Յուրաքանչյուր կայքի սեփականատեր, ի վերջո, հետապնդում է մեկ նպատակ՝ իր ինտերնետային ռեսուրսը դարձնել այցելված և շահավետ: Դրան հասնելու համար բավական չէ միայն վեբկայք պատրաստելն ու զարգացնելը։ Շատ ավելի կարևոր է այն պատշաճ կերպով գովազդել ինտերնետում:
Արժե հաշվի առնել. երիտասարդ կայքերը շատ ավելի դժվար է գովազդել, քան նրանք, որոնց պատմությունը առնվազն 1-2 տարեկան է: Գործընթացն արագացնելու և բազմաթիվ սխալներից խուսափելու համար այս աշխատանքը պետք է վստահել պրոֆեսիոնալ օպտիմիզատորներին։ Ավելի լավ է այս հարցի լուծումը վստահել մասնագետների խմբին, որտեղ յուրաքանչյուր աշխատակից զբաղված է խիստ իր ուղղությամբ։
Ո՞ր կայքերը կարելի է համարել երիտասարդ
Շատ վեբ-վարպետներ հաճախ նույն սխալն են թույլ տալիս. նրանք սկսում են ակտիվորեն գովազդել ինտերնետային ռեսուրսը դրա ստեղծումից և համացանցում տեղադրվելուց անմիջապես հետո: Նման գործողությունները ամենից հաճախ հանգեցնում են կայքի հոռետեսության որոնման համակարգերի կողմից և արգելվում են:
Սխալ չանելու համար նախ և առաջ արժե պարզել, թե որ կայքերն են ընկնում «երիտասարդ» սահմանման տակ։ Միևնույն ժամանակ, տարբեր որոնման համակարգեր ունեն իրենց կարծիքն այս մասին.
- Google. Օտարերկրյա ինտերնետի հիմնական որոնողական ռոբոտը տարբերություն գրեթե չի տեսնումերիտասարդ և հին կայքերի միջև: Այլ կերպ ասած, դասակարգելիս հաշվի են առնվում բազմաթիվ այլ հատկանիշներ և բնութագրեր։
- «Յանդեքս». Այս որոնողական համակարգն ավելի խիստ պահանջներ ունի: 12-18 ամսական կայքերն ինքնաբերաբար համարվում են երիտասարդ (անկախ բովանդակության որակից և դեպի դրանց տրաֆիկի քանակից): Այդ իսկ պատճառով «թարմ» կայքերի համար շատ դժվար է հայտնվել արդյունքների առաջին տեղում նույնիսկ ցածր հաճախականությամբ հարցումների դեպքում։
Երիտասարդ կայքի առաջխաղացման դժվարություններ
Առաջադրման ճիշտ ռազմավարություն ընտրելու համար դուք պետք է իմանաք, թե ինչ դժվարություններ են ուղեկցում կայքերի առաջխաղացմանը որոնման համակարգերում։ Գործնականում դրանք բավականին քիչ են։
- Բարձր մրցակցություն (հատկապես կոմերցիոն նախագծերի համար):
- Վստահության բացակայություն որոնիչների կողմից։
- Էջի դանդաղ ինդեքսավորում (այս կետը հետևում է նախորդին):
- Ցածր բովանդակություն (համեմատած մի քանի տարվա վաղեմության կայքերի հետ):
- Փոքր հղումների զանգված (մյուս կայքերի քանակը, որոնք հղում են դեպի գովազդվողը):
Փորձառու օպտիմիզատորներն ասում են, որ ամեն տարի երիտասարդ կայքերի առաջմղումը միայն կդժվարանա։ Դրա մեծ մասը կախված է անընդհատ աճող մրցակցությունից: Այսպիսով, մի քանի տարի առաջ երիտասարդ կայքեր էին համարվում մինչև 4 ամսական ինտերնետ ռեսուրսները։ Այժմ այդ ցուցանիշը հասել է 12-18 ամսվա։ Հնարավոր է, որ այս ցուցանիշը շարունակի աճել։
Համապարփակ մոտեցում
Վեբկայքի տրաֆիկի ավելացման ևչընկնելով Yandex-ի ֆիլտրերից մեկի տակ, դուք պետք է ընտրեք երիտասարդ կայքի խթանման ամենաարդյունավետ ուղիները: Հրահանգը ներառում է մի քանի քայլ՝
- Մրցակիցների վերլուծություն.
