Ժամանակակից աշխարհը լի է տարբեր ապրանքներով: Յուրաքանչյուր ապրանքանիշ ունի իր վառ անվանումը, փաթեթավորումը և անհատական տարբերանշանը: Դրանցից շատերը բավականին տարածված են և անմիջապես գրավում են աչքը, իսկ մյուսները նոր են սկսում հայտնվել խանութների դարակներում, իսկ գնորդը դեռ ծանոթ չէ նոր ապրանքին։
Բրենդը մարդու հոգու մասնիկն է, ով կանգնած է դրա հետևում և հանդիսանում է ընկերության հիմնադիրն ու գլխավոր ստեղծողը։ Ապրանքանիշի հանրաճանաչությունն ու ճանաչումը կախված է նրանից, թե ինչպես է ստեղծողը վերաբերվում իր արտադրանքին, որքան է նա ներդրումներ անում դրա մեջ։
Շատերը տեսել են DKNY հապավումը օծանելիքի, օծանելիքի կամ նույնիսկ հագուստի վրա: Բայց բոլորը գիտե՞ն, թե դա ինչ է նշանակում:
Բրենդի անձնագիր
DKNY նշանակում է «Դոննա Կարան Նյու Յորք»: Ընկերության հիմնական գաղափարն էր ստեղծել ամենահարմար և հարմարավետ հագուստ այն կանանց համար, ովքեր ցանկանում են լինել ոչ միայն սիրող կանայք և մայրեր, այլ նաև կին, ով կարող է լեռներ տեղափոխել կարիերայի բարձունքների հասնելու համար:
Այսօր այս ընկերությունն արտադրում է ոչ միայն կանացի հագուստ, այլև տղամարդու, մանկական, ներքնազգեստ, գուլպաներ, աքսեսուարներ ևօծանելիք. Այնուամենայնիվ, չնայած այս բազմազանությանը, ամենամեծ շեշտը դեռևս դրվում է ապրանքանիշի սկզբնական գաղափարի վրա: Կանացի հագուստն առանձնանում է նրբագեղությամբ և միևնույն ժամանակ բավականին պարզ ու հարմարավետ։
Ինչպե՞ս սկսվեց ամեն ինչ:
Հանրաճանաչ ապրանքանիշը կրում է իր հիմնադիր Դոննա Կարանի անունը։ Գործարարուհին մեծացել է մի ընտանիքում, որտեղ նրա խորթ հայրը դերձակ էր աշխատում, իսկ մայրը ցուցադրում էր նոր հագուստներ։ Մանկուց պարզ էր, որ դուստրը գնալու է նրանց հետքերով։ Դպրոցական նստարանից Դոննան իր ընտանիքի համար ամենատարբեր հանդերձանքներ էր պատրաստում և սարսափով հագցնում իր սիրելի տիկնիկներին: Մի փոքր հասունանալով՝ աղջիկը գնաց քոլեջ, բայց շատ արագ լքեց նրան՝ սկսելով աշխատել հայտնի մոդելավորող Աննա Քլայնի մոտ։ Այնտեղ ապագա աստղը փորձ ու հմտություններ ձեռք բերեց։ Որոշ ժամանակ անց Դոննա Կարանի դաստիարակը մահացավ, և աղջիկը պետք է ստանձներ նրա պարտականությունները։ Մի քանի տարի անց Դոննան բաժանվեց իր առաջին ամուսնուց և ամուսնացավ մեկ ուրիշի հետ, ում անունը այժմ այնքան հայտնի է: Զույգը դուստր է ունեցել, սակայն ծնվելուց ընդամենը մի քանի օր անց Դոննան կրկին հայտնվում է «ճակատամարտում»։ Շուտով նա բացում է նոր ընկերություն իր անունով, որն այժմ բոլորը գիտեն որպես DNKY:
Օծանելիքի գիծ ձեր սիրելի ապրանքանիշից
Օծանելիք Donna Karan-ը համապատասխանում է ապրանքանիշի ողջ կոնցեպտին։ Նրանք ունեն զուսպ, բայց միևնույն ժամանակ նուրբ բույրեր։ Յուրաքանչյուր ինքնավստահ գործարար կին պետք է իր հիասքանչ տեսքը լրացնի այս հավաքածուով։
