Քանի որ առաջին ապրանքները սկսեցին վաճառվել, մարդիկ հորինում էին համոզելու և ազդելու ամենաբարդ ուղիները: Դրա վրա ծախսվում են միլիարդավոր դոլարներ, սակայն նման հետազոտություններից ստացված եկամուտը շատ անգամ գերազանցում է անհրաժեշտ ծախսերը։
Հանրային գովազդ. առաջացման նախադրյալներ
Սկզբում հետաքրքրություն առաջացրեց ապրանքների գովազդը։ Զվարճալի ու հետաքրքիր թվաց։ Սակայն ավելի ու ավելի շատ ընկերություններ ցանկանում էին իրենց արտադրանքը ցուցադրել պոտենցիալ գնորդներին լրատվամիջոցների միջոցով: Արդյունքում ամեն ինչ այնքան լցվեց գովազդով, որ սկսեց նյարդայնացնել մարդկանց։ Ընտանիքը չէր կարող հանգիստ դիտել ֆիլմը, քանի որ այն անընդհատ ընդհատվում էր գովազդով։ Հեռուստատեսությամբ գովազդը սկսեց ավելի ու ավելի հաճախ ցուցադրվել, իսկ դրա տեւողությունը երկարեց։ Իհարկե, խթանման այս մեթոդի արդյունավետությունը զգալիորեն նվազել է։
Ամենա նախաձեռնող ընկերությունները այլ կերպ են մտածել: Նրանք որոշեցին, որ կարող են խոսել իրենց արտադրանքի մասին ֆիլմի կամ հեռուստահաղորդման տողերի միջև: Հայտնի է, որ ֆիլմերի երկրպագուները ձգտում են նմանվել իրենց կուռքերին: հագնվում են նրանց նման, ուտում նույն ուտելիքը ևխմեք նույն խմիչքները: Թաքնված գովազդն օգնեց թափանցել ոչ թե մարդկանց հիշողության մեջ, այլ նրանց գիտակցության մեջ: Այսպես, կինոաստղերը հագնվել են բրենդային ջինսեր, ծխել են դրա համար վճարող ընկերության սիգարետները և սնվել ռեստորաններում համապատասխան նշանով։
Թաքնված գովազդի արժեքի և արդյունավետության համադրելիություն
Ֆիլմում ձեր պատկերանշանը ցուցադրելու համար պետք է շատ բան քաշել: Նման գովազդը բավականին թանկ արժե, բայց ինչպե՞ս չափել դրա արդյունավետությունը։ Ֆիլմերում թաքնված գովազդը, իհարկե, իրեն տալիս է վերլուծություն, բայց ոչ այնքան մանրամասն ու մանրամասն, որքան գովազդի մյուս տեսակները: Հիմնականում այն հայտարարում է իր արդյունավետության մասին «փաստից հետո», այսինքն. ֆիլմի թողարկումից հետո։ Սա այն դեպքում, երբ շուկայագետները չափում են պահանջարկի աճը և գնահատում այս տեսակի գովազդի օգտագործման ընդհանուր իրագործելիությունը:
Շատ դեպքերում կինոթատրոնում թաքնված գովազդը շահութաբերության և վերադարձի բարձր ցուցանիշ է ունենում, հատկապես, երբ ֆիլմը մեծ աղմուկ է բարձրացնում հանրության շրջանում և դառնում տոմսարկղ։ Կինոթատրոնում գովազդի արժեքը կախված է այնտեղ նկարահանվող դերասաններից, ցուցադրությունների քանակից և տեսանելիության աստիճանից։
Հանրային գովազդը դարձել է պարզ գովազդի արդյունավետ անալոգը։ Այսօր դուք կարող եք տեսնել ֆիլմերի գովազդով ավելի ու ավելի լցնելու միտում: Արտադրողները փորձում են կարգավորել այդ հոսքը՝ անընդհատ թանկացնելով, բայց կարող ենք եզրակացնել, որ մոտ ապագայում գովազդի այս տեսակը հնանալու է։ Այնուհետև դեպի շուկայավարման տեսարանի հայտ կգան մարդկային գիտակցության վրա ազդելու այլ բարդ մեթոդներ, որոնք, ինչպես թաքնված գովազդը, մարդուն կհանգեցնեն որոշակի ապրանքանիշերի և ապրանքանիշերի ապրանքներ օգտագործելու անգիտակցական ցանկության։
Այսօր մարքեթինգը հիմնված է ոչ այնքան տնտեսական օրենքների, որքան հոգեբանական հետազոտությունների վրա: Մարդուն բառացիորեն ստիպում են ցանկանալ այն, ինչ իրեն պետք չէ։ Այդ իսկ պատճառով ֆիլմերի հերոսները ցուցադրվում են հսկայական քանակությամբ մեքենաներով, ժամացույցներով, զույգ կոշիկներով և այլ իրերով։