- Սեմական միջուկի ստեղծում (ցանկացած օպտիմալացման հիմք):
- Կայքերի մշակում և առաջխաղացում ցածր հաճախականությամբ հարցումների համար:
- Հոդվածի առաջխաղացում (ամենաբնական և անվտանգ):
- Ներքին օպտիմալացում (կայքի կառուցվածքի և օգտագործելիության բարելավում).
- Տարածաշրջանային առաջխաղացում (բավականին արդյունավետ գործիք երիտասարդ կայքերի հետ աշխատելիս):
- SEO-կայքի առաջխաղացում (աշխատանք որոնման համակարգերում կայքի հեղինակությունը բարձրացնելու ուղղությամբ).
- SMM-խթանում (սոցիալական ցանցերի միջոցով).
Ինտեգրված մոտեցումը ենթադրում է ինտերնետ հարթակի զարգացում բոլոր ուղղություններով։ Միայն նման աշխատանքը լավ արդյունք կտա։
Մրցակիցների վերլուծություն
Բավական հաճախ վեբ վարպետները անտեսում են այս կետը, ինչի արդյունքում երիտասարդ կայքի առաջխաղացումը պահանջում է շատ ավելի շատ ժամանակ և ֆինանսական ծախսեր։
Մրցակիցների վերլուծությունը ներառում է երկար և տքնաջան վերլուծական աշխատանք մրցակից կայքերի հետ: Դա անելու համար որոնման արդյունքների վերևից ընտրեք մի քանի ինտերնետային կայք: Յուրաքանչյուր նման կայք պետք է պատկանի նույն կատեգորիային, ինչ գովազդվող նախագիծը:
Վեբ վարպետի խնդիրն է կայքի ինքնագովազդման հարցում բացահայտել, թե այս թեմայով ինչ ռեսուրսներ են «հավանում» որոնման համակարգերին և կենդանի օգտատերերին:Միևնույն ժամանակ հաշվի են առնվում մի քանի բնութագրեր՝
- հիմնաբառերի մրցակիցների վարկանիշը; համար
- էջի ձևավորում;
- կայքի տարիք;
- տեղեկատվության քանակը;
- կայքի կառուցվածքը.
Մրցակիցներ ընտրելիս պետք է ուշադրություն դարձնել նաև նախագծի ուղղությանը (տեղեկատվական կամ կոմերցիոն), քանի որ այս տեսակների համար խթանման առանձնահատկությունները տարբեր են։
Երբ տվյալները հավաքվում են, ավելի բարդ խնդիր է առաջանում՝ գովազդվող կայքը ավելի լավը դարձնել, քան մրցակիցը: Այսպիսով, իմանալով դրանց թերություններն ու առավելությունները, հնարավոր կլինի խթանել նախագիծն առանց լուրջ սխալների, և դա խնայում է ջանք, ժամանակ և գումար:
Սեմական միջուկի ստեղծում
Եթե Ձեզ անհրաժեշտ է նոր կայքի բարձրորակ խթանում, ապա դուք չեք կարող անել առանց իմաստային միջուկ (SN) հավաքելու։
Իմաստային միջուկ - բոլոր բառերի և արտահայտությունների ցանկ, որոնք առավել ճշգրիտ բնութագրում են կայքի ուղղությունը և դրա բովանդակությունը: Կախված նախագծի թեմայից, իմաստային միջուկը կարող է պարունակել մի քանի հարյուր հիմնաբառեր (նեղ կենտրոնացված կայք) կամ մի քանի հարյուր հազար (ընդհանուր թեմաներ):
Որքան ավելի ամբողջական և ճշգրիտ հավաքվի SA-ն, այնքան բարձր կլինի օպտիմալացման էֆեկտը: Դա SL-ի հիմնաբառերն են, որոնք հետագայում կօգտագործվեն հոդվածի, համատեքստի, որոնման և գովազդի այլ տեսակների համար:
Կան հավաքման մի քանի եղանակներ, խորհուրդ է տրվում օգտագործել դրանցից յուրաքանչյուրը.