Օծանելիքի սրվակը անսովոր է և բավականին հարմար։ Խնձոր հիշեցնող ձևը հեշտությամբ կտեղավորվիտոպրակի մեջ Donna Karan-ից: Այս ապրանքանիշի օծանելիքի շարքում կան բազմաթիվ այլ տարատեսակ սրվակներ, որոնք կարող են հիացնել գեղեցկության իսկական սիրահարների աչքերը, իսկ ծաղիկների և եթերայուղերի հիասքանչ նոտաները կտպավորեն ավելի քան մեկ նորաձևության ներկայացուցիչ:
7 կարևոր բան յուրաքանչյուր աղջկա կյանքում
Նյու Յորքի Donna Karan-ի հիմնադիրը և նրա գլխավոր ստեղծողը նոր հայեցակարգով են հանդես եկել։ Դրան համապատասխան՝ յուրաքանչյուր աղջիկ իր զգեստապահարանում պետք է ունենա 7 ամենահիմնական իրերը, որոնք համադրելով՝ ցանկացած կին կարող է ստեղծել իր ուրույն բարդ կերպարը։ Այս իրերի ցանկը ներառում էր՝ բլուզ, զգեստ, լեգինս, կաշվե բաճկոն, սվիտեր, կոստյում և տաբատ։
Բրենդային հիմնական գիծ
Ընկերությունն ունի դիվերսիֆիկացված գործունեություն և մի քանի արտադրական գծեր:
Գլխավորները երկուսն են՝ Դոննա Կարան և ԴՆԿԻ։
DNKY գիծն արտադրում է ապրանքներ ավելի մատչելի գներով։ Սա զանգվածային արտադրանք է, որը մենք ամենից հաճախ հանդիպում ենք խանութների դարակներում: Հավաքածուն ներառում է կանացի և տղամարդու հագուստ, ներքնազգեստ, օծանելիք, աքսեսուարներ, պայուսակներ և շատ ավելին: Այս շարքի ապրանքներն ավելի հաճախ են գնում, չնայած այն հանգամանքին, որ դրա գները շատ ավելի ցածր են: Նրանում, անկասկած, ներկա են Նյու Յորքի ոգին և Դոննա Կարանի հոգու մի մասնիկը: Եվ շատ հագուստներ նույնպես մասնակցում են նորաձևության ցուցադրություններին։
Donna Karan-ը հիմնված է կանանց համար ամենակարևոր բաների վրա: Սա ներառում է բոլոր շքեղ հանդերձանքները, ներքնազգեստները, գուլպաները, աքսեսուարները, օծանելիքները, որոնք ներկայացված են նորաձևության ցուցադրություններին: Աղջիկներն ամբողջ աշխարհում ցանկանում ենլինել այնպիսի մոդայիկ քաղաքներում, ինչպիսիք են Նյու Յորքը, Միլանը, Լոնդոնը, վայելել և, հնարավորության դեպքում, գնել մի փոքրիկ բան նոր հավաքածուից։
Որտե՞ղ կարող եմ գտնել և գնել Donna Karan ապրանքները:
Այսօր հայտնի ապրանքանիշերից իրական ապրանքներ ձեռք բերելու բազմաթիվ եղանակներ կան: «Դոննա Կարան»-ը Նյու Յորքի ոգին է, որը կարելի է տեսնել դիզայների յուրաքանչյուր ստեղծագործության մեջ։ Donna Karan օծանելիքը կարելի է գտնել ցանկացած կոսմետիկայի խանութում, սակայն սովորական խանութներում իրական հագուստ գտնելն այնքան էլ հեշտ չէ։ Դա անելու համար կարող եք դիմել առցանց խանութներին, որոնք պատասխանատու են ապրանքանիշի որակի և ինքնատիպության համար։
Դոննա Կարանը Նյու Յորքի ոգին է, մի քաղաք, որը շատերը կցանկանային այցելել: Նա ցույց է տալիս երիտասարդ անկախ աղջկա, գործարար կնոջ ուղին, ով ցանկանում է կին մնալ։ Դրանում լավագույն օգնականը կլինի հայտնի ապրանքանիշը։ Յուրաքանչյուր աղջիկ կկարողանա գտնել իր սեփականը և ստեղծել յուրահատուկ տեսք։
