցիոնալությունը շատ ցանկալի է թողնում: Եվ եթե նայեք դրան, ապա այս մոտեցումը օպտիմալ կլինի միայն խոշոր ընկերությունների և կորպորացիաների համար, որոնք պատրաստ են միլիոնավոր ռուբլի ծախսել դրանց զարգացման վրա։
Ըստ մասնագետների՝ ուշադրության է արժանի VKontakte-ի գովազդը, որի գրագետ տեղադրումը գործարարին ամեն ամիս հազարավոր հաճախորդներ կբերի։