- Հիմքի կառուցում. Դա անելու համար առանձին թերթիկի վրա գրեք բոլոր այն բառերը, որոնք վերաբերում են կայքի թեմային:Օրինակ՝ փափուկ կահույքի առցանց խանութի համար հիմնաբառերի ցանկը ներառում է՝ բազմոց, բազկաթոռ, բազմոց, օսմանյան և այլն:
- Աշխատանք «Yandex Wordstat»-ի հետ։ Սա բոլորովին անվճար հարցումների առաջարկների ծառայություն է, որը կպահանջվի Yandex-ում կայքը գովազդելիս: Որոնման վանդակում որոշակի բառ մուտքագրելուց հետո ծառայությունը ցուցադրում է օգտատերերի հարցումների ցանկը տվյալ բառով (անկյունային բազմոցներ, բազմոց մահճակալ): Այս սյունակի բոլոր համապատասխան բառերը պետք է ներառվեն ցանկում:
- Հավելումներ մրցակիցների բանալիների ցանկից: Սա կարող է զգալիորեն մեծացնել հաջողության շանսերը։
Առաջիկա ցածր հաճախականությամբ հարցումներով
Բոլոր բառերն ու արտահայտությունները, որոնք ներառված են իմաստային միջուկում, պայմանականորեն բաժանված են 3 կատեգորիաների:
- Բարձր հաճախականության հարցումներ (VC): Սովորաբար դրանք 1-2 բառից բաղկացած ընդհանուր CS-ներ են (օրինակ՝ բազմոց, բազկաթոռ): Օգտագործողները այս հարցումներն ամենից հաճախ մուտքագրում են որոնման համակարգ, այդ իսկ պատճառով դրանք կոչվում են բարձր հաճախականություն: Նրանց համար որոնողական համակարգերում մրցակցությունը չափազանց բարձր է, ուստի անիմաստ է նրանց վրա երիտասարդ կայք գովազդել: Բացի այդ, այս բանալիների փոխակերպումը բավականին ցածր է, ինչը նշանակում է, որ այս խթանման մեթոդն ընտրելով, օպտիմիզատորը վտանգում է մեծ գումար կորցնել։
- Միջին հաճախականության հարցումներ (MF): Սրանք արտահայտություններ են, որոնք բաղկացած են 2-3 բառից (օրինակ՝ խոհանոցի անկյունային բազմոց): Այս համակցություններն ավելի կոնկրետ են և, հետևաբար, ավելի օգտակար են օպտիմալացման համար: Միևնույն ժամանակ, նրանց համար մրցակցությունը դեռ բարձր է։
- Ցածր հաճախականության հարցումներ (LF): NZ-ն արդեն 4-5 բառից բաղկացած ավելի կոնկրետ արտահայտություններ են, օրինակ.էժան բեռնափոխադրող անկյունային բազմոցներ: Հենց այս բանալիների վրա պետք է խաղադրույք կատարեք կայքերը մշակելիս և գովազդելիս:
Ցածր հաճախականությամբ հարցումներով առաջխաղացման առավելությունների թվում են՝
- արագ արդյունք. այս հիմնաբառերի մրցակցությունը համեմատաբար փոքր է, և, հետևաբար, երիտասարդ կայքերի համար ավելի հեշտ է ներխուժել լավագույն 30-50;
- ցածր բյուջե. NZ-ի ճիշտ օգտագործումը թույլ կտա արդյունքի հասնել նվազագույն ֆինանսական ծախսերով:
Հոդվածի առաջխաղացում
Հոդվածի առաջխաղացումը պետք է հասկանալ որպես կայքի առաջխաղացում՝ հոդվածների կանոնավոր հրապարակման միջոցով։ Այս տեխնիկան իրավամբ համարվում է ամենաբնականը, և, հետևաբար, որոնման համակարգերի կողմից պատժամիջոցների ենթարկվելու ռիսկը նվազագույն է: Այս դեպքում ձեռք է բերվում միանգամից 2 նպատակ՝
- կենդանի այցելուների համար - կայքում նոր տեղեկատվության հայտնվելը անպայման կհետաքրքրի արդեն այստեղ եղած օգտատերին, և նա անպայման նորից կվերադառնա կայք (ձևավորվում է մշտական լսարան);
- որոնողական ռոբոտների համար. եթե կայքը կանոնավոր կերպով թարմացվում է, և դրա վրա աշխատանքներ են տարվում, դա ռոբոտին ավելի մեծ վստահություն է տալիս ինտերնետային ռեսուրսի նկատմամբ (սա անպայման կազդի Yandex-ում և Google-ում կայքի առաջխաղացման վրա).
Այսինքն՝ երիտասարդ կայքում նոր հոդվածների մշտական հրապարակումը դրական է ազդում նրա հեղինակության ձեւավորման վրա։ Այնուամենայնիվ, որպեսզի հոդվածների առաջխաղացումը արդյունավետ լինի, պետք է պահպանվեն հրապարակված տեքստերի որոշ պահանջներ՝
- Յուրահատուկություն առնվազն95-100%.
- Բարձր տեղեկատվական բովանդակություն։
- Սխալներ չկան:
- Ներառել հիմնաբառեր տեքստերում:
- Հիմնաբառի խտությունը ոչ ավելի, քան 1 բառ 1-1, 5 հազար նիշի համար:
- Հոդվածների չափը 2-5 հազար նիշ է։
- Լավ կառուցվածք (ենթավերնագրեր, ցուցակներ, պարբերությունների բաժանում):
«Yandex» որոնիչը պարբերաբար թարմացնում է վարկանիշային ալգորիթմները և խստացնում է տեքստային բովանդակության պահանջները: Հիմա հատկապես արժեւորվում են մարդկանց համար գրված տեքստերը։ Այսինքն՝ կայքի յուրաքանչյուր հոդված պետք է պարունակի օգտակար տեղեկատվություն, լինի հետաքրքիր և հեշտ ընկալելի։
Երիտասարդ կայքերի ներքին օպտիմիզացում
Ներքին օպտիմալացումը չափազանց կարևոր փուլ է կայքերի մշակման և առաջմղման գործում: Կատարված աշխատանքի արդյունքում կայքը դառնում է ավելի հարմար և գրավիչ օգտատերերի համար և հասանելի որոնման համակարգերի կողմից արագ ինդեքսավորման համար։
Անհրաժեշտ ընթացակարգերի ցանկը ներառում է՝
- էջերի վերամիացում (սա թույլ է տալիս ճիշտ բաշխել էջերի քաշը և պարզեցնել տեղեկատվության ընկալումը);
- գեղեցիկ դիզայն (իրականում որքան պարզ է, այնքան լավ);
- շատ անիմացիայի և այլ ծանր տարրերի բացակայություն (էջերը պետք է հնարավորինս արագ բեռնվեն);
- հարմարվողական ձևանմուշի տեղադրում (որը նպաստում է կայքի ճիշտ վերարտադրմանը տարբեր գաջեթների վրա) - այժմ որոնիչները հաշվի են առնում այս հատկանիշը;
- Կայքի քարտեզի ստեղծում (արագացնում է էջի ինդեքսավորումը):
Տարածաշրջանային վեբ կայքի առաջխաղացում Հայաստանումորոնման համակարգեր
Բավական հաճախ, վեբ-վարպետները միտումնավոր բացառում են աշխարհագրական հարցումները իմաստային միջուկից: Իրականում, սա բավականին հարմար և արդյունավետ տեխնիկա է կայքերը ինքնուրույն գովազդելու համար:
Դրա մի քանի պատճառ կա:
- Մրցակիցների թվի կրճատում. Միայն ձեր տարածաշրջանում առաջխաղացումը զգալիորեն նվազեցնում է ուղղակի մրցակիցների թիվը: Օրինակ, Օմսկում շատ ավելի քիչ կահույքի առցանց խանութներ կան, քան Մոսկվայում կամ ընդհանրապես Ռուսաստանում, ինչը նշանակում է, որ շատ ավելի հեշտ կլինի ներխուժել վերև:
- Բյուջեի կրճատումներ. Ճիշտ կառուցված օպտիմիզացումը թույլ կտա ձեզ հասնել երիտասարդ կայքի էժան առաջխաղացման:
- Ավելացնել փոխակերպումը: Երիտասարդ կայքերի տարածաշրջանային գովազդով ավելի շատ թիրախային այցելուներ կլինեն, ինչը նշանակում է, որ կայքի վերադարձն ավելի բարձր կլինի։
Որոնման խթանում
Որոնողական համակարգերի աչքում կայքի հեղինակությունը բարձրացնելու համար անհրաժեշտ է ավելացնել հղումների զանգվածը։ Այս աշխատանքն իրականացվում է մի քանի փուլով.
- Նոր կայքի գրանցում բոլոր հիմնական որոնման համակարգերում (Google, Yandex, Rambler և այլն):
- Գրանցում գրացուցակներում: Այժմ օպտիմիզատորների միջև թեժ բանավեճ է ընթանում այն մասին, թե արդյոք դիրեկտորիաներն այսօր իմաստ ունեն: Այնուամենայնիվ, նման օպտիմալացումն ավելորդ չի լինի։ Ավելին, սա երիտասարդ կայքի գրեթե անվճար առաջխաղացում է: Հիմնական բանը գրանցման համար ընտրել միայն բարձրորակ գրացուցակներ՝ առանց աղբի:
- Հղումներ գնելը: Իդեալում, գովազդվող կայքի հղումները պետք էի հայտ գալ բնականաբար. Այսինքն՝ այլ ինտերնետային կայքերի սեփականատերերը հղում են անում գովազդվող կայքում տեղադրված հետաքրքիր տեղեկատվությանը։ Այնուամենայնիվ, այս գործընթացը կարող է տարիներ տևել: Այն արագացնելու համար վեբ վարպետները հղումներ են գնում հատուկ բորսաներում: Այս դեպքում պետք է նախապատվությունը տալ թեմատիկ հոդվածներում տեղադրված հավերժական հղումներին. դրանք ավելի բնական տեսք ունեն, իսկ երիտասարդ կայքի առաջխաղացման գինը կպահանջի մեկանգամյա ներդրում:
SMM ակցիա
Այս հայեցակարգը պետք է հասկանալ որպես կայքի առաջխաղացում սոցիալական ցանցերի միջոցով։ Վերջին մի քանի տարիների ընթացքում այս մեթոդը դարձել է ամենաարդյունավետներից մեկը։ Դրանով դուք կարող եք լուծել 2 խնդիր՝
- Ավելացնել նպատակային տրաֆիկը: Այս տարրը հատկապես կարևոր է առևտրային կայքերի համար։
- Բարելավել որոնման համակարգի վարկանիշը: Google որոնողական համակարգը հաշվի է առնում սոցիալական ցանցերի թրաֆիկը և հաշվի է առնում Vkontakte-ի, Twitter-ի և այլոց հավանումները և կիսումները:
Այս առաջադրանքի շրջանակներում արժե տեղադրել կայքում ամենահայտնի սոցիալական ցանցերի կոճակները, որպեսզի յուրաքանչյուր այցելու կարողանա արագ և հեշտությամբ կիսվել իր էջում հետաքրքիր տեղեկություններով։
Նոր կայքի պրոֆեսիոնալ կամ ինքնագովազդում
Բազմաթիվ վեբ վարպետների մտահոգում է այն հարցը, թե արդյոք կապվել պրոֆեսիոնալ SEO-ի օպտիմիզատորի հետ, քանի որ մասնագետի ծառայությունների արժեքը բավականին բարձր է։ Այստեղ մեկ պատասխան չկա, քանի որ ամեն ինչ կախված է հենց վեբ-վարպետի պահանջներից՝
- Եթե կայքի սեփականատերն ունի SEO-ի որոշակի գիտելիքներ-կայքի առաջխաղացումը կամ պատրաստ է ժամանակ և ջանք ծախսել դրա վրա, ապա նա կարող է ինքնուրույն հաղթահարել: Միևնույն ժամանակ, պետք է հիշել. նոր կայք ինքնուրույն գովազդելու համար շատ ժամանակ կպահանջվի, իսկ մասնագետի վրա խնայված գումարը կարող է ծախսվել սեփական սխալները շտկելու վրա: Արժե՞ վատնել ձեր ժամանակը, նյարդերն ու ուժը, ամեն մեկն ինքը կորոշի։
- Երիտասարդ կայքի պրոֆեսիոնալ առաջմղման առավելությունների ցանկը պետք է ներառի մասնագետի փորձը և առաջխաղացման ժամանակի կրճատումը (SEO-ի մասնագետն արդեն պատրաստի ծրագիր ունի հիմնական տեսակների առաջխաղացման համար): Բացի այդ, վեբ-վարպետը (կամ ընկերության սեփականատերը) կզբաղվի կազմակերպչական հարցերով (տեղում կլինի):
Չնայած գերակշռող կարծիքին, որ չափազանց դժվար է նոր կայքեր առաջ մղել լավագույն որոնման համակարգերին և ավելացնել դրանց տրաֆիկը, փորձառու SEO-ները գերազանց արդյունքներ են ցույց տալիս: Մանրակրկիտ մտածված միջոցառումների շարքը 2-3 ամսվա ընթացքում օգնում է մեծացնել տրաֆիկը, հասնել ՆԶ-ի լավագույն 30-50-ին և արագացնել ինտերնետ ռեսուրսի վերադարձը:
